การทดสอบ SEO เพื่อการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง บทสรุปรายวันของวันศุกร์

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และฉันจะไม่โกหก

ทุกครั้งที่ฉันเขียนจดหมายข่าววันศุกร์ ไม่ต้องพิมพ์อะไรมาก “นี่มันวันศุกร์แล้ว วันศุกร์! ต้องลงวันศุกร์ไฮเดย์ ทุกคนรอคอยวันหยุดสุดสัปดาห์วันหยุดสุดสัปดาห์” ฉันร้องเพลงให้ตัวเองฟังทุกวันศุกร์ ดังนั้นที่นั่น ฉันหวังเป็นอย่างยิ่งว่าคุณจะร้องเพลงนี้ให้ตัวเองตลอดทั้งวันด้วย

มันทำให้นึกถึงตอนที่เพลงนี้ออกมาครั้งแรก มันแพร่ระบาดอย่างรวดเร็ว เราทุกคนฟังประจบประแจงเพราะมันไม่ ดี แต่มันก็ น่ายินดีอย่าง แน่นอน หากคุณทำงานด้านการตลาดมาสักระยะแล้ว มีโอกาสสูงมากที่คุณจะถูกถามถึงวิธีการทำให้ลูกค้าหรือทรัพย์สินของบริษัท “กลายเป็นกระแสไวรัล” เช่นเพลงนี้

แน่นอน เรารู้ว่ามันไม่ง่ายขนาดนั้น มีปัจจัยหลายอย่างรวมกัน (ซึ่งมักจะอยู่นอกเหนือการควบคุมของเรา) ที่ทำให้ปรากฏการณ์ต่างๆ เกิดขึ้นอย่าง “วันศุกร์” ของรีเบคก้า แบล็ค การตลาดผ่านการค้นหา (แม้แต่ PPC) เป็นเรื่องเกี่ยวกับเกมที่ยาวนานมากกว่า — การทดสอบ, ระยะเวลาการเรียนรู้, การรวบรวมลิงก์และเนื้อหาที่ช้า ฯลฯ

แต่ในท้ายที่สุด การสร้างที่ช้าก็ยังดีกว่าการจุดประทัด ในขณะที่เพลงไวรัลปรากฏขึ้นเมื่อฉันบังคับผู้คน สิ่งที่เรากำลังสร้างจะยังคงให้บริการเรา ธุรกิจของเรา และผู้ค้นหาที่กำลังมองหาคำตอบทางออนไลน์

โอ้ และฉันหวังว่าวันหยุดสุดสัปดาห์ของคุณจะสนุกไปกับปาร์ตี้ ปาร์ตี้! ใช่! สนุก สนุก สนุก!

แคโรลีน ไลเดน
ผู้อำนวยการเนื้อหาการค้นหา

วิธีทดสอบกลยุทธ์ไซต์เนื้อหาของคุณเพื่อการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

การประเมินประสิทธิผลของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเป็นส่วนสำคัญของการเพิ่มการมองเห็นแบบออร์แกนิกของคุณ ตลอดจนส่งเสริมทักษะของคุณในฐานะ SEO เทคนิคอย่างการคาดการณ์สามารถช่วยให้คุณประเมินมูลค่าที่ชิ้นส่วนของเนื้อหาหรือการเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์อาจสร้างให้กับธุรกิจของคุณ แต่การไม่บันทึกประสิทธิภาพในชีวิตจริงที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นและเปรียบเทียบกับการคาดการณ์ของคุณอาจหมายความว่าคุณกำลังมองข้ามประเด็นที่ สามารถใช้เพื่อปรับปรุงความคิดริเริ่มในอนาคต

ที่ SMX Convert, Alexis Sanders ผู้อำนวยการ SEO ของ Merkle ได้แบ่งปันกลยุทธ์ที่เธอใช้ในการวิเคราะห์กลยุทธ์ไซต์เพื่อการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าเทคนิคต่างๆ จะเกี่ยวข้องกับเนื้อหาเป็นส่วนใหญ่ แต่ก็สามารถนำมาใช้กับแง่มุมอื่นๆ ของไซต์ได้ เช่น ประสบการณ์ของผู้ใช้

• การ คาดการณ์: ค่าประมาณเส้นโค้งอัตราการคลิกผ่านสามารถช่วยคาดการณ์การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นได้ “เรา [คำนวณ] ว่าการใช้ปริมาณการค้นหาคูณด้วยอัตราการคลิกผ่านของอันดับที่คาดการณ์ไว้ หักด้วยอันดับปัจจุบันของเรา” แซนเดอร์สกล่าว
• กรณีศึกษา: เก็บบันทึกกรณีศึกษาภายในของคุณและลิงก์ไปยังบทความที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับกรณีศึกษาสำหรับการริเริ่มที่คุณอาจต้องการลองในอนาคต การรวบรวมข้อมูลทั้งหมดนี้จะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นว่าเนื้อหาที่คุณเสนอนั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด
• การวิจัยเชิงแข่งขัน: การจัดอันดับของคู่แข่ง การเข้าชมโดยประมาณ และปริมาณการค้นหาจะเป็นตัวชี้วัดที่มีประโยชน์ที่สุดสำหรับการคาดการณ์ คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อประเมินว่าคุณจะทำได้ดีกว่าคู่แข่งหรือไม่ โดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณกำลังจะทำและระดับอำนาจหน้าที่ของคุณในพื้นที่
• การอ่านล่วงหน้า: การสัมภาษณ์กลุ่มตัวอย่างเล็กๆ ของกลุ่มเป้าหมายสามารถช่วยรวบรวมความคิดเห็นและปรับแต่งเนื้อหาของคุณ ตลอดจนแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับอุปสรรคที่อาจเกิดขึ้น เช่น ความสามารถในการอ่านและการเข้าถึง
• การทดสอบแบบแยกส่วน: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบอทของเครื่องมือค้นหาได้รับประสบการณ์ที่คุณต้องการ หากบอทของเครื่องมือค้นหามีโอกาสพบ URL ประสบการณ์ทางเลือกอื่นของคุณ ทางที่ดีควร 302 เปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL หลัก

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

อย่างไรและทำไมคุณควรหยุดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (สำหรับวิทยาศาสตร์)

ด้วยโครงสร้างและพารามิเตอร์ที่เหมาะสม การหยุดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายชั่วคราวอาจเป็นแหล่งข้อมูลที่ประเมินค่าไม่ได้สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC

เมื่อพูดถึงการแสดงผลตอบแทน Sr. Paid Search Analyst ที่ Uproer John Smith วางเดิมพันผู้เชี่ยวชาญ PPC ส่วนใหญ่วัดความผันแปรของรายได้รวมเหนือต้นทุนทั้งหมด: “ถ้าสูง เราก็ทำได้ดี หากไม่เป็นเช่นนั้น เราจะคิดใหม่และทำงานใหม่จนกว่าจะถึง ROAS ที่เราต้องการ”

ที่ไม่เลวโดยเนื้อแท้ เป็นการประเมินประสิทธิภาพอย่างรวดเร็ว และ Smith กล่าวว่าเขาพบว่าตัวเองทำแบบเดียวกัน แต่ “ปัญหาคือตัวเลขนั้นไม่ได้บอกเรามากนัก มันไม่ได้บอกเราจริง ๆ ว่าเราเสียเงินซื้อผู้ใช้ที่จะเปลี่ยนอยู่แล้วหรือไม่ และไม่ได้แสดงว่าอาจเกิดอะไรขึ้นหากเราไม่ใช้จ่าย”

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

Search Shorts: กรณีศึกษาเกี่ยวกับแท็กชื่อ เหตุใดจึงไม่มีใครสนใจเนื้อหาของคุณและจำกัดการสูญเสีย PPC

• การแก้ไขแท็กชื่อใหม่ 8,000 รายการ: กรณีศึกษา เมื่อเร็ว ๆ นี้ Dr. Pete ได้เจาะแท็กชื่อ Moz มากกว่า 50,000 แท็กเพื่อทำความเข้าใจผลกระทบของการอัปเดตการเขียนซ้ำของ Google
• คุณต้องการทราบความจริงเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาหรือไม่? ไม่มีใครสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• วิธีใหม่ในการเข้าถึงบุคคล PPC ของคุณ เรียนรู้จากกระบวนการขายเพื่อจำกัดการสูญเสียและเร่ง ROI

What We're Reading: UN กล่าวว่าเราควรจัดการกับ AI ที่อาจส่งผลกระทบต่อสิทธิมนุษยชน

มิเชล บาเชเลต์ ข้าหลวงใหญ่สิทธิมนุษยชนแห่งสหประชาชาติ เรียกร้องให้ระงับการขายและการใช้ระบบปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่คุกคามสิทธิมนุษยชนจนกว่าจะมีการป้องกันที่เพียงพอ เพื่อให้แน่ใจว่าเทคโนโลยีจะไม่ถูกละเมิด” ถึงอัลจาซีรา

AI ที่เป็นปัญหาหมายถึงผู้ที่ส่งผลกระทบต่อ "ผู้ที่ได้รับบริการสาธารณะและตัดสินใจว่าใครมีโอกาสได้รับคัดเลือกสำหรับงาน" ด้วยแนวคิดที่ว่าการรวบรวมข้อมูลไม่ได้เป็นส่วนตัวโดยสิ้นเชิงและอาจเสี่ยงต่อการถูกเลือกปฏิบัติกับคนออนไลน์

แต่อาจมีนัยกว้างกว่านั้นสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นและนักการตลาดการค้นหา หากการเลื่อนการชำระหนี้มีผลจริง Bachelet ออกรายงานที่มีรายละเอียด “ความเสี่ยงของเทคโนโลยี AI และเน้นว่าในขณะที่ AI สามารถทำหน้าที่เป็นพลังที่ดี แต่ก็สามารถก่อให้เกิดภัยพิบัติได้หากใช้อย่างไม่รับผิดชอบ”

“ความซับซ้อนของสภาพแวดล้อมของข้อมูล อัลกอริธึมและแบบจำลองที่เป็นรากฐานของการพัฒนาและการทำงานของระบบ AI ตลอดจนการรักษาความลับโดยเจตนาของหน่วยงานภาครัฐและเอกชน เป็นปัจจัยที่บ่อนทำลายวิธีการที่มีความหมายสำหรับสาธารณชนในการทำความเข้าใจผลกระทบของระบบ AI ที่มีต่อสิทธิมนุษยชนและสังคม ” รายงานกล่าว

ใช่ AI ช่วยนักการตลาดด้านการค้นหา แต่การใช้อย่างอิสระและไม่เปิดเผยของ Google อาจมีส่วนทำให้เกิดการเลือกปฏิบัตินี้ได้ เราเคยเห็นมาก่อนเมื่อการตั้งค่า Google Ads อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาเลือกปฏิบัติต่อผู้คนหลายครั้ง

การเลื่อนการชำระหนี้จะมีผลจริงหรือไม่? อาจจะไม่. AI ฝังแน่นในเทคโนโลยีของเราตอนนี้ แต่เราสามารถได้รับประโยชน์จากความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยีขนาดใหญ่

หมวกเคล็ดลับถึงดั๊กโทมัสสำหรับหัวขึ้น กับข่าวนี้

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่