Nouă automatizare în Facebook Ads?; Rezumatul zilnic de luni

Publicat: 2021-09-13

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, și vă gândiți încă la 2022?

Pe măsură ce ne apropiem de T4, mă face doar să realizez cât de aproape suntem de anul viitor. Înghiţitură. Am văzut o postare pe StreetFight despre modul în care publicitatea digitală a cunoscut o redresare robustă din scăderea panicii pandemice inițiale.

Majoritatea industriilor, inclusiv jocurile de noroc, comerțul electronic, sănătatea și wellness, fintech-ul, călătoriile și multe altele, înregistrează o creștere (deși unele mai lentă decât altele). „O mare parte din această recuperare poate fi atribuită unei treceri generale de la lumea fizică la cea digitală, ca urmare a închiderilor globale”, a scris Jane Handel.

Dar mă face să mă întreb ce fel de fluctuații vom vedea în 2022. Mai mulți oameni se aventurează înapoi în locuri publice, deși adesea cu prudență, iar unii au decis să rămână în mare parte digitale până când perspectivele pandemiei vor fi mai puțin periculoase pentru ei.

Cum te pregătești pentru 2022? Ce previziuni ai? Mi-ar plăcea să vă cunosc părerile, căutați agenți de marketing. Trimiteți-mi un e-mail la [email protected] .

Carolyn Lyden,
Director de conținut de căutare

Facebook testează un nou instrument de marketing numit Ad Strategies

„Ad Strategies folosește automatizarea pentru a vă ajuta să construiți conducte complete de clienți”, potrivit unui e-mail adresat agenților de publicitate. Am văzut asta pentru prima dată într-un tweet de la Matt Navarra. Ideea este de a oferi o configurație publicitară mai ușor de utilizat, care nu necesită atât de mult efort pentru agenții de publicitate.

În firul de discuție, Navarra arată capturi de ecran ale pas cu pas pe care managerii rețelelor sociale ar urma să creeze strategii publicitare. Este un proces în cinci pași care include răspunsul la întrebări despre strategia de anunț aleasă, inclusiv ceea ce vindeți, ciclul de vânzări, dacă doriți să prioritizați vânzările sau clienții potențiali și care este bugetul dvs. De acolo, puteți seta locații, puteți adăuga reclamă și puteți examina campania înainte de lansare.

De ce ne pasă. Facebook spune că îi pasă de întreprinderile mici de ceva vreme, iar acesta pare să fie un pas către demonstrarea acestui lucru. Strategiile publicitare ar face mult mai ușor pentru IMM-uri să înființeze campanii în rețelele sociale. Dar, la fel ca în cazul instrumentelor automate Google și Microsoft Advertising, există potențialul ca oamenii să piardă controlul pe care mulți agenți de publicitate le place să îl mențină. Cea mai frecventă plângere cu privire la automatizarea instrumentelor publicitare este că prioritizează afișările față de conversii și suntem interesați să vedem dacă instrumentul Facebook Ad Strategies urmează același model.

Nominalizează un agent de marketing pentru căutarea pentru Motorul de căutare Land Award for Advancing Diversity and Inclusion in Search Marketing

Marketingul în căutare are o problemă de diversitate. Date mai vechi de la Asociația Americană de Marketing arată că majoritatea liderilor de marketing sunt încă în majoritate albi și bărbați. Este un subiect pe care l-am abordat de mai multe ori la Search Engine Land:

  • Sarcina diversității nu ar trebui să revină agenților de marketing negru
  • Cum arată angajamentul față de diversitate într-o organizație?
  • Cum poate duce incluziunea la diversitate în marketing și comunicare
  • Imperativul de afaceri din spatele incluziunii și diversității

Dar nu este una și gata. Diversitatea, echitatea și incluziunea sunt eforturi continue și ceva pentru care trebuie să ne angajăm în fiecare zi. Acesta este motivul pentru care suntem încântați să anunțăm cel de-al doilea premiu anual pentru Motorul de căutare pentru promovarea diversității și incluziunii în marketingul de căutare, pentru a celebra acele persoane sau organizații care afectează schimbarea reală. Premiile de anul acesta vor include un judecător invitat, câștigătorul de anul trecut Areej AbuAli, un pilon în comunitatea SEO și fondatorul Women in Tech SEO.

Puteți nominaliza câte organizații sau persoane considerați că merită recunoașterea. Vă rugăm să evidențiați inițiativele specifice conduse de nominalizat și să includeți în formularul de nominalizare contactul cuiva care poate „seconda” respectiva nominalizare.

Nominalizează acum o persoană sau o organizație.

Consumatorii cred că mărcile ar trebui să fie responsabile pentru eliminarea mărfurilor false de pe piețe

Noile date de la compania de protecție a mărcilor Red Points constată că cumpărătorii de sărbători intenționează să înceapă devreme (gândește-te acum) și acești consumatori cred că comercianții cu amănuntul online ar trebui să „remedieze” dacă cumpără din greșeală bunuri false. „Cu un număr mai mare de cumpărători online pe care să-l pradă, escrocii au și mai multe motive să profite de cumpărătorii online și să-i păcălească făcându-i să creadă că reducerile lor la articolele false fac parte din evenimentele de vânzare legitime ale vânzătorilor”, se spune în raport.

„De fapt, 56% dintre consumatorii din SUA recunosc că au fost victime ale achiziționării online a unui articol fals sau contrafăcut în perioadele anterioare de cumpărături de sărbători. Este nevoie de doar câteva minute pentru ca un escroc să creeze un site nelegitim, dar ramificațiile pot fi de lungă durată pentru marca de la care fură.”

Deci, cine ar trebui să o repare atunci când consumatorii sunt păcăliți să cumpere lucruri false? 40% spun că marca ar trebui să fie în primul rând responsabilă pentru eliminarea articolelor false de pe canalele online.

De ce ne pasă. Întrucât problemele lanțului de aprovizionare sunt încă o problemă pentru mulți comercianți cu amănuntul, există șanse mari ca bunurile false să se infiltreze pe piața comerțului electronic. Aceasta poate fi o problemă sau o oportunitate pentru agenții de publicitate. Dacă marca ta devine pradă escrocilor care profită de o piață online, clienții tăi vor simți că este vina ta și responsabilitatea ta să o remediezi. Cu toate acestea, dacă faceți reclamă pentru produse autentice și autentice, există posibilitatea de a le include în textul publicitar pentru a vă asigura că clienții știu că ceea ce primesc este real.

În căutare de ceva nou? Consultați cele mai recente locuri de muncă în marketingul de căutare

Specialist senior în căutare plătită la d50 Media (Boston sau telecomandă SUA)

  • Salariu: 95.000-105.000 USD/an
  • Efectuați gestionarea zilnică a conturilor pentru conturile cu plată pe clic pe Google Ads și Microsoft Ads
  • Gestionați și optimizați platformele de afișare precum Verizon Media, GDN și MSAN

Manager de cont de căutare plătită @ Croud (New York City)

  • Salariu: 70.000-80.000 USD/an
  • Concentrați-vă pe Google Ads cu Căutare și Cumpărături, cu un accent pe YouTube, Discovery și Display
  • Procesele proprii ale campaniei plătite de la început până la sfârșit, inclusiv cercetarea, planificarea, traficul, depanarea, optimizarea și raportarea

Manager senior, Strategie de conținut @ Cox Communications (Atlanta, GA)

  • Salariu: 125k-140k USD/an
  • Colaborați la procesul creativ și de optimizare pentru paginile de conținut și site web, lucrând cu echipele noastre de produse, juridice și de producție web pentru a crea mesaje și imagini care rezonează cu clienții noștri și să conducă KPI-urile noastre digitale și ale companiei.
  • Conduceți strategia și execuția pentru conținutul digital SEO pe platformele digitale

Manager de căutare organică @ GroupM (telecomandă SUA)

  • Salariu: 90.000 USD/an
  • Examinați și analizați site-urile concurenței și înțelegeți abordarea lor de căutare organică
  • Optimizați campaniile în consecință pentru a maximiza investiția clienților și pentru a rezolva problemele de performanță

Doriți șansa de a include lista de locuri de muncă în buletinul informativ Search Engine Land? Trimite detalii aici.

Ce citim: Cum să conducem pâlnia prin marketingul de conținut și crearea de linkuri

Companiile apelează la marketingul de conținut, deoarece poate fi o metodă eficientă de a construi cunoașterea mărcii și de a ghida clienții prin pâlnia lor de vânzări. Cu toate acestea, mulți nu au reușit să-și valorifice inițiativele de marketing de conținut, deoarece nu au acoperit toate aspectele călătoriei clienților, nu și-au urmărit activele și au irosit resurse cu conținut duplicat, nu au reușit să creeze conținut unic sau pur și simplu nu au avut succes. cu eforturile lor de sensibilizare.

În sesiunea sa de la SMX Convert, Eve Sangenito, director la Perficient, și-a împărtășit strategia de conținut cuprinzătoare pentru a implica clienții potențiali în fiecare moment al călătoriei lor și pentru a genera backlink-uri pentru o mai mare descoperire și clasamente mai înalte.

Conținutul dvs. ar trebui să existe pentru a vă servi brandul, deservindu-vă publicul - acesta ar trebui să fie întotdeauna în centrul planificării și execuției dvs. „Nu este atât de mult despre ceea ce vrei să spui publicului tău; este ceea ce înțelegi că vor să învețe și ce le va fi util să afle mai multe despre soluțiile tale și/sau despre industria ta în ansamblu”, a spus Sangenito, adăugând: „Doar a ști de unde vin este unul dintre elementele cheie asupra cărora ar trebui să vă concentrați.” Consultați acoperirea completă a sesiunii aici.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.