Tests SEO pour une amélioration continue ; Le brief quotidien du vendredi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, et je ne vais pas mentir.

Chaque fois que j'écris le bulletin du vendredi, il en faut beaucoup pour ne pas taper : « C'est vendredi. Vendredi! Je dois descendre le vendredi-hi-day-hay. Tout le monde attend avec impatience le week-end, le week-end. Je me le chante à chaque newsletter du vendredi. Donc là. J'espère sincèrement que vous le chanterez aussi toute la journée.

Cela me fait penser à la première sortie de cette chanson. C'est devenu viral assez rapidement. Nous avons tous écouté parce que ce n'était pas bon , mais c'était vraiment délicieux . Si vous travaillez dans le marketing depuis un certain temps, il y a de fortes chances que vous vous demandiez comment faire en sorte que certains clients ou actifs de l'entreprise deviennent «viraux» comme cette chanson.

Bien sûr, nous savons que ce n'est pas si simple. Il y a une combinaison spéciale de facteurs (souvent complètement hors de notre contrôle) qui font décoller des phénomènes comme "Friday" de Rebecca Black. Le marketing de recherche (même PPC) concerne davantage le jeu long - les tests, la période d'apprentissage, la lente accumulation de liens et de contenu, etc.

Mais au final, la construction lente est meilleure que le coup de pétard. Bien que la chanson virale n'apparaisse que lorsque je l'impose aux gens, ce que nous construisons continuera à nous servir, à nos entreprises et aux chercheurs à la recherche de réponses en ligne.

Oh, et j'espère que votre week-end est fait de fête, de fête ! Ouais! Amusement, amusement, amusement !

Caroline Lyden,
Directeur du contenu de recherche

Comment tester votre stratégie de site de contenu pour une amélioration continue

L'évaluation de l'efficacité de votre stratégie de contenu fait partie intégrante de la croissance de votre visibilité organique ainsi que de l'amélioration de vos compétences en tant que SEO. Des techniques telles que les prévisions peuvent vous aider à estimer la valeur qu'un élément de contenu ou une modification de site peut générer pour votre entreprise, mais ne pas enregistrer les performances réelles associées à ces modifications et les comparer à vos prévisions peut signifier que vous négligez des points à retenir qui peuvent être utilisés pour améliorer les initiatives futures.

Chez SMX Convert, Alexis Sanders, directrice du référencement chez Merkle, a partagé les tactiques qu'elle utilise pour analyser les stratégies du site en vue d'une amélioration continue. Bien que les techniques concernent principalement le contenu, elles peuvent également être appliquées à d'autres aspects d'un site, comme l'expérience utilisateur.

• Prévision : les estimations de la courbe du taux de clics peuvent vous aider à prévoir l'augmentation progressive du trafic. "Nous [calculons] cela en utilisant le volume de recherche multiplié par le taux de clics de notre classement prévu soustrait par notre classement actuel", a déclaré Sanders.
• Études de cas : conservez un enregistrement de vos études de cas internes et des liens vers des articles pertinents sur des études de cas pour des initiatives que vous voudrez peut-être tenter à l'avenir. L'accumulation de toutes ces informations vous aidera à avoir une meilleure idée de la performance de votre contenu proposé.
• Recherche concurrentielle : les classements des concurrents, le trafic estimé et le volume de recherche seront les mesures les plus utiles pour les prévisions. Vous pouvez utiliser ces informations pour estimer si vous surpasserez un concurrent en fonction de ce que vous allez faire et de votre niveau d'autorité dans l'espace.
• Pré-lectures : interroger un petit échantillon de votre public cible peut vous aider à recueillir des commentaires et à affiner votre contenu, ainsi qu'à vous informer sur les obstacles potentiels tels que la lisibilité et l'accessibilité.
• Test fractionné : assurez-vous que les robots des moteurs de recherche bénéficient de l'expérience que vous souhaitez. S'il est possible que les robots des moteurs de recherche trouvent l'une de vos URL d'expérience alternatives, il est préférable d'effectuer une redirection 302 vers l'URL principale.

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Comment et pourquoi vous devriez mettre en pause la recherche payante (pour la science)

Avec la bonne structure et les bons paramètres, la suspension de la recherche payante peut être une source inestimable de données pour les professionnels du PPC.

Lorsqu'il s'agit de démontrer le rendement, John Smith, analyste principal de la recherche payante chez Uproer, parie que la plupart des professionnels du PPC mesurent une certaine variation du revenu total par rapport au coût total : "Si c'est élevé, nous nous en sortons bien. Sinon, nous repensons et retravaillons jusqu'à ce que nous atteignions le ROAS que nous voulons.

Ce n'est pas intrinsèquement mauvais. C'est une estimation rapide de l'efficacité, et Smith dit qu'il se retrouve à faire la même chose, mais « le problème est que ce chiffre ne nous dit pas grand-chose. Cela ne nous dit pas si nous avons réellement perdu de l'argent en achetant des utilisateurs qui se seraient convertis de toute façon. Et cela ne montre pas ce qui aurait pu se passer si nous n'avions tout simplement pas dépensé.

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Search Shorts : une étude de cas sur les balises de titre, pourquoi personne ne se soucie de votre contenu et limite le gaspillage de PPC

• S'attaquer à 8 000 réécritures de balises de titre : une étude de cas. Le Dr Pete a récemment creusé plus de 50 000 balises de titre Moz pour comprendre l'impact de la mise à jour de réécriture de Google.
• Vous voulez connaître la vérité sur le marketing de contenu ? Personne ne se soucie de votre produit ou service.
• Une nouvelle façon d'aborder vos personas PPC. Apprendre du processus de vente pour limiter le gaspillage et accélérer le retour sur investissement.

Ce que nous lisons : l'ONU dit que nous devrions la refroidir sur l'IA qui pourrait potentiellement affecter les droits de l'homme

"La Haut-Commissaire des Nations Unies aux droits de l'homme, Michelle Bachelet, a appelé mercredi à un moratoire sur la vente et l'utilisation de systèmes d'intelligence artificielle (IA) qui menacent les droits de l'homme jusqu'à ce que des garanties adéquates soient en place pour garantir que la technologie ne sera pas utilisée de manière abusive", selon à Al Jazeera.

L'IA en question fait référence à celles qui affectent "qui obtient les services publics et décide qui a une chance d'être recruté pour un emploi" avec l'idée que la collecte de données n'est pas totalement privée et peut risquer une discrimination contre ceux en ligne.

Mais il pourrait y avoir des implications encore plus larges pour les moteurs de recherche et les spécialistes du marketing de recherche si le moratoire devait réellement entrer en vigueur. Bachelet a publié un rapport détaillant "les risques des technologies d'IA et soulignant que si l'IA peut servir de force pour le bien, elle peut également avoir des effets catastrophiques si elle est utilisée de manière irresponsable".

"La complexité de l'environnement des données, des algorithmes et des modèles sous-jacents au développement et au fonctionnement des systèmes d'IA, ainsi que le secret intentionnel du gouvernement et des acteurs privés sont des facteurs qui compromettent les moyens significatifs pour le public de comprendre les effets des systèmes d'IA sur les droits de l'homme et la société. ", indique le rapport.

Oui, l'IA aide les spécialistes du marketing de recherche, mais son utilisation sans entrave et non divulguée par Google pourrait potentiellement contribuer à cette discrimination. Nous l'avons déjà vu lorsque les paramètres Google Ads permettaient aux annonceurs de discriminer les gens à plusieurs reprises.

Un moratoire entrera-t-il réellement en vigueur? Probablement pas. L'IA est tellement ancrée dans notre technologie maintenant. Mais nous pourrions bénéficier d'une plus grande transparence sur la façon dont les grandes technologies l'utilisent.

Chapeau à Doug Thomas pour avoir été informé de cette nouvelle.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.