SEO-Tests zur kontinuierlichen Verbesserung; Freitags tägliches Briefing

Das tägliche Briefing von Search Engine Land bietet tägliche Einblicke, Neuigkeiten, Tipps und wichtige Weisheiten für den Suchmaschinen-Marketer von heute. Wenn Sie dies lesen möchten, bevor es der Rest des Internets tut, melden Sie sich hier an, um es täglich in Ihren Posteingang zu erhalten.

Guten Morgen, Marketer, und ich werde nicht lügen.

Jedes Mal, wenn ich den Freitags-Newsletter schreibe, braucht es viel, um nicht zu tippen: „Es ist Freitag. Freitag! Ich muss auf Fri-hi-day-hay runterkommen. Alle freuen sich auf das Wochenende, Wochenende.“ Ich singe es mir jeden Freitags-Newsletter vor. Also dort. Ich hoffe aufrichtig, dass du es auch den ganzen Tag lang für dich singst.

Es lässt mich daran denken, wann dieses Lied zum ersten Mal herauskam. Es ging ziemlich schnell viral. Wir haben alle zusammengezuckt zugehört, weil es nicht gut war, aber es war auf jeden Fall entzückend . Wenn Sie schon eine Weile im Marketing tätig sind, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie einen Kunden- oder Unternehmenswert wie diesen Song „viral verbreiten“ können.

Wir wissen natürlich, dass es nicht so einfach ist. Es gibt eine spezielle Kombination von Faktoren (oft völlig außerhalb unserer Kontrolle), die Phänomene wie Rebecca Blacks „Friday“ zum Laufen bringen. Beim Suchmaschinenmarketing (sogar PPC) geht es mehr um das lange Spiel – das Testen, die Lernphase, die langsame Anhäufung von Links und Inhalten usw.

Aber am Ende ist der langsame Aufbau besser als der Kracherschlag. Während das virale Lied nur auftaucht, wenn ich es den Leuten aufzwinge, wird das, was wir bauen, uns, unseren Unternehmen und den Suchenden, die online nach Antworten suchen, weiterhin dienen.

Oh, und ich hoffe, dein Wochenende ist voller Partys, Partys! Ja! Spaß Spaß Spaß!

Carolyn Lyden,
Direktor für Suchinhalte

So testen Sie Ihre Content-Site-Strategie für kontinuierliche Verbesserungen

Die Bewertung der Effektivität Ihrer Content-Strategie ist ein wesentlicher Bestandteil der Steigerung Ihrer organischen Sichtbarkeit sowie der Weiterentwicklung Ihrer Fähigkeiten als SEO. Techniken wie Prognosen können Ihnen dabei helfen, den Wert abzuschätzen, den eine Inhalts- oder Website-Änderung für Ihr Unternehmen generieren kann, aber wenn Sie die mit diesen Änderungen verbundene reale Leistung nicht erfassen und sie nicht mit Ihren Prognosen vergleichen, können Sie dies übersehen kann verwendet werden, um zukünftige Initiativen zu verbessern.

Auf der SMX Convert teilte Alexis Sanders, SEO-Direktorin bei Merkle, die Taktiken mit, die sie zur Analyse von Website-Strategien zur kontinuierlichen Verbesserung anwendet. Während sich die Techniken hauptsächlich auf den Inhalt beziehen, können sie auch auf andere Aspekte einer Website angewendet werden, wie z. B. die Benutzererfahrung.

• Prognose: Mithilfe von Schätzungen der Klickratenkurve können Sie den inkrementellen Traffic-Lift vorhersagen. „Wir [berechnen] das anhand des Suchvolumens multipliziert mit der Klickrate unseres prognostizierten Rangs, subtrahiert von unserem aktuellen Rang“, sagte Sanders.
• Fallstudien: Führen Sie eine Aufzeichnung Ihrer internen Fallstudien und Links zu relevanten Artikeln über Fallstudien für Initiativen, die Sie möglicherweise in Zukunft ausprobieren möchten. Das Sammeln all dieser Informationen wird Ihnen helfen, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie Ihre vorgeschlagenen Inhalte funktionieren könnten.
• Wettbewerbsforschung: Die Rankings der Wettbewerber, der geschätzte Traffic und das Suchvolumen werden die nützlichsten Metriken für Prognosen sein. Sie können diese Informationen verwenden, um abzuschätzen, ob Sie einen Konkurrenten übertreffen werden, basierend auf dem, was Sie tun werden, und Ihrer Autorität in diesem Bereich.
• Pre-Reads: Die Befragung einer kleinen Stichprobe Ihrer Zielgruppe kann Ihnen helfen, Feedback zu sammeln und Ihre Inhalte zu verfeinern, sowie Sie über potenzielle Hürden wie Lesbarkeit und Zugänglichkeit informieren.
• Split-Testing: Stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen-Bots die gewünschte Erfahrung machen. Wenn die Möglichkeit besteht, dass Suchmaschinen-Bots eine Ihrer alternativen Erlebnis-URLs finden, ist es am besten, eine 302-Umleitung auf die Haupt-URL durchzuführen.

Lesen Sie hier mehr.

Wie und warum Sie die bezahlte Suche pausieren sollten (für die Wissenschaft)

Mit der richtigen Struktur und den richtigen Parametern kann das Pausieren der bezahlten Suche eine unschätzbare Datenquelle für PPC-Profis sein.

John Smith, Sr. Paid Search Analyst bei Uproer, geht davon aus, dass die meisten PPC-Profis eine gewisse Abweichung des Gesamtumsatzes von den Gesamtkosten messen, wenn es um den Nachweis der Rendite geht: „Wenn er hoch ist, geht es uns gut. Wenn nicht, überdenken und überarbeiten wir, bis wir den gewünschten ROAS erreicht haben.“

Das ist nicht per se schlecht. Es ist eine schnelle Schätzung der Wirksamkeit, und Smith sagt, dass er dasselbe tut, aber „das Problem ist, dass diese Zahl uns nicht viel sagt. Es sagt uns nicht, ob wir tatsächlich Geld verloren haben, als wir Benutzer gekauft haben, die sowieso konvertiert wären. Und es zeigt nicht, was passiert wäre, wenn wir einfach nichts ausgegeben hätten.“

Lesen Sie hier mehr.

Search Shorts: Eine Titel-Tag-Fallstudie, warum sich niemand um Ihre Inhalte kümmert und wie PPC-Verschwendung begrenzt wird

• Bewältigung von 8.000 umgeschriebenen Titel-Tags: Eine Fallstudie. Dr. Pete hat kürzlich über 50.000 Moz-Titel-Tags untersucht, um die Auswirkungen des Rewrite-Updates von Google zu verstehen.
• Du willst die Wahrheit über Content Marketing wissen? Niemand interessiert sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.
• Eine neue Art, sich Ihren PPC-Personas zu nähern. Aus dem Verkaufsprozess lernen, um Verschwendung zu begrenzen und den ROI zu beschleunigen.

Was wir lesen: UN sagt, wir sollten es auf KI beschränken, die möglicherweise die Menschenrechte beeinträchtigen könnte

„Die Hohe Kommissarin der Vereinten Nationen für Menschenrechte, Michelle Bachelet, forderte am Mittwoch ein Moratorium für den Verkauf und die Nutzung von Systemen der künstlichen Intelligenz (KI), die die Menschenrechte bedrohen, bis angemessene Sicherheitsvorkehrungen getroffen sind, um sicherzustellen, dass die Technologie nicht missbraucht wird“, heißt es zu Al Jazeera.

Die fragliche KI bezieht sich auf diejenigen, die beeinflussen, „wer öffentliche Dienste erhält und entscheidet, wer eine Chance hat, für einen Job eingestellt zu werden“, mit der Idee, dass die Datenerfassung nicht vollständig privat ist und die Gefahr besteht, dass diejenigen, die online sind, diskriminiert werden.

Aber es könnte noch weitreichendere Auswirkungen auf Suchmaschinen und Suchmaschinenvermarkter haben, wenn das Moratorium tatsächlich in Kraft treten sollte. Bachelet veröffentlichte einen Bericht, der „die Risiken von KI-Technologien detailliert beschreibt und betont, dass KI zwar als Kraft für das Gute dienen kann, aber auch katastrophale Auswirkungen haben kann, wenn sie unverantwortlich eingesetzt wird“.

„Die Komplexität der Datenumgebung, der Algorithmen und Modelle, die der Entwicklung und dem Betrieb von KI-Systemen zugrunde liegen, sowie die absichtliche Geheimhaltung staatlicher und privater Akteure sind Faktoren, die sinnvolle Wege für die Öffentlichkeit untergraben, die Auswirkungen von KI-Systemen auf die Menschenrechte und die Gesellschaft zu verstehen “, heißt es in dem Bericht.

Ja, KI hilft Suchmaschinen-Vermarktern, aber die ungehinderte und nicht offengelegte Nutzung durch Google könnte möglicherweise zu dieser Diskriminierung beitragen. Wir haben es schon einmal gesehen, als die Google Ads-Einstellungen es Werbetreibenden ermöglichten, Menschen mehrfach zu diskriminieren.

Wird ein Moratorium tatsächlich greifen? Wahrscheinlich nicht. KI ist mittlerweile so tief in unserer Technologie verwurzelt. Aber wir könnten von mehr Transparenz darüber profitieren, wie große Techs sie nutzen.

Hut-Tipp an Doug Thomas für die Hinweise zu diesen Neuigkeiten.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.