Comunicațiile tale nu ar trebui să pară marketing; Rezumatul zilnic de marți

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, vă considerați un brand?

„Ne gândim prea mult la noi înșine, deoarece mărcile pot îndepărta ceea ce este uman și real”, a scris creatorul Marketoonist Tom Fishburne. „Dacă toată lumea se comportă prea mult ca un manager personal de marcă, toată comunicarea poate începe să pară marketing.”

Promovarea ta pe locuri precum LinkedIn sau Twitter te poate ajuta să-ți dezvolți cariera și să deschizi noi oportunități, dar „Comunicațiile care „se simt ca marketing” sunt ceva pe care specialiștii în marketing încearcă să-l evite toată ziua, în fiecare zi, indiferent de canal”, Chris Wood. , a adăugat colegul meu și editor la MarTech.

„Există o linie între brandingul personal și auto-promovare”, a spus Fishburne. „Cred că este mai puțin despre ceea ce spui despre tine și mai mult despre ceea ce faci.” Într-un spațiu în care atât de multe organizații și profesioniști se grăbesc să-și împărtășească mesajele despre cele mai recente știri din industrie sau despre subiecte curente, îmi amintesc doar două grupuri: cei care și-au greșit complet răspunsurile și cei care au făcut ceva.

Dacă sunteți interesat să vă promovați sau să vă promovați afacerea și să aflați mai multe modalități de a vă implica cu succes pe LinkedIn, Darryl Praill, CRO la VanillaSoft, va conduce o sesiune despre asta la Conferința noastră MarTech, care va începe mâine la 11:00 ET. Vă puteți înregistra gratuit pentru acea sesiune și multe altele, inclusiv sesiuni de marketing în era de căutare în primul rând și metode dovedite pentru îmbunătățirea eficienței căutării la fața locului.

George Nguyen,
Editor

Messy SEO Partea 2: Importanța canonizării

Ce faci când ai îmbinat două site-uri doar pentru a descoperi că acum există un număr mare de adrese URL canonice care indică pagini care acum nu există? Ele nu afectează în mod direct utilizatorii, așa cum fac redirecționările, ceea ce Corey Patterson, manager de conținut și SEO pentru MarTech și Search Engine Land, a descris în prima parte a seriei noastre Messy SEO. Cu toate acestea, Google și alte motoare de căutare se bazează pe ele pentru a se asigura că rezultatele căutării sunt actualizate și răspund nevoilor utilizatorilor.

În cazul Marketing Land și MarTech Today, pe care le-am fuzionat în MarTech.org în luna mai, Corey a analizat adresele URL de pe fiecare pagină prin plugin-ul Yoast SEO și a înlocuit adresele URL canonice cu URL-ul MarTech.org nou consolidat.

„Acest lucru lasă multe adrese URL acolo, atât în ​​SERPS, cât și pe site-ul MarTech în sine”, a scris Corey, „Din fericire, echipa Third Door Media [compania noastră-mamă] a introdus deja redirecționări de la aceste domenii către noul site MarTech. , trimițând un semnal destul de puternic către motoarele de căutare. Dar, cu un domeniu la fel de mare ca al nostru, au nevoie de luni de zile pentru ca indexul să elimine vechile URL-uri.”

Citiți mai multe aici.

Microsoft Advertising trece la o nouă platformă de feedback

Începând din octombrie, Microsoft Advertising se va muta la o nouă platformă de feedback personală, a anunțat compania luni. Microsoft Advertising intenționează, de asemenea, să aducă feedback, status și voturi existente de la UserVoice, platforma pe care o folosește în prezent, ca parte a tranziției.

Pe lângă faptul că le permite agenților de publicitate să-și împărtășească feedback-ul și să voteze cu privire la feedback-ul altor utilizatori, „Această nouă platformă de feedback va permite [Microsoft Advertising] să asculte și să acționeze pe baza feedback-ului clienților în moduri noi și interesante”, au scris Juan Carlos Ousset și Aaron Lauper, deși nu au oferit niciun exemplu despre ceea ce ar putea fi aceste „căi noi și interesante”. Agenții de publicitate pot trimite în continuare feedback prin intermediul platformei existente până pe 30 septembrie, iar toate feedback-urile vor fi migrate.

De ce ne pasă. Feedback-ul contează – așa a știut Google că agenții de publicitate nu au fost încântați când a limitat raportarea termenilor de căutare, iar asta a dus la adăugarea recentă a mai multor date de interogare pentru afișări fără clicuri. Comunitatea de marketing de căutare de pe Twitter este adesea generoasă cu feedback-ul său, dar (după cum probabil că mulți dintre voi v-ați simțit singuri), capturarea de ecran a unei postări pe rețelele de socializare și introducerea acesteia într-un raport pentru clientul sau șeful dvs. poate să nu fie la fel de eficientă precum feedbackul trimis prin intermediul canale adecvate.

Link-uri pentru fragmente prezentate, melodii de cover și cauze demne

Google testează (din nou) linkurile din fragmentele prezentate. În noiembrie, Google a fost depistat testând linkuri contextuale în fragmente prezentate și mulți SEO-uri au fost dornici să evidențieze noile oportunități și riscuri care au venit odată cu această potențială schimbare. Acum, Google se ocupă din nou, dar Brodie Clark, care ne-a adus prima dată acest lucru în atenție, a spus că, de data aceasta, toate linkurile merg către Wikipedia sau o pagină internă. Dacă aceasta este mai aproape de versiunea finală - dacă există chiar și o lansare, adică - editorii ar putea avea mai puține griji, deoarece linkurile nu vor fi trimise către concurenți (cu excepția cazului în care considerați Wikipedia drept concurent).

The Beatles x Google Ads. ETA, suntem întristați să vă vedem că pleci... Kirk Williams își scoate chitara pentru o interpretare centrată pe PPC a lui Yesterday . Kirk, dacă citești asta, avem nevoie de versiunea completă a cântecului.

Sărbătorește-ți colegii și diversitatea și includerea în marketing. Ca persoană de culoare, nu vă pot spune cât de mult înseamnă pentru mine să mă simt binevenit în industria căutării, dar, din păcate, nu toată lumea este întâlnită cu această experiență. De aceea, sunt atât de mândru să anunț al doilea premiu anual pentru Motorul de căutare pentru promovarea diversității și incluziunii în marketingul de căutare. Anul trecut, fondatorul Women in Tech SEO Areej AbuAli a câștigat premiul pentru contribuțiile sale inspiratoare la industrie. De data aceasta, ea este un judecător invitat. Există o mulțime de avocați și organizații care merită să fie recunoscuți pentru alianța lor - dacă cunoașteți unul, recunoașteți-i trimițând o nominalizare .

Ce citim: provocarea din California a algoritmilor de muncă ai Amazon are ramificații potențiale pentru comercianți

Săptămâna trecută, Senatul Californiei a aprobat AB 701, un proiect de lege care „ar bloca Amazon și alte companii să pedepsească lucrătorii din depozit care nu îndeplinesc anumite parametri de performanță pentru odihnă sau pauze de masă”, a scris Makena Kelly pentru The Verge .

Cu numeroase puncte de vânzare care raportează că angajații din depozit sunt cunoscuți că sar peste pauzele de baie pentru a îndeplini cotele de performanță, practicile de muncă ale Amazon au fost supuse unui control intens în ultimii câțiva ani. Dar, proiectul de lege nu afectează doar Amazon, de fapt, nici măcar nu denumește în mod explicit compania; cu toate acestea, „atât parlamentarii republicani, cât și cei democrați recunosc că gigantul comerțului electronic ar fi foarte afectat de punerea în aplicare a legislației”, a scris Kelly.

Pentru companiile care folosesc Fulfillment by Amazon, asta poate însemna în cele din urmă un proces de onorare mai lent în California. Dacă proiecte de lege similare vor fi adoptate în mai multe state, comerciantul online poate fi nevoit să-și regândească practicile de muncă la scară mai largă. Aceasta este o veste potențial proastă pentru comercianții care se bazează pe Amazon, dar Amazon nu este singura platformă existentă - noua legislație ar putea denatura calculele, deoarece comercianții cu amănuntul își cântăresc opțiunile, evaluând nu numai timpii de îndeplinire, ci și taxele vânzătorilor, bazele de utilizatori și așa mai departe. pe.

Dacă ar fi semnat în lege, proiectul de lege ar forța și companiile să fie mai transparente cu algoritmii lor de performanță, dezvăluind cotele atât autorităților de reglementare, cât și angajaților, ceea ce ar trebui să fie... iluminator. Miercurea trecută, după ce a fost aprobat de Senatul California, AB 701 a fost trimis înapoi la adunare pentru modificări minore înainte de a fi trimis guvernatorului Gavin Newsom, care nu a semnalat dacă va semna proiectul de lege.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.