연말연시에 맞춰 Microsoft와 Google의 새로운 소매 통합 금요일의 데일리 브리핑

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좋은 아침입니다. 마케터와 Facebook은 다른 이름으로 ... 여전히 Facebook입니다.

회사는 Verge의 보고서에 따라 이름을 변경할 계획입니다. 헤드라인에 따르면 소셜 미디어 거물에서 기술 회사로 변신한 이 회사는 "메타버스 구축"에 초점을 맞추기 위해 브랜드를 변경하고 싶어합니다. Alphabet-Google의 이름 변경 또는 더 광범위한 것인지 확실하지 않습니다.

리브랜딩은 더 많은 사용자와 광고주가 Facebook 소셜 미디어 플랫폼의 열렬한 팬이 아닌 시기에 이루어집니다(Facebook이 이를 해결하기 위해 노력하는 방법에 대한 아래 이야기 참조). 물론 기술 회사가 전 세계 국가의 규제 사례를 계속 접하고 있기 때문입니다.

엔티티를 분리하는 비즈니스 사례입니까? 소셜 미디어의 기원을 넘어 브랜드를 확장하기 위한 마케팅입니까? 아니면 페이스북과 관련된 나쁜 뉴스 헤드라인을 없애기 위해 브랜드를 바꾸려는 시도입니까? 정식 명칭이 발표되면 알 수 있을 것 같습니다.

캐롤린 라이덴,
검색 콘텐츠 이사

Microsoft는 소매업체가 도달 범위를 확장할 수 있도록 Shopify와 협력 관계를 맺었습니다.

업데이트된 Microsoft 채널 앱을 통해 "Shopify 판매자는 단 몇 번의 클릭으로 Microsoft Search Network 및 Microsoft Audience Network의 쇼핑객과 쉽게 연결할 수 있습니다."라고 회사의 최신 발표가 밝혔습니다.

현재 미국과 캐나다에서 사용할 수 있는 Shopify 내 Microsoft 채널 앱을 사용하면 기업이 Microsoft Bing 쇼핑 탭과 Microsoft 쇼핑 시작 탭에 제품 목록으로 무료로 자동으로 표시할 수 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. Microsoft 채널 앱에 대한 이러한 통합 및 업데이트는 소규모 비즈니스, 소매 및 전자 상거래가 온라인에서 가시성을 찾는 데 도움이 되는 또 다른 방법일 뿐입니다. Shopify 통합은 이러한 소매업체(심지어 온라인 판매 경험이 풍부한 소매업체도 포함)가 연말연시 위기에 맞춰 온라인 쇼핑객에게 다가갈 수 있음을 의미합니다.

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Semrush 데이터에 따르면 Google 검색 결과는 올해 더 불안정합니다.

실제로 데스크탑 결과는 68% 더 변동성이 있습니다. 데이터에 따르면 2021년 1월부터 2021년 10월까지 데스크톱 Google 검색 결과에서 Semrush에 따르면 높은 변동성을 나타내는 일수가 68% 증가했습니다. 높은 변동성은 Semrush 센서 도구에서 10점 만점에 5점에서 10점 만점에 8점입니다.

모바일은 훨씬 더 불안정합니다. 데이터에 따르면 2021년 1월부터 2021년 10월까지 모바일 Google 검색 결과에서 모바일 Google 검색 결과의 변동성이 높은 날이 84% 증가했습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 확인된 Google 검색 순위 변동과 확인되지 않은 모든 Google 검색 순위 변동에 집착하는 것은 도움이 되지 않지만 이러한 변동이 언제 발생하는지 아는 것은 유용합니다. 이것은 귀하만이 겪고 있는 것이 아니라 수백 또는 수천 개의 다른 웹사이트가 이러한 업데이트의 영향을 받고 있음을 아는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한, 알고리즘 업데이트가 사이트에 영향을 미친 시기와 계절적 또는 기술적 실수를 알면 SEO 전략에 도움이 될 수 있습니다.

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Facebook 광고, iOS 개인정보 보호 변경에 따른 새로운 성능, 보고 및 측정 제품 발표

어제 Facebook은 Simplified Conversions API에 연결하는 더 쉬운 방법과 집계 이벤트 측정을 위한 새로운 기능을 포함하여 광고주를 위한 데이터 부족 문제를 해결하는 데 도움이 되는 새로운 제품과 기능을 발표했습니다.

새 제품에는 다음과 같은 몇 가지 주요 업데이트가 포함됩니다.

• 조회 후 기여는 이제 기본값입니다. 페이스북의 제품 마케팅 부사장인 그레이엄 머드(Graham Mudd)는 발표문에서 “이것은 페이스북에서 광고를 보고 나중에 광고를 클릭하지 않고도 전환을 할 수 있는 사용자 유형을 이해하는 데 도움이 될 것입니다.”라고 말했습니다.
• 모든 비즈니스 URL이 계산됩니다. Facebook은 또한 자동 리디렉션되는 모든 광고주 관련 URL을 고려하도록 AEM을 업데이트할 예정입니다.
• Facebook은 앱용 AEM을 출시하고 있습니다. Mudd는 "이를 통해 사람들이 앱을 사용하는 동안 구매하거나 게임에서 새로운 레벨을 달성하는 것과 같은 행동을 측정하는 능력이 강화될 것"이라고 덧붙였습니다.
• 광고주는 새로운 SKAdNetwork 캠페인 기능을 갖게 됩니다. 이 업데이트를 통해 광고주는 전체 전환 경로를 보다 완벽하게 볼 수 있습니다.
• 전환 API 설정이 간소화되었습니다. 새로운 API를 사용하면 설정이 훨씬 쉬워져 더 많은 광고주가 전체적인 데이터 보기의 이점을 활용할 수 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 많은 광고주들은 올해 초 Apple의 앱 추적 개인 정보 보호 이니셔티브가 시작된 후 위기를 느끼고 있습니다. 누락된 데이터는 캠페인이 예전처럼 최적화되지 않고 많은 광고주가 전환을 잃고 있음을 의미합니다. Facebook 광고 측면에서 이러한 새로운 개선 사항은 사용자 개인 정보를 계속 유지하면서 보고 및 측정 격차를 채우려는 시도입니다.

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Google은 BigCommerce를 포함하도록 쇼핑 통합을 확장합니다.

구글이 빅커머스(BigCommerce)와의 통합을 발표했다고 목요일 발표했다. 올해 초에 발표된 Shopify, WooCommerce, GoDaddy 및 Square와의 Google 통합과 유사하게, 이 파트너십을 통해 BigCommerce 판매자는 Google에 제품을 무료로 표시하고 광고 캠페인을 만들고 BigCommerce 스토어에서 실적 측정항목을 검토할 수 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 새로운 통합을 통해 BigCommerce 소매업체는 Google 서비스 전반에서 목록을 더 쉽게 검색할 수 있게 되어 제품으로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이는 직원을 추가로 투입하거나 에이전시의 도움을 요청할 수 없거나 할 수 없는 판매자에게 특히 유용할 수 있습니다.

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Google의 최신 단어 기능은 사전 사이트의 SERP 부동산에 대한 또 다른 작은 침해입니다.

어제 Google은 매일 새로운 단어의 정의를 보내주는 "오늘의 단어" 기능을 발표했습니다. 가입하시면 매일매일 휴대폰으로 알림을 받아 생전 들어보지도 못한 용어와 각각의 어원에 대한 재미있는 정보를 확인하실 수 있습니다.

이것이 친숙해 보인다면 Dictionary.com 및 Merriam-Webster와 같은 정의 사이트가 한동안 이 작업을 수행했기 때문입니다. 내가 이것을 언급했을 때 Barry Schwartz는 Search Engine Roundtable 아카이브에서 몇 가지 스크린샷을 가져왔습니다.

Barry는 Google이 2004년 즈음에 검색 결과에 정의를 표시하기 시작했다고 추정합니다. 2010년에 Google은 in-SERP 정의 상자를 재설계했지만 용어의 의미에 대한 소스로 다른 사전 사이트에 연결했습니다. 그러나 2013년에 검색 결과의 정의 상자를 "업그레이드"하여 더 많은 정보(출처, 번역 및 시간 경과에 따른 사용 포함)를 포함하고 개별 출처에 대한 귀속을 중단했습니다.

오늘의 단어 기능은 검색 결과에서 이러한 사전 사이트의 작은 부동산을 깎아내리는 또 다른 작은 단계처럼 보입니다. 물론, 아무도 단어의 정의를 "소유"하지 않으며 사람들은 단어를 찾기 위해 클릭하고 싶어하지 않습니다. 하지만 이러한 사이트가 Google의 급부상을 앞서기 위해 혁신할 수 있는 다른 방법이 있는지 궁금합니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.