5 companii care activează mărcile personale ale angajaților pentru a alimenta creșterea
Publicat: 2022-02-11Dacă ești activ pe rețelele sociale, inevitabil ai întâlnit mai mulți oameni care vorbesc despre branding personal. Acest lucru a luat amploare în principal pe LinkedIn, dar se întâmplă pe toate platformele sociale.
Ani de zile, companiile au fost precaute cu privire la rețelele sociale la locul de muncă și au încurajat angajații să-și construiască propriul brand și lider de gândire.
De înțeles că așa. Poate fi deranjant pentru lideri și ar putea avea un impact negativ asupra mărcii.
Dar, de-a lungul anilor, rețelele de socializare au devenit o necesitate , aproape fiecare angajat activ pe cel puțin un canal activ de rețele sociale. Este inevitabil, iar angajații vorbesc deja despre companiile pentru care lucrează online.
Deci, ce ar trebui să facă companiile?
De fapt, este destul de simplu: îmbrățișează-l, încurajează-l, ghidează angajații și transformă investiția în mărcile personale ale angajaților o parte cheie a strategiei generale de marketing a organizației.
Aveți nevoie de exemple de branding personal al angajaților în acțiune? În această postare, vom arunca o privire la câteva companii care împuternicesc mărcile personale ale angajaților lor și le fac o prioritate.
Alimentarea strategiilor de acces la piață prin mărci personale
Astăzi, mai multe organizații îmbrățișează și încurajează construirea mărcii personale ale angajaților.
Influenții nu mai sunt doar oameni cu 50.000, 100.000 sau peste 1 milion de urmăritori. Oricine are o rețea poate construi un brand personal și poate avea influență în moduri diferite.
Și ceea ce știm este că fiecare companie trebuie să comercializeze, să vândă și să angajeze - și una dintre cele mai bune modalități de a obține rezultate mai bune este prin intermediul rețelelor de angajați. Vocile angajaților sunt cele mai de încredere și pot ajunge la oameni care nu sunt familiarizați cu marca dvs.
Conținutul partajat de angajați primește de 8 ori mai multă implicare decât conținutul distribuit de canalele mărcii. (Social Media Today)
Dar amintiți-vă, acesta este doar unul dintre beneficiile dezvoltării mărcii angajaților.
Dacă doriți cu adevărat să activați mărcile personale ale angajaților, trebuie să vă concentrați pe oamenii dvs. și pe ceea ce este în el pentru ei. De ce ar trebui să le pese? Cum le avantajează?
Îndrumarea angajaților și sprijinirea eforturilor acestora este cheia pentru ca brandingul personal să funcționeze în mod autentic în cadrul organizației dvs.
Dacă doriți să aflați mai multe despre beneficiile angajaților și ale companiei ale brandingului personal pe rețelele sociale, avem acest ghid mai amplu care acoperă totul.
Cele mai bune exemple de companii care activează personal branding
Unele companii sunt strategice cu influențatorii angajaților lor încă de la început. Alții încep cu echipe specifice, cum ar fi marketing, vânzări sau brand/recrutare de angajator. Și unele organizații adoptă o abordare la nivel de companie.
Cu cât mai mulți oameni activează crearea, partajarea și implicarea, cu atât rezultatele sunt mai bune și impactul mai rapid. Dar fiecare companie poate aborda acest lucru în mod diferit și poate fi totuși strategică.
Iată câteva exemple de mărci care încurajează mărcile personale ale angajaților și le fac parte din strategia lor de piață de astăzi.
1. Unitate
Este posibil să fii sau nu familiarizat cu numele Unity, dar pentru creatorii din lumea jocurilor, este o companie îndrăgită. Unity este platforma lider la nivel mondial pentru crearea și operarea conținutului 3D în timp real (RT3D).
Puteți afla mai multe despre toate produsele sale creative și de jocuri aici.
O piesă importantă în creștere pentru strategia de piață a Unity este încurajarea angajaților să creeze și să partajeze conținut pe rețelele sociale. În general, compania își propune să facă următoarele cu programul său de advocacy:
- Facilitați angajaților să descopere conținut grozav într-o singură locație
- Ajutați angajații Unity să construiască mărci personale pe care să le poată lua cu ei
- Răspândirea mesajului Unity și creșterea gradului de conștientizare a mărcii
Unity are 1.000 de angajați activați ca influenți pentru a crea, a se implica și a partaja conținut pentru mărcile lor personale și în numele companiei.
Am făcut o scufundare mai profundă în construirea mărcii personale și a programului social Unity în Masterclass-ul nostru. Urmărește mai jos!
Unity se întâmplă să fie, de asemenea, un client uimitor al nostru, obținând un ROI autentic prin intermediul influențelor angajaților săi. Doriți să aflați mai multe despre programul social al Unity cu EveryoneSocial? Vezi acest episod de podcast.
2. Gong
Dacă sunteți activ în principal pe LinkedIn, probabil că ați întâlnit conținut de la angajații Gong.
Platforma de informații privind veniturile oferă echipelor și conducerii dvs. vizibilitate completă asupra tuturor ofertelor, performanței echipei și schimbărilor pieței.
Gong domină lumea conținutului SaaS de ani de zile, datorită produsului său grozav, strategiei puternice de conținut și angajaților cunoscători de socializare care împărtășesc informații valoroase rețelelor lor. Cu siguranță, nu toată lumea de la Gong creează și distribuie conținut, dar majoritatea angajaților săi o fac.
Și unii angajați Gong și-au construit mărci personale cu mii de urmăritori – chiar mai mult decât urmărirea paginilor companiei LinkedIn a unor companii! Au făcut toate acestea împărtășind conținut valoros, fiind amabili și amestecând conținut unic generat de utilizatori care poate nu are nimic de-a face cu Gong.
Fie că este vorba de un eveniment online sau de lansarea unui nou raport de date, „Gongsterii” sunt implicați, distribuind mesajul lui Gong în rețelele lor.
Nu sunt sigur dacă Gong folosește o platformă pentru a ajuta sau dacă este un motor de conținut manual, dar arătarea puterii mărcilor angajaților este în mod clar o parte cheie a strategiei companiei de introducere pe piață. În plus, compania sprijină și încurajează pe deplin acest lucru.
Ah, și acum se întâmplă ca Gong să fie evaluat la peste 7,5 miliarde de dolari. Coincidență? Nu cred.
3. Chili Piper
La EveryoneSocial, suntem mari fani ai creativității și ai mărcilor care doresc să abordeze rețelele sociale în moduri noi. Și Chili Piper, o platformă avansată de software de programare, a făcut exact asta.
Aruncă o privire la mânerele rețelelor sociale ale companiei și vei vedea că Chili Pepper are întotdeauna un conținut uimitor și un angajament extraordinar.
Cu toate acestea, Chili Pepper își ridică jocul social și încurajează angajații să fie foarte activi din punct de vedere social.
Oamenii săi creează și postează conținut și interacționează cu alți utilizatori, iar mărcile personale ale angajaților Chili Piper sunt cheia succesului companiei.
Este un alt canal de distribuție care nu numai că crește mărcile personale ale angajaților, dar îi și împuternicește în succesul Chili Piper. Și în mod clar, atât angajații săi, cât și publicul său iubesc această abordare și le place să se conecteze cu brandul.
4. Rafinați laboratoarele
În timp ce companiile de software B2B sunt zdrobite de mărcile personale ale angajaților, nu este singura industrie care poate prospera.
Dacă sunteți un profesionist în marketing sau vânzări, Refine Labs ar putea fi un nume familiar. Agenția de generare a cererii a făcut o explozie uriașă în industrie prin conținut interesant, rezultate dovedite și mărcile personale ale angajaților săi pe rețelele sociale.
Fondatorul Chris Walker a construit un motor de generare a cererii care i-a propulsat agenția în vârf, mai ales prin postarea de conținut și implicarea pe rețelele sociale. De atunci, echipa s-a extins și majoritatea celor peste 50 de angajați ai săi creează și partajează conținut social.
LinkedIn este principalul obiectiv al Refine Labs, pe care îl folosește pentru a distribui episoade podcast, videoclipuri și mai mult conținut pentru marketeri. Dar activitatea online a oamenilor este modul în care compania continuă să-și alimenteze creșterea.
5. Date de vise
Dacă nu ați auzit încă de Dreamdata, acum ați auzit - și cu siguranță veți auzi mai multe despre el în viitorul apropiat.
Compania a fost înființată în 2018 și câștigă în mod constant acțiune prin intermediul rețelelor sociale și al mărcilor personale ale angajaților.
O parte majoră a platformei de atribuire a veniturilor B2B încurajează angajații să creeze și să partajeze conținut unic în rețelele lor personale. Mulți membri ai echipei mici se interacționează și cu alții și declanșează conversații valoroase.
Acest lucru a ajutat să atragă mai multă atenție mărcii, să genereze mai multe clienți potențiali și să înregistreze mai multe venituri.
În plus, ajută la stabilirea credibilității și autorității în acest spațiu nu numai pentru companie, ci și pentru angajații individuali. Este un câștig-câștig.
Gânduri finale
Deși este posibil să fi observat mai multe companii de software pe lista noastră scurtă, nu vă faceți griji! Fiecare industrie poate – și beneficiază – de pe urma includerii brandului personal al angajaților în strategia lor de introducere pe piață.
Cu siguranță vor exista niște linii directoare și balustrade de protecție în așteptarea industriei dvs., dar a nu accepta rețelele sociale ale angajaților este o oportunitate URIAȘĂ ratată.
De exemplu, puteți afla ce a făcut American Family Insurance pentru a-și activa influențatorii angajaților în primele zile ale rețelelor sociale și face și astăzi cu EveryoneSocial.