Integrasi ritel baru dari Microsoft dan Google pada waktunya untuk liburan; Ringkasan harian hari Jumat

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Marketers, dan Facebook dengan nama lain … akan tetap menjadi Facebook.

Perusahaan berencana untuk mengubah nama sendiri menurut laporan dari The Verge. Berita utama mengatakan raksasa media sosial yang berubah menjadi perusahaan teknologi ingin mengubah citra untuk fokus pada "membangun metaverse." Kami tidak yakin apakah itu akan menjadi semacam perubahan nama Alphabet-Google atau sesuatu yang lebih luas.

Perubahan citra terjadi pada saat lebih banyak pengguna dan pengiklan bukan penggemar berat platform media sosial Facebook (lihat cerita di bawah tentang bagaimana Facebook mencoba memperbaikinya). Dan, tentu saja, karena perusahaan teknologi terus menemukan kasus peraturan dari negara-negara di seluruh dunia.

Apakah ini kasus bisnis untuk memisahkan entitas? Apakah pemasaran untuk memperluas merek di luar asal media sosial? Atau apakah ini upaya mengubah citra untuk mengalihkan pikiran kita dari semua berita utama terkait Facebook yang buruk? Saya kira kita akan mengetahuinya ketika nama resmi diumumkan.

carolyn lyden,
Direktur Konten Pencarian

Microsoft bermitra dengan Shopify untuk membantu pengecer memperluas jangkauan mereka

Dengan aplikasi Microsoft Channel yang diperbarui, “Pedagang Shopify dapat dengan mudah terhubung dengan pembeli di Jaringan Pencarian Microsoft dan Jaringan Audiens Microsoft hanya dengan beberapa klik,” kata pengumuman terbaru dari perusahaan.

Saat ini tersedia di AS dan Kanada, aplikasi Microsoft Channel dalam Shopify memungkinkan bisnis muncul secara otomatis di tab Microsoft Bing Shopping dan tab Microsoft Start Shopping secara gratis sebagai daftar produk.

Mengapa kita peduli. Integrasi dan pembaruan untuk aplikasi Microsoft Channel ini hanyalah cara lain untuk membantu bisnis kecil, ritel, dan e-niaga menemukan visibilitas online. Integrasi Shopify berarti bahwa pengecer ini (dan bahkan mereka yang lebih berpengalaman dalam menjual online) akan menjangkau pembeli online tepat pada waktunya untuk krisis musim liburan.

Baca lebih lanjut di sini.

Data Semrush mengatakan hasil pencarian Google lebih fluktuatif tahun ini

Faktanya, hasil desktop 68% lebih mudah berubah. Data mengatakan bahwa pada hasil pencarian Google desktop dari Januari 2021 hingga Oktober 2021, ada peningkatan 68% dalam jumlah hari yang menunjukkan volatilitas tinggi menurut Semrush. Volatilitas tinggi adalah skor 5 dari 10 hingga 8 dari 10 pada alat Semrush Sensor.

Ponsel bahkan lebih fluktuatif. Data mengatakan bahwa pada hasil pencarian Google seluler dari Januari 2021 hingga Oktober 2021, ada peningkatan 84% dalam jumlah hari yang menunjukkan volatilitas tinggi dalam hasil pencarian Google seluler.

Mengapa kita peduli. Meskipun tidak membantu untuk terobsesi dengan semua fluktuasi peringkat pencarian Google yang dikonfirmasi dan tidak dikonfirmasi, akan berguna untuk mengetahui kapan ini terjadi. Mungkin membantu Anda untuk mengetahui bahwa bukan hanya Anda yang mengalami ini, tetapi ratusan atau ribuan situs web lain terpengaruh oleh pembaruan ini. Plus, mengetahui kapan pembaruan algoritme memengaruhi situs Anda versus mungkin sesuatu musiman atau kesalahan teknis yang Anda buat dapat membantu strategi SEO Anda.

Baca lebih lanjut di sini.

Iklan Facebook mengumumkan produk kinerja, pelaporan, dan pengukuran baru sehubungan dengan perubahan privasi iOS

Kemarin Facebook mengumumkan produk dan fitur baru untuk membantu mengatasi kekurangan data bagi pengiklan, termasuk cara yang lebih mudah untuk terhubung ke API Konversi yang Disederhanakan dan fitur baru untuk Pengukuran Peristiwa Gabungan.

Produk baru mencakup beberapa pembaruan besar:

• Atribusi lihat-tayang sekarang menjadi default. “Ini akan memberikan pemahaman tentang jenis pengguna yang mungkin melihat iklan di Facebook dan kemudian melakukan konversi, tanpa mengklik iklan tersebut,” kata Graham Mudd, VP Pemasaran Produk di Facebook dalam pengumumannya.
• Semua URL bisnis akan dihitung. Facebook juga akan memperbarui AEM untuk mempertimbangkan semua URL terkait pengiklan yang dialihkan secara otomatis.
• Facebook meluncurkan AEM untuk aplikasi. “Ini akan memperkuat kemampuan Anda untuk mengukur tindakan yang dilakukan orang saat menggunakan aplikasi Anda, seperti melakukan pembelian atau mencapai level baru dalam game,” tambah Mudd.
• Pengiklan akan memiliki kemampuan kampanye SKAdNetwork baru. Pembaruan ini berarti pengiklan bisa mendapatkan tampilan yang lebih lengkap dari jalur konversi penuh.
• Penyiapan API Konversi disederhanakan. API baru membuat penyiapan lebih mudah sehingga lebih banyak pengiklan dapat memanfaatkan manfaat tampilan data holistik.

Mengapa kita peduli. Banyak pengiklan merasakan krisis setelah inisiatif privasi pelacakan aplikasi Apple dimulai awal tahun ini. Data yang hilang berarti kampanye tidak dioptimalkan sebaik dulu dan banyak pengiklan kehilangan konversi. Peningkatan baru di sisi Iklan Facebook ini merupakan upaya untuk mengisi kesenjangan pelaporan dan pengukuran itu sambil tetap menjaga privasi pengguna.

Baca lebih lanjut di sini.

Google memperluas integrasi belanjanya dengan memasukkan BigCommerce

Google telah meluncurkan integrasi dengan BigCommerce, perusahaan mengumumkan Kamis. Mirip dengan integrasi Google dengan Shopify, WooCommerce, GoDaddy, dan Square, yang diumumkan awal tahun ini, kemitraan ini akan memungkinkan pedagang BigCommerce untuk menampilkan produk mereka secara gratis di Google, membuat kampanye iklan, dan meninjau metrik kinerja dari toko BigCommerce mereka.

Mengapa kita peduli. Integrasi baru memberi pengecer BigCommerce cara mudah untuk membuat cantuman mereka lebih mudah ditemukan di seluruh properti Google, yang dapat membantu mengarahkan lalu lintas ke produk mereka. Ini mungkin sangat membantu bagi pedagang yang tidak dapat atau tidak dapat mendedikasikan staf tambahan atau meminta bantuan agen.

Baca lebih lanjut di sini.

Fitur kata terbaru Google hari ini adalah gangguan kecil lainnya pada real estat SERP situs kamus

Kemarin Google mengumumkan fitur "Word of the Day" yang akan mengirimi Anda definisi kata baru setiap hari. Jika Anda mendaftar, Anda akan mendapatkan pemberitahuan harian di ponsel Anda untuk memeriksa istilah yang mungkin belum pernah Anda dengar sebelumnya dan fakta menyenangkan tentang etimologi masing-masing.

Jika ini terlihat familier, itu karena situs definisi seperti Dictionary.com dan Merriam-Webster telah melakukan ini untuk sementara waktu sekarang. Ketika saya menyebutkan ini, Barry Schwartz menarik beberapa tangkapan layar dari arsip Meja Bundar Mesin Pencari:

Barry memperkirakan bahwa Google mulai menampilkan definisi tepat di hasil pencarian sekitar tahun 2004. Pada tahun 2010, Google mendesain ulang kotak definisi dalam SERP tetapi menautkan ke situs kamus yang berbeda sebagai sumber untuk arti istilah. Namun pada tahun 2013, mereka “meningkatkan” kotak definisi dalam hasil pencarian untuk memasukkan lebih banyak informasi (termasuk asal, terjemahan, dan penggunaan dari waktu ke waktu) dan untuk berhenti menghubungkan ke sumber individual.

Fitur Word of the day sepertinya merupakan langkah kecil lainnya untuk menghilangkan sebagian kecil real estat situs kamus ini dalam hasil pencarian. Tentu, tidak ada yang "memiliki" definisi sebuah kata dan orang-orang tidak ingin mengklik untuk menemukannya, tetapi itu membuat kami bertanya-tanya bagaimana lagi situs-situs ini dapat berinovasi untuk tetap berada di depan gelombang pasang Google.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.