Der wesentliche Leitfaden zur Aktivierung von Fachexperten

Es gibt viele Vorteile, Mitarbeiter zu Influencern zu machen, aber es gibt eine bestimmte Gruppe von Mitarbeiter-Influencern, die in der einzigartigen Position sind, sich für Ihre Marke einzusetzen: Fachexperten.

Die Fachexperten oder KMU Ihrer Organisation sind der Schlüssel zur Förderung und Stärkung nicht nur der Unternehmensmarke, sondern auch der Arbeitgebermarke.

Werfen wir einen Blick auf diese mächtige Gruppe von Menschen in Ihrem Unternehmen und erkunden wir Möglichkeiten, ihren Einfluss zu nutzen, der gleichzeitig sowohl die Marke als auch die Karrieren Ihrer KMU vorantreibt.

Was ist ein Fachexperte?

Ein Fachexperte (SME) ist eine Person, die eine Autorität auf einem bestimmten Gebiet ist. Diese Personen werden gesucht, um Einblicke zu geben, spezifische Probleme zu lösen oder Herausforderungen zu meistern, die aufgrund ihres Fachwissens einzigartig sind.

KMU verfügen nicht nur über ein tiefes Verständnis ihres Fachgebiets, sondern sind oft auch qualifizierte Lehrkräfte, die ihr Wissen effektiv weitergeben können.

Dies ermöglicht es ihnen, die Bedürfnisse ihrer Unternehmen zu unterstützen und diejenigen außerhalb der Organisation zu beeinflussen. Fachexperten sind oft Vordenker und Innovatoren, die Inhalte erstellen und teilen, die ihre persönliche Marke aufbauen.

Vorteile der Aktivierung von Mitarbeiter-Fachexperten

Wie genau hilft die Stärkung der Fachexperten Ihres Unternehmens der Organisation? Hier sind einige der wichtigsten Vorteile.

Erhöhte Markenautorität und Reichweite

Wenn Ihre Mitarbeiter Tausende von Social-Media-Followern haben, die ihre Gedanken lesen möchten, oder wenn Ihre Mitarbeiter auf Konferenzen sprechen oder in Branchen-Podcasts auftreten, profitiert auch das Unternehmen.

Schließlich sind Ihre Fachexperten mit Ihnen, ihrem Arbeitgeber, verbunden. Wenn also Ihre Mitarbeiter gut aussehen – und wenn die Organisation sie dabei unterstützt, ihr Fachwissen zu teilen – sieht auch die Unternehmensmarke gut aus.

Dies erweitert die Markenreichweite und erhöht die Markenautorität, was sinnvoll ist, da Ihr Unternehmen genau die Mitarbeiter beschäftigt, die Autoritäten in ihren jeweiligen Bereichen sind.

Einflussreichere Inhalte

Zukunftsorientierte Unternehmen verstehen, dass großartige Inhalte unerlässlich sind, und sie wissen, dass es wichtig ist, dass ihre Mitarbeiter sie erstellen und teilen.

Und die Fachexperten Ihres Unternehmens sind genau die Personen, die Sie dafür benötigen. Wieso den?

Weil sie echte Mitarbeiterbeeinflusser mit einem fundierten Wissen und einer einzigartigen Sichtweise sind, die es ihnen ermöglicht, Inhalte zu entwickeln und zu verbreiten, die nicht nur ihre eigene persönliche Marke aufbauen, sondern auch die Unternehmensziele unterstützen.

Außerdem möchten die Leute echte Geschichten von echten Menschen lesen, also möchten Sie, dass Ihre KMU ihre persönlichen Erfahrungen mit Ihrem Publikum teilen.

Ihre Fachexperten sind oft Ihre Vordenker, die Inhalte erstellen können, die Ihr Unternehmen bekannt machen.

Verbesserte Arbeitgebermarke und bessere Rekrutierung

Heute ist Ihre Arbeitgebermarke bzw. die Reputation Ihres Unternehmens erfolgsentscheidend.

Es ist das, was Ihr Unternehmen aus der Masse hervorhebt und Top-Talente anzieht und bindet.

Wenn potenzielle Mitarbeiter sehen, dass Ihr Unternehmen in seine Mitarbeiter investiert, sie zu Vordenkern macht und ihnen ermöglicht, ihre persönliche Marke aufzubauen, werden sie sich eher um eine Stelle in Ihrem Unternehmen bewerben, in der Hoffnung, Ihr nächstes Thema zu werden Experte.

Mehr Advocacy Power User

Ihre Fachexperten werden darauf vorbereitet, die Power-User Ihres Advocacy-Programms zu werden, die andere Mitarbeiter inspirieren und mit gutem Beispiel vorangehen.

Wenn KMU Inhalte in Ihrem Social-Sharing-Programm erstellen und teilen, zeigen sie anderen Benutzern, dass sie die Lobbyarbeit des Unternehmens schätzen. Außerdem geben sie den Benutzern einen Einblick, wie auch sie davon profitieren können, Mitarbeiter-Influencer zu werden.

Wie wird man Fachexperte?

Die gute Nachricht ist, dass jeder Fachexperte werden kann. Tatsächlich könnten Sie bereits einer sein! Aber die beste Möglichkeit, Ihr Fachwissen zu stärken, besteht darin, ein paar einfache Schritte zu befolgen:

• Erweitern Sie Ihr Wissen in den Bereichen, die Sie interessieren.
• Suchen Sie weiterhin nach Bildungsangeboten.
• Testen Sie neue Ideen und Strategien.
• Seien Sie eine Autorität über soziale Medien, Websites, Podcasts usw.
• Seien Sie authentisch und menschlich – zeigen Sie Ihre Persönlichkeit!

5 Wege zur Entwicklung und Unterstützung von Fachexperten

Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre bestehenden Fachexperten zu stärken und neue in Ihrer Organisation zu aktivieren.

1. Bieten Sie Lern- und Entwicklungsmöglichkeiten an.

Aktuelle und angehende Fachexperten müssen ihr Wissen und ihre Fähigkeiten auf dem neuesten Stand halten, daher ist es wichtig, ihnen die dafür erforderlichen Ressourcen zur Verfügung zu stellen.

Dies könnte die Teilnahme an Branchenkongressen und -veranstaltungen, die Teilnahme an Kursen oder Seminaren in ihren spezifischen Bereichen oder den Zugang zu Programmen wie LinkedIn Learning beinhalten, in denen sie neue Fähigkeiten wie Social-Media-Strategie oder öffentliches Reden erlernen können, die ihnen helfen, als KMU erfolgreich zu sein.

Leider sagen 78 % der Fachexperten, dass ihre Arbeitgeber keine Entwicklungsprogramme haben, die ihnen helfen sollen, in ihrer spezifischen Funktion voranzukommen.

2. Bieten Sie Mitarbeiter-Coaching an.

Jeder Mitarbeiter kann von einem Einzelcoaching profitieren, aber dies ist besonders wichtig für Fachexperten.

Ein Coach kann KMU helfen, verbesserungswürdige Bereiche zu identifizieren und Schritte zu skizzieren, um ihnen dabei zu helfen, Schritte zum Erfolg zu skizzieren.

Während Manager Fachexperten sicherlich selbst coachen können, fühlen sich Influencer von Mitarbeitern oft wohler, wenn sie verwundbar sind und persönliche Ziele mit jemandem setzen, dem sie nicht direkt unterstellt sind.

Ihre Organisation kann auch auf das Wissen ihrer KMU zurückgreifen – und ihnen einen Schub für ihr Ego geben – indem sie ihnen die Möglichkeit bietet, selbst Coaches zu sein.

Marji Marcus, ein assoziierter Kundenpartner bei Korn Ferry, sagt, dass diese Art von Initiativen „das tiefgreifende Fachwissen dieser Personen anerkennen und ihnen Möglichkeiten bieten, ihren Beitrag in ihren eigenen Funktionsbereichen auszubauen.“

3. Erkennen und belohnen Sie sie – fördern Sie sie nicht nur.

Der Hauptgrund, warum KMU ihren Arbeitgeber verlassen, ist laut einer Umfrage von Korn Ferry, dass sie für ihr Fachwissen nicht anerkannt sind.

Und mehr als die Hälfte der 731 befragten Führungskräfte gaben an, dass ihre Organisationen keine anderen Möglichkeiten haben, ihre Fachexperten zu ermutigen oder zu belohnen, als sie in Führungspositionen zu befördern – was viele KMU einfach nicht wollen.

„Viele spezialisierte Fachleute – unter ihnen Wissenschaftler, Analysten, Designer, Ingenieure, Buchhalter, Architekten, Ärzte und Berater – sind mehr daran interessiert, ihre berufliche Expertise zu entwickeln, als eine Laufbahn im allgemeinen Management einzuschlagen“, heißt es in dem Bericht. „Sie finden wenig bis gar keinen Reiz in einem Weg, der sie aus ihrem Spezialgebiet herausführen würde.“

Anstatt sich ausschließlich auf Gehaltserhöhungen und Beförderungen zu verlassen, sollten Unternehmen andere Wege finden, um KMU anzuerkennen und zu belohnen.

Dies könnte beinhalten, in spezifische Bildungs- oder Trainingsinitiativen zu investieren, ihnen zu ermöglichen, spezielle Projekte zu leiten, ihnen Rede- oder Medienmöglichkeiten anzubieten und vieles mehr.

4. Helfen Sie ihnen, ihren Namen bekannt zu machen.

Fördern Sie Ihre Fachexperten – und Ihr Unternehmen – indem Sie ihnen die Möglichkeit geben, ihr Fachwissen mit der Welt zu teilen.

Sie können dies tun, indem Sie sie bei Unternehmensveranstaltungen und Webinaren vorstellen, sie bitten, für den Unternehmensblog zu schreiben, sie in Pressemitteilungen zitieren und vieles mehr.

Außerdem können Sie Websites wie „Help A Reporter Out“ und „Help a B2B Writer“ verwenden, um Gelegenheiten für Ihre KMU zu identifizieren, die in großen Nachrichtenagenturen zitiert oder in Branchenblogs vorgestellt werden.

5. Laden Sie sie in Ihr Mitarbeiter-Influencer-Programm ein.

Wenn Ihre KMU nicht an Ihrem Mitarbeiter-Influencer-Programm teilnehmen – oder wenn Sie noch gar keins haben – verpassen Sie eine unglaubliche Gelegenheit.

Eine Advocacy-Lösung wie EveryoneSocial ist genau das, was Fachexperten brauchen, um sie in die Lage zu versetzen, überzeugende Unternehmensinhalte zu erstellen und zu teilen.

Dessen sind sich wachstumsstarke Unternehmen bewusst. Aus diesem Grund haben 31 % von ihnen ein formelles Mitarbeitervertretungsprogramm eingerichtet – mehr als doppelt so viel wie der Durchschnitt anderer Organisationen.

Lassen Sie EveryoneSocial Ihre Fachexperten aktivieren

EveryoneSocial wurde entwickelt, um Ihre Mitarbeiter zu Influencern zu machen, also ist es das perfekte Tool, um die KMU Ihres Unternehmens zu aktivieren und zu stärken.

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