La guida essenziale per attivare esperti in materia
Pubblicato: 2022-03-09Non mancano i vantaggi nel trasformare i dipendenti in influencer, ma c'è un gruppo particolare di influencer dipendenti che si trovano in una posizione unica per difendere il tuo marchio: esperti in materia.
Gli esperti in materia della tua organizzazione, o PMI, sono fondamentali per promuovere e rafforzare non solo il marchio aziendale, ma anche il suo marchio aziendale.
Diamo un'occhiata a questo potente gruppo di persone all'interno della tua organizzazione ed esploriamo i modi per attingere alla loro influenza che farà avanzare contemporaneamente sia il marchio che le carriere delle tue PMI.
Che cos'è un esperto in materia?
Un esperto in materia (PMI) è una persona che è un'autorità in un campo particolare. Queste persone sono ricercate per offrire spunti, risolvere problemi specifici o affrontare sfide uniche per la loro esperienza.
Oltre ad avere una profonda comprensione della loro materia, le PMI sono spesso anche insegnanti qualificati che sono in grado di condividere efficacemente le loro conoscenze.
Ciò consente loro di supportare le esigenze delle loro aziende, nonché di influenzare quelle esterne all'organizzazione. Spesso, gli esperti in materia sono leader di pensiero e innovatori che creano e condividono contenuti che costruiscono il loro marchio personale.
Vantaggi dell'attivazione di esperti in materia dei dipendenti
In che modo esattamente il potenziamento degli esperti in materia della tua azienda aiuta l'organizzazione? Ecco alcuni dei principali vantaggi.
Aumento dell'autorità e della portata del marchio
Quando i tuoi dipendenti hanno migliaia di follower sui social media desiderosi di leggere i loro pensieri, o quando i tuoi dipendenti parlano a conferenze o appaiono nei podcast del settore, anche l'azienda ne trae vantaggio.
Dopotutto, i tuoi esperti in materia sono affiliati a te, il loro datore di lavoro. Quindi, quando le tue persone hanno un bell'aspetto e quando l'organizzazione li supporta nella condivisione delle loro competenze, anche il marchio dell'azienda ha un bell'aspetto.
Ciò espande la portata del marchio e accresce l'autorità del marchio, il che ha senso poiché la tua azienda impiega le stesse persone che sono autorità nei rispettivi campi.
Contenuti più influenti
Le aziende lungimiranti capiscono che un ottimo contenuto è essenziale e sanno che è importante che i loro dipendenti lo creino e lo condividano.
E gli esperti in materia della tua organizzazione sono proprio le persone che vuoi che facciano questo in modo coerente. Come mai?
Perché sono veri influencer dei dipendenti con una profonda conoscenza e un punto di vista unico, che consente loro di sviluppare e diffondere contenuti che non solo costruiscono il proprio marchio personale, ma supportano anche gli obiettivi aziendali.
Inoltre, le persone vogliono leggere storie vere da persone reali, quindi vuoi che le tue PMI condividano le loro esperienze personali con il tuo pubblico.
I tuoi esperti in materia sono spesso i tuoi leader di pensiero che possono creare contenuti che mettono la tua organizzazione sulla mappa.
Marchio del datore di lavoro migliorato e reclutamento migliore
Oggi il tuo datore di lavoro, o la reputazione della tua azienda, è fondamentale per il successo.
È ciò che distingue la tua azienda, attrae e trattiene i migliori talenti.
Quando i potenziali dipendenti vedranno che la tua azienda investe nei suoi dipendenti, li eleva a leader di pensiero e consente loro di costruire i propri marchi personali, sarà più probabile che facciano domanda per una posizione nella tua organizzazione nella speranza di diventare il tuo prossimo argomento esperto.
Più utenti esperti di difesa
I tuoi esperti in materia sono pronti per diventare gli utenti esperti del tuo programma di advocacy che ispireranno e guideranno gli altri dipendenti con l'esempio.
Quando le PMI creano e condividono contenuti nel tuo programma di condivisione sui social, mostrano agli altri utenti che apprezzano gli sforzi di advocacy dell'azienda. Inoltre, offrono agli utenti un'idea di come anche loro possono trarre vantaggio dal diventare un influencer dei dipendenti.
Come si diventa esperti in materia?
La buona notizia è che chiunque può diventare un esperto in materia. In effetti, potresti già esserlo! Ma il modo migliore per rafforzare la tua esperienza è seguire alcuni semplici passaggi:
- Accresci le tue conoscenze nelle aree che ti interessano.
- Continua a trovare opportunità educative.
- Testa nuove idee e strategie.
- Diventa un'autorità tramite social media, sito Web, podcast, ecc.
- Sii autentico e umano: mostra la tua personalità!
5 modi per sviluppare e supportare esperti in materia
Ecco alcuni passaggi che puoi intraprendere per potenziare i tuoi esperti in materia esistenti e attivarne di nuovi all'interno della tua organizzazione.
1. Fornire opportunità di apprendimento e sviluppo.
Gli esperti in materia attuali e aspiranti devono mantenere aggiornate le loro conoscenze e abilità, quindi è essenziale fornire loro le risorse per farlo.
Ciò potrebbe comportare la partecipazione a convegni ed eventi del settore, seguire lezioni o seminari nei loro campi specifici o dare loro accesso a programmi come LinkedIn Learning in cui possono apprendere nuove abilità come la strategia dei social media o parlare in pubblico che li aiuterà a prosperare come PMI.
Sfortunatamente, però, il 78% degli esperti in materia afferma che i propri datori di lavoro non hanno programmi di sviluppo progettati per aiutarli ad avanzare nell'ambito della loro specifica funzione.
2. Offrire coaching ai dipendenti.
Ogni dipendente può beneficiare di un coaching individuale, ma questo è particolarmente importante per gli esperti in materia.
Un coach può aiutare le PMI a identificare le aree di miglioramento ea delineare i passaggi per aiutarle a delineare i passaggi per raggiungere il successo.
Mentre i manager possono certamente istruire gli stessi esperti in materia, gli influencer dei dipendenti spesso si sentono più a loro agio nell'essere vulnerabili e nel fissare obiettivi personali con qualcuno a cui non riferiscono direttamente.
La tua organizzazione può anche attingere alle conoscenze delle sue PMI - e dare loro un impulso egoico - offrendo loro l'opportunità di essere esse stesse coach.
Marji Marcus, un partner cliente associato di Korn Ferry, afferma che questo tipo di iniziative "riconosce la profonda esperienza di queste persone e offre loro l'opportunità di far crescere il proprio contributo all'interno delle proprie aree funzionali".
3. Riconoscili e premiali, non limitarti a promuoverli.
Il motivo principale per cui le PMI lasciano il loro datore di lavoro è perché non sono riconosciute per la loro esperienza, secondo un sondaggio di Korn Ferry.
E più della metà dei 731 dirigenti intervistati ha affermato che le loro organizzazioni non hanno modi per incoraggiare o premiare i propri esperti in materia se non promuoverli in posizioni dirigenziali, cosa che molte PMI semplicemente non vogliono.
"Molti professionisti specializzati - scienziati, analisti, designer, ingegneri, contabili, architetti, medici e consulenti tra loro - sono più interessati a sviluppare le proprie competenze professionali che a perseguire una carriera di dirigente generale", secondo il rapporto. "Trovano poco o nessun appello in un percorso che li porterebbe fuori dalla loro area di specializzazione".
Invece di fare affidamento esclusivamente su aumenti e promozioni, le aziende dovrebbero identificare altri modi per riconoscere e premiare le PMI.
Ciò potrebbe comportare l'investimento in iniziative di istruzione o formazione specifiche, consentendo loro di dirigere progetti speciali, offrendo loro opportunità di parlare o di media e altro ancora.
4. Aiutali a far conoscere il loro nome.
Promuovi i tuoi esperti in materia — e la tua azienda — dando loro la possibilità di condividere la loro esperienza con il mondo.
Puoi farlo presentandoli a eventi aziendali e webinar, chiedendo loro di scrivere per il blog aziendale, citandoli nei comunicati stampa e altro ancora.
Inoltre, puoi utilizzare siti come Help A Reporter Out e Help a B2B Writer per identificare le opportunità per le tue PMI di essere citate nelle principali testate giornalistiche o pubblicate sui blog del settore.
5. Invitali nel tuo programma di influenza per i dipendenti.
Se le tue PMI non partecipano al tuo programma di influenza dei dipendenti, o se non ne hai ancora uno, stai perdendo un'incredibile opportunità.
Una soluzione di advocacy come EveryoneSocial è esattamente ciò di cui gli esperti in materia hanno bisogno per consentire loro di creare e condividere contenuti aziendali accattivanti.
Le aziende in forte crescita ne sono consapevoli. Ecco perché il 31% di loro dispone di un programma formale di sostegno ai dipendenti, più del doppio della media di altre organizzazioni.
Lascia che EveryoneSocial attivi i tuoi esperti in materia
EveryoneSocial è progettato per trasformare i tuoi dipendenti in influencer, quindi è lo strumento perfetto per attivare e potenziare le PMI della tua azienda.