Pruebas de SEO para la mejora continua; Breve diario del viernes

El resumen diario de Search Engine Land presenta información diaria, noticias, consejos y fragmentos de sabiduría esenciales para el especialista en marketing de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, Marketers, y no voy a mentir.

Cada vez que escribo el boletín del viernes me cuesta mucho no escribir: “Es viernes. ¡Viernes! Tengo que bajar el viernes, hola, día, heno. Todo el mundo está deseando que llegue el fin de semana, fin de semana”. Me la canto a mí mismo cada boletín de los viernes. Por lo tanto, allí. Espero sinceramente que también te la cantes todo el día.

Me hace pensar en cuando salió esta canción por primera vez. Se volvió viral bastante rápido. Todos nos estremecimos, lo escuchamos porque no era bueno , pero seguro que era encantador . Si has trabajado en marketing durante un tiempo, es muy probable que te hayas estado preguntando cómo hacer que algún cliente o activo de la empresa se vuelva "viral" como esta canción.

Por supuesto, sabemos que no es tan simple. Hay una combinación especial de factores (a menudo completamente fuera de nuestro control) que hacen que fenómenos como el “Friday” de Rebecca Black despeguen. El marketing de búsqueda (incluso PPC) tiene más que ver con el juego largo: las pruebas, el período de aprendizaje, la acumulación lenta de enlaces y contenido, etc.

Pero al final, la construcción lenta es mejor que el golpe del petardo. Si bien la canción viral solo aparece cuando la obligo a las personas, lo que estamos construyendo continuará sirviéndonos a nosotros, a nuestros negocios y a los buscadores que buscan respuestas en línea.

¡Ah, y espero que tu fin de semana sea todo fiesta, fiesta! ¡Si! ¡Diversión diversión diversión!

carolyn lyden,
Director de contenido de búsqueda

Cómo probar la estrategia de su sitio de contenido para una mejora continua

Evaluar la efectividad de su estrategia de contenido es una parte integral del crecimiento de su visibilidad orgánica, así como de mejorar sus habilidades como SEO. Las técnicas como la previsión pueden ayudarlo a estimar el valor que una parte del contenido o un cambio en el sitio pueden generar para su negocio, pero no registrar el rendimiento de la vida real asociado con esos cambios y compararlos con sus pronósticos puede significar que está pasando por alto conclusiones que se puede utilizar para mejorar iniciativas futuras.

En SMX Convert, Alexis Sanders, directora de SEO de Merkle, compartió las tácticas que usa para analizar las estrategias del sitio para la mejora continua. Si bien las técnicas se relacionan principalmente con el contenido, también se pueden aplicar a otros aspectos de un sitio, como la experiencia del usuario.

• Pronóstico: las estimaciones de la curva de porcentaje de clics pueden ayudarlo a predecir el incremento del tráfico. “Nosotros [calculamos] usando el volumen de búsqueda multiplicado por la tasa de clics de nuestra clasificación pronosticada restada por nuestra clasificación actual”, dijo Sanders.
• Estudios de casos: mantenga un registro de sus estudios de casos internos y enlaces a artículos relevantes sobre estudios de casos para iniciativas que desee intentar en el futuro. La acumulación de toda esta información lo ayudará a tener una mejor idea de cómo puede funcionar su contenido propuesto.
• Investigación competitiva: las clasificaciones de los competidores, el tráfico estimado y el volumen de búsqueda serán las métricas más útiles para la previsión. Puede usar esta información para estimar si superará a un competidor en función de lo que va a hacer y su nivel de autoridad dentro del espacio.
• Lecturas previas: entrevistar a una pequeña muestra de su público objetivo puede ayudarlo a recopilar comentarios y refinar su contenido, así como informarle sobre posibles obstáculos como la legibilidad y la accesibilidad.
• Pruebas divididas: asegúrese de que los bots de los motores de búsqueda estén recibiendo la experiencia que usted desea. Si existe la posibilidad de que los robots de los motores de búsqueda encuentren una de sus URL de experiencia alternativa, es mejor redirigir 302 a la URL principal.

Leer más aquí.

Cómo y por qué debería pausar la búsqueda paga (para la ciencia)

Con la estructura y los parámetros correctos, pausar la búsqueda paga puede ser una fuente invaluable de datos para los profesionales de PPC.

Cuando se trata de demostrar el retorno, John Smith, analista sénior de búsqueda pagada en Uproer, apuesta a que la mayoría de los profesionales de PPC miden alguna variación de los ingresos totales sobre el costo total: “Si es alto, lo estamos haciendo bien. Si no, lo repensamos y reelaboramos hasta que alcancemos el ROAS que queremos”.

Eso no es inherentemente malo. Es una estimación rápida de la eficacia, y Smith dice que se encuentra haciendo lo mismo, pero “el problema es que ese número no nos dice mucho. No nos dice si realmente perdimos dinero comprando usuarios que se habrían convertido de todos modos. Y no muestra lo que podría haber sucedido si simplemente no gastáramos”.

Leer más aquí.

Shorts de búsqueda: un estudio de caso de etiqueta de título, por qué a nadie le importa su contenido y cómo limitar el desperdicio de PPC

• Abordar 8000 reescrituras de etiquetas de título: un estudio de caso. El Dr. Pete investigó recientemente más de 50 000 etiquetas de título de Moz para comprender el impacto de la actualización de reescritura de Google.
• ¿Quieres saber la verdad sobre el marketing de contenidos? A nadie le importa tu producto o servicio.
• Una nueva forma de acercarse a sus personajes de PPC. Aprender del proceso de ventas para limitar el desperdicio y acelerar el ROI.

Lo que estamos leyendo: la ONU dice que deberíamos calmarnos con la IA que podría afectar los derechos humanos

“La Alta Comisionada de las Naciones Unidas para los Derechos Humanos, Michelle Bachelet, pidió el miércoles una moratoria sobre la venta y el uso de sistemas de inteligencia artificial (IA) que amenazan los derechos humanos hasta que se establezcan las garantías adecuadas para garantizar que no se abuse de la tecnología”, según a Al Yazira.

La IA en cuestión se refiere a aquellos que afectan a "quién obtiene servicios públicos y decide quién tiene la oportunidad de ser contratado para un trabajo" con la idea de que la recopilación de datos no es totalmente privada y puede correr el riesgo de discriminación contra quienes están en línea.

Pero podría haber implicaciones aún más amplias para los motores de búsqueda y los vendedores de búsqueda si la moratoria realmente entrara en vigor. Bachelet publicó un informe que detalla "los riesgos de las tecnologías de IA y enfatiza que, si bien la IA puede servir como una fuerza para el bien, también puede causar efectos catastróficos si se usa de manera irresponsable".

“La complejidad del entorno de datos, los algoritmos y los modelos subyacentes al desarrollo y la operación de los sistemas de IA, así como el secreto intencional del gobierno y los actores privados son factores que socavan formas significativas para que el público comprenda los efectos de los sistemas de IA en los derechos humanos y la sociedad. ”, dijo el informe.

Sí, la IA ayuda a los especialistas en marketing de búsqueda, pero el uso sin restricciones y no revelado por parte de Google podría estar contribuyendo a esta discriminación. Lo hemos visto antes cuando la configuración de Google Ads permitía a los anunciantes discriminar a las personas varias veces.

¿Realmente entrará en vigor una moratoria? Probablemente no. La IA está tan arraigada en nuestra tecnología ahora. Pero podríamos beneficiarnos de una mayor transparencia sobre cómo la usa la gran tecnología.

Felicitación a Doug Thomas por el aviso sobre esta noticia.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.