Trick or Treat: Cum au evoluat reclamele pentru bomboane de-a lungul anilor

Este cea mai înfricoșătoare perioadă a anului și există un lucru în mintea fiecărui copil: bomboane. Fie că este vorba despre Tootsie Rolls, Snickers bars sau M&M-uri de arahide care își umplu jack-o-lanternurile (orice altceva decât porumb de bomboane!), Halloween-ul este cel mai bun moment pentru a te răsfăța cu frici și delicii. Pentru adulți, bomboanele este una dintre cele mai accesibile. Achizițiile pe care le faceți în general în fiecare octombrie – chiar și cu ofertele fantastice ale Spirit Halloween, produse precum costume creative, decorațiuni sângeroase și favoruri de petrecere macabre nu sunt ieftine. (Îți amintești de acele râvnite schelete Home Depot de 12 picioare? S-au epuizat deja!) Dar, sub delicii, bomboanele de Halloween sunt o afacere serioasă – este o industrie de 40 de miliarde de dolari care se așteaptă doar să crească. Așadar, această postare este dedicată tuturor agenților de marketing curioși cu un dinte de dulce: aruncăm o privire atentă asupra istoriei și tendințelor reclamelor pentru bomboane.

O istorie a apetitului osos

Halloween-ul nu a fost întotdeauna despre frisoane și senzații tari. Înainte de al Doilea Război Mondial, petrecerile de Halloween erau relativ simple. Era mai mult despre sărbătorirea recoltei decât să mă îmbraci în costume elaborate.

Cu toate acestea, în anii 1950 și ’60, trick-or-treating-ul a câștigat treptat acțiune. Oamenii au oferit bomboane, dar și alte delicii, cum ar fi prăjituri de casă, nuci, băuturi (consultați acest anunț Kool-Aid) sau chiar cutii cu fulgi de porumb (gratuzia Kellogg's). De fapt, Crăciunul și Paștele erau mai bine cunoscute ca „sărbători cu bomboane”.

Spre deosebire de extravaganțele de azi cu dulciuri, All Hallows' Eve a fost mai degrabă un eveniment social - un fel de seară „intră, bea niște băuturi răcoritoare și joacă un joc”.

Apoi au venit reclamele la bomboane. Găsind o oportunitate, marile mărci de dulciuri precum Hershey și Mars au început să-și promoveze produsele ca delicii mai convenabile - cumpărând batoanele de bomboane preambalate și porționate a însemnat că oamenii ar putea petrece mai puțin timp coacend și împachetând propriile prăjituri sau bile de porumb.

Pe măsură ce anii '70 s-au rostogolit, au apărut povești tulburătoare: părinții s-au îngrijorat că vecinii străini puneau brici în mere sau adaugă otravă la produsele de copt. (Povestea „sadicului de Halloween” este o legendă urbană, deși încă reapare ocazional.) Aceasta a fost o veste bună pentru mărcile de bomboane consacrate, deoarece oamenii vedeau cu suspiciune orice lucru făcut manual sau fără marcă. Bucuri precum Twix și Snickers s-au zguduit în curentul mainstream, transformând Halloween-ul în sărbătoarea pe care o cunoaștem acum - valoarea unui întreg sezon de spooks și zahăr.

Un răsfăț ciudat-sibil

Reclamele pentru bomboane joacă un rol major în a menține lumea înfometată de bomboane de îndată ce frunzele devin galbene. Deși majoritatea reclamelor de bomboane din anii '50 până în '70 au dispărut în obscuritate, o campanie de marketing memorabilă a rezistat timpului: plasarea produselor Reese's Pieces în E.T. Extraterestre .

Îți amintești scena în care Eliot îl ademenește pe ET din ascunzătoare cu niște Reese's Pieces? Hershey's a plătit 1 milion de dolari pentru acel loc (după ce concurenta Mars a refuzat-o!) și a fost răsplătită pentru că și-a asumat un risc, deoarece plasarea de produse nu era un instrument de marketing utilizat pe scară largă atunci. De fapt, vânzările sale s-au dublat în două săptămâni de la lansarea filmului.

De atunci, mărcile de produse de cofetărie au cheltuit bani mari pe reclame pentru bomboane în fiecare an. Iată câteva dintre preferatele noastre:

• În 2019, Hershey a colaborat cu cea mai nouă repornire a familiei Addams pentru a lansa o campanie totală de 3 milioane de dolari, care implică un concurs pentru a câștiga bilete la film, trivia, chestionare (pentru a afla cu ce membru ciudat al familiei Addams semănați cel mai mult) și bomboane tematice.

• Distribuția memorabilă a personajelor M&M apare în fiecare an, iar în 2004, compania a creat campania „Great Color Quest”, în care, timp de trei luni, toate M&M-urile realizate au fost alb-negru. La fel ca biletele de aur ale lui Willy Wonka, doar șase genți M&M conțineau bomboane colorate. Cei care au găsit o geantă specială au câștigat premii inclusiv în numerar, mașini, excursii all-inclusive și multe altele.

• În ultimii ani, Mars a renunțat la hocus pocus, concentrându-și în schimb reclamele de bomboane pe promovarea site-ului și a platformelor digitale ca ghișee unice pentru cumpărătorii de bomboane. (Ei dețin M&Ms, Twix, Snickers și multe altele.) Reclamele sale încurajează, de asemenea, cumpărătorii de bomboane să viziteze Walmart și Amazon pentru a-și cumpăra bomboanele mai ușor și mai ieftin.

  

După ce M&Ms și-a pierdut culoarea timp de trei luni, brandul și-a încheiat campania dezvăluind noi culori, noi ambalaje și chiar un nou logo. Vorbește despre a face o mare împrăștiere cu un rebrand!

Bomboanele sunt boo-tiful

Deși majoritatea bomboanelor pe care le veți vedea pe 31 octombrie sunt încă tradiționalele Skittles și Starbursts, bomboanele gourmet și ciocolata (gândiți-vă la Godiva) au explodat în popularitate în ultimul deceniu. (Urmăriți această reclamă decadentă pentru trufe Lindt, completată cu o voce off senzuală și ciocolată bogată, topită în gură. Mmm.)

Iată câteva tactici pe care industria dulciurilor le-a folosit pentru a transforma deliciile în articole de lux pentru care merită să fie plătite.

Goblin jos bomboane (sănătoase?).

Datorită puterii marketingului, bomboanele nu mai sunt asociate exclusiv cu nesănătatea de zahăr care putrezește dinții. În schimb, ciocolata, în special ciocolata neagră, este acum renumită pentru beneficiile sale antiinflamatorii și antioxidante.

Cu multe dintre produsele noastre alimentare de zi cu zi, a existat o schimbare culturală către ingrediente simple, organice și curate - faceți o tură în orice alimente întregi și veți vedea la ce ne referim. Mărcile de dulciuri gourmet au valorificat această tendință, promovând informații nutriționale conștiente de sănătate pe ambalajele lor, inclusiv afirmații precum lipsa ingredientelor artificiale sau complet naturale și organice.

Având în vedere că magazinele alimentare precum Whole Foods și Sprouts oferă aceste produse mai degrabă decât mărcile dvs. tipice de bomboane, alternativele de bomboane mai scumpe sunt mai ușor accesibile decât oricând.

Bomboane cu B oos

Slănină. Aluat de fursecuri. Cereale. Lichior de portocale. Whisky. Dovleac. Nucă de cocos prăjită. Sare de mare. Fructe exotice (da, chiar și durian.) Acestea sunt doar câteva dintre aromele unice de bomboane care au apărut pe piață.

În loc să atingă întotdeauna un pumn de M&M sau Skittles, consumatorii se pot bucura acum de opțiuni de bomboane mai interesante (și de obicei puțin mai scumpe). După cum spunem întotdeauna în postările noastre: Cumpărătorilor le place inovația și noutatea.

Înșelăciți-vă și tratați-vă

Datorită atributelor acestui nou val de bomboane, mărcile au început cu succes să comercializeze bomboane ca un tip de răsfăț, sau o formă de îngrijire sau auto-recompensă, dacă vrei. S-au dus vremurile în care desfacerea vinovată a unui baton de bomboane - consideră aceste delicii ca pe un cadou pentru tine. Bomboane mai sănătoase care îți gâdilă papilele gustative? Înscrie-ne!

Batty peste bomboane

În timp ce șmecheria a devenit populară abia în anii 1950, cea mai veche mențiune a evenimentului datează de la mijlocul anilor 1920, când un ziar canadian a scris despre „chinuitorii tineri” care cereau „prada comestibilă”. Sună cunoscut!

Acum ești un expert în bomboane, va fi dragoste la prima mușcătură când va veni ziua de 31. Indiferent dacă rămâneți cu bomboane tradiționale sau optați pentru ceva mai creativ (sau înfiorător) anul acesta, fie că aveți o pungă plină cu bomboane, un dulap plin de oase și un creier plin de idei de marketing. Tratament fericit!