Maximizarea expunerii de marcă cu masthead-ul YouTube [Exemple]

Masthead-ul YouTube este dovada vie a faptului că specialiștii în marketing profită în continuare de tacticile de marketing externe.

A YouTube Masthead este un panou digital plasat pe pagina de pornire YouTube timp de 24 de ore, ajungând la aproximativ 60 de milioane de persoane (YouTube primește 1,8 miliarde de utilizatori pe lună). Anunțul de pe pagina de pornire poate avea mai multe butoane de partajare pentru videoclipuri, CTA-uri și rețele sociale.

Întrucât anunțul este plasat în fața unui public larg ne-vizat, acest tip de anunț este cel mai bine utilizat de companiile care doresc să își maximizeze expunerea la brand și să aibă bugetul pentru ao face.

Până la sfârșitul articolului, veți ști dacă un anunț masthead YouTube este de ce poate beneficia afacerea dvs., cât poate costa, cum funcționează în comparație cu anunțurile TV și ce se pot aștepta companiile să obțină din acest tip de anunț.

În ce este diferit Masthead-ul YouTube față de alte tipuri de anunțuri?

Masthead-ul YouTube este un anunț pe pagina de pornire care nu apare stratificat pe alte videoclipuri și nici în colțul paginii. Acesta apare doar pe pagina de pornire a rețelei și nu poate viza utilizatorii pe baza istoricului de căutare.

În comparație, aceste alte 4 tipuri de anunțuri YouTube vă permit să vizați spectatorii pe baza datelor demografice, a interesului, a evenimentelor de viață și a publicului de pe piață:

• Anunțuri suprapuse YouTube (apar în partea de jos a unui videoclip)
• Anunțuri TrueView (anunțuri video care se pot închide care apar la începutul videoclipului pe care a făcut clic inițial utilizatorul)
• Anunțuri pre-roll (anunțuri video care nu se pot închide care apar la începutul videoclipului)
• Publicitate grafică YouTube (un anunț banner în partea laterală sau în partea de jos a unui videoclip)

Anunțul masthead YouTube nu are multe dintre aceleași opțiuni de direcționare pe care le au tipurile de anunțuri de mai sus (date demografice, interese, evenimente de viață etc.). Puteți alege doar țara în care anunțul. În plus, anunțurile menționate mai sus sunt poziționate diferit și au specificații diferite și politici mai slabe.

Deoarece anunțul dvs. va fi afișat pentru milioane de spectatori, YouTube are câteva reguli suplimentare pe care trebuie să le respectați. De exemplu, dacă doriți să faceți publicitate pentru afacerea dvs. de jocuri de noroc, trebuie să completați o cerere cu Google Ads.

Ce dispozitive sunt afișate masthead-urile YouTube?

Masthead-ul YouTube este afișat atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Cu toate acestea, Android și iOS afișează Masthead diferit:

Masthead-ul mobil este și un anunț pe pagina de pornire. Nu există alte diferențe cu direcționarea și, din păcate, YouTube nu a furnizat statistici privind numărul de utilizatori Android față de IOS.

Care sunt specificațiile pentru fiecare dispozitiv?

Conform asistenței Google, versiunea desktop YouTube Masthead are următoarele specificații tehnice:

• Videoclipul nu poate fi privat
• Redarea automată nu trebuie să depășească 30 de secunde
• Redarea automată de 0 secunde nu este permisă
• Miniatura videoclipului va fi afișată odată cu finalizarea redării automate
• Pentru cele mai bune rezultate, utilizați videoclipuri cu un raport de aspect 16: 9 ori de câte ori este posibil
• Forma și culoarea butonului CTA nu pot fi modificate
• Miniaturile pot fi decupate în stânga și în dreapta

Acestea sunt doar un rezumat la nivel înalt al specificațiilor cheie ale anunțurilor YouTube Masthead, care vor avea cel mai mare impact asupra modului în care va arăta anunțul dvs. de pe pagina de pornire YouTube. Pentru detalii complete, vizitați această pagină de asistență Google.

Anunțul YouTube Masthead este disponibil în două versiuni: ecran lat și raport 16: 9. În primul rând, versiunea cu ecran lat:

Și acum versiunea cu raport 16: 9:

Pentru a vă face o idee mai bună despre cum va arăta videoclipul dvs., utilizați și previzualizarea YouTube.

Ce au în comun cele mai bune mastheads?

Deși anunțurile masthead nu sunt vizate, există totuși tendințe pe care ar trebui să le priviți (cum ar fi cine folosește YouTube, grupele de vârstă, ce tipuri de videoclipuri sunt în tendințe etc.). Publicitatea unui nou tratament pentru artrită pe YouTube s-ar putea să nu fie cea mai inteligentă decizie, deoarece majoritatea persoanelor peste 50 de ani nu se uită la videoclipurile de pe YouTube.

Cele mai bune reclame masthead captează imediat atenția utilizatorului, sunt distractive și stârnesc curiozitatea privitorului.

Luați în considerare aceste sfaturi de top cu anunțurile masthead:

1. Fii inteligent, dar păstrează-l simplu

Un anunț plictisitor va fi ignorat, dar dacă gluma ta inteligentă este puțin greu de înțeles, s-ar putea să lași o mare parte din publicul tău să te întrebi ce tocmai au urmărit.

2. Brevitatea este sufletul spiritului

Celebrele cuvinte ale lui Shakespeare se aplică până în prezent. Păstrați-l scurt și tăiați-l drept. Cu cât mesajul dvs. este mai comprimat, cu atât va fi mai puternic.

3. Oferiți spectatorului diferite opțiuni

Când rulați un anunț pe pagina de pornire YouTube, simpla includere a unui CTA ar putea ignora utilizatorii care nu sunt încă pregătiți să cumpere sau să vadă produsul dvs.

În schimb, experimentați cu funcțiile disponibile. Oferiți-le opțiunea de a vedea mai multe videoclipuri similare, de a distribui pe rețelele sociale sau de a face clic pe galeria foto.

Exemple de masthead YouTube

Lui YouTube îi place să promoveze noua sa ofertă YouTube TV, astfel încât să vedeți un banner pentru asta mai des pe măsură ce crește în popularitate. Atunci când platforma nu își propune propriul serviciu, alte nume importante, mărcile sunt în centrul atenției, precum Rice Krispies.

În anunțul video, un grup de copii creează o „simfonie” folosind sunetele turnării cerealelor, a tobei de lingură și a faimosului crocant al fiecărei mușcături. În dreapta, veți observa un link către pagina lor de pornire și videoclipurile asociate cu Rice Krispies:

Deoarece YouTube este o platformă foarte concentrată pe divertisment, este logic ca giganții ca Disney să își promoveze cele mai recente filme folosind platforma ca panou publicitar:

Anunțul Disney Masthead a promovat „Cartea junglei” și profită de mai multe funcții:

• Mai multe videoclipuri din partea dreaptă pentru a alege după ce ați terminat de vizionat primul videoclip
• Medii interactive
• Două butoane de îndemn („Obțineți bilete” și „Explorați jungla”)

Tesco, un retailer din Marea Britanie, a profitat de nebunia Star Wars pentru a vinde fanilor notebook-uri personalizate:

Masthead-ul Jurassic World prezentat mai jos a fost promovat în Franța și a profitat de o serie de caracteristici, inclusiv:

• Bara de căutare
• Link mai multe videoclipuri
• Galerie foto
• Buton de partajare socială
• Buton CTA pentru a cumpăra bilete

Brandurile mari sunt în primul rând cele care fac publicitate pe pagina de pornire YouTube. Acest lucru se datorează faptului că un public numeros are un preț ridicat și nu există multe companii care să aibă bugetul pentru acesta. Companiile mai mici se concentrează mai mult pe obținerea clienților în loc să răspândească vestea despre compania lor, ceea ce înseamnă că trebuie să aștepte mai mult pentru ca eforturile lor de branding să dea roade.

Cât costă și cum funcționează modelul de stabilire a prețurilor?

Potrivit Adweek, plasarea vă va costa între 300.000 și 400.000 de dolari (în funcție de țara pe care o vizați) și poate urca până la aproape 1 milion de dolari în Super Bowl Sunday.

Cu toate acestea, rețineți că toate acestea sunt estimări și cel mai bine este să contactați echipa YouTube pentru stabilirea unor prețuri exacte.

Ce spun statisticile

Google a colaborat cu Compete pentru a determina impactul anunțurilor de pe pagina de pornire YouTube asupra căutărilor de mărci și a vizitelor pe site. Potrivit descoperirilor lor, utilizatorii care au fost expuși unui masthead YouTube au fost de patru ori mai predispuși să viziteze site-ul web al agentului de publicitate, să își caute marca sau să interacționeze cu chiar mai multe dintre videoclipurile lor.

Studiul a arătat, de asemenea, că agenții de publicitate din industria divertismentului au înregistrat o creștere de 340% a vizitelor pe site-ul web, ceea ce arată că, chiar dacă anunțurile nu au fost vizate, cunoașterea puțin despre baza de utilizatori a platformei poate merge mult.

Comparativ cu anunțurile TV ...

Un studiu de urmărire a ochilor efectuat de Google și Tobii Pro Insights relevă faptul că anunțurile de pe rețelele sociale primesc mai multă atenție de la spectator în comparație cu anunțurile TV. Dar există o captură - cu cât reclama este mai lungă, cu atât este mai mare șansa ca spectatorul să dea clic.

Studiul a relevat, de asemenea, că publicitatea TV nu este moartă, întrucât aproximativ 50% dintre participanți au ales să urmărească reclamele. Problema este costul. Agenții de publicitate plătesc mai puțin pentru anunțurile de pe rețelele de socializare, chiar și pentru cele care vizează un public mai mare.

Ar trebui ca marca dvs. să utilizeze masthead-ul?

Cu până la 60 de milioane de persoane care vizitează YouTube în fiecare zi, potențialul de acoperire este imens cu anunțurile masthead. Acoperirea nu vine fără un preț ridicat și vă puteți aștepta să plătiți o primă pentru acest tip de anunț.

Pentru mărcile mari cu buget să facă acest lucru, este o mare oportunitate. Cu toate acestea, pentru întreprinderile mici și mijlocii, Masthead nu este la îndemână și probabil nu este la fel de rentabil ca alte opțiuni de publicitate care oferă opțiuni de direcționare mai profunde (cum ar fi datele demografice, direcționarea în funcție de interese etc.).

Dacă marca dvs. se află în ultima categorie, aruncați o privire la ghidul de referință publicitar digital. În interior, veți descoperi platformele de top pe care brandurile le utilizează pentru a-și viza publicul, veți vedea exemple de anunțuri din viața reală și cum să optimizați experiența publicitară post-clic a vizitatorului.