Listările incorecte de afaceri descurajează 63% dintre consumatori; Rezumatul zilnic de joi

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, am petrecut săptămâna trecută într-o cabană lângă pădure din New York.

Lipsa de distragere a atenției mi-a dat timp să mă gândesc la unele dintre lucrurile care mă rețin, așa că m-am gândit să vă împărtășesc unul: în timpul unei drumeții, m-am trezit frustrat pentru că eram pierduți de ceva timp. Aparent, asta e un dat când faci drumeții într-o zonă nouă, dar asta nu a fost de mare confort pentru mine. Nu puteam scăpa de nevoia de progres, chiar dacă „progresul” nu era scopul drumeției.

A doua zi, am scris „permisiunea de a schimba” în blocnotes (a se citi: jurnal). Este pentru a-mi aminti că următoarea decizie nu trebuie să fie legată de circumstanța sau emoția anterioară. Nu aveam nevoie să continui să fiu frustrat doar pentru că eram deja frustrat. De asemenea, felul în care vă faceți treaba, învățați copiii, comunicați cu partenerul dvs. și așa mai departe nu trebuie să fie dictat de istoria dvs. - în special de tiparele negative care ar putea să pipereze această istorie.

Este un clișeu să spui că poți schimba oricând vrei. Cred că trebuie să-ți dai permisiunea de a te schimba și de a-ți spune că este în regulă să încerci ceva nou, care poate fi înfricoșător și poate necesita o anumită vulnerabilitate.

Acum, reveniți la toate știrile de marketing de căutare de care aveți nevoie pentru a începe ziua.

George Nguyen,
Editor

Aplicația Știri Google va afișa conținut non-AMP și va trimite cititorii către paginile editorilor

Ca parte a actualizării experienței paginii, Știri Google va afișa atât conținut web AMP, cât și non-AMP, a anunțat compania într-un e-mail adresat editorilor. Platforma nu va mai reda textul articolului din fluxurile RSS în aplicația Știri Google; în schimb, va trimite cititorii direct către paginile web ale editorilor.

De ce ne pasă. Știm de ceva timp că caruselul Top Stories va fi deschis conținutului non-AMP, dar acum știm că același lucru va fi valabil și pentru aplicația Știri Google. Cerința AMP pentru Știri Google ar fi putut fi o barieră pentru unii editori, dar acum, că este pe margine, acei editori ar putea dori să-și introducă conținutul pe platformă pentru a atrage potențial mai mulți cititori.

Și, după cum a declarat Google în anunț, rapoartele de performanță Google News din Search Console nu sunt afectate, iar capacitatea dvs. de a urmări și măsura traficul din Google News rămâne neschimbată.

Citiți mai multe aici.

Instrumentele SEO printre acești marketeri au fost înlocuite anul trecut

Într-un an în care implicarea digitală a devenit primordială, poți să crezi că unii specialiști în marketing au rupt și au înlocuit instrumentele de marketing prin căutare? E adevarat. Aproximativ 16% dintre respondenții la sondajul MarTech Replacement Survey din acest an au spus că au înlocuit SEO Tools în ultimul an. Deși aceasta este o proporție mai mică decât cei care au spus că și-au înlocuit instrumentele de automatizare a marketingului (24%), s-a situat chiar la mijloc în gama de instrumente înlocuite. Obțineți raportul complet aici și obțineți permisul gratuit la MarTech de săptămâna viitoare, când vom vorbi mai multe despre rezultate în detaliu.

Ne vedem la MarTech.

Microsoft Ads anunță scorul de optimizare în fila Recomandări

Scorul de optimizare este acum disponibil în fila Recomandări din Microsoft Ads, conform ultimului anunț al companiei. Noul sistem de punctare ajută la îmbunătățirea stării și potențialul de optimizare a contului agenților de publicitate, îi ajută pe agenții de publicitate să-și petreacă timpul mai eficient și să prioritizeze acțiunile de optimizare cu impact mai mare și să urmărească eforturile lor de optimizare în timp.

Pentru a verifica Scorul de optimizare în Microsoft Ads, vizitați pagina Recomandări din Microsoft Advertising. „Veți vedea un scor procentual în albastru (vezi mai jos). Fiecare categorie de recomandări este afișată cu o creștere a punctajului agregat față de recomandările care îi aparțin, iar fiecare recomandare este indicată cu o creștere a scorului într-o elipsă în dreapta sus a cardului cu o valoare de la 0,1% la 100%, reprezentând valoarea estimată a acesteia. impact asupra contului sau a performanței campaniei”, au scris Cui și Ventura. Dacă aplicați sau respingeți o recomandare, scorul dvs. se va ajusta în consecință.

Citiți mai multe aici.

63% dintre consumatori spun că informațiile incorecte pe lista unei companii i-ar împiedica să aleagă acea afacere

Un studiu BrightLocal pe 1.141 de consumatori din SUA a constatat că, în ultimele 12 luni, 76% dintre consumatori au spus că au ajuns la o afacere prea devreme sau prea târziu, deoarece orele sale de deschidere au fost greșite online. O proporție și mai mare (77%) au spus că au găsit informații contradictorii pe site-urile de informații despre afaceri.

De ce ne pasă. Informațiile inexacte de afaceri au devenit alarmant de frecvente de când a început pandemia, iar prevalența nou stabilită nu face decât să adauge la frustrarea clienților. Studiul a mai constatat că 63% dintre consumatori ar fi descurajați să folosească o afacere dacă lista lor conține informații inexacte. Aceasta este o proporție uriașă de clienți potențiali cărora afacerea dvs. locală s-ar putea deschide prin simpla menținere a detaliilor exacte pe platformele pe care publicul le folosește pentru a le găsi.

Nu plâng...cineva trebuie să taie niște ceapă de marcă...

„Marca ceapă” dvs. „Ceapa de marcă trece rar „Testul de etaj al fabricii” – ai putea să-l împărtășești în afara Turnului de fildeș de marketing fără a fi râs afară din cameră?” a spus creatorul Marketoonist Tom Fishburne, „Cea mai puternică comunicare de afaceri este pur și simplu engleza.”

20% din rezultatele Bing oferă răspunsuri directe. Un articol din Financial Times (care era în principal despre MUM de la Google) de acum câteva săptămâni spune: „Abilitatea de a extrage răspunsuri din text a permis deja Bing să ofere răspunsuri directe la 20% din interogările pe care le primește, potrivit Ribas”. Jordi Ribas este CVP pentru căutare și IA la Microsoft Bing și se pare că spune că Bing oferă răspunsuri directe pentru 20% din toate interogările efectuate pe Bing. Sfat de pălărie lui Glenn Gabe pentru că ne-a adus acest lucru în atenție.

Start este răspunsul Microsoft la Apple News, Google News. Microsoft Start este noul portal de știri personalizat al companiei. Este disponibil atât ca site web, cât și ca aplicație mobilă. Cititorii pot oferi feedback cu privire la algoritmul de personalizare prin degetul mare sus/jos sau pot adăuga/elimina manual interese. Este susținut de reclame și a început să fie lansat marți. Acum, întrebările sunt: ​​va putea Microsoft să atragă utilizatori? Și va oferi valoare editorilor?

Tehnologia Amazon „Just Walk Out” vine la Whole Foods

Amazon testează o tehnologie care le permite cumpărătorilor să iasă direct din magazinele Amazon Go și Amazon Fresh în două locații Whole Foods: Washington DC și Sherman Oaks, California.

Este pentru prima dată când un mare lanț de produse alimentare implementează acest tip de soluție. Deși este departe de a fi adoptat în majoritatea magazinelor de proximitate, această încercare va oferi probabil câteva concluzii critice pentru afacerile locale.

De exemplu, cum vor reacționa consumatorii la noul flux de lucru, care le impune să se conecteze cu o aplicație? Sunt șanse să meargă bine pentru Whole Foods, care are o aplicație cashback integrată cu compania-mamă. Dar, este posibil ca alte lanțuri de magazine alimentare să nu aibă o bază de clienți care este obișnuită să deschidă o aplicație de fiecare dată când intră. De asemenea, cum va fi afectat numărul de angajați? Vor trebui reeducați angajații pentru alte sarcini?

Amazon a licențiat tehnologia sa „Just Walk Out” unor retaileri terți. Dacă compania poate demonstra că îmbunătățește experiența clienților, ar putea obliga companiile locale să încerce. Poate că asta le va oferi proprietarilor de afaceri locale mai mult timp pentru a oferi un serviciu mai bun pentru clienți sau pur și simplu să găsească alte modalități de a-și îmbunătăți afacerea.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.