継続的改善のためのSEOテスト。 金曜日のデイリーブリーフ
公開: 2021-09-17Search Engine Landの毎日の概要は、今日の検索マーケティング担当者のための毎日の洞察、ニュース、ヒント、および重要な知恵を特徴としています。 インターネットの他の部分よりも先にこれを読みたい場合は、ここでサインアップして、毎日受信トレイに配信してください。
おはようございます、マーケター、そして私はうそをつくつもりはありません。
金曜日のニュースレターを書くたびに、「金曜日です。 金曜日！ お奨めは金-こんにちは-日干しに降ります。 誰もが週末、週末を楽しみにしています。」 私は毎週金曜日のニュースレターでそれを自分自身に歌います。 だからそこに。 一日中歌っていただければ幸いです。
この曲が最初に出たのはいつかを考えさせられます。 それはかなり急速にウイルスに感染しました。 それは良くなかったので、私たちは皆、耳を傾けましたが、それは確かに楽しいものでした。 しばらくの間マーケティングに携わってきた場合、この曲のようにクライアントや会社の資産を「バイラル」にする方法を尋ねている可能性が非常に高くなります。
もちろん、それはそれほど単純ではないことを私たちは知っています。 レベッカ・ブラックの「金曜日」のように、現象を引き起こす要因の特別な組み合わせがあります（多くの場合、完全に制御できません）。 検索マーケティング（PPCでさえ）は、テスト、学習期間、リンクとコンテンツのゆっくりとした蓄積など、長いゲームに関するものです。
しかし、結局のところ、爆竹が当たるよりも遅いビルドの方が優れています。 バイラルソングは私が人々にそれを強制したときにのみポップアップしますが、私たちが構築しているものは、私たち、私たちのビジネス、そしてオンラインで答えを探している検索者に引き続き役立ちます。
ああ、そして私はあなたの週末がすべてパーティー、パーティーであることを願っています！ うん！ 楽しい楽しい楽しい！
キャロリン・ライデン、
検索コンテンツのディレクター
継続的な改善のためにコンテンツサイト戦略をテストする方法
コンテンツ戦略の有効性を評価することは、SEOとしてのスキルを向上させるだけでなく、有機的な可視性を高めるための不可欠な部分です。 予測などの手法は、コンテンツやサイトの変更がビジネスにもたらす可能性のある価値を見積もるのに役立ちますが、それらの変更に関連する実際のパフォーマンスを記録せず、予測と比較しないと、次のようなポイントを見落としている可能性があります。将来のイニシアチブを改善するために使用できます。
SMX Convertで、MerkleのSEOディレクターであるAlexis Sandersは、継続的な改善のためにサイト戦略を分析するために彼女が使用する戦術を共有しました。 この手法は主にコンテンツに関連していますが、ユーザーエクスペリエンスなど、サイトの他の側面にも適用できます。
- 予測：クリックスルー率曲線の見積もりは、トラフィックの増加を予測するのに役立ちます。 「検索ボリュームに予測ランクのクリック率を掛け、現在のランクを引いたものを使用して[計算]します」とSanders氏は述べています。
- ケーススタディ：社内のケーススタディの記録と、将来試行する可能性のあるイニシアチブのケーススタディに関する関連記事へのリンクを維持します。 このすべての情報を蓄積することで、提案されたコンテンツがどのように機能するかをよりよく理解するのに役立ちます。
- 競合他社の調査：競合他社のランキング、推定トラフィック、検索ボリュームは、予測に最も役立つ指標になります。 この情報を使用して、自分がやろうとしていることと、スペース内の権限のレベルに基づいて、競合他社をしのぐかどうかを見積もることができます。
- 先読み：ターゲットオーディエンスの小さなサンプルにインタビューすると、フィードバックを収集してコンテンツを洗練するのに役立つだけでなく、読みやすさやアクセシビリティなどの潜在的なハードルについて通知することができます。
- 分割テスト：検索エンジンボットが希望するエクスペリエンスを受け取っていることを確認します。 検索エンジンボットが代替エクスペリエンスURLの1つを見つける可能性がある場合は、メインURLにリダイレクトするのが最善です。
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有料検索を一時停止する方法と理由（科学の場合）
適切な構造とパラメーターがあれば、有料検索を一時停止することは、PPCの専門家にとって非常に貴重なデータソースになる可能性があります。
UproerのSr.PaidSearch Analystであるリターンのデモンストレーションに関して、ジョンスミスは、ほとんどのPPC専門家が、総コストに対する総収益の変動を測定することを賭けています。 そうでない場合は、必要なROASに達するまで、再考してやり直します。」
それは本質的に悪いことではありません。 これは有効性の簡単な見積もりであり、スミスは自分自身が同じことをしていることに気付いたと言いますが、「問題は、その数が私たちに多くを教えてくれないことです。 とにかくコンバージョンを達成したであろうユーザーを購入して実際にお金を失ったかどうかはわかりません。 そして、それは私たちが単に費やさなかった場合に何が起こったのかを示していません。」
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ショートパンツの検索：タイトルタグのケーススタディ、なぜ誰もあなたのコンテンツを気にせず、PPCの無駄を制限するのか
- 8,000のタイトルタグの書き換えへの取り組み：ケーススタディ。 ピート博士は最近、Googleのリライトアップデートの影響を理解するために50,000を超えるMozタイトルタグを掘り下げました。
- あなたはコンテンツマーケティングについての真実を知りたいですか？ 誰もあなたの製品やサービスを気にしません。
- PPCペルソナにアプローチする新しい方法。 販売プロセスから学び、無駄を減らし、ROIを加速します。
私たちが読んでいること：国連は、人権に影響を与える可能性のあるAIでそれを冷やすべきだと言っています
「水曜日の国連人権高等弁務官ミシェル・バチェレは、技術が乱用されないことを保証するための適切な保護措置が講じられるまで、人権を脅かす人工知能（AI）システムの販売と使用のモラトリアムを求めた」と述べた。アルジャジーラに。
問題のAIは、データ収集が完全に非公開ではなく、オンラインでの差別のリスクを冒す可能性があるという考えで、「誰が公共サービスを受け、誰が仕事に採用される機会があるかを決定する」ことに影響を与えるものを指します。
しかし、モラトリアムが実際に有効になった場合、検索エンジンと検索マーケターにはさらに広い影響が及ぶ可能性があります。 Bacheletは、「AIテクノロジーのリスクを詳述し、AIは善の力として機能する一方で、無責任に使用すると壊滅的な影響を引き起こす可能性があることを強調した」レポートを発表しました。
「AIシステムの開発と運用の基礎となるデータ環境、アルゴリズム、モデルの複雑さ、および政府と民間の関係者の意図的な秘密は、AIシステムが人権と社会に与える影響を国民が理解するための有意義な方法を損なう要因です。 」と報告書は述べています。
はい、AIはマーケターの検索に役立ちますが、GoogleによるAIの自由で非公開の使用は、この差別の一因となる可能性があります。 Google広告の設定により、広告主が複数回人を差別できるようになったのは以前にも見たことがあります。
モラトリアムは実際に有効になりますか？ おそらくそうではありません。 AIは現在、私たちのテクノロジーに深く根付いています。 しかし、ビッグテックがそれをどのように使用しているかについての透明性を高めることで利益を得ることができます。
このニュースのヘッドアップのためのダグトーマスへの帽子のヒント。
この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。