Interesul consumatorilor pentru viața de noapte, divertisment, afaceri de fitness crește; Rezumatul zilnic de joi

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, „Care a fost acel loc de taco pe care l-am comandat vara trecută?”

Căutarea nu se desfășoară doar pe World Wide Web, ci are loc în căsuța de e-mail, istoricul comenzilor, mesajele DM și multe altele. Motoarele de căutare sunt concentrate să ne ajute să găsim noile informații pe care le căutăm și, deși un anumit grad de personalizare afectează rezultatele, este foarte dificil să ne amintim pe ce listă ați făcut clic dacă nu se afla în primele poziții sau pe o marcă pe care o aveți. recunoaște (care vorbește despre importanța branding-ului).

Înapoi la salutul meu de sus: Partenerul meu a vrut să comandă din nou din același loc și ne-a luat 30 de minute – ambele căutând în căsuța de e-mail, istoricul comenzilor și diverse platforme de livrare a alimentelor – pentru a găsi în sfârșit restaurantul. „Este trist”, a spus colegul meu Barry Schwartz când i-am spus despre asta. Este trist că platformele nu și-au prioritizat funcțiile de căutare internă pentru a evidenția mai rapid și mai precis interacțiunile noastre istorice - dacă ați fost nevoit vreodată să căutați după dată în Gmail, probabil că știți despre ce vorbesc. Acest lucru ar fi putut fi pierdut în afaceri pentru acel restaurant și, într-un sens mai general, ne diminuează eforturile de marketing, deoarece nu este foarte util să fim atenți dacă incapacitatea de a localiza o informație crucială îi împiedică pe potențialii clienți să facă conversie.

George Nguyen,
Editor

Redeschiderile de afaceri s-au aplatizat, în timp ce noile deschideri pentru petrecerea timpului liber și ospitalitate au condus creșterea, potrivit Yelp

Optzeci și cinci la sută din afacerile închise temporar din SUA de la debutul pandemiei s-au redeschis începând cu 30 septembrie 2021, potrivit Yelp. În T3 2021, companiile de hoteluri noi (creștere cu 32% față de anul trecut), viața de noapte (creștere cu 30% față de anul precedent) și afacerile de frumusețe (creștere cu 7% față de anul anterior) au determinat deschideri, deși numărul total de deschideri de afaceri noi la nivel național s-a aplatizat (creștere cu doar 1% față de anul trecut). Interesul consumatorilor pentru sectoarele vieții de noapte, fitness și divertisment a crescut substanțial - interesul pentru cluburile de dans a crescut cu 67%, yoga cu 41% și centrele de joacă în interior au crescut cu 204%, de exemplu.

De ce ne pasă. Aceste statistici ne oferă o idee generală despre modul în care funcționează afacerile locale și despre ce este cel mai important lucru pentru consumatori. Redeschiderile de afaceri au scăzut, ceea ce poate însemna că afacerile închise temporar devin mai puțin frecvente și că economiile locale se adaptează. În timp ce petrecerea timpului liber și ospitalitatea au condus la deschiderea de noi afaceri, aceste afaceri pot continua să traverseze o lipsă de forță de muncă, care poate afecta grav capacitatea de a servi clienții și poate submina eforturile de marketing. Industria restaurantelor și a produselor alimentare se confruntă cu o penurie similară de forță de muncă, împreună cu creșterea prețurilor la alimente, ceea ce ar putea explica creșterea diminuată la nivel național. În industriile vieții de noapte, fitness și divertisment, interesul consumatorilor a depășit nivelurile din 2019 – cu excepția cinematografelor – ceea ce poate indica mai puțină ezitare în rândul consumatorilor de a se angaja în activități în care distanțarea socială este dificilă sau imposibilă.

Aceste statistici pot fi interpretate ca fiind în general pozitive, dar este important să ne amintim că sunt date istorice. Pandemia este încă aici, la fel și efectele ei secundare: inflația este la cel mai rapid ritm din ultimii 13 ani, există o lipsă de forță de muncă în anumite sectoare, mandatele de măști rămân în vigoare în unele state, anumite orașe au cerințe de vaccinare pentru afacerile de interior și aprovizionare. dificultățile lanțului se scurg până la clienți. În plus, ne apropiem de sezonul sărbătorilor, care a înregistrat o creștere substanțială a cazurilor de COVID anul trecut – proprietarii de afaceri și agenții de marketing ar trebui să aibă un plan în vigoare dacă istoria se repetă.

Citiți mai multe aici.

Se preconizează că vânzările de sărbători vor doborî un nou record, chiar dacă creșterea Cyber ​​Week este încetinită

Vânzările online de sărbători din SUA vor atinge un nou record, 207 miliarde de dolari, în perioada 1 noiembrie - 31 decembrie, potrivit Adobe Holiday Shopping Forecast. Aceasta este o creștere cu 10% față de anul trecut, o rată de creștere puternică după un an în care pandemia a condus clienții către comerțul electronic. Cu toate acestea, sărbătorile importante de cumpărături par să-și piardă din avânt (a se vedea graficul de mai sus): în timp ce săptămâna cibernetică (Ziua Recunoștinței prin Cyber ​​Monday) este de așteptat să genereze 36 de miliarde de dolari în cheltuieli online (17% din întregul sezon de sărbători), creșterea a încetinit, venind în doar 5% YoY — jumătate din rata creșterii generale a sezonului. Cu toate acestea, Adobe se așteaptă ca Cyber ​​Monday să rămână cea mai mare zi de cumpărături din an, deși cele trei zile majore de cumpărături (Black Friday, Cyber ​​Monday și Ziua Recunoștinței) cresc mai puțin decât sezonul general.

Iată câteva statistici rapide din raport:

• Consumatorii americani vor plăti în medie cu 9% mai mult în timpul Săptămânii Cibernetice din acest an, comparativ cu ultimul sezon de vacanță.
• Mesajele epuizate au crescut cu 172% față de perioada pre-pandemică (ian 2020); și cu 360% față de ianuarie 2019.
• Venitul online din Buy Now Pay Later (BNPL) în acest an a fost cu 10% mai mare decât în ​​2020 și cu 45% mai mare decât în ​​2019. Cumpărătorii folosesc, de asemenea, BNPL pentru comenzi mai puțin costisitoare, valoarea minimă a comenzii scăzând la 225 USD (o scădere cu 12% față de anul trecut). ).

De ce ne pasă. „Intrăm într-un al doilea sezon de sărbători în care pandemia va dicta termenii”, a spus Patrick Brown, vicepreședinte de marketing de creștere și perspective la Adobe, „Disponibilitatea limitată a produselor, prețurile mai mari și îngrijorările legate de întârzierile de expediere vor duce la o nouă creștere către e. -comerț, deoarece oferă mai multă flexibilitate în ceea ce privește modul și momentul în care consumatorii aleg să facă cumpărături.”

În plus, creșterea redusă a Săptămânii cibernetice este un lucru pe care îl vedem și pentru alte sărbători majore de cumpărături - Ziua Memorialului, Ziua Muncii și Ziua Președintelui au crescut în medie cu 16 puncte procentuale mai lent în creșterea de doi ani decât în ​​cele șapte zile care au precedat acestea, potrivit datelor. raportul. Acest lucru poate indica faptul că comercianții cu amănuntul își împart vânzările pe mai multe zile și/sau o schimbare în momentul în care consumatorii fac cumpărături.

După 13 ani, Frederic Dubut, director de produs principal, căutare de bază și inteligență artificială, părăsește Microsoft

După treisprezece ani, Frederic Dubut, director principal PM, Core Search & AI la Microsoft, și-a anunțat plecarea luni. Dubut a fost un contribuitor avid la comunitatea de căutare, oferind informații despre funcționarea interioară a Bing pentru ghidul nostru SEO Bing, precum și vorbind la SMX despre spam-ul web și penalizări, „căutarea inteligentă” a Bing și multe altele.

De ce ne pasă . Pe lângă faptul că este o industrie, marketingul de căutare este și o comunitate de profesioniști care fac tot posibilul să împărtășească ceea ce știm, astfel încât colegii noștri și mărcile pentru care lucrează să aibă succes. În rolul său la Microsoft, Frederic Dubut a exemplificat aceste calități și a contribuit foarte mult la înțelegerea de către industrie a modului în care Bing se accesează cu crawlere, indexează și clasifică. Dubut nu a dezvăluit spre ce se îndreaptă în continuare, cu toate acestea, sperăm că este mai bine pentru el și suntem optimiști că oricine va păși în fostul său rol va fi, de asemenea, un administrator și un avocat pentru SEO.

Citiți mai multe aici.

Regândirea rentabilității cheltuielilor publicitare, a regulilor pentru evaluarea calității căutării și a rezumatelor creative

Patologia rentabilității cheltuielilor publicitare: cum optimizarea bazată pe venituri vă vinde scurt. „Pe măsură ce canalele publicitare, cum ar fi Google Shopping, devin din ce în ce mai puțin hands-off, adevăratul avantaj competitiv nu va fi în licitarea în sine”, a scris Mike Ryan, șeful departamentului de informații despre retail la Smarter Ecommerce, „ci mai degrabă în a putea determina rentabilitatea reală a investiției. mai realist decât concurenții tăi.” Articolul lui Ryan evidențiază pericolele potențiale ale rentabilității cheltuielilor publicitare ca KPI și modul în care agenții de publicitate pot rămâne în fruntea concurenței renunțând la această valoare.

Pătrundeți în adâncime în Regulile actualizate pentru evaluarea calității căutării. Marți, Google a anunțat o actualizare a Ghidurilor sale pentru evaluarea calității căutării – prima actualizare din peste un an. Jennifer Slegg, fondatoarea The SEM Post și SMX speaker, și-a publicat ghidul foarte detaliat pentru toate cele mai recente modificări, chiar și pentru cele care nu sunt menționate în jurnalul de modificări.

Tipuri de brief-uri creative. Marketoonist de săptămâna aceasta își bate joc de multele abordări pe care marketerii și omologii lor din agenție le iau pentru a crea un plan de joc creativ. „Deoarece majoritatea agenților de marketing acordă o atenție insuficientă brief-ului creativ, acest lucru oferă un avantaj celor puțini care o fac”, a spus creatorul Marketoonist, Tom Fishburne, „slipurile inspirate atrag echipe inspirate și conduc la muncă inspirată”.

Am selectat alegerile noastre de pe web, astfel încât să vă puteți retrage cititorul de feed

• 5 principii ale unei structuri ideale de echipă SEO – Kevin Indig
• CEO-ul Alphabet, Sundar Pichai, solicită reglementări federale în domeniul tehnologiei, investiții în securitate cibernetică – TechCrunch
• Adnotare Google Centerpiece – Conținutul principal al paginii și al site-ului – Masa rotundă pentru motorul de căutare
• Cum să identificați lacunele de clasare în caracteristica SERP de la Google People Also Ask (PAA) folosind Semrush [Tutorial] – GSQI
• Yoast SEO 17.4: Performanță, povești web și știri SEO – Yoast

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.