Заставляет вас скучать по дням «Не будь злым»; Ежедневный обзор вторника

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его в свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, забавно, как любимцы технологий стали в какой-то степени монстрами.

Восприятие Google, Facebook и Amazon сильно изменилось по сравнению с их прежними днями, когда им приходилось конкурировать на основе ценности, которую они могли предоставить. Но это было тогда, когда они разрушали устоявшиеся бизнес-модели; теперь, они называют выстрелы.

Предполагаемый сговор (Facebook и Google), плохое управление данными (Facebook) и вопиющие конфликты интересов (Amazon) — вот лишь некоторые из последних заголовков об этих платформах. Следовательно, маркетологи стали циничными или оцепенелыми по отношению к этому циклу, приняв позицию, которую я могу описать только как «Google будет Google» (аналогично для Facebook и Amazon).

Мы привыкли терпеть и даже ожидать такого поведения, потому что это случается часто, и компании, в которых мы работаем, зависят от количества пользователей на этих платформах. Однако апатия к этим проблемам означает, что они, вероятно, сохранятся: если им это сойдет с рук, они отнимут больше ваших рычагов, они лишат ваших продуктов, они найдут способы сделать вас зависимыми от них. — потому что мы были слишком заняты своей работой, чтобы увидеть общую картину, или потому что нам было все равно, чтобы высказаться.

Я не предлагаю бунт. Я просто предлагаю, чтобы информирование ваших заинтересованных сторон о том, как новости отрасли могут повлиять на них, может помочь избавиться от некоторой инерции для их же блага. Возможно, они, наконец, начнут более серьезно относиться к первичным данным или переориентируются с торговых площадок и будут больше инвестировать в свои собственные сайты. И это звучит гораздо менее славно, но отправка отзывов означает, что у менеджеров по продуктам на этих платформах есть след доказательств, которые они могут предоставить лицам, принимающим решения. поисковая система. Не бойтесь быть той переменой, которую вы хотите видеть в отрасли.

Джордж Нгуен,
редактор

Google Search Console Search Analytics API получает Discover, News и Regex

Пользователи Google Search Console Search Analytics API получают данные и функции, которые ранее поддерживались только в веб-интерфейсе. По многочисленным просьбам поисковых маркетологов вчера Google объявил, что API теперь поддерживает отображение данных для Google Discover, Google News, а также поддерживает команды Regex.

Почему мы заботимся. Многие из вас используют API, чтобы автоматизировать и оптимизировать повседневную работу с поисковой оптимизацией и создавать отчеты. Наличие доступа к этим дополнительным точкам данных и добавление элементов управления Regex должно упростить и автоматизировать эти задачи отчетности. Это должно сэкономить ваше время для других задач, связанных с SEO, задач, которые вам может быть сложнее автоматизировать.

Подробнее здесь.

Google якобы создает рекламную монополию с Facebook, чтобы способствовать собственному обмену, согласно новым, неотредактированным данным от Project Jedi.

В прошлую пятницу нью-йоркский судья распечатал ранее отредактированные документы по иску против Google, возглавляемому штатом Техас. Одно из основных утверждений антимонопольного иска заключается в том, что Google и Facebook вступили в сговор, чтобы сфальсифицировать цены на рекламу и «убить торги в заголовках» (попытка конкурентов сделать рекламный рынок менее ориентированным на Google).

«В иске утверждается, что, когда Facebook начал набирать обороты в качестве конкурирующего рекламодателя, Google заключил соглашение с Facebook о снижении конкуренции в обмен на предоставление социальной сети преимущества на аукционах рекламы, проводимых Google. Проект назывался «Голубой джедай», — писали мы в апреле этого года.

Недавно неотредактированная информация показывает, насколько глубоким было предполагаемое соглашение между Facebook и гигантом поисковых систем.

Jedi Blue и рекламные биржи Facebook/Google. Под кодовым названием «Jedi Blue» соглашение между Facebook и Google означало, что Google будет «взимать с Facebook более низкие комиссии и предоставлять Facebook информацию, скорость и другие преимущества на аукционах с заголовком в обмен на поддержку Facebook Open Bidding, аукциона с заголовком Google. альтернатива», — написала Эллисон Шифф для AdExchanger.

Почему мы заботимся. Существует вероятность того, что издатели и рекламодатели переплачивают и упускают места размещения из-за предполагаемого сговора Google с Facebook с целью фальсификации рекламного рынка. Кроме того, поскольку Google продвигает FLoC, FLEDGE и остальную часть своей «песочницы» в качестве решения для конфиденциальности в открытой сети, эти разоблачения ставят под сомнение их мотивы (особенно если компания делится конфиденциальными данными с другими фирмами, которые договорились с ними об условиях для Объявления).

Подробнее здесь.

Google ограничивает скорость загрузки страниц, не поддерживающих AMP, создает формат, препятствующий торгам в заголовке, жалобы в антимонопольное законодательство

«Преимущества скорости, предлагаемые Google, также были, по крайней мере, частично результатом регулирования Google, — утверждается в недавно неотредактированной жалобе от 16 штатов истца, — Google ограничивает время загрузки не-AMP-объявлений, давая им искусственную односекундную задержку, чтобы дайте Google AMP «хороший сравнительный импульс».

Смысл замедления рекламы без AMP будет заключаться в том, чтобы отговорить рекламодателей от использования ставок в заголовке: «По словам Google, назначение ставок в заголовках было «экзистенциальной угрозой», — говорится в жалобе. Это связано с тем, что заголовочные торги объединяют несколько источников спроса, что может подорвать доминирующее положение рекламного бизнеса Google и сократить доходы компании.

Почему мы заботимся. Право на участие в каруселях Top Stories было серьезной причиной для издателей присоединиться к AMP, возможно, за счет ограничения их возможностей получения дохода от рекламы. Если обвинения верны, то то, что делал Google, по сути, эквивалентно тому, что он заставлял издателей тратить больше на свою рекламную экосистему, в то же время лгая о том, почему это лучше, чем ставки в заголовке — все это время, висячий трафик и видимость (из карусели «Главные новости»), чтобы дать чаевые чаша весов в свою пользу.

Но, не видя всех внутренних документов, трудно сказать, являются ли некоторые из этих утверждений ошибочными толкованиями. Однако отсутствие прозрачности Google всегда работало против общественного доверия.

Подробнее здесь.

Мы всегда учимся управлять своим бизнесом, но учимся ли мы также и тому, как управлять собой?

Сколько лидов привлекает Google My Business? По словам Джой Хокинс из Sterling Sky Inc., больше, чем органический раздел Google (хотя это все еще хороший источник потенциальных клиентов, и его нельзя игнорировать). отметив, что оба показывают годовой рост для ее клиентов. Там также есть серьезное напоминание о том, что GMB не может отслеживать все телефонные звонки.

411 по внутренним ссылкам. Кто-нибудь еще звонит (или помнит) 411? В любом случае, Линдон Н.А., более известный как @darth_na в Твиттере, создал ветку, посвященную типам внутренних ссылок, соображениям по оптимизации и многому другому.

Извините, я отвлекся. «Руководители могут влиять на то, как их команды используют инструменты, работающие круглосуточно и без выходных, такие как Slack, чтобы избежать недостатков постоянной работы в режиме 24/7, — сказал создатель Marketoonist Том Фишберн. производительность — и установить границы».

Что мы читаем: «Все социальные сети хотят, чтобы подростки пользовались их услугами. Мы ничем не отличаемся. — Фейсбук

«Большинство молодых людей воспринимают Facebook как место для людей в возрасте от 40 до 50 лет», — говорится в презентации группы специалистов по данным Facebook Крису Коксу, директору по продуктам компании. «Молодые люди воспринимают контент как скучный, вводящий в заблуждение и негативный. Им часто приходится пролистывать нерелевантный контент, чтобы добраться до важного».

Маркетологи чувствовали это в течение некоторого времени, но теперь все открыто: сокращение количества молодых пользователей платформы представляет собой экзистенциальную угрозу (похоже, таких много — см. нашу историю о Google и Head Bidding выше). Подростковое число пользователей приложения Facebook в США сократилось на 13% в годовом исчислении с 2019 года и, по прогнозам, уменьшится еще на 45% в течение следующих двух лет. Кроме того, ожидается, что число взрослых в возрасте от 20 до 30 лет также сократится на 4% за тот же период. «Что еще хуже, чем моложе был пользователь, тем меньше в среднем он регулярно взаимодействовал с приложением», — написал Алекс Хит для The Verge .

Instagram по-прежнему популярен среди подростков, но собственные данные Facebook показывают, что он теряет свою активность на важных рынках, включая США, Австралию и Японию. Разработка «Instagram Kids», продукта компании, предназначенного для детей и несколько отчаянной попытки восстановить долю рынка среди молодежи, была остановлена ​​после того, как законодатели осудили эту инициативу.

Facebook сейчас 17 лет, что означает, что он существует дольше, чем любая другая социальная сеть. К сожалению для платформы, снижение числа ежедневных пользователей, вероятно, будет сопровождаться снижением доходов от рекламы, поскольку маркетологи ищут другие способы охвата более молодой аудитории. «Наши продукты по-прежнему широко используются подростками, но мы сталкиваемся с жесткой конкуренцией со стороны таких компаний, как Snapchat. и TikTok, — сказал The Verge представитель Facebook Джо Осборн, — все социальные сети хотят, чтобы подростки пользовались их услугами. Мы ничем не отличаемся».

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.