Пересмотренные рекомендации Google по качеству поиска вышли; Ежедневный обзор среды

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, Маркетологи, завтра вечером исполняется 9 лет со дня смерти моей мамы. В еврейском мире это называется yahrzeit, и это заставило меня задуматься об изменениях и изменениях, которые мы переживаем со смертью и, конечно же, за последние полтора года с COVID.

Часто SMX East приходился на ту же неделю, что и yahrzeit, и в этом, и в прошлом году у нас не было SMX-мероприятий с личным присутствием. Фактически, в прошлом году Центр Джавитса был импровизированной больницей для пациентов с COVID. В 2019 году, когда шоу было в последний раз, я был благодарен нескольким евреям, которые помогли мне провести небольшой молебен в память о моей матери на шоу. Кто бы мог подумать, что всего через несколько месяцев это место превратится в больницу?

Изменения — это не всегда плохо. Фактически, виртуальные конференции дали возможность многим профессионалам, которые не смогли прилететь на мероприятие, продемонстрировать свои знания. Как человек, участвующий в поисковых конференциях почти 20 лет, поразительно, насколько отрасль приспособилась к изменениям — к лучшему. Да, и даже для yahrzeit моей матери — мы стали виртуальными, предложив еврейское приложение в ее память.

Как вы принимаете перемены?

Барри Шварц,
хороший сын

Обновлены правила качества поиска Google.

Google наконец-то обновил руководство компании по оценке качества поиска. Это обновление появилось после того, как документ не обновлялся более года. На этот раз Google расширил категорию YMYL, разъяснил, что представляет собой контент самого низкого качества, упростил определение оскорбительного и оскорбительного, а общий документ был обновлен и модернизирован с небольшими обновлениями. На самом деле старый документ был в формате PDF на 175 страниц, новый — на 172 страницы.

Почему мы заботимся. Хотя рейтинги оценщиков качества поиска не влияют напрямую на ранжирование (как пояснил Google в документе), они обеспечивают обратную связь, которая помогает Google улучшать свои алгоритмы. Важно потратить некоторое время на изучение того, что Google изменил в этой обновленной версии документа, и сравнить это с прошлогодней версией документа, чтобы увидеть, сможем ли мы узнать больше о намерениях Google в отношении того, какие веб-сайты и веб-страницы Google предпочитает ранжировать. . Google сделал эти добавления, изменения и удаления не просто так.

Подробнее здесь.

Реклама медицинского страхования Microsoft Advertisers

Microsoft Advertising представляет рекламу медицинского страхования в качестве пилотной программы, сообщила компания во вторник. Новый формат теперь подходит для рекламодателей, ориентированных на клиентов из США.

Почему мы заботимся. Объявления о медицинском страховании могут помочь поставщикам медицинского страхования привлечь внимание искателей, что может быть особенно важно, учитывая предстоящий ежегодный период регистрации. Кроме того, объявления медицинского страхования генерируются динамически, что может помочь рекламодателям сэкономить время. Это четвертый вертикальный тип рекламы, представленный Microsoft Advertising в этом году, и все они похожи тем, что запускаются по намерениям, появляются в правой части результатов и динамически генерируются на основе ленты. Сохранение этой формулы в рекламных продуктах также может помочь специалистам по контекстной рекламе, особенно в агентствах, легче использовать этот тип рекламы для разных клиентов, поскольку требования и места размещения одинаковы.

Подробнее здесь.

Хотели бы вы получить поиск Google без рекламы за ежемесячную абонентскую плату?

Вы бы платили ежемесячную абонентскую плату за удаление всех объявлений из результатов поиска Google? Нива так думает, но пока Google не пошел по этому пути. Но Google спрашивает некоторых пользователей с помощью опроса вознаграждений за мнение Google, хотели бы они такой вариант.

Эли Шварц заметил этот опрос и разместил его в Твиттере. В опросе спрашивается, насколько вы были бы заинтересованы в том, чтобы платить разумную цену за поисковый сервис с такой функцией. Функция «Результаты вообще не показывают рекламу».

Google предлагает премиум-сервис для YouTube без рекламы, поэтому я думаю, что было бы целесообразно предложить его для поиска Google. Но, честно говоря, я был бы шокирован, если бы Google когда-либо делал это в поиске. Я вижу, что это произойдет только в том случае, если государственное регулирование подтолкнет Google к точке, когда это может иметь смысл для их доходов.

Подробнее здесь.

Объявление победителей конкурса Search Engine Land Awards 2021

Конкуренция за награду Search Engine Land Awards 2021 была жесткой. Пандемия привела к блокировкам и остановкам, что повлияло на основные потоки доходов многих предприятий. Мало того, это заставило многих потребителей почти полностью перейти в онлайн.

Таким агентствам, внутренним маркетинговым командам и отдельным маркетологам приходилось проявлять творческий подход, думать на цыпочках и часто добиваться успеха. Мы, как всегда, всегда благодарны нашему замечательному списку судей Search Engine Land Awards, которые поделились своим глубоким опытом, внесли вдумчивый вклад и пожертвовали своим временем.

Ознакомьтесь с лауреатами премии ниже:

• Объявление победителей конкурса Search Engine Land Awards 2021
• Познакомьтесь с вашими поисковыми маркетологами года по версии Search Engine Land Awards
• Rejoice Ojiaku и hasOptimization названы победителями премии Search Engine Land Award 2021 за продвижение разнообразия и инклюзивность в поисковом маркетинге

Местные атрибуты Google, авторы обзорных фрагментов и ложные утверждения

Уже не «ведомый», а «владеющий» . Google My Business унифицирует формулировку бизнес-атрибутов, так что теперь это не «управляемые женщинами» или «управляемые ветеранами», а «принадлежащие женщинам» и «принадлежащие ветеранам», чтобы больше соответствовать чернокожим. собственные и латиноамериканские лейблы в локальном поиске. Это заметил Дэмиан Роллисон и опубликовал в Твиттере.

Фиолетовые сердца ???? . Говоря о женщинах, возглавляемых или принадлежащих женщинам в Google local, Google тестирует замену текущего значка на значок фиолетового сердца.

Имя автора фрагмента обзора . Google обновил свою политику в отношении фрагментов отзывов, добавив, что имя автора должно содержать менее 100 символов. Знаете ли вы кого-нибудь, чье имя длиннее 100 символов?

Политика Google в отношении ложных утверждений. В Google Merchant Center добавлена ​​новая политика, запрещающая предложения, в которых содержатся заведомо ложные заявления, которые могут значительно подорвать участие или доверие к избирательному или демократическому процессу.

Оповещение Google Alerts. Google подтвердил, что оповещения Google не работают должным образом. Google написал в Твиттере: «Это предупреждение об оповещениях Google. Мы обнаружили проблему, из-за которой Оповещения Google не работали должным образом. Наши извинения. Мы работаем над тем, чтобы быстро решить проблему». Надеюсь, к тому времени, когда вы читаете это, проблема уже решена.