Toată lumea are nevoie de o marcă profesională digitală – chiar și oamenii de știință

Publicat: 2022-02-23

În esență, știința este o întreprindere de colaborare. În domeniul nostru, vorbim frecvent despre grupuri de cercetare, co -autori și evenimente de networking la conferințe.

Cu toate acestea, unii oameni de știință încă ezită să folosească rețelele sociale pentru a-și construi mărcile profesionale digitale.

Sunt aici să vă spun de ce toată lumea trebuie să-și dezvolte brandul profesional digital, chiar și oamenii de știință.

De ce aveți nevoie de un brand profesional digital

Expresia „marca profesională digitală” poate sugera imagini ale profesioniștilor de marketing corporativ, dar toată lumea poate beneficia de pe urma stabilirii vocii online – inclusiv oamenii de știință.

La urma urmei, platformele digitale precum rețelele sociale sunt adesea acolo unde înfloresc conversațiile de ultimă oră și oportunitățile de colaborare.

Ați realizat multe și ați construit o carieră de succes, așa că părțile interesate ar trebui să vă vadă realizările reflectate online. În plus, doriți ca alții să vă vadă ca pe o sursă de informații de încredere.

Munca dumneavoastră vorbește de la sine, desigur, dar a fi activ pe rețelele sociale și a participa la conversații online relevante vă permite să vă consolidați brandul profesional digital și să vă extindeți rețeaua.

În ultimii doi ani de pandemie, am văzut creșterea valorii acelui brand profesional digital – în loc să ne bazăm pe interacțiunile personale pentru a ne construi brandul, cu toții a trebuit să schimbăm construirea reputației online. Chiar și instrumentele digitale post-pandemie, cum ar fi apelurile video și colaborarea online, nu vor dispărea.

Acum, mai mult ca niciodată, marca dvs. online funcționează împreună cu marca dvs. offline.

Există două activități majore implicate în construirea mărcii dvs. profesionale digitale:

Prezentați-vă online complet și precis, actualizându-vă informațiile Linkedin, astfel încât acestea să reflecte locul în care ați fost în carieră și unde doriți să ajungeți.
Contribuiți la conversații importante din domeniul dvs. postând articole relevante și interacționând cu alții din rețeaua dvs. de socializare.

Cum poți face o primă impresie digitală bună?

Când mergi la o conferință sau publici o nouă lucrare, unul dintre primele lucruri pe care oamenii le vor face pentru a afla mai multe despre tine este o căutare pe Google.

Când caută, ar trebui să găsească o marcă profesională digitală care să creeze o imagine exactă și completă de care sunteți încântat. De fapt, aproape jumătate dintre adulții din SUA Google pe cineva înainte de a face afaceri cu ei.

Profilul dvs. LinkedIn este probabil rezultatul numărul unu atunci când cineva vă introduce numele și compania sau universitatea dvs., așa că este logic să începeți de acolo atunci când vă construiți brandul.

Să parcurgem un exemplu folosind următoarele capturi de ecran pentru John Smith fictiv:

La un nivel foarte elementar, dacă nu știai nimic altceva despre cele două profiluri din fotografia de mai sus, cu cine ai prefera să vorbești despre o potențială colaborare?

Mulți ar alege profilul din dreapta, deoarece, la prima vedere, profilul său indică faptul că îi pasă de marca sa profesională digitală - și că probabil are experiența necesară pentru a-l susține.

Privind mai departe la acest profil fictiv, putem vedea prima impresie digitală grozavă stabilită aici.

Un potențial colaborator poate privi informațiile conținute în profilul complet al lui John și poate afla cu ușurință mai multe despre el. Fără aceste informații complete de profil, ar fi dificil de stabilit dacă cercetarea sa se aliniază, iar potențialul colaborator s-ar putea să nu se deranjeze deloc să contacteze.

Despre asta este brandul tău: să te prezinți ca lider de gândire, expert și colaborator cu experiență care ești .

Cum să începeți să construiți un brand profesional digital

Nu există un „buton ușor” pentru a vă construi marca profesională digitală, dar LinkedIn este un loc minunat de început.

Optimizați-vă profilul LinkedIn.

La fel ca exemplul discutat mai sus, veți dori să vă asigurați că profilul dvs. Linkedin este activ, actualizat și face o treabă bună, prezentând toate realizările dvs.

Ce să includeți în profilul dvs.:

Lovitură profesională în cap. Oamenilor le place să pună o față cu un nume.
Angajatorul curent. Conectarea la pagina actuală a companiei sau a universității va ajuta mai mulți oameni să vă găsească profilul.
Detalii pentru fiecare rol enumerat. Un profil LinkedIn nu este un CV, așa că există mai multă libertate de exprimare. Includeți activitățile în care ați fost implicat în diferitele roluri, precum și realizările dvs. Și oameni de știință, este o idee grozavă să enumerați și tehnicile și abilitățile de laborator pe care le-ați aplicat în fiecare poziție.

Ce sa fac:

Verificați setările de confidențialitate. Dacă scopul tău este să-ți dezvolți rețeaua, investigați setările de confidențialitate pentru a înțelege ce partajați lumii în general.
Conectați. Găsiți oameni atât în cadrul cercului dvs. de cercetare, cât și din exteriorul domeniului dvs. în general. Un lucru grozav despre Linkedin este că atunci când trimiteți invitația inițială de a vă conecta cu cineva, puteți furniza o notă care adaugă context. De exemplu, dacă participați la o conferință și doriți să vorbiți cu cineva de pe lista de vorbitori, puteți trimite acelei persoane o solicitare de conectare și îi puteți cere să se întâlnească cu tine timp de 5-10 minute în timpul evenimentului.
Începeți să vă implicați. Apreciați și comentați – și redistribuiți – postările altor persoane. Acesta este acel aspect crucial al conversației din rețelele sociale și este modul în care rămâi proaspăt, relevant și la curent cu ceea ce se întâmplă.

Partajați conținut.

Obișnuiește-te să distribui informații interesante și relevante pe diferitele tale conturi de rețele sociale, în special pe LinkedIn.

Acum că profilul dvs. Linkedin reflectă marca dvs. profesională digitală, comunitatea științifică poate vedea mai bine despre ce sunteți dumneavoastră și cercetarea dvs.!

Mulți oameni de știință sunt activi pe Linkedin și Twitter, așa că pe asta se vor baza următoarele sfaturi, dar și Instagram și Tiktok devin rapid populare.

Unde pot găsi oamenii de știință conținut de partajat?

Poate suna descurajant să te gândești să adaugi rețelele sociale în platoul tău deja plin. Dar există câteva resurse bune pentru a găsi conținut pe care să îl partajați cu rețeaua dvs. personală:

Reviste științifice : oricum ați citit aceste lucrări, așa că de ce să nu vă rezumați părerile despre câteva dintre ele pentru rețelele sociale?
Site-uri de știri din industrie : În funcție de industrie, site-uri precum FiercePharma și ScienceDaily sunt grozave agregatoare de știri.
În cadrul companiei sau al universității dvs .: unele locuri de muncă au o platformă de susținere a angajaților, cum ar fi EveryoneSocial, pentru a agrega conținut excelent într-un singur loc.
Twitter: Există multe conturi axate pe știință care organizează fluxuri de conținut relevant, contribuie la discuții și postează informații relevante. De asemenea, puteți găsi cercetări de ultimă oră în domeniul dvs. pe Twitter prin intermediul conferințelor online sau legate de un hashtag comun, cum ar fi #RealTimeChem. Conversațiile științifice care au loc pe Twitter seamănă mult cu cele care au loc pe holurile unui centru de convenții.

Ce se întâmplă dacă vreau să-mi creez propriul conținut?

Nu trebuie să distribuiți doar articole pentru a contribui la discuții – puteți posta direct despre propria dvs. muncă. Acest lucru poate include consimțământul față de un experiment care nu a funcționat tocmai, partajarea de imagini și videoclipuri interesante din laborator, diseminarea unei lucrări recente sau participarea la activități de comunicare științifică.

Cel mai important, însă, rețelele sociale sunt despre conversații . Este un alt loc pentru a vorbi unul cu celălalt, a rezolva probleme și a împărtăși tehnici.

Iată câteva idei de conținut care vă vor ajuta să începeți:

Distribuiți un link către o lucrare recentă și adăugați opinia dvs. despre principalele constatări.
Scrieți-vă gândurile despre o tehnică obișnuită de laborator și despre cum să o îmbunătățiți.
Faceți o fotografie a unui experiment la care lucrați în laborator sau a configurației de lucru de acasă.
Pune o întrebare utilizatorilor tăi despre o situație dificilă pe care încerci să o rezolvi.
Link către un articol de știri despre un aspect promițător al domeniului dvs.

Bucurați-vă de construirea brandului dvs. profesional digital pe rețelele sociale și mergeți mai departe și construiți relații cu viitorii dvs. colaboratori! Următoarea idee grozavă este la doar o conversație distanță.