Regulile revizuite privind calitatea căutării Google au fost publicate; Rezumatul zilnic de miercuri

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, mâine seară se comemorează a 9-a aniversare de la moartea mamei mele. În lumea evreiască se numește yahrzeit și m-a făcut să mă gândesc la schimbare și la schimbarea pe care o experimentăm cu moartea și, desigur, în ultimul an și jumătate cu COVID.

Adesea, SMX East a căzut în aceeași săptămână cu yahrzeit și anul acesta și anul trecut, nu am avut un eveniment SMX în persoană. De fapt, anul trecut, Centrul Javits a fost un spital improvizat pentru pacienții cu COVID. În 2019, ultima dată când spectacolul a fost în persoană, am fost recunoscător pentru mai mulți evrei care m-au ajutat să țin o mică slujbă de rugăciune în memoria mamei mele la spectacol. Cine ar fi crezut, doar câteva luni mai târziu, acel loc va fi transformat într-un spital?

Schimbarea nu este întotdeauna rea. De fapt, conferințele virtuale au oferit ocazia multor profesioniști care nu au putut să zboare la un eveniment pentru a-și prezenta cunoștințele. Fiind cineva care a fost implicat în conferințele de căutare de aproape 20 de ani, este uimitor modul în care industria s-a adaptat la schimbare - în bine. Ah, și chiar și pentru yahrzeit-ul mamei mele — am devenit virtual oferind o aplicație evreiască în memoria ei.

Cum accepti schimbarea?

Barry Schwartz,
Fiul bun

S-au actualizat regulile privind calitatea căutării Google

Google a actualizat în sfârșit ghidurile companiei pentru evaluarea calității căutării, această actualizare vine după peste un an de când documentul nu a fost actualizat. De data aceasta, Google a extins categoria YMYL, a clarificat ce reprezintă conținutul de cea mai scăzută calitate, a simplificat definiția supărării-ofensive, iar documentul general a fost reîmprospătat și modernizat cu actualizări minore. De fapt, documentul vechi era un PDF de 175 de pagini, cel nou are 172 de pagini.

De ce ne pasă. Deși evaluările evaluatorilor de calitate a căutării nu influențează direct clasamentele (așa cum a clarificat Google în document), ele oferă feedback care îl ajută pe Google să-și îmbunătățească algoritmii. Este important să ne uităm la ce a schimbat Google în această versiune actualizată a documentului și să le comparăm cu versiunea de anul trecut a documentului pentru a vedea dacă putem afla mai multe despre intenția Google cu privire la site-urile și paginile web pe care Google preferă să le clasifice. . Google a făcut acele adăugări, modificări și ștergeri dintr-un motiv.

Citiți mai multe aici.

Reclame de asigurări de sănătate Microsoft Advertisers

Microsoft Advertising introduce reclame de asigurări de sănătate ca program pilot, a anunțat compania marți. Noul format este acum eligibil pentru agenții de publicitate care vizează clienții din SUA.

De ce ne pasă. Anunțurile de asigurări de sănătate pot ajuta furnizorii de asigurări de sănătate să se afle în fața celor care caută, ceea ce poate fi deosebit de important, având în vedere perioada de înscriere anuală viitoare. În plus, anunțurile de asigurări de sănătate sunt generate dinamic, ceea ce îi poate ajuta pe agenții de publicitate să economisească timp. Acesta este al patrulea tip de anunț specific vertical pe care Microsoft Advertising l-a introdus în acest an și toate sunt similare prin faptul că sunt declanșate în funcție de intenție, apar pe șina din dreapta a rezultatelor și sunt generate dinamic pe baza unui flux. Menținerea acestei formule în produsele publicitare poate ajuta, de asemenea, profesioniștii PPC, în special pe cei de la agenții, să obțină mai ușor acest tip de anunț pentru clienți diferiți, deoarece cerințele și destinațiile de plasare sunt toate aceleași.

Citiți mai multe aici.

Doriți o căutare Google fără anunțuri pentru o taxă lunară de abonament?

Ați plăti o taxă lunară de abonament pentru a elimina toate anunțurile din rezultatele Căutării Google? Neeva crede că da, dar până acum, Google nu a mers pe această cale. Dar Google întreabă unii utilizatori printr-un sondaj Google de recompense de opinie dacă ar dori o astfel de opțiune.

Eli Schwartz a observat acest sondaj și l-a postat pe Twitter. Sondajul întreabă cât de interesat ați fi să plătiți un preț rezonabil pentru un serviciu de căutare cu această funcție. Funcția este „Rezultatele nu arată deloc reclame”.

Google oferă un serviciu premium pentru YouTube fără reclame – așa că cred că ar fi fezabil să ofere acest lucru pentru Căutarea Google. Dar sincer, aș fi șocat dacă Google ar face vreodată asta în căutare. Singurul mod în care pot vedea că acest lucru se întâmplă este dacă reglementările guvernamentale ar împinge Google într-un punct în care acest lucru ar putea avea sens pentru veniturile lor.

Citiți mai multe aici.

Anunțarea câștigătorilor Premiilor pentru motor de căutare 2021

Concurența a fost acerbă pentru premiile Search Engine Land 2021. Pandemia a provocat blocări și închideri, care au afectat principalele fluxuri de venituri ale multor întreprinderi. Nu numai asta, dar a forțat mulți consumatori aproape complet online.

Ca astfel de agenții, echipele interne de marketing și agenții de marketing individuali au trebuit să devină creativi, să gândească cu atenție și, deseori, să facă un pic mai departe. Suntem, ca întotdeauna, mereu recunoscători listei noastre uimitoare de judecători Search Engine Land Awards care și-au adus cunoștințele deosebite, au oferit contribuții atente și și-au donat timpul.

Vezi mai jos câștigătorii premiilor:

• Anunțarea câștigătorilor Premiilor Land 2021 pentru motorul de căutare
• Faceți cunoștință cu Motorul dvs. de căutare Land Awards Căutare marketeri ai anului
• Bucură-te Ojiaku și hasOptimization a desemnat câștigătorii 2021 ai Search Engine Land Award pentru promovarea diversității și incluziunii în marketingul de căutare

Atributele locale Google, autorii fragmentelor de recenzii și afirmațiile false

Nu mai „condus”, ci „deținut” . Compania mea pe Google uniformizează limbajul pentru atributele afacerii, așa că nu mai este „condus de femei” sau „condus de veterani”, dar acum este „deținut de femei” și „deținut de veterani” pentru a fi mai aliniat cu cei de negru. etichete deținute și deținute de latino în căutarea locală. Acest lucru a fost observat de Damian Rollison și postat pe Twitter.

Inimi mov ???? . Vorbind despre femei conduse sau deținute de femei pe Google local, Google testează înlocuirea pictogramei actuale cu o pictogramă inimă violet.

Examinați numele autorului fragmentului . Google și-a actualizat politica privind fragmentele de recenzii pentru a spune că numele autorului trebuie să aibă mai puțin de 100 de caractere. Cunoști pe cineva al cărui nume are mai mult de 100 de caractere?

Politica Google pentru afirmații false. Google Merchant Center a adăugat o nouă politică care interzice ofertele care fac afirmații care se dovedește false și ar putea submina în mod semnificativ participarea sau încrederea într-un proces electoral sau democratic.

Alerte Google. Google a confirmat o problemă cu Google Alerts care nu funcționează așa cum ar trebui. Google a scris pe Twitter „Aceasta este o alertă despre Google Alerts. Am identificat o problemă care a împiedicat Google Alerts să funcționeze corect. Scuzele noastre. Lucrăm pentru a rezolva problema rapid.” Sperăm că până când citiți acest lucru, problema este deja rezolvată.