Navigarea prin modificările titlului Google: lansarea, ce se întâmplă acum și ce puteți face în acest sens
Publicat: 2021-10-23În august, Google a introdus un nou sistem de generare a link-urilor la titlu (titlul unui rezultat al căutării în Căutarea Google). „Acest lucru se datorează faptului că credem că noul nostru sistem produce titluri care funcționează mai bine pentru documente în general, pentru a descrie despre ce este vorba, indiferent de interogarea specială”, a explicat compania.
Cu toate acestea, în timpul lansării inițiale a noului sistem, SEO au oferit exemplu după exemplu după exemplu de titluri care nu numai că nu au reușit să descrie despre ce era vorba în pagină, dar pot, de asemenea, să deruteze utilizatorii și să-i descurajeze să facă clic. Din fericire, situația s-a îmbunătățit de atunci, dar a pune o încredere oarbă în noul sistem Google poate însemna că cedați controlul asupra unui aspect crucial al conținutului dvs., care ar putea afecta în cele din urmă afacerea dvs. Mai jos, veți găsi un rezumat al modului în care au evoluat modificările titlurilor Google, cum puteți verifica dacă titlurile dvs. au fost modificate și ce puteți face pentru a recâștiga controlul asupra acestora.
Modificări ale titlului: atunci și acum
O poveste despre două schimbări de titlu. Google a ajustat link-urile titlurilor de mult timp. În 2014, compania a explicat că ar putea schimba un titlu pentru a se potrivi cu interogarea (într-o anumită măsură). Acesta este un detaliu important, deoarece Google va cita mai târziu aceste practici istorice ca precedent pentru noul său sistem - o justificare pe care unii SEO au găsit-o înșelătoare, deoarece amploarea și impactul schimbărilor contrastează puternic.
„[Mai recent,] văd rareori exemple în sălbăticie de rescrieri vizibil mai proaste pentru site-uri la scară largă pentru care am făcut audituri aprofundate”, a spus Brodie Clark, consultant SEO australian, „Acesta nu a fost cu siguranță caz inițial (pentru aproximativ o lună după actualizare), dar Google pare că de atunci a refuzat cadranul și a făcut ca actualizarea să funcționeze conform intenției.” Ceilalți SEO care au vorbit cu Search Engine Land pentru acest articol au împărtășit experiențe similare.
Primele săptămâni de lansare a modificării titlului. Când noul sistem de schimbare a titlului a fost lansat în august, SEO au apelat la Twitter pentru a împărtăși exemple de titluri prost rescrise în rezultatele căutării. „În timp ce multe dintre suprascrierile de titlu aveau sens și era puțin probabil să afecteze negativ performanța, au existat multe (prea multe) exemple de suprascrieri de titluri care au mers prost”, a spus Lily Ray, director senior, SEO și șef al cercetării organice la Amsive Digital.
SEO se temea că titlurile rescrise ar putea fi inexacte sau pur și simplu mai proaste decât ceea ce era în eticheta de titlu. În timp ce modificările titlului nu afectează clasamentele, titlul în sine poate influența ratele de clic (CTR), influențând astfel și potențialele KPI ale afacerii, cum ar fi veniturile. În consecință, lansarea greșită de către Google a modificărilor de titlu a alimentat o mișcare în rândul unor SEO care au cerut o modalitate de a renunța la modificări.
La un moment dat, Danny Sullivan, un cofondator al Third Door Media (compania-mamă a Search Engine Land) și acum legătura publică pentru Google Search, a pledat și el pentru o funcție similară: „Ca proprietar de site, urăsc asta. Vreau ca Google să folosească orice titlu de pagină îi dau. Google susține că trebuie să fie creativ, mai ales în cazurile în care oamenii nu au reușit să furnizeze titluri. Am argumentat în trecut că, ca soluție, Google ar trebui să ofere proprietarilor de site-uri un tip de metaetichetă „da, sunt foarte sigur” pentru a declara că doresc absolut ca titlurile paginilor lor să fie folosite.”
Natura titlului Google se rescrie. „Se pare că Google trunchia unele titluri de articole în moduri ciudate, care au schimbat sensul titlului”, a spus Ray, „În alte cazuri, se părea că punctuația, cum ar fi ghilimele sau liniuțele, au făcut ca titlul să se rupă mai devreme. În situații și mai rare și mai ciudate, Google alegea textul ancoră sau alt text al articolului pentru a fi afișat ca titlu, care era ocazional scos din context și reprezenta o reprezentare slabă a conținutului întregii pagini.”
„[Google] părea să se prindă de orice tip de etichetă de antet și chiar nu i-a plăcut caracterul conductei și brandingul deschis”, a spus Colt Sliva, inginer SEO la iPullRank. În timpul propriei analize a titlurilor de teren ale motorului de căutare care s-au modificat în rezultatele căutării, am observat, de asemenea, că Google a avut o tendință de a elimina caracterul pipe.
De atunci, Google și-a îmbunătățit sistemul de rescriere a titlurilor (mai multe despre asta mai jos). Pentru a ilustra unele dintre tipurile de rescrieri ale titlurilor pe care încă le vedem în rezultatele căutării, Clark a adunat o colecție de exemple din titlurile articolelor Search Engine Land.
Iată analiza lui Clark a unora dintre schimbări:
- Au existat multe cazuri de adăugare a numelui site-ului cu o cratimă când numele site-ului nu a fost inclus în
etichetă. Și exemple suplimentare în care bara verticală cu numele site-ului a fost schimbată cu o cratimă (o caracteristică comună între site-urile pe care le văd). Interesant este că majoritatea SEO-urilor încă preferă bara verticală după actualizare.</li><li>Etichetele de titlu lungi care duc la trunchiere sunt simplificate în secțiunile cheie ale fragmentului. De exemplu, #3 are eliminarea unei secțiuni complete a linkului de titlu, cu numele site-ului adăugat apoi cu o cratimă.</li><li>Înlocuirea completă se producea rar pentru Search Engine Land, dar exista ceva ciudat. exemplu în care Google înlocuia linkul de titlu, cum ar fi pentru #4. În acest exemplu, H1 a fost luat pentru a înlocui ceea ce fusese scris în eticheta <title>. </li></ul><p><strong>De atunci, Google și-a îmbunătățit rescrierile titlurilor. </strong>După lovitura inițială din partea comunității SEO, Danny Sullivan de la Google a publicat o postare în care explică de ce Google a schimbat titlul. La câteva săptămâni după aceea, compania a publicat mai multe documente de ajutor privind controlul titlurilor și descrierilor în Căutare. La fel de importante, explicațiile Google par să fie însoțite de îmbunătățiri ale algoritmului său de schimbare a titlului.</p><p>„Din fericire, mulți oameni au trimis feedback și exemple la Google, ceea ce i-a făcut să recunoască că încă perfecționau schimbarea titlului. ,” a spus Ray, „De atunci, este clar că Google a adus îmbunătățiri la suprascrierile titlului și chiar a readus pe mulți dintre cei mai rău infractori înapoi la eticheta lor originală <title>.”</p><p>„De îndată ce titlul- Schimbarea a început, am văzut că unul dintre cei mai mari clienți noștri de comerț electronic și-a schimbat 5% din etichetele de titlu fără niciun efect real asupra CTR”, a spus Sliva, „Cu puțin timp înainte de anunțul Google privind rollbackurile, am văzut că a scăzut la 2. %. Clientul era îngrijorat de câteva cuvinte cheie cu trafic ridicat, dar acestea au fost anulate de atunci și nu mai este un punct de discuție în niciuna dintre întâlnirile noastre.” </p><h2>Ce trebuie să faceți dacă bănuiți că Google vă schimbă titlurile</h2><p>Dacă ați observat fluctuații ale valorii CTR, ar putea fi util să investigați dacă Google v-a schimbat linkul pentru titlu. SEO și furnizorii de instrumente au venit cu numeroase moduri de a face acest lucru – vom discuta câteva dintre ele mai jos.</p><p>„În esență, veți avea nevoie de o modalitate de a începe să urmăriți și să faceți tendințe titlurilor. Va trebui să colectați termenii de căutare populari ai site-ului dvs., apoi să aduni titlul SERP-urilor Google și să-l comparați cu titlul real”, a spus Sliva, adăugând: „Acest articol Search Engine Land este un punct important al opțiunilor de urmărire a modificărilor titlului. În plus, există Thruuu, soluția Keywords in Sheets și acest bookmarklet creativ pentru a injecta titluri într-un SERP.”</p><p>Utilizatorii Ahrefs au, de asemenea, un nou instrument care le permite să exporte modificările titlurilor pentru o analiză mai profundă. Brodie Clark a oferit instrucțiuni despre cum să începeți cu el și cum analizează datele.</p><figure class="wp-block-embed aligncenter is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed- twitter"><div class="wp-block-embed__wrapper"><blockquote class="twitter-tweet" data-width="500" data-dnt="true"><p lang="ro" dir="ltr „>Vrei să-ți analizezi rescrierile titlului după actualizare? Utilizarea @Ahrefs este cea mai rapidă și eficientă modalitate:<br><br>1. Selectați „paginile de top”<br>2. Activați „Titlurile SERP”<br>3. Schimbați compararea datei<br>4. Exportați<br><br>Notă: asigurați-vă că eliminați clasamentele noi și pierdute din Foi de calcul/efectuați verificări la fața locului pentru actualizări manuale. pic.twitter.com/qVjNghjZZQ</p>— Brodie Clark (@brodieseo) 2 octombrie 2021</blockquote> </div></figure><p>Noul instrument se află în fila „Pagini de top” de sub Titlul „Site Explorer 2.0”. Odată ce sunteți acolo, va trebui să comutați butonul „Titluri SERP” și să schimbați data pentru comparație. Apoi, puteți exporta datele pentru analiză.</p><p>„Există aspecte importante de reținut atunci când interpretați datele pentru a vă asigura că obțineți o reprezentare corectă”, a spus Clark, recomandând ca SEO să elimine noile adrese URL. și adrese URL care nu se mai clasifică, astfel încât se uită doar la titlurile care sunt eligibile pentru comparație.</p><p>„Schimbarea grupării rândurilor în paginile de sus pe baza traficului estimat care a avut un titlu schimbarea legăturilor, putem vedea tendințe pentru ceea ce s-a schimbat”, a spus Clark. În acest moment, va trebui să efectuați o revizuire manuală. „Când finalizați revizuirea manuală, va trebui, de asemenea, să căutați titlurile care s-au schimbat manual pentru pagini în perioada de comparație”, a adăugat el.</p><h2>Ce puteți face dacă nu sunteți mulțumit de modul în care Google v-a schimbat titlurile</h2><p>Unele titluri pot fi încă nesatisfăcătoare – se poate argumenta că exemplul din rândul #3 din graficul de mai sus este mai puțin informativ decât titlul original, de exemplu. Din păcate, există puține lucruri pe care le puteți face pentru a schimba direct linkurile de titlu ale Google, dar adoptarea unei viziuni mai holistice a problemei vă poate ajuta să creați titluri mai informative și să evitați rescrierile proaste de la Google.</p><p>Un lucru pe care îl puteți face a aduce în atenția Google o modificare deosebit de inexactă a titlului înseamnă a trimite feedback: „Google a creat un formular în care vă puteți trimite feedback pentru titluri incorecte sau flagrante”, a subliniat Lily Ray, „În caz contrar, acordați atenție când au loc suprascrierile și cum arată; acest lucru ar putea oferi o perspectivă asupra potențialelor probleme pe care Google le poate avea cu titlurile dvs. și poate oferi o inspirație despre cum să le ajustați. Google oferă, de asemenea, exemple clare despre tipurile de titluri pe care intenționează să le suprascrie, astfel încât să puteți evalua dacă titlurile dvs. se încadrează în oricare dintre acele categorii.”</p><p>„Dacă vedeți linkuri de titluri slabe pentru site-ul dvs., încercați să o priviți dintr-un punct de vedere nepărtinitor”, a recomandat Clark, „Sunteți umplutură de cuvinte cheie? Titlul este suficient de exact? Textul folosește prea mult conținut standard? Toate sunt aspecte importante de luat în considerare înainte de a decide că Google a făcut ceva greșit. Dacă sunteți încrezător că ei sunt de vină, încercați să faceți conținutul de pe pagină mai strâns aliniat cu ceea ce încercați să realizați.”</p><p>„Aceasta este oportunitatea perfectă pentru a începe testarea.” Sliva a spus, recomandându-le SEO „să urmeze metoda științifică de la ipoteză la concluzie și să găsească de ce un algoritm s-a prins pe un anumit bloc de text [pentru a înlocui eticheta de titlu]” Deoarece probabil că deții controlul etichetelor de titlu și pe... conținutul paginii, puteți folosi aceste pârghii pentru a vedea ce funcționează pentru afacerea dvs., pentru publicul dvs. și pentru algoritmii Google.</p><h2>Cu cât lucrurile se schimbă mai mult, cu atât rămân la fel</h2><p><strong> Pentru SEO. </strong>Acum suntem obișnuiți să optimizăm pentru rezultate bogate, fragmente prezentate, panouri de cunoștințe și zeci de alte funcții de căutare netradiționale, dar titlurile - așa cum ne-a reamintit acum Google - sunt una dintre cele mai vechi forme de pe SERP. SEO. În timp ce sistemul său de link-uri la titlu s-a îmbunătățit, SEO vor trebui să-și verifice din nou titlurile pentru a se asigura că urmează îndrumările Google, astfel încât utilizatorii să vadă ceea ce intenționăm ca ei să vadă, în loc de un titlu inferior răzuit din textul ancora, de exemplu. . Acest lucru va trebui pur și simplu să devină parte din fluxul dvs. de lucru, iar cele mai bune practici se vor adapta pentru a ține cont de modificările titlului Google.</p><p><strong>Pentru industrie. </strong>Ne bazăm pe Google pentru trafic, iar Google se bazează pe noi pentru conținutul de afișat utilizatorilor. Când modificările titlurilor au fost lansate în august, Google a spus că nu era nou, ceea ce era doar pe jumătate adevărat, deoarece motorul de căutare se știa că înlocuiește titlurile, dar nu a făcut acest lucru în măsura în care am experimentat-o recent. Mai mult decât atât, arăta link-uri de titlu care ar fi putut deruta utilizatorii și i-ar fi descurajat să viziteze paginile noastre. Nu se poate spune cu certitudine că SEO-urile care dețin compania responsabilă pentru defectele din noul său sistem a fost ceea ce a mutat acul și a făcut ca Google să „reduce pe mulți dintre cei mai rău infractori înapoi la eticheta lor inițială <title>”, așa cum a spus Ray, dar este ceva pe care agenții de marketing din căutarea vor trebui probabil să continue să facă pentru a susține afacerile noastre și publicul pe care îl deservesc.</p><hr><p><em>Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale oaspeților. autor și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.</em></p><p class="lrs-ad-container"> <script async src="//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <ins class="adsbygoogle" style="display:block; text-align:center;" data-ad-format="fluid" data-ad-layout="in-article" data-ad-client="ca-pub-1002742945900744" data-ad-slot="3930142706"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script></p> </div> </div> <div class="tag-cloud-body"> </div> </div> <!-- end:: left-content --> <aside id="sidebar" class="right"> <div class="widget-1 first widget"> <div class="banner"> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <!-- lrsa_v300_600 --> <ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:300px;height:600px" data-ad-client="ca-pub-1002742945900744" data-ad-slot="3380998774"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script> </div> </div> <div class="sidebar-fixed-not-used"> <div class="widget-1 first widget"> <div class="banner"> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <!-- lrsa_v300_600 --> <ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:300px;height:600px" data-ad-client="ca-pub-1002742945900744" data-ad-slot="3380998774"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script> </div> </div> </div> <div class="widget-1 first widget"> <h3>Distribuiți, vă mulțumim!</h3> <div class="article-block"> <script type="text/javascript" src="//s7.addthis.com/js/300/addthis_widget.js#pubid=ra-57a0d96a4d023674"></script><div class="addthis_sharing_toolbox"></div> </div> <div class="article-block"> <div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/ro/new-retail-integrations-from-microsoft-and-google-in-time-for-the-holidays-fridays-daily-brief.html">Noi integrări de retail de la Microsoft și Google la timp pentru sărbători; Rezumatul zilnic de vineri</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/ro/new-retail-integrations-from-microsoft-and-google-in-time-for-the-holidays-fridays-daily-brief.html" class="read-more-link">Citeste mai mult<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div><div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/ro/how-to-fix-the-seo-issues-that-keep-you-from-achieving-your-goals.html">Cum să remediați problemele SEO care vă împiedică să vă atingeți obiectivele</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/ro/how-to-fix-the-seo-issues-that-keep-you-from-achieving-your-goals.html" class="read-more-link">Citeste mai mult<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div><div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/ro/consumer-interest-in-nightlife-entertainment-fitness-businesses-surge-thursdays-daily-brief.html">Interesul consumatorilor pentru viața de noapte, divertisment, afaceri de fitness crește; Rezumatul zilnic de joi</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/ro/consumer-interest-in-nightlife-entertainment-fitness-businesses-surge-thursdays-daily-brief.html" class="read-more-link">Citeste mai mult<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div><div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/ro/the-revised-google-search-quality-guidelines-are-out-wednesdays-daily-brief.html">Regulile revizuite privind calitatea căutării Google au fost publicate; Rezumatul zilnic de miercuri</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/ro/the-revised-google-search-quality-guidelines-are-out-wednesdays-daily-brief.html" class="read-more-link">Citeste mai mult<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div><div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/ro/index-when-indexnow-say-bing-and-yandex-tuesdays-daily-brief.html">Index cand? IndexAcum, spuneți Bing și Yandex; Rezumatul zilnic de marți</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/ro/index-when-indexnow-say-bing-and-yandex-tuesdays-daily-brief.html" class="read-more-link">Citeste mai mult<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div> </div> </div> <div class="sidebar-fixed-used"> <div class="widget-1 first widget"> <div class="banner"> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <!-- lrsa_v300_600_2 --> <ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:300px;height:600px" data-ad-client="ca-pub-1002742945900744" data-ad-slot="9619104068"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script> </div> </div> </div> </aside> </div> </div> </section> <footer class="footer"> <div class="wrapper"> <div class="footer-widgets"> <div class="flink-wrapper"> <h3>Linkuri prieten</h3> <ul class="flink-ul"></ul> </div> </div> </div> <div class="footer-copyright"> <div class="wrapper"> <p class="right"> În caz de încălcare, vă rugăm să ne contactați, vom fi șterse în termen de 3 zile. Email:<span id="copyrights-email"></span> </p> <p> © 2026 Copyright <b>www.mdeay.com</b>. All Rights Reserved. </p> </div> </div> </footer> </div> <!-- BEGIN .boxed --> <script src="https://ocdn.stat888.com/themes/mii/js/iscroll.js?v=1.5"></script> <script src="https://ocdn.stat888.com/themes/mii/js/snap.svg-min.js?v=1.5"></script> <script src="https://ocdn.stat888.com/themes/mii/js/owl.carousel.min.js?v=1.5"></script> <script src="https://ocdn.stat888.com/themes/mii/js/all.js?v=1.5"></script> <script src="https://ocdn.stat888.com/themes/mii/js/modernizr.custom.50878.js?v=1.5"></script> <script src="https://ocdn.stat888.com/themes/mii/js/dat-menu.js?v=1.5"></script> <script> language = 'ro'; </script> </body> <script src="https://ocdn.stat888.com/js/bootstrap/4.3.1/dist/js/bootstrap.min.js?v=1.5"></script> <script src="https://ocdn.stat888.com/js/LRS.js?v=1.5"></script> </html>