Menavigasi perubahan judul Google: Peluncuran, apa yang terjadi sekarang dan apa yang dapat Anda lakukan untuk itu

Pada bulan Agustus, Google memperkenalkan sistem baru untuk menghasilkan tautan judul (judul hasil pencarian di Google Penelusuran). “Ini karena kami pikir sistem baru kami menghasilkan judul yang berfungsi lebih baik untuk dokumen secara keseluruhan, untuk menggambarkan isinya, terlepas dari kueri tertentu,” perusahaan menjelaskan.

Namun, selama peluncuran awal sistem baru, SEO memberikan contoh demi contoh judul yang tidak hanya gagal menggambarkan tentang halaman tersebut, tetapi juga dapat membingungkan pengguna dan menghalangi mereka untuk mengklik. Untungnya, situasinya telah membaik, tetapi menempatkan kepercayaan buta pada sistem baru Google dapat berarti bahwa Anda menyerahkan kendali atas aspek penting dari konten Anda, yang pada akhirnya dapat memengaruhi bisnis Anda. Di bawah ini, Anda akan menemukan sinopsis tentang bagaimana perubahan judul Google telah berkembang, bagaimana Anda dapat memverifikasi apakah judul Anda telah diubah dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan kembali kendali atas mereka.

Perubahan judul: Dulu dan sekarang

Sebuah kisah tentang dua perubahan judul. Google telah menyesuaikan tautan judul untuk waktu yang lama. Pada tahun 2014, perusahaan menjelaskan bahwa itu mungkin mengubah judul agar sesuai dengan kueri (sampai batas tertentu). Ini adalah detail penting karena Google nantinya akan mengutip praktik historis ini sebagai preseden untuk sistem barunya — pembenaran yang dianggap menyesatkan oleh beberapa SEO karena besarnya dan dampak perubahan sangat kontras.

“[Baru-baru ini,] saya jarang melihat contoh di alam liar tentang penulisan ulang yang terasa lebih buruk untuk situs skala besar yang telah saya lakukan audit mendalam untuknya,” kata Brodie Clark, konsultan SEO Australia, “Ini jelas bukan case pada awalnya (selama sekitar satu bulan setelah pembaruan), tetapi Google tampaknya telah menolak panggilan dan membuat pembaruan berfungsi sebagaimana dimaksud. SEO lain yang berbicara dengan Search Engine Land untuk artikel ini berbagi pengalaman serupa.

Minggu pertama peluncuran perubahan judul. Ketika sistem perubahan judul baru diluncurkan pada bulan Agustus, SEO turun ke Twitter untuk membagikan contoh judul yang ditulis ulang dengan buruk di hasil pencarian. “Meskipun banyak dari penimpaan judul yang masuk akal dan tidak mungkin berdampak negatif terhadap kinerja, ada banyak (terlalu banyak) contoh penimpaan judul yang salah,” kata Lily Ray, direktur senior, SEO dan kepala penelitian organik di Amsive Digital.

SEO khawatir bahwa judul yang ditulis ulang mungkin tidak akurat atau lebih buruk daripada yang ada di tag judul. Meskipun perubahan judul tidak memengaruhi peringkat, judul itu sendiri dapat memengaruhi rasio klik-tayang (RKT), sehingga berpotensi memengaruhi KPI bisnis seperti pendapatan. Akibatnya, peluncuran perubahan judul Google yang gagal memicu gerakan di antara beberapa SEO yang menuntut cara untuk memilih keluar dari perubahan.

Pada satu titik, Danny Sullivan, salah satu pendiri Third Door Media (perusahaan induk Search Engine Land) dan sekarang penghubung publik untuk Google Penelusuran, juga menganjurkan fitur serupa: “Sebagai pemilik situs, saya benci ini. Saya ingin Google menggunakan judul halaman apa pun yang saya berikan. Google berpendapat kembali bahwa itu harus kreatif, terutama dalam kasus di mana orang gagal memberikan judul. Saya telah berargumen di masa lalu bahwa sebagai solusi, Google harus memberi pemilik situs beberapa jenis tag meta 'ya, saya sangat yakin' untuk menyatakan bahwa mereka benar-benar ingin judul halaman mereka digunakan.”

Sifat penulisan ulang judul Google. “Tampaknya Google memotong beberapa judul artikel dengan cara yang aneh sehingga mengubah arti judulnya,” kata Ray, “Dalam kasus lain, sepertinya tanda baca, seperti tanda kutip atau tanda hubung, menyebabkan judul tersebut putus lebih awal. Bahkan dalam situasi yang lebih jarang dan lebih aneh, Google akan memilih teks jangkar atau teks artikel lain untuk ditampilkan sebagai judul, yang kadang-kadang diambil di luar konteks dan merupakan representasi yang buruk dari konten halaman penuh.”

“[Google] sepertinya menempel pada semua jenis tag header dan benar-benar tidak menyukai karakter pipa dan branding yang terang-terangan,” kata Colt Sliva, insinyur SEO di iPullRank. Selama analisis kami sendiri tentang judul Tanah Mesin Pencari yang berubah dalam hasil pencarian, kami juga memperhatikan bahwa Google memiliki kecenderungan untuk menghapus karakter pipa.

Sejak itu Google telah meningkatkan sistemnya untuk menulis ulang judul (lebih lanjut tentang itu di bawah). Untuk mengilustrasikan beberapa jenis penulisan ulang judul yang masih kita lihat di hasil pencarian, Clark mengumpulkan kumpulan contoh dari judul artikel Search Engine Land.

Berikut adalah analisis Clark dari beberapa perubahan:

• Ada banyak contoh menambahkan nama situs dengan tanda hubung ketika nama situs tidak disertakan dalam