Testare SEO pentru îmbunătățirea continuă; Rezumatul zilnic de vineri

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, și nu o să mint.

De fiecare dată când scriu buletinul informativ de vineri este nevoie de mult să nu scriu: „Este vineri. Vineri! Trebuie să mă duc pe vineri, bună ziua, fân. Toată lumea așteaptă cu nerăbdare weekendul, weekendul.” Îmi cânt pentru mine în fiecare buletin informativ de vineri. Deci acolo. Sper din tot sufletul că ți-o cânți și pentru tine toată ziua.

Mă face să mă gândesc când a apărut prima dată această melodie. A devenit viral destul de repede. Cu toții am ascultat îngroziți pentru că nu a fost bine , dar cu siguranță a fost încântător . Dacă ai lucrat de ceva vreme în marketing, există șanse foarte mari să te întrebi cum să faci ca un bun client sau companie să „devină viral” ca acest cântec.

Desigur, știm că nu este atât de simplu. Există o combinație specială de factori (adesea complet scăpați de controlul nostru) care fac ca fenomene să descopere, precum „Friday” al Rebeccai Black. Marketingul de căutare (chiar și PPC) este mai mult despre jocul lung — testarea, perioada de învățare, acumularea lentă de link-uri și conținut etc.

Dar, în cele din urmă, construcția lentă este mai bună decât lovitura de petardă. În timp ce cântecul viral apare doar când îl forțesc asupra oamenilor, ceea ce construim va continua să ne servească nouă, afacerilor noastre și celor care caută răspunsuri online.

Ah, și sper că weekendul tău este petrecere, petrecere! Da! Distracție distracție distracție!

Carolyn Lyden,
Director de conținut de căutare

Cum să-ți testezi strategia de conținut pentru o îmbunătățire continuă

Evaluarea eficacității strategiei dvs. de conținut este o parte integrantă a creșterii vizibilității organice, precum și a abilităților dvs. de SEO. Tehnici precum prognoza vă pot ajuta să estimați valoarea pe care o poate genera o parte de conținut sau o modificare a site-ului pentru afacerea dvs., dar nu reușiți să înregistrați performanța reală asociată cu acele modificări și să le comparați cu previziunile dvs. poate însemna că treceți cu vederea concluziile care poate fi folosit pentru a îmbunătăți inițiativele viitoare.

La SMX Convert, Alexis Sanders, director SEO la Merkle, a împărtășit tacticile pe care le folosește pentru a analiza strategiile site-ului pentru îmbunătățirea continuă. Deși tehnicile se referă în principal la conținut, ele pot fi aplicate și altor aspecte ale unui site, cum ar fi experiența utilizatorului.

• Estimare: estimările curbei ratei de clic vă pot ajuta să estimați creșterea incrementală a traficului. „Noi [calculăm] că utilizând volumul căutării înmulțit cu rata de clic a clasamentului nostru estimat scăzut de clasamentul nostru actual”, a spus Sanders.
• Studii de caz: păstrați o evidență a studiilor dvs. de caz interne și link-uri către articole relevante despre studiile de caz pentru inițiative pe care ați dori să le încercați în viitor. Acumularea tuturor acestor informații vă va ajuta să vă faceți o idee mai bună despre cum poate funcționa conținutul propus.
• Cercetare competitivă: clasamentele concurenților, traficul estimat și volumul de căutare vor fi cele mai utile valori pentru prognoză. Puteți folosi aceste informații pentru a estima dacă veți depăși un concurent pe baza a ceea ce veți face și a nivelului dvs. de autoritate în spațiu.
• Precitituri: intervievarea unui eșantion mic din publicul țintă vă poate ajuta să culegeți feedback și să vă rafinați conținutul, precum și să vă informeze despre potențialele obstacole, cum ar fi lizibilitatea și accesibilitatea.
• Testare împărțită: asigurați-vă că roboții motoarelor de căutare primesc experiența dorită. Dacă există posibilitatea ca roboții motoarelor de căutare să găsească una dintre adresele URL ale experienței alternative, cel mai bine este să redirecționați 302 către adresa URL principală.

Citiți mai multe aici.

Cum și de ce ar trebui să întrerupeți căutarea plătită (pentru știință)

Cu structura și parametrii potriviti, întreruperea căutării plătite poate fi o sursă neprețuită de date pentru profesioniștii PPC.

Când vine vorba de demonstrarea rentabilității, analist senior de căutare plătită la Uproer, John Smith pariază că majoritatea profesioniștilor PPC măsoară o oarecare variație a veniturilor totale față de costul total: „Dacă este mare, ne descurcăm bine. Dacă nu, ne regândim și reluăm până când atingem rentabilitatea pe care o dorim.”

Asta nu este rău în mod inerent. Este o estimare rapidă a eficacității, iar Smith spune că face același lucru, dar „problema este că numărul nu ne spune mare lucru. Nu ne spune dacă am pierdut de fapt bani cumpărând utilizatori care oricum ar fi convertit. Și nu arată ce s-ar fi putut întâmpla dacă pur și simplu nu am cheltuit.”

Citiți mai multe aici.

Căutare scurte: un studiu de caz cu eticheta de titlu, de ce nimănui nu îi pasă de conținutul tău și de limitarea risipei PPC

• Abordarea a 8.000 de rescrieri de etichete de titlu: un studiu de caz. Dr. Pete a cercetat recent peste 50.000 de etichete de titlu Moz pentru a înțelege impactul actualizării de rescrie de la Google.
• Vrei să afli adevărul despre marketingul de conținut? Nimănui nu îi pasă de produsul sau serviciul tău.
• O nouă modalitate de a vă aborda persoanele PPC. Învățați din procesul de vânzare pentru a limita risipa și pentru a accelera rentabilitatea investiției.

Ce citim: ONU spune că ar trebui să ne ocupăm de inteligența artificială care ar putea afecta drepturile omului

„Înaltul Comisar al Națiunilor Unite pentru Drepturile Omului, Michelle Bachelet, a cerut miercuri un moratoriu asupra vânzării și utilizării sistemelor de inteligență artificială (AI) care amenință drepturile omului, până când sunt instituite garanții adecvate pentru a se asigura că tehnologia nu va fi abuzată”, potrivit la Al Jazeera.

AI în cauză se referă la cei care afectează „cine primește servicii publice și decide cine are șansa de a fi recrutat pentru un loc de muncă” cu ideea că colectarea datelor nu este complet privată și poate risca discriminarea celor online.

Dar ar putea exista implicații și mai mari pentru motoarele de căutare și agenții de marketing de căutare dacă moratoriul ar intra în vigoare. Bachelet a lansat un raport care detaliază „riscurile tehnologiilor AI și subliniază că, deși AI poate servi ca o forță pentru bine, poate provoca și efecte catastrofale dacă este folosită iresponsabil”.

„Complexitatea mediului de date, algoritmi și modele care stau la baza dezvoltării și funcționării sistemelor AI, precum și secretul intenționat al guvernului și al actorilor privați sunt factori care subminează modalități semnificative prin care publicul poate înțelege efectele sistemelor AI asupra drepturilor omului și societății. ”, se spune în raport.

Da, AI ajută agenții de marketing în căutare, dar utilizarea neîngrădită și nedezvăluită de către Google ar putea contribui la această discriminare. Am mai văzut când setările Google Ads le permiteau agenților de publicitate să discrimineze oamenii de mai multe ori.

Va intra în vigoare un moratoriu? Probabil ca nu. AI este atât de înrădăcinată în tehnologia noastră acum. Dar am putea beneficia de mai multă transparență în ceea ce privește modul în care tehnologia o folosește.

Sfat de pălărie pentru Doug Thomas pentru a fi informat despre această știre.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.