Cum să remediați problemele SEO care vă împiedică să vă atingeți obiectivele

La Raportul SMX din acest an, am oferit o prezentare generală a problemelor SEO care ne împiedică să ne atingem obiectivele. Am aruncat o privire holistică asupra resurselor, comunicării și construcțiilor mentale din jurul SEO care împiedică adesea progresul.

De multe ori căutăm remedieri rapide care conduc la îmbunătățiri majore în clasament. Acestea încă există, dar relațiile implicate în conectarea noastră cu clienții și site-ul web cu utilizatorii sunt locul în care poate fi găsită cea mai susținută valoare.

Iată câteva întrebări de adresat chiar înainte de a începe cu remedierea:

Compania este gata?

La LOCOMOTIVE, lucrăm cu o gamă largă de clienți. Unul dintre beneficiile cheie este că vedem o gamă largă de probleme și, de asemenea, dezvoltăm perspective asupra modului în care diferite companii gestionează SEO din perspectiva implementării. Trei dintre factorii cheie pentru clienții noștri cu cele mai mari câștiguri organice anuale sunt:

1. resurse suficiente pentru implementare,
2. Acceptarea valorii SEO în cadrul diferitelor echipe de părți interesate,
3. Deschidere la testare și eșec.

Recomandările tehnice SEO vor afecta o gamă largă de echipe din organizația dvs., de la dezvoltatori la echipe de conținut și multe altele. Dacă echipele dvs. abia țin pasul cu un număr de doi ani de probleme, adăugarea de noi recomandări tehnice SEO probabil nu va vedea niciodată lumina zilei.

Odată a trebuit să prezint un caz de afaceri unui lider IT pentru echipa SEO pentru a avea acces la Search Console și Google Analytics. Nivelul de neîncredere în SEO a fost atât de ridicat în cadrul echipei IT, încât au lucrat activ pentru a dejuca orice solicitare din partea echipei noastre. Acesta a fost la începutul logodnei noastre. Dacă aveți echipe care lucrează în mod activ împotriva priorităților dvs. SEO, nu va funcționa.

Dacă aveți nevoie de șase luni pentru a construi un caz de afaceri acceptat pentru a adăuga două linii la fișierul robotx.txt al site-ului pentru a exclude căile cu o experiență slabă de conținut, atunci veți fi foarte limitat în ceea ce puteți realiza cu SEO.

Este echipa SEO pregătită?

Nu întotdeauna clienții creează un blocaj în calea creșterii SEO. Este adesea echipa agenției SEO. Fiecare echipă SEO ar trebui să se concentreze puternic pe următoarele trei domenii:

1. Comunicarea clară a problemelor,
2. Prioritizarea bine a proiectelor,
3. Testarea și raportarea impactului.

Dacă ați trimis vreodată o ieșire brută client de la Screaming Frog ca CSV și le-ați cerut să repare cele 32.000 de URI-uri 301, ați procedat greșit. Aceasta spune echipelor lor:

1. Nu prețuiesc timpul tău.
2. Nu înțeleg ce este necesar pentru a remedia aceste probleme.

Consultantul SEO este să parcurgă această listă, să caute 301 la nivel de site în subsol, să curețe parametrii (de exemplu https:example.com/ sid=12345 ) și să furnizeze clientului o listă clară și concisă de 301 care trebuie să fie tratate în teme sau componente și 301 care trebuie rezolvate în conținut.

Pentru a ajuta la prioritizarea problemelor în auditurile noastre tehnologice, ne place să folosim un instrument numit Notion.

Noțiunea ne permite să acordăm prioritate tuturor problemelor pentru clienți:

Creați vizualizări care sunt filtrate pentru echipele relevante:

Și, în sfârșit, adăugați informații foarte clare despre ce, de ce și cum ca bilete pentru a rezolva fiecare problemă:

În afara auditurilor tehnice, folosim metoda ICE pentru a ajuta la calificarea și prioritizarea proiectelor de creștere recomandate:

Acest lucru vă permite dvs. și clientului să prioritizați rapid câștigurile rapide față de proiectele care vor necesita resurse semnificative:

În cele din urmă, arătarea valorii proiectelor la care ai lucrat este esențială pentru a câștiga încrederea echipelor interne, precum și a resurselor pentru a aborda proiecte mai mari.

Utilizarea Google Data Studio poate face acest lucru foarte ușor și eficient. Prin crearea de șabloane ușor de reutilizat, expresii regulate pentru URI și partajarea cu părțile interesate potrivite, puteți arăta rapid și ușor valoarea muncii pentru a obține acceptarea pentru proiecte mai mari.

Probleme SEO

Cele mai multe probleme de SEO pot fi împărțite în câteva categorii. Îmi place să vorbesc despre aceste articole, mai degrabă decât să folosesc jargonul tehnic, deoarece ajută la relația cu lucrurile care sunt semnificative și de înțeles pentru cei care nu sunt SEO.

Legături

Legăturile, în special elementele, reprezintă un vot că un alt URI este important. Dacă ai postat ceva pe Reddit, nu te-ai aștepta ca postarea să câștige o vizibilitate largă după ce ai primit un singur vot pozitiv. Linkurile către paginile de pe site-ul dvs. sunt similare.

Link-urile sunt, de asemenea, mecanisme de descoperire pentru crawlerele motoarelor de căutare. Îi ajută să găsească URI-uri bune, precum și rele. Este datoria noastră ca SEO să-i ajutăm să descopere binele, dar să îi împiedicăm să descopere ceva rău. În acest caz, rău ar putea însemna un URI fără conținut sau o pagină special concepută pentru utilizatorii dvs. conectați. În esență, „rele” sunt pagini pe care nu doriți să le găsească utilizatorii.

A avea o hartă de site XML dinamică actualizată este primul pas în rezolvarea URI-urilor „bune”. Sitemap-urile XML ajută motoarele de căutare să găsească conținutul pe care doriți să-l arate utilizatorilor. O hartă XML a site-ului ar trebui să listeze TOATE URI-urile pe care doriți să le găsească utilizatorii pe site-ul dvs. web și nimic altceva.

Google oferă proprietarilor de site-uri un instrument numit Raport de acoperire în Search Console. Aceasta vă va afișa URI-urile indexate, dar nu se află în harta dvs. de site. Dacă sitemap-ul dvs. XML este toate URI-urile „bune”, atunci acesta este un loc bun pentru a vedea de ce alte URI-uri sunt indexate și dacă ar trebui să fie.

Raportul de acoperire vă va afișa, de asemenea, URI-urile trimise în harta dvs. de site, dar Google a decis să nu includă în rezultatele căutării. Acest lucru se datorează adesea faptului că există un alt cod, cum ar fi fișierul dvs. robots.txt sau o etichetă meta robots, care spune motoarele de căutare că nu doriți să afișeze URI-ul. În alte cazuri, URI-ul fie nu este cel mai bun URI de pe site-ul dvs. pentru subiectul său, fie URI-ul nu se aliniază ca un răspuns bun la subiectele în care există cerere de căutare.

Puteți utiliza Google Analytics pentru adevărul de bază pentru toate paginile găsite de utilizatori. Din nou, folosind sitemap-ul dvs. XML ca linie de bază pentru URI-urile dvs. „bune”, compararea paginilor pe care accesează utilizatorii din rezultatele căutării (organice) cu paginile din harta dvs. este un exercițiu bun pentru a găsi URI-uri pe care ar trebui să le includeți în harta dvs. sau că ar trebui să excluzi.

Dacă motoarele de căutare găsesc URI-uri pe care nu ar trebui să le găsească, ar trebui să luați în considerare:

1. Eliminarea link-urilor către URI-uri.
2. Blocați motoarele de căutare să acceseze calea sau URI-ul în robots.txt.
3. Solicitarea motoarelor de căutare să nu indexeze URI-ul printr-un antet sau meta roboți.
4. Blocați accesul la URI la nivel de server. (de ex. 403 Interzis)
5. Eliminarea URI-ului prin instrumentul de eliminare Search Console.

Este de remarcat faptul că proprietarii de site-uri ar trebui să ia în considerare cu atenție opțiunile 2 și 3 de mai sus, deoarece blocarea unui URI în robots.txt îi va împiedica să citească și să proceseze o directivă meta robots sau header noindex.

Dacă motoarele de căutare nu găsesc un URI pe care doriți să îl găsească utilizatorii, luați în considerare:

1. Adăugarea mai multor link-uri din alte pagini la URI.
2. Solicitarea altor site-uri web să facă link la URI.
3. Includerea URI-ului în harta site-ului dvs. XML.

Conţinut

Conținutul este cuvântul cel mai des abuzat în SEO. Conținutul este tratat ca un substantiv nefolositor de larg în majoritatea comunicărilor de la Google și alți SEO. „Doar îmbunătățiți -vă conținutul”. Dacă l-am trata ca pe un verb? A satisface. Conținutul nu este text. De fapt, există milioane de pagini clasate chiar acum, cu foarte puțin conținut scris. Îmbunătățirea conținutului prin adăugarea unor entități sau cuvinte cheie LSI nu este un pas departe de spam-ul de cuvinte cheie din anii trecuți.

Una dintre cele mai mari câștiguri ale noastre de vizibilitate din ultimii doi ani a fost pur și simplu adăugarea unui PDF descărcabil la anumite pagini în care un PDF a fost puternic asociat cu intenția utilizatorului paginii. Conținutul înseamnă ascultarea și proiectarea unei experiențe care să satisfacă ceea ce utilizatorul încerca să învețe sau să facă cât mai clar și eficient posibil.

Din punct de vedere tehnic, există lucruri pe care le putem face pentru a ne ajuta să măsurăm paginile satisfăcătoare pentru utilizatori.

Parametrii

Multe companii folosesc parametri pentru a urmări utilizarea pe un site web sau pentru a efectua alte funcții precum sortarea conținutului sau stabilirea stării utilizatorului. Acest lucru poate duce la situații în care avem multe URI reprezentative pentru aceeași pagină care sunt urmărite în instrumentele de raportare.

În exemplul de mai sus, Google a trimis trafic către două versiuni separate ale aceleiași pagini web pe baza utilizării de către site a unui parametru sid în link-urile interne. Acest lucru ne îngreunează viața ca agenți de marketing, deoarece în loc să vedem această pagină are 880 de sesiuni de utilizatori și este o pagină importantă, datele sunt fragmentate în mai multe URI.

Pentru a rezolva aceste situații, avem câteva instrumente:

1. Excluderea anumitor parametri din Google Analytics.
2. Includerea unui element de link canonic la versiunea fără parametri în HTML.
3. Actualizarea linkurilor interne pentru a elimina parametrii care nu sunt necesari.

Este important de reținut că linkurile interne vor fi aproape întotdeauna un semnal mai puternic pentru motoarele de căutare decât un element de link canonic. Elementele de link canonice sunt un indiciu al versiunii URI corecte. Dacă Google găsește patruzeci de link-uri interne către https://example.com/page.html?sid=1234 , chiar dacă ați specificat https://example.com/page.html ca versiune canonică, versiunea legată va, cel mai mult probabil, să fie tratat ca URI corect.

Părere

Încorporați mecanisme de feedback în paginile dvs. care raportează instrumentelor dvs. de analiză

Folosirea acestui feedback vă poate ajuta să sortați paginile care au următoarele probleme:

• Conținut învechit,
• Nu a răspuns la întrebarea utilizatorului,
• Pagina greșită este legată în navigare,
• Conținutul este confuz sau se folosește media greșită.

Valori personalizate

Luați în considerare utilizarea unor valori personalizate, cum ar fi timpul de citire, personalitatea, lucrările de făcut, conținutul conectat vs. deconectat pentru a îmbunătăți modul în care raportați paginile dvs. în instrumentele de analiză:

Cautare site

Asigurați-vă că urmăriți interogările de căutare pe site în instrumentele dvs. de analiză. Căutarea pe site, din nou și din nou, s-a dovedit a fi un instrument minunat pentru a diagnostica:

• Pagini importante care ar trebui să fie în navigare.
• Conținut pe care ar trebui să îl acoperiți, dar nu.
• Tendințe sezoniere sau probleme excepționale.

Conținut canibalistic

Conținutul canibal este problematic, deoarece puteți pierde controlul asupra experienței proiectate pentru utilizatori, iar motoarele de căutare pot deveni confuze și pot roti prin URI-urile pe care le arată utilizatorilor pentru anumiți termeni de căutare. Combinarea paginilor foarte similare este o strategie excelentă pentru utilizatori și pentru motoarele de căutare.

Dacă faceți clic pe o singură interogare de căutare în Search Console, Google vă va afișa toate paginile de pe site-ul dvs. care au concurat pentru acea interogare în intervalul de timp dat

Acest lucru poate fi uneori confuz, deoarece, în multe cazuri, Google poate afișa linkuri de site-uri în rezultatele căutării, ceea ce face ca mai multe URI să apară în rezultatele căutării pentru interogări.

Dacă ne concentrăm mai mult pe interogări non-brand (interogări de căutare care nu conțin un nume de marcă sau de produs discret), este adesea mai fructuos să găsiți pagini în care aveți într-adevăr conținut extrem de canibal. Dacă sunteți la îndemână cu Python, acesta poate fi extras din API-ul Search Console și puteți crea foi de calcul care oferă contorizări ale numărului de URI-uri care primesc clicuri pentru aceeași interogare.

Screaming Frog are acum un raport de conținut duplicat care vă va permite să vă accesați cu crawlere site-ul și să examinați rapid conținutul care este fie exact, fie aproape duplicat.

În cele din urmă, oferirea echipelor SEM o locație pentru a plasa pagini de destinație plătite este o strategie bună pentru a se asigura că echipele disparate creează din neatenție conținut canibal.

Experienţă

Experiența pe care o au utilizatorii pe site-uri web poate afecta vizibilitatea, precum și veniturile. În multe cazuri, dacă o schimbare este bună pentru venituri, va fi bună și pentru vizibilitate, deoarece motoarele de căutare încorporează mai mult experiența în înțelegerea lor a valorilor care cuantifică satisfacția utilizatorilor.

Viteza paginii

Două dintre cele mai bune modalități de a face ca viteza paginii să fie o prioritate pentru o companie este să se alinieze cu pierderea de venituri sau cu poziția ca un mod în care un concurent le învinge.

Google Analytics are valori limitate privind viteza paginii și, pentru site-urile mai mici, poate oferi medii puternic părtinitoare cu mostre de sincronizare mici, dar prin creșterea eșantioanelor de timp și lucrând pentru a alinia valorile, cum ar fi documentul interactiv cu o scădere semnificativă a veniturilor, acest lucru vă poate oferi muniția de care aveți nevoie. pentru a obține prioritatea muncii rapide.

Unul dintre rapoartele mele preferate de împărtășit cu dezvoltatorii este raportul Măsură de la web.dev. Nu numai că oferă o imagine de ansamblu cu problemele prioritizate și ghiduri de rezolvare, dar oferă și linkuri către un raport far, astfel încât dezvoltatorii să poată detalia mai multe detalii despre problemele individuale.

Web.dev oferă, de asemenea, un link către un tablou de bord CrUX Data Studio la îndemână, care va face ușor să vedeți îmbunătățiri și să sărbătoriți cu un set mai mare de părți interesate interne.

Microsoft Claritate

Clarity este un instrument gratuit minunat de la Microsoft care se conectează de la Bing Webmaster Tools și oferă un set bogat de valori ale experienței, precum și înregistrări individuale ale sesiunilor. Nu există o modalitate mai bună, în opinia mea, de a înțelege experiența utilizatorului decât revizuirea înregistrărilor de sesiune. Puteți vedea când oamenii citesc, când trebuie să închidă 15 ferestre pop-up, să vedeți când meniul de hamburger se închide în mod neașteptat și să vedeți dacă există alte lucruri care le împiedică să facă ceva ce doriți să facă.

Înțelegerea intenției

În instrumentul dvs. de analiză, utilizarea celei de-a doua pagini și a paginii de ieșire din rapoartele paginii de destinație vă poate oferi informații foarte bune despre ceea ce doresc utilizatorii și calea lor pentru a obține acest lucru. Pagina de destinație include link-uri către informațiile pe care le căutau? Au ajuns utilizatorii să navigheze la o altă pagină pentru un răspuns la care ar fi trebuit să i se răspundă pe pagina de destinație?

Probleme ascunse

Obișnuința de a deschide Consola Instrumente pentru dezvoltatori în Chrome atunci când accesați pagini este o modalitate bună de a identifica erori ascunse care ar putea afecta utilizatorii sau valorile dvs.

Erorile de aici pot duce la:

• Informații de urmărire incomplete
• Conținut lipsă
• Pagini nesigure
• Performanță slabă a paginii.

Relevanţă

Relevanța, pentru mine, este cât de bine se aliniază o pagină și acoperă ceea ce căuta utilizatorul. Acest lucru nu este la nivel de cuvânt cheie, ci mai degrabă, pagina oferă răspunsul sau soluția la semnificația primordială pe care utilizatorul l-a avut cu interogarea de căutare.

În Google Data Studio, puteți extrage rapid căutările utilizatorilor și paginile de destinație împreună cu alte valori informative, cum ar fi clicurile și afișările.

Descărcarea acestora într-un CSV și utilizarea unui tabel pivot simplu în Excel sau Foi de calcul Google vă permite să obțineți o vizualizare la nivel înalt despre ceea ce consideră că pagina dvs. este cel mai bun motor de relevanță de pe planetă, Google.

Deoarece această pagină de pe site-ul Locomotive este concepută pentru a vinde servicii tehnice SEO, putem vedea rapid unde este relevantă pagina pentru lucruri care poate nu ar trebui să fie.

Aceasta este o oportunitate pentru noi de a actualiza pagina cu mai mult text care descrie tipul de analize pe care le oferim, de a vorbi despre beneficiile SEO tehnic și de a vorbi despre acreditările noastre ca agenție. Căutările în verde (mai jos) sunt aliniate cu scopul paginii.

Elementele în roșu (mai jos) sunt o oportunitate pentru noi de a produce mai mult conținut educațional care intră mai mult în detaliile și mecanica SEO tehnic.

În plus, înțelegerea autorității și expertizei tale, așa cum ar vedea un motor de căutare, este esențială pentru a înțelege pentru ce poți fi relevant. În jurul anului 2019, Google a început să ridice clasamentele pentru unele site-uri absurd de neoptimizate. Multe dintre acestea erau site-uri guvernamentale locale care nu au văzut niciodată un SEO și rareori un dezvoltator sau designer. Au ajuns mai bine să înțeleagă autoritatea atribuită site-urilor web.

Motoarele de căutare pot folosi, de asemenea, întregul corp de conținut text al unui site, autori, link-uri etc. pentru a înțelege expertiza pe care o are un site pentru un anumit domeniu. Scrierea de conținut nou, care este aliniat cu expertiza în materie a site-ului dvs. web sau cu autoritatea dvs. civică, va avea întotdeauna rezultate mai bune decât conținutul care nu este. Acest lucru se aliniază, de asemenea, conceptului „O maree în creștere plutește toate bărcile”, ceea ce înseamnă că, de-a lungul timpului, cu cât îți demonstrezi mai mult expertiza în conținut nou, acest lucru are un impact aditiv asupra întregului conținut din domeniul subiectului.

În cele din urmă, ultimele două domenii legate de relevanță includ cunoașterea pentru ce poți fi relevant și înțelegerea când Google adaugă relevanță pentru tine.

Dacă aș lucra la o companie de energie și s-ar fi sugerat să denumim un nou plan de produs „utilități nelimitate”, cu excepția cazului în care s-au aplicat bani substanțiali pentru conștientizarea acestui nume, este foarte puțin probabil ca utilizatorii să găsească vreodată paginile noastre de destinație prin căutările Google din cauza conform înțelegerii de către Google a acestui termen ca termen de navigare pentru o anumită companie.

Îmi place să cred că Google include doar lucruri pe care le știe despre mine în textul meu de căutare. În exemplul de mai jos, Google știe că sunt în Raleigh, așa că a inclus un +raleigh în căutarea mea.

Sunt sigur că este mai complex decât asta, dar în ceea ce privește o construcție mentală, este util să luați în considerare faptul că Google furnizează locația dvs., istoricul căutărilor etc. în procesarea căutării dvs. pentru a oferi rezultate mai adaptate pentru dvs.

Încheierea

SEO eficient necesită o abordare holistică. Acestea sunt elementele cheie pentru a aborda asta din orice unghi:

1. Companiile au nevoie de implicarea echipei și de resurse pentru a reuși cu SEO.
2. Echipele SEO ar trebui să se concentreze pe claritatea comunicării și pe prioritizarea eficientă.
3. Domeniile cheie de luat în considerare în strategiile SEO sunt Link-uri, Conținut (satisfacerea paginii), Experiență și Relevanță.
4. GIGO este un lucru real. Luarea timpului pentru a merge încet cu hărți de site XML precise, valori personalizate, mecanisme de feedback de la utilizatori etc. vă pot face viața mai ușoară și vă pot oferi date pentru a informa creșterea.
5. Petreceți ceva timp urmărind sesiunile utilizatorilor. Îmi vei mulțumi.
6. Lucrați din greu pentru a vă asigura că paginile dvs. rezolvă o problemă sau oferă răspunsul corect.
7. Vedeți cum conținutul paginii dvs. se aliniază cu căutările utilizatorilor oferite de Google.
8. Scrieți pentru a sprijini și a dezvolta expertiza în materie a site-ului dvs. Credibilitatea este cheia.

Doriți să urmăriți sesiunea completă și altele din SMX Report la cerere? Înregistrează-te aici.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.