Anunțuri Mid Roll: Care sunt acestea și cum le puteți utiliza cel mai eficient?

În timp ce vizionați videoclipuri pe YouTube sau Facebook, probabil ați dat peste anunțuri de tip mid roll la un moment dat sau altul. Poate că vizionați un videoclip despre o activitate distractivă de vară și a apărut un anunț pentru parcul acvatic din apropiere. Poate că vizionați un videoclip legat de industria dvs., iar anunțul era pentru software care promitea să vă îmbunătățească eficiența fluxului de lucru.

Există multe posibilități și dacă petreceți o cantitate semnificativă de timp vizionând videoclipuri online, veți observa că există modalități de a insera anunțuri corect care nu vor întoarce publicul vizionat. În acest articol, vom defini ce este un anunț mid roll, cum sunt utilizate și ce ar trebui să știe pentru a le executa eficient.

Ce sunt anunțurile mid-roll automate?

Reclama mid-roll se referă la un anunț video care se redă în mijlocul conținutului, mai degrabă decât înainte sau după conținutul video al editorului. Dacă faceți publicitate pe YouTube, Facebook sau pe o altă platformă, vă recomandăm să luați în considerare modul în care acestea ar putea funcționa pentru campaniile dvs. digitale.

Adoptarea anunțurilor de tipul „roll” la început a fost lentă și a făcut obiectul unor critici, dar în ultimii ani au câștigat o utilizare pe scară largă pe YouTube, Facebook și alte platforme. Acest nou format, o dată evitat, a depășit în liniște anunțurile pre-roll pentru ratele de finalizare, 90% dintre acestea fiind urmărite până la finalizare. Natura unui anunț de tipul mid roll se pretează la o varietate de experiențe de spectatori de calitate superioară și nu trebuie trecută cu vederea:

Destinațiile de plasare automate sunt anunțuri care au fost plasate de algoritmul Google pe baza hotărârii sale că majoritatea oamenilor vor urmări mai mult din anunț în locul respectiv. Pe măsură ce învățarea automată devine mai eficientă, din ce în ce mai mulți creatori vor începe să se sprijine pe aceste destinații de plasare automate, dar deocamdată mulți continuă să selecteze manual, deoarece le permite să introducă creativ reclame într-o pauză anunțată sau planificată în conținutul lor.

Ca agent de publicitate, este o bună practică să luați în considerare posibila plasare a anunțului dvs. la fiecare pas al creației și al mesajelor. Dacă sunteți extrem de selectiv în destinațiile dvs. de plasare, identificați canalele care oferă rulare intermediară și unde o fac. Ca și în cazul altor anunțuri, menținerea anunțului captivantă și concisă este, de obicei, o bună practică, iar acest lucru este valabil mai ales, deoarece rolurile intermediare sunt plasate în mijlocul conținutului.

Rularea automată la mijloc și problemele plasărilor adecvate

Nu ar trebui să vă surprindă faptul că YouTube este cea mai populară platformă pentru a vedea anunțurile mid-roll implementate corect, având în vedere statutul său de cea mai vizualizată platformă video din lume. Deși Facebook se apropie încet din anumite puncte de vedere, implementarea lor a fost în cel mai bun caz lipsită de lumină pentru agenții de publicitate.

Potrivit centrului de ajutor Facebook, reclamele lor In-Stream câștigă încet atenție atât cu editorii, cât și cu agenții de publicitate. Cu toate acestea, se pare că injectarea unei reclame pe o platformă bazată pe transmisiune în direct, cum ar fi Facebook, are probleme în a identifica spectatorii.

Dificultatea pe care Facebook a avut-o indică o dificultate mai mare cu acest format - anunțurile de tipul mid roll depășesc omologii lor de pre-roll sau alte tipuri de anunțuri YouTube, deoarece au potențialul de a se simți mai natural, mai puțin intruziv și mai relevant pentru spectator. Dar nu toți fac asta. Datorită potențialului ca acest format să întrerupă experiența spectatorilor, unii editori și platforme se îndepărtează de ei.

Buget

Când difuzează anunțuri YouTube, agenții de publicitate plătesc pentru videoclipuri in-stream pe bază de CPM (cost pe afișare / vizionare) prin Google Ads. Aceasta înseamnă că veți plăti numai pentru anunțurile care sunt considerate ca vizualizare și care au promovat un anumit nivel de conștientizare a mărcii în rândul spectatorilor. Google Ads vă oferă control asupra sumelor licitate, destinațiilor de plasare și strategiei dvs., astfel încât, cu o configurare și o analiză adecvate, să nu vă îngrijorați niciodată de cheltuirea excesivă a bugetului.

Specificații publicitare

Anunțurile YouTube mid-roll sunt compatibile atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru desktopuri, deci nu este nevoie să vă preocupați de specificul dispozitivului. Asigurați-vă întotdeauna că respectați cele mai bune practici video standard, cum ar fi utilizarea calității audio și video corespunzătoare pentru canalul dvs. de distribuție și asigurarea faptului că conținutul dvs. este conform cu YouTube, Facebook sau liniile directoare ale platformei dvs. preferate.

În plus, asigurați-vă că luați în considerare atributele și contextul unic pentru anunțurile de tip mid roll. De exemplu, YouTube oferă anunțuri mid-roll care pot fi închise sau nu - alegerea dvs. în funcție de destinațiile de plasare video, de public și de obiectivele pe care le aveți în vedere:

YouTube

• Durata minimă a videoclipului: 12 secunde (15 până la 20 de secunde pentru anunțurile care nu pot fi închise la mijloc, în funcție de regiune).
• Durata maximă a videoclipului: 3 minute sau mai puțin pentru anunțurile care se pot închide.
• Format: MP4 recomandat sau orice format compatibil YouTube
• Rezoluție: 640 × 360 sau 480 × 360
• Durata videoclipului găzduit: trebuie să depășească 10 minute.
• Anunțul trebuie să fie găzduit pe YouTube și creat prin Google Ads
• Videoclipul trebuie să aibă activat pauzele publicitare plasate manual sau pauzele generate automat

Facebook (anunțuri in-stream)

• Raport: 16: 9 - 9:16; 16: 9 Recomandat
• Rezoluție: Cea mai înaltă posibilă recomandată
• Dimensiune fișier video: maxim 4 GB
• Durata videoclipului: 5 - 15 secunde
• Subtitrări video: opțional
• Sunet video: opțional, dar foarte recomandat
• Imaginile miniaturale ale videoclipului care conțin peste 20% text pot avea difuzare redusă. Aflați mai multe despre textul din imagini aici.
• Toleranta raportului de aspect: 3%
• Format: Cele mai acceptate

Pentru a afla mai multe despre specificațiile diferitelor tipuri de anunțuri de pe cele mai populare platforme publicitare, consultați ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage.

Ce face un anunț bun la mijloc?

Un anunț bun la mijloc este acela care este vizionat în întregime. Dacă sunt făcute prost, pot provoca reacții negative puternice din partea spectatorilor care sunt frustrați de întrerupere. Nu lăsați asta să vă sperie; Fă-ți misiunea să înțelegi care sunt diferențele dintre cei mai buni și cei mai răi. Publicitatea jignitoare, neplăcută sau altfel deranjantă a fost de obicei o practică publicitară online proastă, iar acest lucru este de două ori adevărat pentru mid roll.

Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru a vă începe:

1. Plasați conținutul în mod corespunzător

Google a devenit mult mai inteligent în ceea ce privește modul în care implementează anunțuri automate mid roll. Creatorii sunt bineveniți să activeze această funcție și au încredere că Google le va arăta spectatorilor anunțuri relevante, semirelevante sau cel puțin inofensive pentru baza lor de utilizatori. O parte din această considerație este plasarea automată a anunțurilor în locații pe care spectatorul va continua să le urmărească după redarea anunțului.

În cazul videoclipului de mai jos al lui Michael McCrudden, linia galbenă este „pauza” în care va fi difuzată reclama din mijlocul rulării:

În unele cazuri, când autorul conținutului alege să utilizeze pauze automate de anunțuri, YouTube va alege să afișeze un anunț video de tip mid-roll sau alt anunț în acest timp, în funcție de implicarea utilizatorului. Deci, dacă doriți un control mai mare asupra plasării anunțului dvs. în timpul redării, utilizați pauze manuale de anunțuri.

2. Faceți ca anunțul să corespundă conținutului, publicului sau ambelor

Pe măsură ce YouTube continuă să dezvăluie din ce în ce mai multe instrumente de analiză și publicitate, spectatorii de anunțuri văd că devin din ce în ce mai relevanți cu direcționarea avansată. Cu toate acestea, există multe considerații pentru agenții de publicitate cu privire la conținutul în care doresc afișarea anunțurilor lor. În funcție de piață și de publicul țintă, este posibil să doriți să vizați direct anumite videoclipuri sau editori sau să excludeți în totalitate un anumit conținut.

Intreaba-te pe tine insuti:

• Există canale sau rețele pe care știu că probabil voi găsi o porțiune mai mare din publicul meu țintă?
• Are acest canal o bază mare de utilizatori pe care NU încerc să o vizez?
• Un utilizator care vizionează acest videoclip îi place sau ar fi interesat să vadă anunțul meu în timpul videoclipului?
• Cum ar trebui să răspund unui public care vizualizează deja alt conținut?

Gramatic face o treabă excelentă plasându-și reclama pe videoclipul Life Hacks de mai jos. Anunțul a apărut la jumătatea parcursului și plasarea anunțului este în concordanță cu oferta lor de valoare:

3. Luați în considerare obiectivele dvs. și dezactivarea anunțurilor care nu pot fi închise

Când creați un anunț in-stream, aveți opțiunea de a crea anunțuri care nu se pot închide dacă anunțul este mai mic de 15 până la 20 de secunde. Deși poate părea atrăgător pentru a privi mai mult videoclipul, merită să luați în considerare obiectivul campaniei dvs. și, probabil, să dezactivați această caracteristică.

Promovarea gradului de conștientizare a mărcii este adesea obiectivul unei campanii video, cu toate acestea, agenții de publicitate ar trebui să fie conștienți de contextul în care sunt afișate anunțurile lor, pentru a se asigura că gradul de cunoaștere a mărcii este introdus pozitiv. Gândiți-vă la modul în care doriți ca cineva să fie introdus în marca dvs. Doriți ca acestea să fie întrerupte, implicate în mijlocul altui conținut și să nu poată sări peste mesaj? Asta ar lăsa un gust prost în gura oricui.

Mai mult, din moment ce obiectivul dvs. este să generați cel puțin o notorietate a mărcii, cele cinci secunde până când un utilizator poate sări peste un anunț este suficient timp pentru a face o impresie pozitivă asupra spectatorului. Data viitoare când vă vor vedea anunțul, vor avea mai multe șanse să îl vizioneze integral și să ia măsurile dorite. Mai presus de toate, nu doriți să întoarceți potențialii care s-ar putea converti pentru dvs. mai târziu. Anunțurile care nu se pot închide își au locul, doar gândiți-vă cu atenție înainte de a le implementa.

Sunteți gata să încorporați anunțuri mid roll?

La fel ca în cazul oricărui anunț digital, asigurarea faptului că este utilă și neinvazivă este prioritară. Când vă aliniați mesajul, conținutul anunțului, destinația de plasare și calendarul cu care ajungeți la publicul adecvat, vă pregătiți pentru succes.

Pentru a obține mai multe informații despre cum să aliniați toate aceste piese în mișcare și să faceți cele mai bune reclame posibile pentru fiecare platformă publicitară importantă, consultați ghidul cu specificațiile anunțurilor.