Googleのタイトル変更のナビゲート：ロールアウト、現在何が起こっているか、そしてそれについて何ができるか

8月、Googleはタイトルリンク（Google検索での検索結果のタイトル）を生成するための新しいシステムを導入しました。 「これは、私たちの新しいシステムが、特定のクエリに関係なく、ドキュメント全体に適したタイトルを作成し、ドキュメントが何であるかを説明していると考えているためです」と同社は説明しました。

ただし、新しいシステムの最初の展開中に、SEOは、ページの内容を説明できなかっただけでなく、ユーザーを混乱させ、クリックスルーを思いとどまらせる可能性のあるタイトルの例を次々と提供しました。 幸いなことに、状況はその後改善されましたが、Googleの新しいシステムに盲目的な信頼を置くことは、コンテンツの重要な側面の制御を放棄することを意味し、最終的にはビジネスに影響を与える可能性があります。 以下に、Googleのタイトル変更がどのように進化したか、タイトルが変更されたかどうかを確認する方法、およびタイトルの制御を取り戻すためにできることの概要を示します。

タイトルの変更：当時と現在

2つのタイトル変更の物語。 グーグルは長い間タイトルリンクを調整してきました。 2014年、同社は、クエリに一致するように（ある程度）タイトルを変更する可能性があると説明しました。 これは重要な詳細です。Googleは後でこれらの歴史的慣行を新しいシステムの先例として引用するためです。変更の規模と影響がはっきりと対照的であるため、一部のSEOが誤解を招くと判断した理由です。

オーストラリアのSEOコンサルタントであるBrodieClarkは、次のように述べています。最初は（更新後約1か月間）ケースが発生しましたが、その後Googleはダイヤルを下げ、意図したとおりに更新を機能させたようです。」 この記事のために検索エンジンランドに話しかけた他のSEOは、同様の経験を共有しました。

タイトル変更ロールアウトの最初の数週間。 新しいタイトル変更システムが8月に展開されたとき、SEOはTwitterを利用して、検索結果で不適切に書き直されたタイトルの例を共有しました。 「タイトルの上書きの多くは理にかなっており、パフォーマンスに悪影響を与える可能性は低いですが、タイトルの上書きがうまくいかなかった例はたくさんありました」と、SEOのシニアディレクターであり、AmsiveDigitalのオーガニックリサーチの責任者であるリリーレイは述べています。

SEOは、書き直されたタイトルが不正確であるか、タイトルタグにあるものよりも単に悪い可能性があることを恐れていました。 タイトルの変更はランキングに影響しませんが、タイトル自体がクリック率（CTR）に影響を与える可能性があるため、収益などのビジネスKPIにも影響を与える可能性があります。 その結果、Googleのタイトル変更の失敗した展開は、変更をオプトアウトする方法を要求する一部のSEOの間で動きを煽りました。

ある時点で、Third Door Media（検索エンジンランドの親会社）の共同創設者であり、現在はGoogle検索のパブリックリエゾンであるDanny Sullivanも、同様の機能を提唱しました。 私が付けたページタイトルをGoogleに使用してもらいたい。 グーグルは、特に人々がタイトルを提供しなかった場合には、それは創造的でなければならないと反論している。 私は過去に、解決策として、Googleはサイト所有者にある種の「はい、本当に確信しています」メタタグを提供して、ページタイトルを絶対に使用したいことを宣言する必要があると主張しました。」

グーグルのタイトルの性質は書き直します。 「Googleがタイトルの意味を変える奇妙な方法でいくつかの記事の見出しを切り捨てているように見えました」とレイは言いました。「他の場合では、引用符やダッシュのような句読点がタイトルを早く壊したように見えました。 さらにまれで見知らぬ状況では、Googleはタイトルとして表示するアンカーテキストまたは他の記事テキストを選択しましたが、これは文脈から外れることがあり、ページ全体のコンテンツの表現が不十分でした。」

iPullRankのSEOエンジニアであるColtSlivaは、次のように述べています。 検索結果で変更された検索エンジンランドのタイトルを独自に分析したところ、Googleにはパイプ文字を削除する傾向があることにも気づきました。

グーグルはそれ以来、タイトルを書き直すためのシステムを改善しました（それについては以下で詳しく説明します）。 検索結果にまだ表示されているタイトルの書き換えの種類のいくつかを説明するために、クラークは検索エンジンランドの記事のタイトルから例のコレクションを集めました。

いくつかの変更に関するクラークの分析は次のとおりです。

• サイト名が含まれていないときにハイフンでサイト名を追加する例が多くありました