Pengujian SEO untuk perbaikan berkelanjutan; Ringkasan harian hari Jumat

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, dan saya tidak akan berbohong.

Setiap kali saya menulis buletin hari Jumat, tidak banyak yang harus saya ketik, “Ini hari Jumat. Jumat! Harus turun pada hari Jum'at. Semua orang menantikan akhir pekan, akhir pekan.” Saya menyanyikannya untuk diri saya sendiri setiap buletin hari Jumat. Jadi di sana. Saya sangat berharap Anda menyanyikannya untuk diri sendiri sepanjang hari juga.

Itu membuat saya berpikir tentang kapan lagu ini pertama kali keluar. Itu menjadi viral cukup cepat. Kami semua ngeri mendengarkan karena itu tidak bagus tapi itu pasti menyenangkan . Jika Anda sudah lama bekerja di bidang pemasaran, kemungkinan besar Anda bertanya-tanya bagaimana membuat aset klien atau perusahaan "menjadi viral" seperti lagu ini.

Tentu saja, kita tahu itu tidak sesederhana itu. Ada kombinasi faktor khusus (seringkali benar-benar di luar kendali kita) yang membuat fenomena lepas landas seperti "Friday" karya Rebecca Black. Pemasaran pencarian (bahkan PPC) lebih tentang permainan panjang — pengujian, periode pembelajaran, akumulasi tautan dan konten yang lambat, dll.

Namun pada akhirnya, build lambat lebih baik daripada hit petasan. Sementara lagu viral hanya muncul ketika saya memaksakannya pada orang-orang, apa yang kami bangun akan terus melayani kami, bisnis kami, dan para pencari yang mencari jawaban secara online.

Oh, dan saya harap akhir pekan Anda semua berpesta, berpesta! Ya! Senang senang senang!

carolyn lyden,
Direktur Konten Pencarian

Cara menguji strategi situs konten Anda untuk peningkatan berkelanjutan

Menilai efektivitas strategi konten Anda adalah bagian integral dari menumbuhkan visibilitas organik Anda serta memajukan keterampilan Anda sebagai SEO. Teknik seperti perkiraan dapat membantu Anda memperkirakan nilai yang dapat dihasilkan oleh suatu konten atau perubahan situs untuk bisnis Anda, tetapi gagal mencatat kinerja nyata yang terkait dengan perubahan tersebut dan membandingkannya dengan perkiraan Anda dapat berarti bahwa Anda mengabaikan hal-hal yang perlu diperhatikan. dapat digunakan untuk meningkatkan inisiatif masa depan.

Di SMX Convert, Alexis Sanders, direktur SEO di Merkle, membagikan taktik yang dia gunakan untuk menganalisis strategi situs untuk peningkatan berkelanjutan. Meskipun sebagian besar teknik berkaitan dengan konten, teknik ini juga dapat diterapkan ke aspek lain dari sebuah situs, seperti pengalaman pengguna.

• Perkiraan: Taksiran kurva rasio klik-tayang dapat membantu Anda memprediksi peningkatan lalu lintas tambahan. “Kami [menghitung] bahwa menggunakan volume pencarian dikalikan dengan rasio klik-tayang dari peringkat perkiraan kami dikurangi dengan peringkat kami saat ini,” kata Sanders.
• Studi kasus: Simpan catatan studi kasus internal Anda dan tautan ke artikel yang relevan tentang studi kasus untuk inisiatif yang mungkin ingin Anda coba di masa mendatang. Mengumpulkan semua informasi ini akan membantu Anda mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang kinerja konten yang Anda usulkan.
• Riset kompetitif: Peringkat pesaing, perkiraan lalu lintas, dan volume pencarian akan menjadi metrik yang paling berguna untuk perkiraan. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk memperkirakan apakah Anda akan mengungguli pesaing berdasarkan apa yang akan Anda lakukan dan tingkat otoritas Anda dalam ruang tersebut.
• Pra-baca: Mewawancarai sampel kecil audiens target Anda dapat membantu Anda mengumpulkan umpan balik dan menyempurnakan konten Anda, serta memberi tahu Anda tentang rintangan potensial seperti keterbacaan dan aksesibilitas.
• Pengujian terpisah: Pastikan bot mesin pencari menerima pengalaman yang Anda inginkan. Jika ada potensi bot mesin telusur untuk menemukan salah satu URL pengalaman alternatif Anda, yang terbaik adalah mengalihkan 302 ke URL utama.

Baca lebih lanjut di sini.

Bagaimana dan mengapa Anda harus menjeda pencarian berbayar (untuk sains)

Dengan struktur dan parameter yang tepat, menjeda pencarian berbayar dapat menjadi sumber data yang sangat berharga bagi para profesional PPC.

Ketika datang untuk mendemonstrasikan pengembalian, Analis Pencarian Berbayar Senior di Uproer, John Smith bertaruh sebagian besar profesional PPC mengukur beberapa variasi pendapatan total atas biaya total: “Jika tinggi, kami baik-baik saja. Jika tidak, kami memikirkan kembali dan mengerjakan ulang hingga mencapai ROAS yang kami inginkan.”

Itu tidak buruk. Ini adalah perkiraan kemanjuran yang cepat, dan Smith mengatakan dia menemukan dirinya melakukan hal yang sama, tetapi “masalahnya adalah jumlah itu tidak memberi tahu kita banyak. Itu tidak memberi tahu kami jika kami benar-benar kehilangan uang karena membeli pengguna yang akan tetap berkonversi. Dan itu tidak menunjukkan apa yang mungkin terjadi jika kita tidak membelanjakannya.”

Baca lebih lanjut di sini.

Cari Shorts: Studi kasus tag judul, mengapa tidak ada yang peduli dengan konten Anda dan membatasi limbah PPC

• Menangani 8.000 penulisan ulang tag judul: Sebuah studi kasus. Dr. Pete baru-baru ini menggali lebih dari 50.000 tag judul Moz untuk memahami dampak pembaruan penulisan ulang Google.
• Anda ingin tahu kebenaran tentang pemasaran konten? Tidak ada yang peduli dengan produk atau layanan Anda.
• Cara baru untuk mendekati persona PPC Anda. Belajar dari proses penjualan untuk membatasi pemborosan dan mempercepat ROI.

Apa yang Kita Baca: PBB mengatakan kita harus mendinginkannya pada AI yang berpotensi mempengaruhi hak asasi manusia

"Komisaris Tinggi PBB untuk Hak Asasi Manusia Michelle Bachelet pada hari Rabu menyerukan moratorium penjualan dan penggunaan sistem kecerdasan buatan (AI) yang mengancam hak asasi manusia sampai ada perlindungan yang memadai untuk memastikan teknologi tidak akan disalahgunakan," menurut ke Aljazeera.

AI yang dimaksud mengacu pada mereka yang memengaruhi “siapa yang mendapatkan layanan publik dan memutuskan siapa yang memiliki peluang untuk direkrut untuk suatu pekerjaan” dengan gagasan bahwa pengumpulan data tidak sepenuhnya pribadi dan dapat berisiko diskriminasi terhadap mereka yang online.

Tapi mungkin ada implikasi yang lebih luas untuk mesin pencari dan pemasar pencarian jika moratorium benar-benar berlaku. Bachelet merilis laporan yang merinci "risiko teknologi AI, dan menekankan bahwa meskipun AI dapat berfungsi sebagai kekuatan untuk kebaikan, itu juga dapat menyebabkan efek bencana jika digunakan secara tidak bertanggung jawab."

“Kompleksitas lingkungan data, algoritme dan model yang mendasari pengembangan dan pengoperasian sistem AI, serta kerahasiaan yang disengaja dari aktor pemerintah dan swasta adalah faktor yang merusak cara yang berarti bagi publik untuk memahami efek sistem AI pada hak asasi manusia dan masyarakat. ,” kata laporan itu.

Ya, AI memang membantu pemasar pencarian, tetapi penggunaan Google yang tidak dibatasi dan dirahasiakan berpotensi berkontribusi pada diskriminasi ini. Kami telah melihatnya sebelumnya ketika pengaturan Google Ads memungkinkan pengiklan untuk mendiskriminasi orang beberapa kali.

Akankah moratorium benar-benar berlaku? Mungkin tidak. AI begitu mendarah daging dalam teknologi kami sekarang. Tapi kita bisa mendapatkan keuntungan dari transparansi yang lebih tentang seberapa besar teknologi menggunakannya.

Kiat topi untuk Doug Thomas untuk mengetahui berita ini.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.