اختبار SEO للتحسين المستمر ؛ الموجز اليومي ليوم الجمعة

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ولن أكذب.

في كل مرة أكتب فيها رسالة إخبارية يوم الجمعة ، يستغرق الأمر الكثير حتى لا تكتب ، "إنه يوم الجمعة. يوم الجمعة! فلدي النزول في يوم الجمعة مرحبا. الجميع يتطلع إلى عطلة نهاية الأسبوع ، نهاية الأسبوع ". أغنيها لنفسي كل نشرة إخبارية يوم الجمعة. اذن هناك. أتمنى مخلصًا أن تغنيها لنفسك طوال اليوم أيضًا.

يجعلني أفكر عندما صدرت هذه الأغنية لأول مرة. انتشر بسرعة كبيرة. لقد استمعنا جميعًا لأنه لم يكن جيدًا ولكنه بالتأكيد كان ممتعًا . إذا كنت قد عملت في مجال التسويق لفترة من الوقت ، فهناك فرصة كبيرة جدًا لأنك كنت تسأل عن كيفية جعل بعض أصول العميل أو الشركة "تنتشر بسرعة" مثل هذه الأغنية.

بالطبع ، نحن نعلم أن الأمر ليس بهذه البساطة. هناك مجموعة خاصة من العوامل (غالبًا ما تكون خارجة عن إرادتنا تمامًا) تجعل ظواهر مثل "الجمعة" لريبيكا بلاك. يتعلق التسويق عبر البحث (حتى PPC) باللعبة الطويلة - الاختبار وفترة التعلم والتراكم البطيء للروابط والمحتوى وما إلى ذلك.

لكن في النهاية ، البناء البطيء أفضل من الألعاب النارية. بينما لا تظهر الأغنية الفيروسية إلا عندما أجبرها على الناس ، فإن ما نبنيه سيستمر في خدمتنا ، وشركاتنا ، والباحثين الذين يبحثون عن إجابات عبر الإنترنت.

أوه ، وآمل أن تكون عطلة نهاية الأسبوع كلها احتفال ، احتفال! نعم! المرح والمتعة والمرح!

كارولين لايدن ،
مدير محتوى البحث

كيفية اختبار استراتيجية موقع المحتوى الخاص بك للتحسين المستمر

يعد تقييم فعالية استراتيجية المحتوى الخاصة بك جزءًا لا يتجزأ من زيادة ظهورك العضوي بالإضافة إلى تعزيز مهاراتك كمحسنات محركات البحث. يمكن أن تساعدك تقنيات مثل التنبؤ في تقدير القيمة التي قد يولدها جزء من المحتوى أو تغيير الموقع لعملك ، ولكن الفشل في تسجيل أداء الحياة الواقعية المرتبط بهذه التغييرات ومقارنتها بتوقعاتك قد يعني أنك تتجاهل الوجبات السريعة التي يمكن استخدامها لتحسين المبادرات المستقبلية.

في SMX Convert ، شاركت Alexis Sanders ، مديرة تحسين محركات البحث في Merkle ، التكتيكات التي تستخدمها لتحليل استراتيجيات الموقع من أجل التحسين المستمر. بينما تتعلق الأساليب في الغالب بالمحتوى ، يمكن أيضًا تطبيقها على جوانب أخرى من الموقع ، مثل تجربة المستخدم.

• التنبؤ: يمكن أن تساعدك تقديرات منحنى نسبة النقر إلى الظهور في توقع زيادة حركة المرور. قال ساندرز: "نحسب أن استخدام حجم البحث مضروبًا في نسبة النقر إلى الظهور لترتيبنا المتوقع مطروحًا من ترتيبنا الحالي".
• دراسات الحالة: احتفظ بسجل لدراسات الحالة الداخلية الخاصة بك وروابط للمقالات ذات الصلة حول دراسات الحالة للمبادرات التي قد ترغب في تجربتها في المستقبل. سيساعدك تجميع كل هذه المعلومات في الحصول على فكرة أفضل عن كيفية أداء المحتوى المقترح.
• البحث التنافسي: ستكون تصنيفات المنافسين وحركة المرور المقدرة وحجم البحث هي المقاييس الأكثر فائدة للتنبؤ. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتقدير ما إذا كنت ستتفوق على منافس بناءً على ما ستفعله ومستوى سلطتك داخل المساحة.
• القراءة المسبقة: يمكن أن تساعدك مقابلة عينة صغيرة من جمهورك المستهدف في جمع التعليقات وتحسين المحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى إخبارك بالعقبات المحتملة مثل سهولة القراءة وإمكانية الوصول.
• اختبار الانقسام: تأكد من أن روبوتات محرك البحث تتلقى التجربة التي تريدها. إذا كانت هناك إمكانية لروبوتات محرك البحث للعثور على أحد عناوين URL للتجربة البديلة ، فمن الأفضل إعادة توجيه 302 إلى عنوان URL الرئيسي.

اقرأ المزيد هنا.

كيف ولماذا يجب عليك إيقاف البحث المدفوع (للعلوم)

مع الهيكل والمعايير الصحيحة ، يمكن أن يكون الإيقاف المؤقت للبحث المدفوع مصدرًا لا يقدر بثمن للبيانات لمحترفي الدفع بالنقرة.

عندما يتعلق الأمر بإظهار العائد ، يراهن كبير محلل البحث المدفوع في Uproer ، يراهن جون سميث على أن معظم محترفي الدفع بالنقرة يقيسون بعض التباين في إجمالي الإيرادات على التكلفة الإجمالية: "إذا كانت مرتفعة ، فنحن نقوم بعمل جيد. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإننا نعيد التفكير ونعيد العمل حتى نصل إلى عائد النفقات الإعلانية الذي نريده ".

هذا ليس سيئًا بطبيعته. إنه تقدير سريع للفعالية ، ويقول سميث إنه يجد نفسه يفعل الشيء نفسه ، لكن "المشكلة هي أن هذا الرقم لا يخبرنا كثيرًا. لا يخبرنا ما إذا كنا قد خسرنا أموالًا بالفعل عن طريق شراء مستخدمين كانوا سيحولون على أي حال. ولا يُظهر ما كان يمكن أن يحدث إذا لم ننفق ببساطة ".

اقرأ المزيد هنا.

بحث قصير: دراسة حالة خاصة بعلامة العنوان ، لماذا لا يهتم أحد بالمحتوى الخاص بك والحد من نفايات PPC

• معالجة 8000 إعادة كتابة لعلامة العنوان: دراسة حالة. حفر الدكتور بيت مؤخرًا في أكثر من 50000 علامة عنوان Moz لفهم تأثير تحديث إعادة الكتابة في Google.
• تريد أن تعرف حقيقة تسويق المحتوى؟ لا أحد يهتم بمنتجك أو خدمتك.
• طريقة جديدة للتعامل مع شخصيات PPC الخاصة بك. التعلم من عملية المبيعات للحد من الهدر وتسريع عائد الاستثمار.

ما نقرأه: تقول الأمم المتحدة إنه يجب علينا إضفاء طابع خاص على الذكاء الاصطناعي الذي قد يؤثر على حقوق الإنسان

"دعت مفوضة الأمم المتحدة السامية لحقوق الإنسان ميشيل باتشيليت يوم الأربعاء إلى وقف بيع واستخدام أنظمة الذكاء الاصطناعي (AI) التي تهدد حقوق الإنسان حتى يتم وضع ضمانات كافية لضمان عدم إساءة استخدام التكنولوجيا ،" وفقًا إلى الجزيرة.

يشير الذكاء الاصطناعي المعني إلى أولئك الذين يؤثرون على "من يحصل على الخدمات العامة ويقرر من لديه فرصة للتعيين في وظيفة" بفكرة أن جمع البيانات ليس خاصًا تمامًا ويمكن أن يخاطر بالتمييز ضد أولئك عبر الإنترنت.

ولكن يمكن أن تكون هناك آثار أوسع على محركات البحث ومسوقي البحث إذا كان الوقف الاختياري ساري المفعول بالفعل. أصدرت باتشيليت تقريرًا يوضح بالتفصيل "مخاطر تقنيات الذكاء الاصطناعي ، ويؤكد أنه في حين أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يعمل كقوة للخير ، إلا أنه يمكن أن يتسبب أيضًا في آثار كارثية إذا تم استخدامه بطريقة غير مسؤولة."

"يعد تعقيد بيئة البيانات والخوارزميات والنماذج الكامنة وراء تطوير أنظمة الذكاء الاصطناعي وتشغيلها ، فضلاً عن السرية المتعمدة للجهات الحكومية والخاصة من العوامل التي تقوض الطرق الهادفة للجمهور لفهم آثار أنظمة الذكاء الاصطناعي على حقوق الإنسان والمجتمع "قال التقرير.

نعم ، يساعد الذكاء الاصطناعي المسوقين في البحث ، لكن استخدام Google غير المقيد وغير المعلن له يمكن أن يساهم في هذا التمييز. لقد رأينا ذلك من قبل عندما سمحت إعدادات إعلانات Google للمعلنين بالتمييز ضد الأشخاص عدة مرات.

هل سيصبح الوقف ساري المفعول؟ على الاغلب لا. الذكاء الاصطناعي متأصل جدًا في تقنيتنا الآن. لكن يمكننا الاستفادة من المزيد من الشفافية حول كيفية استخدام التكنولوجيا الكبيرة لها.

نصيحة حول القبعة إلى دوج توماس للاطلاع على هذه الأخبار.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.