Google на алгоритме Penguin; стремится игнорировать спам-ссылки, но может привести к недоверию к вашему сайту

Когда в 2016 году Google выпустил обновление алгоритма Penguin в реальном времени, которое некоторые оптимизаторы назвали кодовым названием 4.0, Google сообщил нам, что эта версия обесценивает или игнорирует большинство спам-ссылок. По большей части алгоритм Google Penguin больше не наказывает за плохие ссылки, потому что он будет направлен на нейтрализацию спам-ссылок и просто не будет их учитывать, а не наказывать за них.

Джон Мюллер, советник по поиску в Google, заявил в пятницу в видеосессии вопросов и ответов, что Penguin действительно пытается игнорировать спам-ссылки. Однако в тех случаях, когда Google не может этого сделать из-за «очень сильного шаблона» спам-ссылок, указывающих на сайт, Penguin может оштрафовать и не доверять сайту в целом, а не действовать детально, для чего он был разработан.

Джон Мюллер сказал об этом на отметке 37:06 в этом видео, которое он разместил в пятницу на канале Google Search Central YouTube.

Что было сказано. Вопрос, который был задан Джону, звучал так: «Наказание Пингвина все еще актуально или менее релевантные спамные токсичные обратные ссылки более или менее игнорируются алгоритмами ранжирования в наши дни».

Джон ответил: «Я бы сказал, что это смесь того и другого». Он объяснил: «По большей части, когда мы можем распознать что-то проблемное и спам-ссылку любого рода, мы постараемся игнорировать это». «Если наши системы поймут, что они не могут изолировать и игнорировать эти ссылки на веб-сайте, если мы увидим там очень сильную закономерность, тогда может случиться так, что наши алгоритмы скажут, что мы действительно потеряли доверие к этому веб-сайту и к момент, основанный на более широкой картине в Интернете, нам нужно быть более консервативной стороной, когда дело доходит до понимания содержания этого веб-сайта и ранжирования его в результатах поиска, и тогда вы можете увидеть некоторое падение видимости там ».

Джон говорит, что в некоторых случаях алгоритм ссылок Google Penguin может понизить рейтинг всего сайта на основе ссылок, а не просто игнорировать определенные спам-ссылки. Но похоже, что это должен быть очень высокий уровень спам-ссылок.

«Но по большей части Интернет довольно беспорядочный, и мы понимаем, что должны игнорировать множество ссылок. Так что по большей части я думаю, что это нормально. Обычно вы видите такое падение только в том случае, если это действительно сильный и четкий шаблон, связанный с веб-сайтом», — добавил Джон.

Джон вернулся в Твиттер, чтобы уточнить, что «это касается многих спамовых и низкокачественных сигналов» в алгоритмах Google. Он объяснил: «Мы будем работать над тем, чтобы игнорировать ненужные эффекты, но если трудно найти что-то полезное, что осталось, наши алгоритмы могут в конечном итоге скептически относиться к сайту в целом». «Наши спам-алгоритмы довольно тонкие, и они учитывают ряд факторов», — добавил он.

Отклонить ссылки. Так нужно ли нам отклонять ссылки сейчас, даже когда Google сказал, что нам это действительно не нужно? Ответ — нет, вам не нужно дезавуировать ссылки. Вы можете, как сказал Джон Мюллер: «Я бы либо проигнорировал это, либо использовал файл дезавуирования (для худших доменов)».

Видео. Вот вставка видео, где Джон сказал это:

Консультанты по SEO вмешиваются. Я спросил нескольких консультантов по SEO, что они думают о том, что Джон сказал в этом видео, и вот что они сказали:

Лили Рэй, старший директор по поисковой оптимизации и руководитель отдела органического исследования компании Amsive Digital, сказала нам: «Советы Джона здесь не должны вызывать удивления у специалистов по поисковой оптимизации, которые имели дело с компаниями, участвующими в крупномасштабных инициативах по построению ссылок с использованием тактики, нарушающей рекомендации Google, только для того, чтобы столкнуться с массовым снижением рейтинга и трафика». «Google не всегда отправляет ручное действие, когда сайты сталкиваются с проблемами. Но во многих случаях сайты могут либо бороться за рейтинг, либо чувствовать, что они получили алгоритмический штраф без какого-либо официального уведомления. Часто, когда вы смотрите на их профиль обратных ссылок и говорите с компанией об их стратегии SEO, вы можете обнаружить, что большинство ссылок являются платными ссылками, гостевыми сообщениями, ссылками в нижнем колонтитуле, якорным текстом с точным соответствием и т. д. когда-либо слышал. В этих случаях я считаю важным урегулировать проблемы доверия Google к вашему сайту, отклонив платные/оскорбительные ссылки, а также органически получая новые, заслуживающие доверия ссылки», — добавила она.

Гленн Гейб, консультант по SEO в G-Squared Interactive, сказал нам: «Выпуск Penguin 4 был отличным шагом Google в 2016 году, поскольку он обесценил ссылочный спам, а не наказал его. Но, как объяснил Джон, если алгоритмы Google не могут найти какие-либо полезные ссылки (что было бы экстремальной ситуацией) и существует сильный и четкий образец спам-ссылок, тогда он может скептически относиться к сайту, и Google может потерять доверие к сайту. сайт в целом. В результате сайт может увидеть снижение видимости в поиске. Проблема в том, что многие владельцы сайтов считают, что их атакуют с помощью отрицательного SEO (и что эти атаки по ссылкам работают — и именно по этой причине они со временем наблюдают падение). В прошлом Google объяснял, что негативные SEO-атаки не работают и что его алгоритмы могут просто игнорировать ссылочный спам (особенно для сайтов с обычным набором ссылок). Таким образом, для многих из этих сайтов, опасающихся негативных SEO-атак, ситуация, о которой Джон рассказал в последней видеовстрече Search Central, на самом деле не применима. По моему мнению, если сайт имеет преимущественно спамный ссылочный профиль (почти все ссылки неестественные и спамовые) без каких-либо других качественных ссылок, то это, очевидно, может быть проблематичным. Но для большинства сайтов с обычным набором ссылок то, что объясняет Джон, НЕ должно быть проблемой. К сожалению, я уже слышу об этом от владельцев сайтов… когда их сайты определенно не вписываются в ситуацию, которую Джон объяснил в видео».

Доктор Мари Хейнс, генеральный директор MHC Inc., сказала нам: «Сообщения Google о том, что владельцы сайтов должны знать о Penguin, разочаровывают. На конференции Pubcon в конце 2016 года Гэри Иллиес сказал нам, что Penguin действительно может алгоритмически причинить вред, заявив: «Если Penguin увидит признаки манипуляции, он может принять решение сбрасывать со счетов ВСЕ ссылки, что может быть очень плохо для сайта. ” Мы считаем, что, хотя это и может случиться, это зарезервировано для случаев, когда есть очевидная история создания ссылок исключительно для манипулирования PageRank в астрономических масштабах. Несмотря на то, что мы видели улучшения для некоторых сайтов после подачи тщательного отказа, даже если не было никаких ручных действий, единственные случаи, которые, по нашему мнению, мы можем приписать улучшениям работы по отклонению, относятся к сайтам с многолетней историей очень манипулятивного построения ссылок».

Почему мы заботимся. В конечном счете, когда дело доходит до создания ссылок, вы должны быть осторожны. Не покупайте ссылки, не ищите дешевых и простых способов получить ссылки на свой сайт. Обязательно ознакомьтесь с задокументированными схемами ссылок Google и держитесь подальше от этих методов.

При работе с клиентскими сайтами, на которых могут быть проблемы со ссылками, вам нужно решить, действительно ли вам нужно дезавуировать ссылки или нет, а затем какие ссылки следует дезавуировать. В то же время Google, скорее всего, уже игнорирует большинство плохих ссылок, так что вам не стоит слишком беспокоиться об этом.

Возможно, будет проще избежать практики создания ссылок и создать веб-сайт и контент, на который другие сайты, естественно, захотят ссылаться, без вашего ведома.