Index cand? IndexAcum, spuneți Bing și Yandex; Rezumatul zilnic de marți

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, care credeți că este cel mai mare risc pentru succesul tehnic SEO?

Peste un sfert dintre respondenți (27%) au spus că o lipsă de resurse organizaționale (înseamnă că nimeni nu poate obține modificări) este cel mai mare factor de descurajare, conform Raportului privind starea tehnicii SEO (nu conținut în bloc) de la Aira și Women in Tech SEO. Raportul include chiar și comentarii de la 17 profesioniști: „Resursa este cuvântul pe buzele tuturor chiar acum. Dacă sunteți o agenție cu resurse de rezervă, veți ajunge în 2022 într-o poziție foarte bună”, a declarat Paige Hobart, directorul echipei SEO la Roast. „Mai multe echipe trebuie să înțeleagă că atunci când cumpără pentru SEO, trebuie să se asigure că există și alte resurse de sprijin disponibile (nu trebuie să fie full time/complet dedicate)”, a spus Natalie Arney, consultant SEO independent.

Am întâlnit o mulțime de studii, dar puține sunt atât de ușor de digerat, datorită interfeței de utilizare intuitive, sau cuprinzătoare, cu secțiuni special pentru SEO intern, agenții și freelance, precum și instrumente, setul de abilități și eficacitatea SEO tehnică. Indiferent dacă sunteți un practician sau conduceți marketing pentru afacerea dvs., există date și perspective în studiu care vă pot ajuta să luați decizii mai bune.

George Nguyen,
Editor

IndexNow – o nouă inițiativă a Microsoft și Yandex de a împinge conținutul către motoarele de căutare

Microsoft și Yandex au anunțat IndexNow, un nou protocol la care poate participa orice motor de căutare pentru a permite proprietarilor de site-uri să aibă paginile și conținutul indexate instantaneu de motorul de căutare.

În prezent, Microsoft Bing și Yandex sunt cele două motoare de căutare care participă pe deplin la inițiativă, dar alții sunt bineveniți să adopte acest protocol deschis. În plus, orice motor de căutare care adoptă acest protocol trebuie să fie de acord că adresele URL trimise vor fi partajate automat cu toate celelalte motoare de căutare participante, eliminând necesitatea de a trimite atât la Bing, cât și la Yandex, sau la motoare de căutare suplimentare, dacă acest lucru devine mai larg adoptat. În plus, site-uri terțe, cum ar fi eBay, LinkedIn, MSN și GitHub (ultimele trei fiind deținute de Microsoft), au arătat suport pentru integrarea API-ului IndexNow și Microsoft a furnizat chiar și codul WordPress pe care îl poate folosi pentru a integra IndexNow în CMS-ul său.

De ce ne pasă. Când vine vorba de a oferi motoarele de căutare cel mai actualizat conținut, indexarea instantanee este visul unui SEO. Google a fost foarte strict cu privire la API-ul său de indexare a aplicațiilor, folosit doar acum pentru postări de locuri de muncă și conținut live. Deci, deși se pare că Google ar putea să nu participe la IndexNow în viitorul apropiat, motoarele de căutare precum Microsoft Bing și Yandex își propun să impulsioneze această inițiativă.

Protocolul este foarte simplu și necesită foarte puțin efort de dezvoltator pentru a adăuga acest lucru pe site-ul dvs., așa că are sens să implementați acest lucru dacă vă interesează indexarea rapidă. Se pare că vor participa tot mai multe motoare de căutare, dar în ceea ce privește cel mare, Google, asta rămâne neclar.

Citiți mai multe aici.

Agenții de publicitate Microsoft pot analiza comportamentul după clic, pot analiza implicarea cu noua integrare Clarity

Microsoft Clarity, instrumentul gratuit al companiei pentru a ajuta proprietarii de site-uri să înțeleagă mai bine comportamentul vizitatorilor, va fi integrat cu Microsoft Advertising ca program pilot, a anunțat compania luni.

De ce ne pasă. Anunțurile pot ajuta să atragă clienți potențiali pe site-ul dvs., dar acelor clienți nu li se garantează că vor face conversii - pot să iasă din cauza faptului că nu au găsit ceea ce căutau sau nu reușesc să se deplaseze de-a lungul călătoriei din cauza unui buton sau link întrerupt. Microsoft Clarity poate ajuta proprietarii de site-uri să analizeze comportamentul utilizatorului după clic prin hărți termice vizuale (prezentate mai sus) care ilustrează implicarea utilizatorului, reluări individuale de sesiune și alte valori, cum ar fi clicurile pe linkuri inexistente sau numărul de utilizatori care au derulat în sus și în jos o pagină în caută ceva ce nu puteau găsi cu ușurință. Aceste informații pot fi apoi folosite pentru a înțelege mai bine calea către conversie sau pentru a identifica și a remedia potențialele obstacole pentru clienți.

Citiți mai multe aici.

Este un roller coaster al Google – intrați și puneți-vă centura

Viață sau moarte — fragmentul prezentat în comparație cu ceea ce este pe pagina reală. Am fost cu toții prinși de schimbările de titlu luna trecută, dar există și alte moduri îngrozitoare prin care motoarele de căutare precum Google pot denatura conținutul nostru.

Caracteristicile MUM de la Search On au fost descoperite în sălbăticie. Sfat de pălărie lui Kenichi Suzuki pentru postarea de capturi de ecran cu funcțiile Google „Rafinați această căutare”, „Extindeți această căutare” și „Lucruri de luat în considerare” (fostul „Lucruri de știut”) în sălbăticie. Toate aceste funcții sunt construite pe alte tehnologii, dar Google se așteaptă să le îmbunătățească cu MUM în următoarele luni - ar putea începe deja.

Să lăsăm memele din drum chiar acum. Săptămâna trecută, Google a anunțat derulare continuă în rezultatele căutării mobile. Premiul Search Engine Land Meme (nu este oficial) îi revine Aleyda Solis pentru referința ei la punct Oprah și Sean Hecking pentru că nu a renunțat niciodată la speranță.

Ce citim: în loc să-și crească prețurile, Sherwin-Williams optează pentru o suprataxă ascunsă de 4% pentru lanțul de aprovizionare la finalizarea comenzii

În timpul verii, americanii au înregistrat cea mai mare rată a inflației din ultimii 13 ani. Prețurile de consum au crescut cu 5,4%, potrivit Departamentului Muncii. Pentru a spori frustrarea pentru consumatori, unele companii ar putea implementa o suprataxă surpriză pentru lanțul de aprovizionare la casă - Sherwin-Williams, comerciantul de vopsea, este una dintre acele afaceri.

„În cazul lui Sherwin-Williams, ceea ce fac ei cu adevărat este să își permită să facă publicitate prețurilor normale, dar să mărească costurile clienților cu 4% la casa de marcat – după ce vopseaua ta a fost amestecată și când majoritatea oamenilor probabil nu vor pleca dintr-o achiziție”, a scris David Lazarus pentru Los Angeles Times .

Pe măsură ce ne apropiem de sezonul cumpărăturilor de sărbători, aceste costuri ascunse pot fi mai frecvente, deoarece publicitatea la prețuri mici poate ajuta comercianții să rămână competitivi. Există totuși un Catch-22 aici: promovarea prețurilor mici care nu se potrivesc cu ceea ce văd clienții în timpul plății duce la neîncredere și la o experiență proastă, dar creșterea directă a prețurilor poate descuraja vânzările. Totuși, dacă brandul tău crede în transparență și respectarea clientului, alegerea pare evidentă.

„Soluția este simplă: adoptați o lege care impune ca prețurile de consum să fie atotcuprinzătoare”, a scris Lazarus, „Cu alte cuvinte, solicitați ca prețul de raft să includă toate costurile, inclusiv taxele și taxele.” Am trăit în țări în care prețul final este prețul anunțat și simplifică atât de mult experiența de cumpărare - imaginați-vă că nu trebuie să vă dați seama dacă va trebui să plătiți mai mult taxe, deoarece un comerciant online operează în statul dumneavoastră. Mă îndoiesc că acest lucru se va realiza în curând, dar dacă taxele ascunse persistă, mișcarea poate câștiga susținători.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.