Google의 제목 변경 사항 탐색: 출시, 현재 진행 중인 일 및 이에 대해 할 수 있는 일
게시 됨: 2021-10-238월에 Google은 제목 링크(Google 검색의 검색 결과 제목)를 생성하는 새로운 시스템을 도입했습니다. 회사는 "이는 우리의 새 시스템이 특정 쿼리에 관계없이 문서 내용을 설명하기 위해 전반적으로 문서에 더 잘 맞는 제목을 생성한다고 생각하기 때문입니다."라고 설명했습니다.
그러나 새 시스템의 초기 롤아웃 동안 SEO는 페이지 내용을 설명하지 못했을 뿐만 아니라 사용자를 혼란스럽게 하고 클릭을 방해할 수 있는 제목의 예를 연이어 제공했습니다. 다행히 상황은 개선되었지만 Google의 새 시스템을 맹신하면 콘텐츠의 중요한 측면에 대한 통제권을 넘겨주어 궁극적으로 비즈니스에 영향을 미칠 수 있습니다. 아래에서 Google의 제목 변경 사항이 어떻게 발전했는지, 제목이 변경되었는지 여부를 확인하는 방법과 이를 다시 제어하기 위해 할 수 있는 일에 대한 개요를 찾을 수 있습니다.
제목 변경: 그때와 지금
두 개의 타이틀 변경 이야기. Google은 오랫동안 제목 링크를 조정해 왔습니다. 2014년에 회사는 쿼리에 맞게 제목을 변경할 수 있다고 설명했습니다(어느 정도). 이것은 Google이 나중에 이러한 역사적 관행을 새 시스템의 선례로 인용할 것이기 때문에 중요한 세부 사항입니다. 일부 SEO는 변경 사항의 규모와 영향이 크게 대조되기 때문에 오해의 소지가 있다고 주장합니다.
호주 SEO 컨설턴트인 Brodie Clark은 "[최근에] 내가 심층 감사를 수행한 대규모 사이트에 대해 눈에 띄게 더 나쁜 재작성 사례를 본 적이 거의 없습니다."라고 말했습니다. 초기에는(업데이트 후 약 한 달 동안) Google이 다이얼을 끄고 의도한 대로 업데이트가 작동하도록 한 것 같습니다." 이 기사를 위해 Search Engine Land와 대화한 다른 SEO들도 비슷한 경험을 공유했습니다.
타이틀 변경 롤아웃의 첫 주. 새로운 제목 변경 시스템이 8월에 출시되었을 때 SEO는 검색 결과에서 잘못 작성된 제목의 예를 공유하기 위해 Twitter를 방문했습니다. Amsive Digital의 SEO 수석 이사이자 유기적 연구 책임자인 Lily Ray는 "많은 제목 덮어쓰기가 의미가 있고 성능에 부정적인 영향을 미치지 않을 것 같았지만, 제목 덮어쓰기가 잘못된 예가 너무 많았습니다."라고 말했습니다.
SEO는 재작성된 제목이 부정확하거나 단순히 제목 태그에 있는 것보다 더 나쁠 수 있다고 우려했습니다. 제목 변경은 순위에 영향을 미치지 않지만 제목 자체는 클릭률(CTR)에 영향을 미치므로 잠재적으로 수익과 같은 비즈니스 KPI에도 영향을 미칠 수 있습니다. 결과적으로 Google의 잘못된 제목 변경 출시는 변경 사항을 거부하는 방법을 요구하는 일부 SEO 사이에서 운동을 촉발했습니다.
한때 Third Door Media(Search Engine Land의 모회사)의 공동 설립자이자 현재 Google 검색의 공개 연락 담당자인 Danny Sullivan도 비슷한 기능을 옹호했습니다. “사이트 소유자로서 저는 이 기능이 싫습니다. Google에서 내가 지정한 페이지 제목을 사용하기를 바랍니다. Google은 특히 사람들이 제목을 제공하지 못한 경우 창의적이어야 한다고 주장합니다. 나는 과거에 해결책으로 Google이 사이트 소유자에게 페이지 제목이 사용되기를 절대적으로 원한다고 선언하는 일종의 '예, 정말 확실합니다' 메타 태그를 제공해야 한다고 주장했습니다.”
구글 타이틀의 성격을 다시 씁니다. Ray는 "Google이 제목의 의미를 변경하는 이상한 방식으로 일부 기사 헤드라인을 자르는 것으로 나타났습니다. 더 드물고 낯선 상황에서 Google은 제목으로 표시할 앵커 텍스트 또는 기타 기사 텍스트를 선택합니다. 이 텍스트는 때때로 문맥에서 벗어나 전체 페이지 콘텐츠를 제대로 표현하지 못했습니다."
iPullRank의 SEO 엔지니어인 Colt Sliva는 "[Google]은 모든 유형의 헤더 태그에 고정되는 것처럼 보였고 파이프 문자와 명백한 브랜딩을 정말 좋아하지 않았습니다. 검색 결과에서 변경된 검색 엔진 토지 제목에 대한 자체 분석 중에 Google이 파이프 문자를 제거하는 경향이 있음을 발견했습니다.
이후 Google은 제목을 다시 쓰기 위한 시스템을 개선했습니다(자세한 내용은 아래 참조). 검색 결과에서 여전히 볼 수 있는 제목 재작성 유형 중 일부를 설명하기 위해 Clark은 Search Engine Land 기사 제목에서 예제 모음을 수집했습니다.
다음은 일부 변경 사항에 대한 Clark의 분석입니다.
- 사이트 이름이 사이트 이름에 포함되지 않은 경우 사이트 이름에 하이픈을 추가하는 경우가 많았습니다.
꼬리표. 그리고 사이트 이름이 있는 세로 막대가 하이픈으로 변경된 추가 예(내가 보고 있는 사이트 간의 공통점). 흥미롭게도 대부분의 SEO는 여전히 업데이트 후 세로 막대를 선호합니다.</li><li>잘림을 초래하는 긴 제목 태그는 스니펫의 주요 섹션에서 단순화됩니다. 예를 들어 #3은 제목 링크의 전체 섹션을 제거한 다음 사이트 이름을 하이픈으로 추가했습니다.</li><li>Search Engine Land에서는 전체 교체가 거의 일어나지 않았지만 이상한 점이 있었습니다. #4와 같이 Google이 제목 링크를 대체한 경우입니다. 이 예에서 H1은 <title> 태그에 쓰여진 것을 대체하기 위해 사용되었습니다. </li></ul><p><strong>Google은 이후 제목 재작성을 개선했습니다. </strong>최초의 SEO 커뮤니티의 반발 이후, Google의 Danny Sullivan은 Google이 제목을 변경한 이유를 설명하는 게시물을 게시했습니다. 그로부터 몇 주 후, 회사는 검색에서 제목과 설명을 제어하는 방법에 대한 추가 도움말 문서를 게시했습니다. 마찬가지로 중요한 것은 Google의 설명에 제목 변경 알고리즘의 개선이 수반되는 것 같습니다.</p><p>“다행히 많은 사람들이 Google에 피드백과 예제를 제출하여 제목 변경을 개선하고 있음을 인정하게 되었습니다. ," Ray가 말했습니다. "그 이후로 Google은 제목 덮어쓰기 기능을 개선했으며 최악의 위반자 중 상당수를 원래의 <title> 태그로 되돌렸습니다."</p><p>“제목이 나오자 마자- change-mania가 시작된 후, 우리는 가장 큰 전자 상거래 고객 중 하나가 CTR에 실질적인 영향 없이 제목 태그의 5%를 변경하는 것을 보았습니다."라고 Sliva는 말했습니다. %. 클라이언트는 트래픽이 많은 몇 가지 키워드에 대해 우려했지만 그 이후로 롤백되어 더 이상 회의에서 논의 대상이 아닙니다.” </p><h2>Google에서 제목을 변경하고 있다고 의심되는 경우 수행할 작업</h2><p>CTR에 변동이 있는 경우 Google에서 제목 링크를 변경했는지 조사하는 것이 좋습니다. SEO 및 도구 제공업체는 이를 위한 다양한 방법을 제시했습니다. 아래에서 그 중 몇 가지에 대해 논의하겠습니다.</p><p>“기본적으로, 제목을 추적하고 인기를 끌기 시작하는 방법이 필요합니다. 사이트의 인기 검색어를 수집한 다음 Google SERP 제목을 수집하여 실제 제목과 비교해야 합니다.”라고 Sliva가 말했습니다. “이 Search Engine Land 기사는 제목 변경을 추적하는 옵션의 확실한 하이라이트입니다. 그 외에도 Thruuu, Keywords in Sheets 솔루션 및 SERP에 제목을 삽입하는 이 독창적인 북마크가 있습니다.”</p><p>Ahrefs 사용자는 더 깊은 분석을 위해 제목 변경 사항을 내보낼 수 있는 새로운 도구도 있습니다. Brodie Clark은 이를 시작하는 방법과 데이터를 분석하는 방법에 대한 지침을 제공했습니다.</p><Figure class="wp-block-embed aligncenter is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed- 트위터"><div class="wp-block-embed__wrapper"><blockquote class="twitter-tweet" data-width="500" data-dnt="true"><p lang="en" dir="ltr ">업데이트 후 제목 재작성을 분석하고 싶으십니까? @Ahrefs를 사용하는 것이 가장 빠르고 효과적인 방법입니다:<br><br>1. '상위 페이지' 선택<br>2. 'SERP 제목' 켜기<br>3. 변경 날짜 비교<br>4. 내보내기<br><br>참고: 스프레드시트에서 새 순위와 손실된 순위를 제거하거나 수동 업데이트를 위한 부분 확인을 수행하세요. pic.twitter.com/qVjNghjZZQ</p>— Brodie Clark(@brodieseo) 2021년 10월 2일</blockquote> </div></Figure><p>새로운 도구는 "Top Pages" 탭 아래에 있습니다. "사이트 탐색기 2.0" 제목. 거기에 도착하면 "SERP 제목" 버튼을 토글하고 비교를 위해 날짜를 변경해야 합니다. 다음으로 분석을 위해 데이터를 내보낼 수 있습니다.</p><p>“정확한 설명을 얻기 위해 데이터를 해석할 때 염두에 두어야 할 중요한 측면이 있습니다.”라고 Clark은 SEO에 새 URL을 제거할 것을 권장했습니다. 및 더 이상 순위가 지정되지 않아 비교 가능한 제목만 보는 URL.</p><p>“제목이 있는 예상 트래픽을 기반으로 행 그룹화를 상위 페이지로 변경 링크 변경을 통해 변경된 사항에 대한 추세를 볼 수 있습니다."라고 Clark이 말했습니다. 이 시점에서 수동 검토를 수행해야 합니다. 그는 "수동 검토를 완료할 때 비교 기간 동안 페이지에 대해 수동으로 변경된 제목도 살펴봐야 합니다. Google이 제목을 변경했습니다.</h2><p>일부 제목은 여전히 만족스럽지 않을 수 있습니다. 예를 들어 위 차트의 3행에 있는 예가 원래 제목보다 정보가 덜하다고 주장할 수 있습니다. 안타깝게도 Google의 제목 링크를 직접 변경하기 위해 할 수 있는 일은 거의 없지만 문제에 대한 보다 전체적인 관점을 수용하면 보다 유익한 제목을 만들고 Google에서 잘못된 재작성을 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다.</p><p>할 수 있는 한 가지 특히 부정확한 제목 변경을 Google에 알리려면 피드백을 제출해야 합니다. "Google은 부정확하거나 심각한 제목에 대한 피드백을 제출할 수 있는 양식을 만들었습니다."라고 Lily Ray는 지적했습니다. 그들이 어떻게 생겼는지; 이는 Google이 귀하의 타이틀에 대해 가질 수 있는 잠재적인 문제에 대한 통찰력을 제공하고 타이틀을 조정하는 방법에 대한 영감을 제공할 수 있습니다. 또한 Google은 덮어쓰려는 제목 유형에 대한 명확한 예를 제공하므로 귀하의 제목이 이러한 범주에 속하는지 여부를 평가할 수 있습니다."</p><p>“사이트에 대한 잘못된 제목 링크가 표시되면 편향되지 않은 관점에서 보도록 하세요.” Clark이 추천했습니다. “키워드 스터핑인가요? 제목이 충분히 정확합니까? 텍스트가 너무 많은 상용구 콘텐츠를 사용하고 있습니까? Google이 뭔가 잘못했다고 판단하기 전에 고려해야 할 모든 중요한 측면입니다. 오류가 있다고 확신한다면 페이지 콘텐츠를 달성하려는 내용과 더 밀접하게 일치시키도록 하십시오.”</p><p>“지금이 테스트를 시작하기에 완벽한 기회입니다.” Sliva는 SEO가 "가설에서 결론까지 과학적 방법을 따르고 알고리즘이 [제목 태그를 대체하기 위해] 특정 텍스트 블록에 래치된 이유를 찾으십시오"라고 권장했습니다. 페이지 콘텐츠에서 이러한 레버를 사용하여 비즈니스, 잠재고객 및 Google 알고리즘에 적합한 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다.</p><h2>변화가 많을수록 더 많이 동일하게 유지됩니다.</h2><p><strong> SEO를 위해. </strong>우리는 이제 리치 결과, 추천 스니펫, 지식 패널 및 기타 수십 가지 비전통적인 검색 기능에 대해 최적화하는 데 익숙하지만, Google이 이제 알려준 것처럼 제목은 on-SERP의 가장 오래된 형태 중 하나입니다. 검색 엔진 최적화 제목 링크 시스템이 개선되었지만 SEO는 예를 들어 앵커 텍스트에서 스크랩한 열등한 제목 대신 Google의 지침을 따라 사용자가 볼 수 있도록 제목을 다시 확인해야 합니다. . 이는 단순히 워크플로의 일부가 되어야 하며 권장사항은 Google의 제목 변경에 따라 조정됩니다.</p><p><strong>업계용. </strong>트래픽은 Google에 의존하고 사용자에게 표시할 콘텐츠는 Google에 의존합니다. 8월에 제목 변경 사항이 발표되었을 때 Google은 새롭지 않다고 밝혔습니다. 검색 엔진이 제목을 대체하는 것으로 알려져 있기 때문에 절반만 사실이었지만 우리가 최근에 경험한 만큼 그렇게 하지 않았습니다. 게다가 사용자를 혼란스럽게 하고 우리 페이지를 방문하지 못하게 할 수 있는 제목 링크를 표시하고 있었습니다. 새로운 시스템의 결함에 대해 회사가 책임을 지도록 하는 검색엔진 최적화(SEO)가 바늘을 움직여 Google이 "최악의 범죄자를 원래의 <title> 태그로 되돌리도록" 했다고 Ray가 말했듯이 확실하게 말할 수는 없습니다. 하지만 이는 검색 마케팅 담당자가 우리 비즈니스와 그들이 제공하는 잠재고객을 옹호하기 위해 계속 해야 할 일입니다.</p><hr><p><em>이 기사에 표현된 의견은 게스트의 의견입니다. 저자이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 작성자가 여기에 나열됩니다.</em></p><p class="lrs-ad-container"> <script async src="//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <ins class="adsbygoogle" style="display:block; 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