SEO-тестирование для постоянного улучшения; Ежедневный обзор пятницы

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, и я не собираюсь врать.

Каждый раз, когда я пишу пятничный информационный бюллетень, требуется много времени, чтобы не напечатать: «Сегодня пятница. Пятница! Должен спуститься на пт-привет-день-сен. Все с нетерпением ждут выходных, выходных». Я пою ее про себя каждую пятницу в информационном бюллетене. Так что. Я искренне надеюсь, что вы тоже поете ее себе весь день.

Это заставляет меня задуматься о том, когда эта песня впервые вышла в свет. Он стал вирусным довольно быстро. Мы все съеживались и слушали, потому что это было не очень хорошо , но, безусловно, было восхитительно . Если вы какое-то время работали в сфере маркетинга, то, скорее всего, вы задавались вопросом, как сделать так, чтобы какой-то клиент или актив компании «стал вирусным», как эта песня.

Конечно, мы знаем, что это не так просто. Существует особое сочетание факторов (часто совершенно неподконтрольных нам), которые заставляют феномены взлетать, как «Пятница» Ребекки Блэк. Поисковый маркетинг (даже PPC) — это скорее долгая игра — тестирование, период обучения, медленное накопление ссылок и контента и т. д.

Но, в конце концов, медленная сборка лучше, чем удар петарды. В то время как вирусная песня всплывает только тогда, когда я навязываю ее людям, то, что мы создаем, будет продолжать служить нам, нашему бизнесу и тем, кто ищет ответы в Интернете.

О, и я надеюсь, что ваши выходные будут сплошь вечеринками, вечеринками! Да! Веселье, веселье, веселье!

Кэролин Лайден,
Директор по поисковому контенту

Как проверить стратегию вашего контент-сайта для дальнейшего улучшения

Оценка эффективности вашей контент-стратегии является неотъемлемой частью повышения вашей органической видимости, а также развития ваших навыков SEO-оптимизатора. Такие методы, как прогнозирование, могут помочь вам оценить ценность того или иного контента или изменения сайта для вашего бизнеса, но если вы не регистрируете реальную эффективность, связанную с этими изменениями, и не сравниваете их с вашими прогнозами, это может означать, что вы упускаете из виду важные выводы. могут быть использованы для улучшения будущих инициатив.

На SMX Convert Алексис Сандерс, директор по SEO в Merkle, поделилась тактикой, которую она использует для анализа стратегий сайта для дальнейшего улучшения. Хотя методы в основном относятся к контенту, их также можно применять к другим аспектам сайта, например, к пользовательскому опыту.

• Прогнозирование. Оценки кривой рейтинга кликов могут помочь вам спрогнозировать дополнительный прирост трафика. «Мы [рассчитываем], используя объем поиска, умноженный на рейтинг кликов нашего прогнозируемого рейтинга, вычитаемый из нашего текущего рейтинга», — сказал Сандерс.
• Тематические исследования: Ведите учет ваших внутренних тематических исследований и ссылок на соответствующие статьи о тематических исследованиях для инициатив, которые вы, возможно, захотите попробовать в будущем. Накопление всей этой информации поможет вам лучше понять, как может работать предлагаемый вами контент.
• Конкурентное исследование: Рейтинги конкурентов, предполагаемый трафик и объем поиска будут наиболее полезными показателями для прогнозирования. Вы можете использовать эту информацию, чтобы оценить, превзойдете ли вы конкурента, исходя из того, что вы собираетесь делать, и вашего уровня власти в пространстве.
• Предварительное чтение: опрос небольшой выборки вашей целевой аудитории может помочь вам собрать отзывы и улучшить ваш контент, а также проинформировать вас о потенциальных препятствиях, таких как читабельность и доступность.
• Сплит-тестирование: убедитесь, что боты поисковых систем получают то, что вам нужно. Если роботы поисковых систем могут найти один из ваших альтернативных URL-адресов, лучше всего использовать переадресацию 302 на основной URL-адрес.

Подробнее здесь.

Как и почему вы должны приостановить платный поиск (для науки)

При правильной структуре и параметрах приостановка платного поиска может стать бесценным источником данных для специалистов по контекстной рекламе.

Когда дело доходит до демонстрации доходности, Джон Смит, старший аналитик платного поиска в Uproer, делает ставку на то, что большинство специалистов по контекстной рекламе измеряют некоторое отклонение общего дохода от общих затрат: «Если он высок, у нас все хорошо. Если нет, мы переосмысливаем и перерабатываем, пока не достигнем желаемой рентабельности инвестиций».

Это не так уж и плохо. Это быстрая оценка эффективности, и Смит говорит, что он делает то же самое, но «проблема в том, что это число мало что нам говорит. Это не говорит нам, действительно ли мы потеряли деньги, покупая пользователей, которые в любом случае конвертировались бы. И это не показывает, что могло бы произойти, если бы мы просто не тратили».

Подробнее здесь.

Search Shorts: тематическое исследование тега заголовка, почему никого не волнует ваш контент и ограничение потерь PPC

• Преодоление 8000 переписанных тегов заголовков: пример из практики. Недавно д-р Пит изучил более 50 000 тегов заголовков Moz, чтобы понять влияние обновления переписывания Google.
• Хотите знать правду о контент-маркетинге? Никому нет дела до вашего товара или услуги.
• Новый способ приблизиться к вашим персонажам PPC. Учитесь на процессе продаж, чтобы ограничить потери и ускорить возврат инвестиций.

Что мы читаем: ООН говорит, что мы должны остыть в отношении ИИ, который потенциально может повлиять на права человека

«Верховный комиссар ООН по правам человека Мишель Бачелет в среду призвала ввести мораторий на продажу и использование систем искусственного интеллекта (ИИ), угрожающих правам человека, до тех пор, пока не будут приняты надлежащие меры, гарантирующие, что технологиями не будут злоупотреблять», — говорится в сообщении. в Аль-Джазиру.

Рассматриваемый ИИ относится к тем, которые влияют на то, «кто получает государственные услуги и решает, кто имеет шанс быть нанятым на работу», с идеей, что сбор данных не является полностью частным и может подвергаться риску дискриминации в отношении тех, кто находится в Интернете.

Но последствия для поисковых систем и поисковых маркетологов могут быть еще более серьезными, если мораторий действительно вступит в силу. Бачелет выпустила отчет, в котором подробно описываются «риски, связанные с технологиями ИИ, и подчеркивается, что, хотя ИИ может служить силой добра, он также может привести к катастрофическим последствиям при безответственном использовании».

«Сложность среды данных, алгоритмов и моделей, лежащих в основе разработки и работы систем ИИ, а также преднамеренная секретность правительства и частных субъектов являются факторами, подрывающими понимание общественностью способов воздействия систем ИИ на права человека и общество. ", - говорится в сообщении.

Да, ИИ действительно помогает поисковым маркетологам, но его беспрепятственное и нераскрытое использование Google потенциально может способствовать этой дискриминации. Мы видели это раньше, когда настройки Google Ads позволяли рекламодателям многократно дискриминировать людей.

Вступит ли мораторий в силу? Возможно нет. ИИ настолько укоренился в наших технологиях сейчас. Но мы могли бы извлечь выгоду из большей прозрачности в отношении того, как его используют большие технологии.

Совет Дугу Томасу за внимание к этой новости.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.