Test SEO per il miglioramento continuo; Riassunto giornaliero di venerdì

Il brief quotidiano di Search Engine Land presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il marketing dei motori di ricerca di oggi. Se desideri leggerlo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers, e non ho intenzione di mentire.

Ogni volta che scrivo la newsletter del venerdì ci vuole molto per non digitare: “È venerdì. Venerdì! Devo scendere su Fri-hi-day-hay. Tutti non vedono l'ora che arrivi il fine settimana, fine settimana". Lo canto a me stesso ogni newsletter del venerdì. Quindi lì. Spero sinceramente che lo canti anche tu tutto il giorno.

Mi fa pensare a quando è uscita questa canzone per la prima volta. È diventato virale abbastanza rapidamente. Abbiamo tutti ascoltato rabbrividire perché non era buono ma sicuramente era delizioso . Se hai lavorato nel marketing per un po', c'è un'alta probabilità che tu stia chiedendo come far "diventare virale" una risorsa di un cliente o di un'azienda come questa canzone.

Certo, sappiamo che non è così semplice. C'è una speciale combinazione di fattori (spesso completamente fuori dal nostro controllo) che fanno decollare fenomeni come "Friday" di Rebecca Black. Il marketing di ricerca (anche PPC) riguarda più il gioco lungo: il test, il periodo di apprendimento, il lento accumulo di collegamenti e contenuti, ecc.

Ma alla fine, la build lenta è migliore del colpo di petardo. Mentre la canzone virale compare solo quando la forzo alle persone, ciò che stiamo costruendo continuerà a servire noi, le nostre attività e i ricercatori che cercano risposte online.

Oh, e spero che il tuo fine settimana sia tutto festa, festa! Sì! Divertimento, divertimento, divertimento!

Carolyn Lyden,
Direttore dei contenuti di ricerca

Come testare la strategia del tuo sito di contenuti per un miglioramento continuo

Valutare l'efficacia della tua strategia di contenuto è parte integrante della crescita della tua visibilità organica e del miglioramento delle tue capacità di SEO. Tecniche come le previsioni possono aiutarti a stimare il valore che un contenuto o una modifica al sito può generare per la tua attività, ma non registrare le prestazioni reali associate a tali modifiche e confrontarle con le tue previsioni può significare che stai trascurando i takeaway che possono essere utilizzati per migliorare le iniziative future.

A SMX Convert, Alexis Sanders, direttore SEO di Merkle, ha condiviso le tattiche che usa per analizzare le strategie del sito per il miglioramento continuo. Sebbene le tecniche riguardino principalmente i contenuti, possono essere applicate anche ad altri aspetti di un sito, come l'esperienza dell'utente.

• Previsione: le stime della curva della percentuale di clic possono aiutarti a prevedere l'aumento del traffico. "Lo [calcoliamo] utilizzando il volume di ricerca moltiplicato per la percentuale di clic del nostro ranking previsto sottratto dal nostro ranking attuale", ha affermato Sanders.
• Casi di studio: conserva un registro dei tuoi casi di studio interni e collegamenti ad articoli pertinenti sui casi di studio per iniziative che potresti voler tentare in futuro. Accumulare tutte queste informazioni ti aiuterà a farti un'idea migliore di come potrebbero funzionare i tuoi contenuti proposti.
• Ricerca competitiva: le classifiche dei concorrenti, il traffico stimato e il volume di ricerca saranno le metriche più utili per le previsioni. Puoi utilizzare queste informazioni per stimare se supererai un concorrente in base a ciò che farai e al tuo livello di autorità all'interno dello spazio.
• Pre-letture: intervistare un piccolo campione del tuo pubblico di destinazione può aiutarti a raccogliere feedback e perfezionare i tuoi contenuti, oltre a informarti su potenziali ostacoli come leggibilità e accessibilità.
• Test divisi: assicurati che i bot dei motori di ricerca ricevano l'esperienza che desideri. Se esiste la possibilità per i bot dei motori di ricerca di trovare uno dei tuoi URL di esperienza alternativi, è meglio reindirizzare 302 all'URL principale.

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Come e perché dovresti mettere in pausa la ricerca a pagamento (per la scienza)

Con la struttura e i parametri giusti, la sospensione della ricerca a pagamento può essere una preziosa fonte di dati per i professionisti PPC.

Quando si tratta di dimostrare il rendimento, Sr. Paid Search Analyst presso Uproer, John Smith, scommette che la maggior parte dei professionisti PPC misura qualche variazione delle entrate totali rispetto al costo totale: “Se è alto, stiamo andando bene. In caso contrario, ripensiamo e rielaboriamo fino a raggiungere il ritorno sulla spesa pubblicitaria che desideriamo".

Non è intrinsecamente male. È una rapida stima dell'efficacia, e Smith dice che si ritrova a fare la stessa cosa, ma “il problema è che il numero non ci dice molto. Non ci dice se abbiamo effettivamente perso denaro acquistando utenti che si sarebbero comunque convertiti. E non mostra cosa sarebbe potuto succedere se semplicemente non avessimo speso”.

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Search Shorts: un case study sul tag title, perché a nessuno importa dei tuoi contenuti e della limitazione degli sprechi di PPC

• Affrontare 8.000 riscritture dei tag del titolo: un caso di studio. Il Dr. Pete ha recentemente approfondito oltre 50.000 tag del titolo Moz per comprendere l'impatto dell'aggiornamento della riscrittura di Google.
• Vuoi sapere la verità sul content marketing? A nessuno importa del tuo prodotto o servizio.
• Un nuovo modo di approcciare i tuoi personaggi PPC. Imparare dal processo di vendita per limitare gli sprechi e accelerare il ROI.

Cosa stiamo leggendo: le Nazioni Unite affermano che dovremmo raffreddarlo sull'IA che potrebbe potenzialmente influenzare i diritti umani

"Mercoledì l'Alto Commissario delle Nazioni Unite per i diritti umani Michelle Bachelet ha chiesto una moratoria sulla vendita e l'uso di sistemi di intelligenza artificiale (IA) che minacciano i diritti umani fino a quando non saranno messe in atto adeguate salvaguardie per garantire che la tecnologia non venga abusata", secondo ad Al Jazeera.

L'IA in questione si riferisce a quelle che riguardano “chi ottiene i servizi pubblici e decide chi ha la possibilità di essere assunto per un lavoro” con l'idea che la raccolta dei dati non sia del tutto privata e possa rischiare di essere discriminata nei confronti di chi è online.

Ma potrebbero esserci implicazioni ancora più ampie per i motori di ricerca e i marketer di ricerca se la moratoria dovesse effettivamente entrare in vigore. Bachelet ha pubblicato un rapporto che descrive in dettaglio "i rischi delle tecnologie di intelligenza artificiale e sottolinea che mentre l'IA può fungere da forza positiva, può anche causare effetti catastrofici se utilizzata in modo irresponsabile".

“La complessità dell'ambiente dei dati, degli algoritmi e dei modelli alla base dello sviluppo e del funzionamento dei sistemi di intelligenza artificiale, così come la segretezza intenzionale del governo e degli attori privati ​​sono fattori che minano modi significativi per consentire al pubblico di comprendere gli effetti dei sistemi di intelligenza artificiale sui diritti umani e sulla società ”, si legge nel rapporto.

Sì, l'IA aiuta i marketer di ricerca, ma l'uso illimitato e non divulgato da parte di Google potrebbe potenzialmente contribuire a questa discriminazione. L'abbiamo già visto quando le impostazioni di Google Ads consentivano agli inserzionisti di discriminare più volte le persone.

Una moratoria entrerà effettivamente in vigore? Probabilmente no. L'intelligenza artificiale è così radicata nella nostra tecnologia ora. Ma potremmo trarre vantaggio da una maggiore trasparenza su come la grande tecnologia la stia utilizzando.

Consiglio a Doug Thomas per l'avviso su questa notizia.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.