Как бесконечная прокрутка повлияет на ваши рекламные показатели; Ежедневный обзор понедельника

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, Маркетологи, а сколько вы смотрите телевизор?

С тех пор, как год назад у меня родилась дочь, я могла находить время только для The Great British Bake Off по вечерам в пятницу. Но как миллениал и беспризорник, я вырос на телевидении. Я только что увидел, что проект «Подиум», один из моих фаворитов на студенческом телевидении, сейчас идет 19-й сезон!

Если вы не любитель реалити-шоу, Project Runway — это шоу, в котором начинающие модельеры еженедельно сталкиваются с проблемами, чтобы создать одежду на основе темы. Как человека, который никогда не учился хорошо шить (извини, мама), тот факт, что они могли придумать образ, спроектировать его, создать и смоделировать все за одну неделю, был сногсшибательным.

Лучше всего был Тим Ганн, наставник дизайнеров в течение недели, который помогал им скорректировать курс и подбадривал их, когда они что-то делали. Его знаменитой фразой было: «Заставьте это работать, дизайнеры». Я до сих пор говорю это себе и другим, когда все становится странно и нам просто нужно пройти через это. Сделай так, чтобы это работало!

Тим Ганн доказывает, как важно иметь руководящую руку, помогая начинающим достигать своих целей. По мере того, как программа наставничества Search Engine Land завершается, подопечные нашей группы добились УДИВИТЕЛЬНЫХ вещей (новые рабочие места, продвижение по службе, новые проекты и многое другое). Скорее всего, они добились бы этого сами (в конце концов, они потрясающие), но наличие руководящей руки, которая поможет вам выбрать правильный путь, ВСЕГДА будет профессиональным преимуществом.

Нам повезло, что наши наставники присоединились к нам на панели SMX Next, чтобы поговорить о том, как быть наставником (что может быть полезно и для новых менеджеров!), и как они уравновешивают то, что они сделали, и руководство кем-то. по своему пути.

Если вы хотите наставлять или управлять людьми, это не пропустите. Зарегистрируйтесь здесь!

Кэролин Лайден,
Директор по поисковому контенту

Панели знаний о подкастах появились в Google Поиске

Похоже, что Google внедряет панели знаний на основе подкастов в поиске Google. Когда вы ищете свой любимый подкаст, вы можете увидеть новую панель знаний в результатах поиска.

Почему мы заботимся. Если вы или ваши клиенты запускаете подкаст, проверьте, не замечаете ли вы эту новую панель знаний в результатах поиска Google. Если нет, это может быть связано с RSS-каналом, на котором создается ваш подкаст. К сожалению, нет официальной документации о том, как ваш подкаст может отображаться в виде панели знаний.

Подробнее здесь.

Что бесконечная прокрутка Google на мобильных устройствах означает для рекламодателей?

Объявление Google о бесконечной прокрутке заставило многих рекламодателей задуматься о том, что произойдет с их рекламой Google Ads на мобильных устройствах. Это изменение, которое вступит в силу в течение следующих двух недель, «не повлияет на работу аукциона объявлений или способ расчета рейтинга объявления», — сказал Мохамед Фарид, менеджер по продукту Google Ads. Но могут быть некоторые изменения в показателях.

Как изменятся мои показатели? Вы можете увидеть больше мобильных показов и более низкий CTR в поисковой, торговой и локальной рекламе. «Мы ожидаем, что клики, конверсии, средняя цена за клик и средняя цена за конверсию останутся неизменными», — добавил Фарид в документе «Вопросы и ответы». «Поисковые кампании могут получать больше показов от верхних объявлений и меньше показов от нижних».

Почему мы заботимся. Это важное изменение для информирования клиентов и заинтересованных сторон, которые могут быть заинтересованы в мелочах показателей кампании. Google рекомендует пересматривать свои рекламные цели и «отслеживать свои кампании и продолжать их оптимизировать в зависимости от ваших бизнес-целей». Сейчас это изменение касается только запросов в США, но в 2022 году оно будет распространено на дополнительные страны и языки.

Подробнее здесь.

Джобс: В поисках чего-то нового? Ознакомьтесь с последними вакансиями в поисковом маркетинге

SEO-стратег @ TripAdvisor (удаленно)

• Зарплата: 90-120 тысяч долларов в год.
• Сотрудничайте с другими членами команды SEO, чтобы выявлять и оценивать возможности, определять спецификации продукта, устанавливать этапы и обеспечивать качество.
• Пишите спецификации, проводите тесты, анализируйте результаты и принимайте решения, которые реально повлияют на доход и прибыль компании.

Старший менеджер по маркетингу @ Knoetic (Нью-Йорк, США, удаленно)

• Зарплата: 80-110 тысяч долларов в год.
• Создавайте эффективные коммуникационные стратегии, которые формулируют основные преимущества Knoetic, и постоянно тестируйте, отслеживайте и сообщайте о результатах.
• Постоянно выпускайте высококачественный контент (включая статьи, официальные документы, блоги, электронные письма, тематические исследования и т. д.), который вызывает входящий интерес к предложениям Knoetic.

Менеджер по поисковому маркетингу @ Bon Secours Mercy Health (удаленная работа в США)

• Зарплата: 86-115 тысяч долларов в год.
• Работайте с ключевыми заинтересованными сторонами, чтобы размещать новый контент в Интернете и оптимизировать существующий контент с учетом лучших практик поискового маркетинга.
• Создавайте и управляйте текущими поисковыми рекламными кампаниями с оплатой за клик для основных областей деятельности на уровне бренда, линии обслуживания и на местном уровне.

Старший менеджер по поисковой оптимизации @ Freeman+Leonard (Чикаго)

• Зарплата: 100-130 тысяч долларов в год.
• Руководите повседневным выполнением кампаний в органической поисковой системе, включая исследование ключевых слов, анализ пробелов в контенте, стратегическую оптимизацию существующего контента, анализ конкурентов, SEO-факторы на странице и улучшения архитектуры сайта.
• Работа с контентом приводит к созданию стратегий SEO-контента для каждой из вертикалей и работе над реализацией вечнозеленых стратегий для существующего и нового контента.

Хотите получить возможность включить свой список вакансий в информационный бюллетень Search Engine Land? Присылайте подробности сюда.

Что мы читаем: Теперь мы все хакеры: журналист «декодирует» HTML, чтобы найти PII

Местное издание в СМИ штата Миссури предупредило администрацию штата о том, что на их веб-сайте были раскрыты номера социального страхования нескольких учителей. Репортер сделал это из вежливости перед публикацией новостей, поскольку персональные данные были общедоступны для всех.

Новость стала «вирусной» после того, как губернатор штата Миссури Майк Парсонс опубликовал твит, в котором говорилось, что веб-сайт был взломан:

«В ходе многоэтапного процесса человек брал записи как минимум трех преподавателей, расшифровывал исходный код HTML и просматривал SSN этих конкретных преподавателей. Мы уведомили прокурора округа Коул, и отдел цифровой криминалистики дорожного патруля проведет расследование.

Получив это уведомление, DESE немедленно связалась с Административным отделом ITSD штата Миссури, который занимается программированием и обслуживанием веб-приложения, чтобы удалить публичный доступ к порталу и обновить код. Это дело серьезное. Штат обязуется привлечь к ответственности всех, кто взломал нашу систему, и всех, кто помогал им или поощрял их делать это — в соответствии с тем, что позволяет и требует закон Миссури».

Специалисты по поисковому маркетингу, конечно же, знают, что исходный код нельзя «расшифровать». Быстрый щелчок правой кнопкой мыши и «просмотр исходного кода» делают его доступным для всех. На самом деле проблема в том, что номера социального страхования были включены в HTML с самого начала. Однако администрация Миссури считает, что его взломали.

Мы надеемся, что недоразумение устранено и что администрация губернатора перестанет размещать номера социального страхования в HTML-коде своих сайтов.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.