Sürekli iyileştirme için SEO testi; Cuma gününün günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar ve yalan söylemeyeceğim.

Cuma bültenini her yazdığımda, “Bugün Cuma. Cuma! Cuma gününe inmeliyim. Herkes hafta sonunu, hafta sonunu sabırsızlıkla bekliyor.” Her Cuma bültenini kendi kendime söylüyorum. Bu yüzden orada. Umarım tüm gün boyunca kendi kendine de söylersin.

Bu şarkının ilk çıktığı zaman aklıma geliyor. Oldukça hızlı bir şekilde viral oldu. Hepimiz sincap dinledik çünkü iyi değildi ama kesinlikle keyifliydi . Bir süre pazarlamada çalıştıysanız, bu şarkı gibi bazı müşteri veya şirket varlıklarını nasıl "viral hale getirebileceğinizi" soruyor olmanız çok yüksek bir ihtimal.

Tabii ki, bunun o kadar basit olmadığını biliyoruz. Rebecca Black'in “Cuma”sı gibi fenomenleri harekete geçiren özel bir faktör kombinasyonu (genellikle tamamen kontrolümüz dışında) vardır. Arama pazarlaması (PPC bile) daha çok uzun oyunla ilgilidir - test etme, öğrenme süresi, bağlantıların ve içeriğin yavaş birikmesi vb.

Ama sonunda, yavaş inşa, havai fişek isabetinden daha iyidir. Viral şarkı yalnızca insanları zorladığımda ortaya çıksa da, inşa ettiğimiz şey bize, işletmelerimize ve çevrimiçi yanıt arayan araştırmacılara hizmet etmeye devam edecek.

Oh, ve umarım hafta sonunuz parti, parti ile geçiyordur! Evet! Eğlence eğlence Eğlence!

Carolyn Lyden,
Arama İçeriği Direktörü

Sürekli iyileştirme için içerik sitesi stratejinizi nasıl test edebilirsiniz?

İçerik stratejinizin etkinliğini değerlendirmek, organik görünürlüğünüzü artırmanın ve SEO becerilerinizi geliştirmenin ayrılmaz bir parçasıdır. Tahmin gibi teknikler, bir içeriğin veya site değişikliğinin işletmeniz için yaratabileceği değeri tahmin etmenize yardımcı olabilir, ancak bu değişikliklerle ilişkili gerçek yaşam performansını kaydetmemek ve bunları tahminlerinizle karşılaştırmak, çıkarımları gözden kaçırdığınız anlamına gelebilir. gelecekteki girişimleri geliştirmek için kullanılabilir.

SMX Convert'te, Merkle SEO direktörü Alexis Sanders, sürekli iyileştirme için site stratejilerini analiz etmek için kullandığı taktikleri paylaştı. Teknikler çoğunlukla içerikle ilgili olsa da, bir sitenin kullanıcı deneyimi gibi diğer yönlerine de uygulanabilir.

• Tahmin: Tıklama oranı eğrisi tahminleri, artan trafik artışını tahmin etmenize yardımcı olabilir. Sanders, "Arama hacminin, tahmin edilen sıralamamızın tıklama oranı ile mevcut sıralamamız tarafından çıkarılmasının çarpımını kullanarak [hesaplıyoruz]" dedi.
• Vaka çalışmaları: Gelecekte denemek isteyebileceğiniz girişimler için dahili vaka incelemelerinizin ve vaka çalışmaları hakkındaki ilgili makalelerin bağlantılarının kaydını tutun. Tüm bu bilgileri toplamak, önerilen içeriğinizin nasıl performans gösterebileceği konusunda daha iyi bir fikir edinmenize yardımcı olacaktır.
• Rekabetçi araştırma: Rakiplerin sıralamaları, tahmini trafik ve arama hacmi, tahmin için en faydalı metrikler olacak. Bu bilgiyi, yapacaklarınıza ve alandaki yetki seviyenize bağlı olarak bir rakipten daha iyi performans gösterip göstermeyeceğinizi tahmin etmek için kullanabilirsiniz.
• Ön okumalar: Hedef kitlenizin küçük bir örneğiyle röportaj yapmak, geri bildirim toplamanıza ve içeriğinizi iyileştirmenize yardımcı olabilir, ayrıca okunabilirlik ve erişilebilirlik gibi olası engeller hakkında sizi bilgilendirebilir.
• Bölünmüş test: Arama motoru botlarının istediğiniz deneyimi aldıklarından emin olun. Arama motoru botlarının alternatif deneyim URL'lerinizden birini bulma potansiyeli varsa, ana URL'ye 302 yönlendirme yapmak en iyisidir.

Burada daha fazlasını okuyun.

Ücretli aramayı nasıl ve neden duraklatmalısınız (bilim için)

Doğru yapı ve parametrelerle, ücretli aramayı duraklatmak, PPC uzmanları için paha biçilmez bir veri kaynağı olabilir.

Uproer'de Ücretli Arama Analisti Kıdemli Sr. John Smith, getiriyi göstermek söz konusu olduğunda, çoğu PPC uzmanının toplam gelirin toplam maliyet üzerinden bazı varyasyonlarını ölçtüğüne bahse girer: “Eğer yüksekse, iyi durumdayız. Değilse, istediğimiz ROAS'a ulaşana kadar yeniden düşünür ve yeniden çalışırız."

Bu doğal olarak kötü değil. Bu, etkililiğin hızlı bir tahmini ve Smith kendisinin de aynı şeyi yaptığını söylüyor, ancak “sorun şu ki, bu sayı bize pek bir şey söylemiyor. Bize zaten dönüşecek olan kullanıcıları satın alarak gerçekten para kaybedip kaybetmediğimizi söylemez. Ve harcamamış olsaydık neler olabileceğini göstermiyor.”

Burada daha fazlasını okuyun.

Search Shorts: Bir başlık etiketi vaka çalışması, neden hiç kimse içeriğinizi önemsemiyor ve PPC israfını sınırlandırıyor

• 8.000 başlık etiketinin yeniden yazılmasıyla mücadele: Bir vaka çalışması. Dr. Pete, Google'ın yeniden yazma güncellemesinin etkisini anlamak için kısa süre önce 50.000'den fazla Moz başlık etiketine girdi.
• İçerik pazarlaması hakkındaki gerçeği bilmek ister misiniz? Ürününüz veya hizmetiniz kimsenin umurunda değil.
• PPC kişiliklerinize yaklaşmanın yeni bir yolu. İsrafı sınırlamak ve yatırım getirisini hızlandırmak için satış sürecinden öğrenme.

Ne Okuyoruz: BM, insan haklarını potansiyel olarak etkileyebilecek yapay zekayı soğutmamız gerektiğini söylüyor

Birleşmiş Milletler İnsan Hakları Yüksek Komiseri Michelle Bachelet, Çarşamba günü, teknolojinin kötüye kullanılmamasını sağlamak için yeterli önlemler alınana kadar insan haklarını tehdit eden yapay zeka (AI) sistemlerinin satışı ve kullanımına ilişkin bir moratoryum çağrısında bulundu. El Cezire'ye.

Söz konusu yapay zeka, veri toplamanın tamamen özel olmadığı ve çevrimiçi olanlara karşı ayrımcılığı riske atabileceği fikriyle, “kimlerin kamu hizmeti alacağını ve kimin işe alınma şansına sahip olacağına karar verenleri” ifade ediyor.

Ancak, moratoryum gerçekten yürürlüğe girecek olsaydı, arama motorları ve arama pazarlamacıları için daha geniş sonuçlar olabilirdi. Bachelet, “AI teknolojilerinin risklerini detaylandıran bir rapor yayınladı ve AI'nın iyilik için bir güç olarak hizmet ederken, sorumsuzca kullanıldığında felaket etkilerine de yol açabileceğini” vurguladı.

"Veri ortamının karmaşıklığı, AI sistemlerinin geliştirilmesi ve işletilmesinin altında yatan algoritmalar ve modeller ile hükümet ve özel aktörlerin kasıtlı gizliliği, halkın AI sistemlerinin insan hakları ve toplum üzerindeki etkilerini anlaması için anlamlı yolları baltalayan faktörlerdir. "dedi rapor.

Evet, AI, arama pazarlamacılarına yardımcı olur, ancak Google'ın sınırsız ve ifşa edilmeyen kullanımı, potansiyel olarak bu ayrımcılığa katkıda bulunabilir. Bunu daha önce Google Ads ayarlarının reklamverenlerin insanlara karşı birçok kez ayrımcılık yapmasına izin verdiğinde görmüştük.

Bir moratoryum gerçekten yürürlüğe girecek mi? Muhtemelen değil. AI artık teknolojimize çok yerleşmiş durumda. Ancak teknolojinin onu ne kadar büyük kullandığı konusunda daha fazla şeffaflıktan faydalanabiliriz.

Bu haberden haberdar olması için Doug Thomas'a şapka bahşişi .

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.