Testes de SEO para melhoria contínua; Resumo diário de sexta-feira

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Bom dia, marqueteiros, e não vou mentir.

Toda vez que escrevo o boletim de sexta-feira, demora muito para não digitar: “É sexta-feira. Sexta-feira! Tenho que descer no feno de sexta-feira oi-dia. Todo mundo está ansioso pelo fim de semana, fim de semana.” Eu canto para mim mesmo todo boletim de sexta-feira. Então lá. Eu sinceramente espero que você cante para si mesmo o dia todo também.

Isso me faz pensar em quando essa música foi lançada. Viralizou bem rápido. Todos nós nos encolhemos de medo porque não era bom , mas com certeza era delicioso . Se você trabalha com marketing há algum tempo, há uma grande chance de você estar se perguntando como fazer com que algum ativo de cliente ou empresa “viralize” como essa música.

Claro, sabemos que não é tão simples. Há uma combinação especial de fatores (muitas vezes completamente fora de nosso controle) que fazem fenômenos decolarem como “Friday” de Rebecca Black. O marketing de busca (até mesmo o PPC) é mais sobre o jogo longo – o teste, o período de aprendizado, o acúmulo lento de links e conteúdo etc.

Mas no final, a construção lenta é melhor do que o fogo de artifício. Embora a música viral só apareça quando eu a forço às pessoas, o que estamos construindo continuará a servir a nós, nossos negócios e aos pesquisadores que procuram respostas online.

Ah, e espero que seu fim de semana seja todo de festa, festa! Isso! Diversão diversão diversão!

Carolyn Lyden,
Diretor de conteúdo de pesquisa

Como testar sua estratégia de site de conteúdo para melhoria contínua

Avaliar a eficácia de sua estratégia de conteúdo é parte integrante do crescimento de sua visibilidade orgânica, além de aprimorar suas habilidades como SEO. Técnicas como previsão podem ajudá-lo a estimar o valor que um conteúdo ou uma mudança de site pode gerar para sua empresa, mas não registrar o desempenho real associado a essas mudanças e compará-los com suas previsões pode significar que você está ignorando as conclusões que pode ser usado para melhorar iniciativas futuras.

Na SMX Convert, Alexis Sanders, diretora de SEO da Merkle, compartilhou as táticas que ela usa para analisar as estratégias do site para melhoria contínua. Embora as técnicas pertençam principalmente ao conteúdo, elas também podem ser aplicadas a outros aspectos de um site, como a experiência do usuário.

• Previsão: as estimativas da curva da taxa de cliques podem ajudar você a prever o aumento incremental do tráfego. “Nós [calculamos] usando o volume de pesquisa multiplicado pela taxa de cliques de nossa classificação prevista subtraída pela nossa classificação atual”, disse Sanders.
• Estudos de caso: mantenha um registro de seus estudos de caso internos e links para artigos relevantes sobre estudos de caso para iniciativas que você pode querer tentar no futuro. Acumular todas essas informações ajudará você a ter uma ideia melhor do desempenho do conteúdo proposto.
• Pesquisa competitiva: as classificações dos concorrentes, o tráfego estimado e o volume de pesquisa serão as métricas mais úteis para a previsão. Você pode usar essas informações para estimar se vai superar um concorrente com base no que vai fazer e no seu nível de autoridade dentro do espaço.
• Pré-leituras: entrevistar uma pequena amostra de seu público-alvo pode ajudá-lo a coletar feedback e refinar seu conteúdo, além de informá-lo sobre possíveis obstáculos, como legibilidade e acessibilidade.
• Teste de divisão: certifique-se de que os bots dos mecanismos de pesquisa estejam recebendo a experiência que você deseja. Se houver a possibilidade de os bots de mecanismos de pesquisa encontrarem um de seus URLs de experiência alternativos, é melhor redirecionar 302 para o URL principal.

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Como e por que você deve pausar a pesquisa paga (para ciência)

Com a estrutura e os parâmetros corretos, pausar a pesquisa paga pode ser uma fonte inestimável de dados para profissionais de PPC.

Quando se trata de demonstrar o retorno, o analista sênior de pesquisa paga da Uproer, John Smith aposta que a maioria dos profissionais de PPC mede alguma variação da receita total sobre o custo total: “Se for alto, estamos indo bem. Caso contrário, repensamos e retrabalhamos até atingirmos o ROAS que queremos.”

Isso não é inerentemente ruim. É uma estimativa rápida de eficácia, e Smith diz que se vê fazendo a mesma coisa, mas “o problema é que esse número não nos diz muito. Não nos diz se realmente perdemos dinheiro comprando usuários que teriam se convertido de qualquer maneira. E não mostra o que poderia ter acontecido se simplesmente não gastássemos.”

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Curtas de pesquisa: um estudo de caso de tag de título, por que ninguém se importa com seu conteúdo e limitando o desperdício de PPC

• Lidando com 8.000 reescritas de tags de título: um estudo de caso. Dr. Pete recentemente vasculhou mais de 50.000 tags de título da Moz para entender o impacto da atualização de reescrita do Google.
• Você quer saber a verdade sobre marketing de conteúdo? Ninguém se importa com seu produto ou serviço.
• Uma nova maneira de abordar suas personas PPC. Aprendendo com o processo de vendas para limitar o desperdício e acelerar o ROI.

O que estamos lendo: ONU diz que devemos esfriar a inteligência artificial que pode afetar os direitos humanos

“A Alta Comissária das Nações Unidas para os Direitos Humanos, Michelle Bachelet, pediu na quarta-feira uma moratória sobre a venda e uso de sistemas de inteligência artificial (IA) que ameaçam os direitos humanos até que as salvaguardas adequadas estejam em vigor para garantir que a tecnologia não seja abusada”, segundo o comunicado. para a Al Jazeera.

A IA em questão refere-se àqueles que afetam “quem recebe serviços públicos e decide quem tem chance de ser recrutado para um emprego” com a ideia de que a coleta de dados não é totalmente privada e pode correr o risco de discriminação contra aqueles online.

Mas pode haver implicações ainda mais amplas para os mecanismos de busca e os profissionais de marketing de busca se a moratória realmente entrar em vigor. Bachelet divulgou um relatório detalhando “os riscos das tecnologias de IA e enfatizando que, embora a IA possa servir como uma força para o bem, também pode causar efeitos catastróficos se usada de forma irresponsável”.

“A complexidade do ambiente de dados, algoritmos e modelos subjacentes ao desenvolvimento e operação de sistemas de IA, bem como o sigilo intencional de atores governamentais e privados são fatores que prejudicam maneiras significativas para o público entender os efeitos dos sistemas de IA nos direitos humanos e na sociedade. ”, disse o relatório.

Sim, a IA ajuda os profissionais de marketing de busca, mas o uso irrestrito e não divulgado do Google pode estar contribuindo para essa discriminação. Já vimos isso antes quando as configurações do Google Ads permitiam que os anunciantes discriminassem as pessoas várias vezes.

Será que uma moratória realmente entrará em vigor? Provavelmente não. A IA está tão arraigada em nossa tecnologia agora. Mas poderíamos nos beneficiar de mais transparência sobre como a grande tecnologia a está usando.

Gorjeta de chapéu para Doug Thomas para o heads-up sobre esta notícia.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.