Ghidul esențial pentru activarea experților în materie
Publicat: 2022-03-09Nu lipsesc avantajele transformării angajaților în influenți, dar există un anumit grup de angajați influenți care se află într-o poziție unică pentru a vă susține brandul: experți în domeniu.
Experții în domeniu ai organizației dvs. sau IMM-urile sunt cheie pentru promovarea și consolidarea nu numai a mărcii companiei, ci și a mărcii de angajator.
Să aruncăm o privire asupra acestui grup puternic de oameni din cadrul organizației dvs. și să explorăm modalități de a profita de influența lor, care vor promova simultan atât brandul, cât și cariera IMM-urilor dumneavoastră.
Ce este un expert în materie?
Un expert în materie (IMM) este o persoană care este o autoritate într-un anumit domeniu. Acești indivizi sunt căutați pentru a oferi perspective, pentru a rezolva probleme specifice sau pentru a face față provocărilor unice pentru expertiza lor.
Pe lângă faptul că au o înțelegere profundă a materiei lor, IMM-urile sunt adesea și profesori calificați care sunt capabili să-și împărtășească cunoștințele în mod eficient.
Acest lucru le permite să susțină nevoile companiilor lor, precum și să îi influențeze pe cei din afara organizației. Adesea, experții în domeniu sunt lideri de gândire și inovatori care creează și distribuie conținut care își construiește marca personală.
Beneficiile activării angajaților experți în materie
În ce mod exact împuternicirea experților în domeniu ai companiei dvs. ajută organizația? Iată câteva dintre beneficiile de top.
Autoritate și acoperire sporite ale mărcii
Atunci când angajații tăi au mii de urmăritori din rețelele sociale dornici să le citească gândurile sau când oamenii tăi vorbesc la conferințe sau apar pe podcasturi din industrie, compania beneficiază și ea.
La urma urmei, experții tăi în domeniu sunt afiliați cu tine, angajatorul lor. Deci, atunci când oamenii tăi arată bine – și atunci când organizația îi sprijină să-și împărtășească experiența – și marca companiei arată bine.
Acest lucru extinde acoperirea mărcii și crește autoritatea mărcii, ceea ce are sens, deoarece compania dvs. angajează chiar oamenii care sunt autorități în domeniile lor respective.
Conținut mai influent
Companiile orientate spre viitor înțeleg că un conținut grozav este esențial și știu că este important ca angajații lor să îl creeze și să îl distribuie.
Iar experții în domeniu ai organizației dvs. sunt chiar oamenii pe care doriți să faceți acest lucru în mod constant. De ce?
Pentru că sunt adevărați influenți ai angajaților, cu o cunoaștere aprofundată și un punct de vedere unic, ceea ce le permite să dezvolte și să disemineze conținut care nu numai că își construiește propriul brand personal, ci și susține obiectivele corporative.
În plus, oamenii vor să citească povești reale de la oameni reali, așa că doriți ca IMM-urile dvs. să împărtășească experiențele lor personale cu publicul dvs.
Experții dvs. în domeniu sunt adesea lideri de gândire care pot crea conținut care să vă pună organizația pe hartă.
Brand de angajator îmbunătățit și recrutare mai bună
Astăzi, marca dvs. de angajator sau reputația companiei dvs. este crucială pentru succes.
Este ceea ce face compania ta să iasă în evidență și atrage și reține talentele de top.
Când potențialii angajați văd că compania dvs. investește în angajații săi, îi ridică drept lideri de gândire și le permite să-și construiască mărcile personale, vor fi mai probabil să candideze pentru un post în organizația dvs. în speranța de a deveni următorul subiect. expert.
Mai mulți utilizatori cu putere de advocacy
Experții dvs. în domeniu sunt pregătiți să devină utilizatorii puternici ai programului dvs. de advocacy, care vor inspira și vor conduce alți angajați prin exemplu.
Pe măsură ce IMM-urile creează și partajează conținut în programul dvs. de partajare socială, ele arată altor utilizatori că prețuiesc eforturile de advocacy ale companiei. În plus, oferă utilizatorilor o privire asupra modului în care și ei pot beneficia de a deveni un influencer al angajaților.
Cum devii expert în domeniu?
Vestea bună este că oricine poate deveni expert în domeniu. De fapt, s-ar putea să fii deja unul! Dar cele mai bune modalități de a vă consolida expertiza este să urmați câțiva pași simpli:
- Crește-ți cunoștințele în domeniile care te interesează.
- Continuați să găsiți oportunități educaționale.
- Testează idei și strategii noi.
- Fii o autoritate prin intermediul rețelelor sociale, site-ului web, podcasting-ului etc.
- Fii autentic și uman – arată-ți personalitatea!
5 moduri de a dezvolta și susține experții în materie
Iată câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a vă împuternici experții existenți în domeniu și pentru a activa alții noi în cadrul organizației dvs.
1. Oferiți oportunități de învățare și dezvoltare.
Experții actuali și aspiranți în domeniu trebuie să-și mențină cunoștințele și abilitățile la zi, așa că este esențial să le oferim resursele necesare pentru a face acest lucru.
Acest lucru ar putea implica participarea la convenții și evenimente din industrie, să urmeze cursuri sau seminarii în domeniile lor specifice sau să le ofere acces la programe precum LinkedIn Learning, unde pot învăța noi abilități, cum ar fi strategia social media sau vorbirea în public, care îi vor ajuta să înflorească ca IMM-uri.
Din păcate însă, 78% dintre experții în domeniu spun că angajatorii lor nu au programe de dezvoltare concepute pentru a-i ajuta să avanseze în funcția lor specifică.
2. Oferiți coaching angajaților.
Fiecare angajat poate beneficia de coaching individual, dar acest lucru este deosebit de important pentru experții în domeniu.
Un antrenor poate ajuta IMM-urile să identifice domenii de îmbunătățire și să schițeze pașii care să le ajute să schițeze pașii pentru a obține succesul.
În timp ce managerii pot antrena ei înșiși experți în domeniu, cei care influențează angajații se simt adesea mai confortabil să fie vulnerabili și să își stabilească obiective personale cu cineva căruia nu îi raportează direct.
Organizația dvs. poate, de asemenea, să profite de cunoștințele IMM-urilor sale – și să le ofere un impuls de ego – oferindu-le oportunitatea de a fi ei înșiși antrenori.
Marji Marcus, partener asociat client la Korn Ferry, spune că acest tip de inițiative „recunosc expertiza profundă pe care o au acești indivizi și le oferă oportunități de a-și crește contribuția în propriile lor domenii funcționale”.
3. Recunoașteți-i și recompensați-i – nu doar promovați-i.
Principalul motiv pentru care IMM-urile își părăsesc angajatorul este că nu sunt recunoscuți pentru expertiza lor, potrivit unui sondaj Korn Ferry.
Și mai mult de jumătate dintre cei 731 de directori chestionați au spus că organizațiile lor nu au modalități de a-și încuraja sau recompensa experții în domeniu, în afară de promovarea lor în poziții de conducere – ceea ce multe IMM-uri pur și simplu nu și-l doresc.
„Mulți specialiști – oameni de știință, analiști, designeri, ingineri, contabili, arhitecți, medici și consultanți printre ei – sunt mai interesați să-și dezvolte expertiza profesională decât să urmeze o carieră de management general”, potrivit raportului. „Ei găsesc puțin sau deloc atractiv într-o cale care i-ar scoate din domeniul lor de specializare.”
În loc să se bazeze doar pe măriri și promovări, companiile ar trebui să identifice alte modalități de a recunoaște și recompensa IMM-urile.
Acest lucru ar putea implica investiții în inițiative specifice de educație sau formare, permițându-le să conducă proiecte speciale, oferindu-le oportunități de vorbire sau media și multe altele.
4. Ajutați-i să-și facă numele.
Promovați-vă experții în domeniu - și compania dvs. - oferindu-le șansa de a-și împărtăși expertiza lumii.
Puteți face acest lucru prezentându-i la evenimentele companiei și la webinarii, cerându-le să scrie pentru blogul companiei, citându-i în comunicate de presă și multe altele.
În plus, puteți folosi site-uri precum Help A Reporter Out și Help a B2B Writer pentru a identifica oportunitățile ca IMM-urile dvs. să fie citate în principalele instituții de știri sau prezentate pe blogurile din industrie.
5. Invitați-i în programul dumneavoastră de influență a angajaților.
Dacă IMM-urile dvs. nu participă la programul dumneavoastră de influență a angajaților – sau dacă nici măcar nu aveți încă unul – pierdeți o oportunitate incredibilă.
O soluție de advocacy precum EveryoneSocial este exact ceea ce au nevoie experții în domeniu pentru a le împuternici să creeze și să partajeze conținut convingător al companiei.
Companiile cu o creștere mare sunt conștiente de acest lucru. Acesta este motivul pentru care 31% dintre ei au un program oficial de advocacy a angajaților – mai mult de dublu față de media altor organizații.
Permiteți-i pe EveryoneSocial să vă activeze experții în materie
EveryoneSocial este conceput pentru a-ți transforma angajații în influenți, deci este instrumentul perfect pentru a activa și împuternici IMM-urile companiei tale.