Noi integrări de retail de la Microsoft și Google la timp pentru sărbători; Rezumatul zilnic de vineri

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri și Facebook cu orice alt nume... vor fi în continuare Facebook.

Compania intenționează să se redenumească, conform unui raport de la The Verge. Titlurile spun că gigantul rețelelor sociale devenită companie tehnologică dorește să-și schimbe brandul pentru a se concentra pe „construirea metaversului”. Nu suntem siguri dacă va fi o schimbare a numelui Alphabet-Google sau ceva mai extins.

Rebrand-ul vine într-un moment în care mai mulți utilizatori și agenți de publicitate nu sunt mari fani ai platformei de socializare a Facebook (vezi povestea de mai jos despre cum încearcă Facebook să remedieze asta). Și, desigur, pe măsură ce compania de tehnologie continuă să întâlnească cazuri de reglementare din țări de pe tot globul.

Este un caz de afaceri pentru separarea entităților? Este marketing pentru a extinde brandul dincolo de originile rețelelor sociale? Sau este o încercare de rebrand pentru a ne ține mintea de la toate titlurile proaste de știri legate de Facebook? Presupun că vom afla când va fi anunțat numele oficial.

Carolyn Lyden,
Director de conținut de căutare

Microsoft colaborează cu Shopify pentru a ajuta comercianții să își extindă acoperirea

Cu aplicația Microsoft Channel actualizată, „Comercianții Shopify se pot conecta cu ușurință cu cumpărătorii din Microsoft Search Network și Microsoft Audience Network cu doar câteva clicuri”, spune cel mai recent anunț al companiei.

Disponibilă în prezent în SUA și Canada, aplicația Microsoft Channel din Shopify permite companiilor să apară automat în fila Microsoft Bing Shopping și fila Microsoft Start Shopping gratuit ca listări de produse.

De ce ne pasă. Această integrare și actualizări ale aplicației Microsoft Channel sunt doar o altă modalitate de a ajuta întreprinderile mici, comerțul cu amănuntul și comerțul electronic să găsească vizibilitate online. Integrarea Shopify înseamnă că acești retaileri (și chiar cei care au mai multă experiență în vânzarea online) vor ajunge la cumpărătorii online exact la timp pentru criza sezonului de vacanță.

Citiți mai multe aici.

Datele Semrush spun că rezultatele căutării Google sunt mai volatile în acest an

De fapt, rezultatele desktop sunt cu 68% mai volatile. Datele spun că, pe desktop, rezultatele căutării Google din ianuarie 2021 până în octombrie 2021, există o creștere cu 68% a numărului de zile care arată o volatilitate ridicată, potrivit Semrush. Volatilitatea ridicată este un scor de la 5 din 10 la 8 din 10 pe instrumentul Semrush Sensor.

Mobilul este și mai volatil. Datele spun că pe rezultatele căutării Google pe mobil din ianuarie 2021 până în octombrie 2021, există o creștere cu 84% a numărului de zile care arată o volatilitate ridicată în rezultatele căutării Google pe mobil.

De ce ne pasă. Deși nu este util să obsedezi toate fluctuațiile confirmate și neconfirmate în clasamentul căutării Google, este util să știi când se întâmplă acestea. Te poate ajuta să știi că nu doar tu treci prin asta, ci sute sau mii de alte site-uri web sunt afectate de aceste actualizări. În plus, știind când o actualizare a algoritmului a afectat site-ul dvs., în comparație cu ceva sezonier sau o greșeală tehnică pe care ați făcut-o, vă poate ajuta strategia SEO.

Citiți mai multe aici.

Facebook Ads anunță noi produse de performanță, raportare și măsurare în lumina modificărilor de confidențialitate iOS

Ieri, Facebook a anunțat noi produse și funcții pentru a ajuta la combaterea lipsei de date pentru agenții de publicitate, inclusiv o modalitate mai simplă de conectare la API-ul Simplified Conversions și noi funcții pentru măsurarea evenimentelor agregate.

Noile produse includ câteva actualizări majore:

• Atribuirea indirectă este acum implicită. „Acest lucru va oferi o înțelegere a tipurilor de utilizatori care pot vedea o reclamă pe Facebook și mai târziu pot face o conversie, fără a face clic pe reclamă”, a declarat Graham Mudd, VP Marketing de produse la Facebook, în anunț.
• Toate adresele URL ale companiei vor fi contorizate. De asemenea, Facebook va actualiza AEM pentru a lua în considerare toate adresele URL asociate agenților de publicitate care se redirecționează automat.
• Facebook lansează AEM pentru aplicații. „Acest lucru vă va întări capacitatea de a măsura acțiunile pe care oamenii le întreprind în timp ce vă folosesc aplicațiile, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau atingerea unui nou nivel într-un joc”, a adăugat Mudd.
• Agenții de publicitate vor avea noi capabilități de campanie SKAdNetwork. Această actualizare înseamnă că agenții de publicitate pot obține o imagine mai completă a căilor de conversie complete.
• Configurarea API-ului pentru conversii este simplificată. Noul API face configurarea și mai ușoară, astfel încât mai mulți agenți de publicitate să poată profita de avantajele unei vizualizări holistice a datelor.

De ce ne pasă. Mulți agenți de publicitate simt criza după inițiativa Apple de urmărire a confidențialității aplicațiilor a început la începutul acestui an. Datele lipsă înseamnă că campaniile nu sunt optimizate la fel de bine cum erau înainte și mulți agenți de publicitate pierd conversii. Aceste noi îmbunătățiri pe partea de reclame Facebook sunt o încercare de a umple acel gol de raportare și măsurare, menținând în același timp confidențialitatea utilizatorilor.

Citiți mai multe aici.

Google își extinde integrările de cumpărături pentru a include BigCommerce

Google a lansat o integrare cu BigCommerce, a anunțat compania joi. Similar cu integrările Google cu Shopify, WooCommerce, GoDaddy și Square, care au fost anunțate la începutul acestui an, acest parteneriat le va permite comercianților BigCommerce să-și arate gratuit produsele pe Google, să creeze campanii publicitare și să revizuiască valorile de performanță din magazinul lor BigCommerce.

De ce ne pasă. Noua integrare oferă comercianților cu amănuntul BigCommerce o modalitate ușoară de a-și face înregistrările mai vizibile pe proprietățile Google, ceea ce poate ajuta la atragerea de trafic către produsele lor. Acest lucru poate fi util în special pentru comercianții care nu pot sau nu pot să dedice personal suplimentar sau să solicite ajutorul unei agenții.

Citiți mai multe aici.

Cel mai recent cuvânt al zilei de la Google este o altă mică încălcare a proprietății SERP ale site-urilor de dicționar

Google a anunțat ieri o funcție „Cuvântul zilei” care vă va trimite definiția unui cuvânt nou în fiecare zi. Dacă vă înregistrați, veți primi o notificare zilnică pe telefon pentru a verifica un termen pe care poate nu l-ați auzit înainte și lucruri amuzante despre etimologia fiecăruia.

Dacă acest lucru pare familiar, este pentru că site-urile de definiții precum Dictionary.com și Merriam-Webster fac acest lucru de ceva vreme. Când am menționat asta, Barry Schwartz a extras câteva capturi de ecran din arhivele mesei rotunde ale motorului de căutare:

Barry estimează că Google a început să afișeze definiții chiar în rezultatele căutării în jurul anului 2004. În 2010, Google a reproiectat caseta de definiții din SERP, dar a creat linkuri la diferite site-uri de dicționar ca surse pentru semnificațiile termenilor. Dar în 2013, au „actualizat” caseta de definiții din rezultatele căutării pentru a include și mai multe informații (inclusiv origini, traduceri și utilizare în timp) și pentru a nu mai atribui surselor individuale.

Caracteristica „Cuvântul zilei” pare a fi un alt pas mic pentru a scăpa de puținul imobiliar al acestor site-uri de dicționar în rezultatele căutării. Sigur, nimeni nu „deține” definiția unui cuvânt și oamenii nu vor să facă clic pentru a-l găsi, dar ne face să ne întrebăm cum altfel pot inove aceste site-uri pentru a rămâne în fața valului în creștere al Google.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.