Core Web Vitals: SEO-специалисты не продаются, работа того стоила

С момента анонса обновление страницы вызвало много спекуляций среди SEO-специалистов. Это произошло потому, что он сделал пользовательский опыт более важным фактором ранжирования Google, чем раньше, и потому, что об этом было объявлено более чем за год до его выпуска.

Задолго до развертывания Google заявил, что обновление интерфейса страницы будет относительно незначительным: «Хотя это обновление предназначено для выделения страниц, которые предлагают отличный пользовательский интерфейс, удобство страницы остается одним из многих факторов, которые учитываются нашими системами. Учитывая это, сайтам вообще не стоит ожидать кардинальных изменений».

Теперь, когда обновление было полностью развернуто в течение нескольких месяцев, пришло время проанализировать его влияние, а также обсудить новый способ оптимизации Core Web Vitals (CWV) и улучшения взаимодействия с пользователем.

Немногие SEO-специалисты видели значительные изменения в рейтинге, но это только часть истории.

«Я не знаю никого, кто пострадал. Даже те, у которых были очень плохие оценки… значительные улучшения и никаких изменений», — написал в Твиттере внештатный SEO-консультант из Великобритании Энди Дринкуотер, говоря конкретно о влиянии на результаты поиска (рейтинг). Опыт Дринкуотера кажется обычным — многие другие SEO-специалисты также поделились тем, что инвестиции в улучшение CWV еще не принесли отдачи в поисковой выдаче.

Изоляция обновления интерфейса страницы. Важно осознавать, что какие-либо предполагаемые результаты оптимизации CWV могли возникнуть не сами по себе. Обновление интерфейса страницы было выпущено в период с 15 июня по 2 сентября 2021 года. За это время Google также выпустил два спам-обновления, основное обновление за июль 2021 года и, возможно, множество неподтвержденных обновлений.

Эти внешние переменные усложняют сопоставление эффектов обновления интерфейса страницы с видимостью или производительностью.

Но рентабельность инвестиций не только в поисковой выдаче. Рейтинги — это только одна метрика, и они не обязательно отражают весь эффект улучшенного UX для вашего бизнеса. Другие показатели, такие как коэффициент конверсии, могут улучшиться, если вы улучшите свой сайт для пользователей. «Я видел огромное влияние на конверсию и экономию средств, но не на органическое производство», — сказал внештатный консультант по SEO и контекстной рекламе Арноут Хеллеманс.

В то время как большинство маркетологов воздерживались от подробностей или предоставления данных, SEO-консультант Кристин Шахингер поделилась снимком экрана с улучшенными кликами и показами (см. ниже). «Скорость страницы и CWV создали этот рост», — сказала она.

Скорость страницы и CWV создали эти увеличения
За последние 3 месяца по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. pic.twitter.com/iojnwJMvFz

– Кристин Шахингер (@schachin) 25 октября 2021 г.

«Оптимизация производительности, возможно, не является серебряной пулей для ранжирования, но мы оптимизируем не только для этого», — сказал Детлеф Джонсон, эксперт SEO для разработчиков Search Engine Land. «[Core Web] Vitals, как определено Google, — это острие копья, которое вы можете заточить, чтобы прорваться через сеть и ускорить загрузку, что может привести к большему количеству действий по добавлению в корзину, поскольку это укрепляет уверенность и доверие. ," добавил он.

Данные от поставщиков инструментов показывают несколько более детальное представление

Предварительное исследование Семруша «не выявило каких-либо существенных изменений в рейтинге». «Полевые данные указывают на очень незначительные изменения во всех трех показателях, которые мы измеряли до, после и через месяц после обновления», — сказала Аойф Макилрайт, вице-президент по маркетингу, основной продукт в Semrush, в оценке поставщика инструментов первоначального воздействия страницы. обновление опыта. Исследование, которое было сосредоточено исключительно на результатах мобильного поиска, собрало 10 лучших результатов как с настольных, так и с мобильных устройств поисковой выдачи по 2500 случайным ключевым словам; метрики CWV для всех URL-адресов в топ-10 этих результатов были измерены всего за неделю до развертывания обновления, примерно через неделю после его начала развертывания и еще раз, через месяц после начала развертывания.

«После обновления мы видим, что Google, похоже, занимает деликатную позицию, выравнивая остальные результаты поисковой выдачи вместо того, чтобы менять верхние позиции из-за факторов CWV», — сказал Макилрайт в отношении доли URL-адресов, в которых все три Показатели CWV были «хорошими».

«Пока что мы не заметили каких-либо существенных изменений в рейтингах и не смогли связать их с факторами CSW [sic], поэтому на данный момент трудно определить какие-либо систематические закономерности, — заключил Макилрайт, — но некоторый первоначальный анализ может подразумевать, что в отношении CWV наблюдается общая тенденция к улучшению».

«[CWV] оказывает заметное влияние на рейтинг Google», — сообщает SISTRIX. Примерно через две недели после завершения развертывания обновления интерфейса страницы SISTRIX оценила, как изменились рейтинги «хороших доменов» (которые соответствуют всем трем критериям CWV) и «плохих доменов» (которые не соответствуют хотя бы одному из трех критериев CWV).

«Исходя из индекса видимости, мы увидели, что страницы, отвечающие всем требованиям Google, ранжируются на один процентный пункт выше, чем в среднем, — сказал Йоханнес Беус, генеральный директор и основатель SISTRIX. С другой стороны, страницы, которые не прошли хотя бы одну из метрик CWV, ранжировались значительно хуже (на 3,7% хуже в индексе видимости SISTRIX).

Корреляция не является причинно-следственной связью. Как упоминалось в начале этой статьи, приписать производительность оптимизации CWV может быть непросто. «Может быть, веб-сайты с хорошими показателями Core Web Vitals также обычно имеют более качественный контент?» Беус сказал: «Поэтому окончательных доказательств нет, но есть убедительные признаки из-за времени и объявления Google». Кроме того, каждое исследование также подчеркивало необычно высокую частоту обновлений алгоритмов, произошедших прошлым летом.

Оптимизация Core Web Vitals с помощью Priority Hints

На данный момент кажется, что заявление Google о том, что SEO-специалисты «не должны ожидать радикальных изменений», продолжает оставаться в силе. Тем не менее, UX является важным фактором для большинства посетителей, и его оптимизация может повысить коэффициент конверсии. Чтобы предоставить владельцам сайтов больший контроль над загрузкой своих страниц, Google недавно представила Priority Hints — экспериментальную функцию, доступную в пробной версии Origin в Chrome 96+.

Подсказки приоритета — это сигнал на основе разметки, доступный через атрибут важности, который позволяет сообщать браузерам об относительной важности ресурса. Это можно использовать для повышения приоритета изображения LCP, в результате чего LCP происходит раньше и, таким образом, улучшается связанная метрика (как показано выше). И наоборот, вы можете установить важность, чтобы понизить приоритет содержимого верхней части сгиба, которое может быть не таким важным, как второе, третье или четвертое изображения в карусели.

Атрибут важности можно применить к тегам link, img, script и iframe. Его можно установить как «высокий», «низкий» или «авто» (значение по умолчанию, которое позволяет браузеру выбирать соответствующий приоритет).

Функция «Подсказки приоритета» доступна в виде пробной версии Origin с Chrome 96 до 99 и будет работать до 22 марта 2022 года. Разработчики или владельцы сайтов могут зарегистрироваться для ее использования здесь. Поскольку это экспериментальная функция, будущее Priority Hints может зависеть от отзывов, которые получит Google.

Оптимизация Core Web Vitals дополняет целостное SEO

Сайты существуют для обслуживания бизнеса и аудитории. Для предприятий ранжирование в поиске должно иметь отношение только к их целям, которые обычно заключаются в привлечении потенциальных клиентов или конверсиях. Хотя обновление страницы может вознаградить контент, который хорошо работает на CWV, с более высоким рейтингом, «вы не заметите этого, когда у вас будут другие, более важные факторы, — сказал Джонсон, — если вы оптимизируете свои заголовки, вы увидите больше подъема в ценных рейтингах. Если вы связаны с другим веб-сайтом, то оптимизация основных показателей может дать вам желаемое преимущество».

В конечном счете, цель состоит в том, чтобы угодить пользователям или потенциальным клиентам, и улучшение взаимодействия с вашей страницей с помощью оптимизации Core Web Vitals может помочь вам в этом, независимо от того, как это повлияет на ваш рейтинг.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.