Индекс когда? IndexNow, скажем, Bing и Яндекс; Ежедневный обзор вторника

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, что, по вашему мнению, является самым большим риском для успеха технического SEO?

Более четверти респондентов (27%) заявили, что организационная нехватка ресурсов (что означает, что никто не может внести изменения) является самым большим сдерживающим фактором, согласно отчету о состоянии технического SEO (не закрытый контент) от Aira и Women in Tech. SEO. Отчет даже включает комментарии 17 профессионалов: «Сейчас слово «ресурс» у всех на устах. Если вы являетесь агентством, у которого есть лишние ресурсы, вы войдете в 2022 год в действительно отличном положении», — сказала Пейдж Хобарт, директор группы SEO в Roast. «Больше команд должны понимать, что, покупая [для] SEO, они также должны убедиться, что есть другие доступные вспомогательные ресурсы (не обязательно, чтобы они были заняты полный рабочий день/полностью посвящены)», — сказала Натали Арни, внештатный консультант по SEO.

Я сталкивался со многими исследованиями, но лишь немногие из них настолько просты для понимания благодаря интуитивно понятному пользовательскому интерфейсу или настолько всеобъемлющи, с разделами, специально предназначенными для внутренних, агентских и внештатных SEO-специалистов, а также с инструментами, набором навыков и технической SEO-эффективностью. Независимо от того, являетесь ли вы практикующим специалистом или занимаетесь маркетингом для своего бизнеса, в исследовании есть данные и идеи, которые могут помочь вам принимать более правильные решения.

Джордж Нгуен,
редактор

IndexNow — новая инициатива Microsoft и Яндекса по продвижению контента в поисковые системы.

Microsoft и Яндекс анонсировали IndexNow, новый протокол, в котором может участвовать любая поисковая система, чтобы позволить владельцам сайтов мгновенно индексировать свои страницы и контент поисковой системой.

В настоящее время Microsoft Bing и Yandex являются двумя поисковыми системами, полностью участвующими в инициативе, но другие могут принять этот открытый протокол. Более того, любая поисковая система, которая примет этот протокол, должна согласиться с тем, что отправленные URL-адреса будут автоматически переданы всем другим участвующим поисковым системам, что устраняет необходимость отправки как в Bing, так и в Яндекс или дополнительные поисковые системы, если это получит более широкое распространение. Кроме того, сторонние сайты, такие как eBay, LinkedIn, MSN и GitHub (последние три принадлежат Microsoft), продемонстрировали поддержку интеграции IndexNow API, а Microsoft даже предоставила код WordPress, который она может использовать для интеграции IndexNow в свою CMS.

Почему мы заботимся. Когда дело доходит до предоставления поисковым системам самого свежего контента, мгновенная индексация — это мечта оптимизатора. Google очень строго относится к API индексации своих приложений, который только сейчас используется для объявлений о вакансиях и контента прямых трансляций. Таким образом, хотя кажется, что Google может не участвовать в IndexNow в ближайшем будущем, поисковые системы, такие как Microsoft Bing и Yandex, стремятся активно продвигать эту инициативу.

Протокол очень прост, и для добавления его на ваш сайт требуется очень мало усилий разработчика, поэтому имеет смысл реализовать его, если вы заботитесь о быстрой индексации. Кажется, что все больше и больше поисковых систем будут участвовать, но с точки зрения большой, Google, это остается неясным.

Подробнее здесь.

Рекламодатели Microsoft могут анализировать поведение после клика, анализировать взаимодействие с новой интеграцией Clarity.

Microsoft Clarity, бесплатный инструмент компании, помогающий владельцам сайтов лучше понять поведение посетителей, будет интегрирован с Microsoft Advertising в качестве пилотной программы, сообщила компания в понедельник.

Почему мы заботимся. Объявления могут помочь привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт, но эти клиенты не гарантируют конверсию — они могут отказаться, потому что не смогли найти то, что искали, или не смогли двигаться дальше из-за неработающей кнопки или ссылки. Microsoft Clarity может помочь владельцам сайтов анализировать поведение пользователей после клика с помощью визуальных тепловых карт (показанных выше), которые иллюстрируют вовлеченность пользователей, повторы отдельных сеансов и другие показатели, такие как клики по несуществующим ссылкам или количество пользователей, которые прокручивали страницу вверх и вниз в поиск чего-то, что они не могли легко найти. Затем эту информацию можно использовать, чтобы лучше понять свой путь к конверсии или выявить и устранить потенциальные препятствия для клиентов.

Подробнее здесь.

Это американские горки Google — садитесь и пристегивайтесь

Жизнь или смерть — избранный сниппет против того, что есть на реальной странице. В прошлом месяце мы все столкнулись с изменениями заголовков, но есть и другие ужасные способы, которыми поисковые системы, такие как Google, могут искажать наш контент.

Особенности MUM из Search On замечены в дикой природе. Благодарю Кеничи Судзуки за публикацию скриншотов функций Google «Уточнить этот поиск», «Расширить этот поиск» и «Вещи для рассмотрения» (ранее «Вещи, которые нужно знать»). Все эти функции основаны на других технологиях, но Google рассчитывает улучшить их с помощью MUM в ближайшие месяцы — возможно, это уже началось.

Давайте просто уберем мемы с дороги прямо сейчас. На прошлой неделе Google объявил о непрерывной прокрутке результатов мобильного поиска. Премия Search Engine Land Meme Award (не официальная) присуждается Алейде Солис за ее точную ссылку на Опру и Шону Хекингу за то, что он никогда не терял надежды.

Что мы читаем: вместо того, чтобы повышать цены, Sherwin-Williams выбирает скрытую 4%-ную надбавку за цепочку поставок при оформлении заказа.

Летом американцы испытали самый резкий уровень инфляции за 13 лет. По данным Министерства труда, потребительские цены выросли на 5,4%. Чтобы еще больше разочаровать потребителей, некоторые предприятия могут вводить неожиданную надбавку за цепочку поставок на кассе — Sherwin-Williams, продавец красок, является одним из таких предприятий.

«В случае с Sherwin-Williams они на самом деле позволяют себе рекламировать нормальные цены, но завышают стоимость клиентов на 4% в кассе — после того, как ваша краска была смешана и когда большинство людей, вероятно, не уйдут. от покупки», — написал Дэвид Лазарус для Los Angeles Times .

По мере приближения сезона праздничных покупок эти скрытые расходы могут стать более распространенными, поскольку реклама низких цен может помочь розничным торговцам оставаться конкурентоспособными. Однако здесь есть Уловка-22: продвижение низких цен, которые не соответствуют тому, что клиенты видят при оформлении заказа, приводит к недоверию и плохому опыту, но прямое повышение цен может препятствовать продажам. Однако, если ваш бренд верит в прозрачность и уважение к покупателю, выбор кажется очевидным.

«Решение простое: принять закон, требующий, чтобы потребительские цены были всеобъемлющими, — писал Лазарус, — другими словами, требовать, чтобы цена полки включала все затраты, включая налоги и сборы». Я жил в странах, где окончательная цена является объявленной ценой, и это очень упрощает процесс покупки — представьте, что вам никогда не придется выяснять, придется ли вам платить больше налогов, потому что интернет-магазин работает в вашем штате. Я сомневаюсь, что это осуществится в ближайшее время, но если скрытые сборы сохранятся, движение может получить сторонников.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.