Ce legătură au tigăile noi cu atribuirea?; Rezumatul zilnic de vineri

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, și ați fost vreodată „influențat de Instagram” pentru a cumpăra ceva?

Chiar și atunci când știu că sunt „influențat” sau redirecționat, uneori marketingul este atât de bun încât trebuie doar să cedez și să-l cumpăr. Cea mai recentă achiziție vizată a mea a fost un set elegant de tigăi noi de care Instagram știa că am nevoie.

Am văzut reclame pentru acest brand, probabil, de cel puțin un an (bun pentru a juca jocul lung) și, în cele din urmă, m-am defectat în weekendul trecut și am făcut cercetările mele. Acesta a inclus Google, comparații între concurenți, clic pe anunțurile de căutare și vizitarea mai multor profiluri de rețele sociale. După ce am discutat cu un prieten, care mi-a confirmat că probabil că trebuie înlocuite tigăile mele de la facultate, m-am convertit în sfârșit.

M-a făcut să mă gândesc la recentul anunț DDA al Google și la importatorul de conversii offline pe care tocmai l-au lansat (mai multe despre asta mai jos). Compania pan a putut să-mi atribui călătoria tuturor canalelor la care am participat înainte de a face în sfârșit o achiziție? Presupun că nu tocmai.

Și asta e chestia cu atribuirea. Indiferent cât de mult am încerca, va exista întotdeauna ceva care s-ar putea să nu primească tot creditul pe care îl merită, dar asta nu înseamnă că nu contribuie măcar cu ceva la conversia finală.

Carolyn Lyden,
Director de conținut de căutare

The tl;dr: Ce s-a întâmplat în căutare săptămâna aceasta? Iată DL-ul...

• Google Ads anunță modele de atribuire bazate pe învățare automată bazate pe date în noul peisaj de confidențialitate. În urma pierderii datelor pentru FLoC, noua soluție DDA a Google pare să ofere mai multe opțiuni de atribuire chiar și pentru conturile mai mici.
• Ar trebui robots.txt să accepte o caracteristică fără indexare? „Aș dori să evit să adaug mai multe directive. Încă nu sunt conștient de problemele comune cauzate de această funcționalitate documentată”, a spus John Mueller.
• Noile reclame pentru cărți de credit ale Microsoft Advertising își continuă seria de produse specifice verticale. Noul format se lansează ca versiune beta deschisă pentru agenții de publicitate care vizează clienții din SUA și Canada.
• Ghid SEO pentru comerțul electronic: documentație nouă de la Google. Noul ghid de la Google oferă documentație SEO pentru comerțul electronic pe care le pot transmite clienților și părților interesate pentru a le pune în aplicare recomandările.
• Cele mai bune tarife SMX expiră sâmbăta aceasta... rezervă acum și economisește! Nu ratați oportunitatea de a învăța tactici sigure pentru brand și acționabile pentru a depăși obstacolele esențiale de marketing de căutare cu care vă confruntați astăzi – și pregătiți-vă pentru ceea ce urmează în 2022.

Google Ads lansează un nou raport privind bugetul

Google Ads lansează un nou raport de buget pentru a vizualiza comportamentul lunar al cheltuielilor campaniei, a anunțat compania joi.

Ce arată raportul bugetar. Raportul privind bugetul arată cheltuielile zilnice, limita de cheltuieli lunare a campaniei dvs. (linia gri continuă), estimarea cheltuielilor lunare (linia albastră punctată), costul până în prezent (linia albastră continuă) și orice modificări ale bugetului pe care le-ați făcut în cursul lunii respective.

De ce ne pasă. Acest nou raport îi poate ajuta pe agenții de publicitate să înțeleagă modul în care modificarea bugetului lor poate afecta limitele de cheltuieli ale campaniei, cum modificările anterioare ale bugetului zilnic mediu pot afecta performanța și limitele de cheltuieli și cât se preconizează că vor plăti la sfârșitul lunii. Aceste informații pot fi apoi folosite pentru a le îmbunătăți planificarea.

Citiți mai multe aici.

Yelp adaugă atributul restaurant virtual pentru a ajuta la reducerea confuziei clienților

De la începutul pandemiei, Yelp a lansat o serie de atribute de profil pentru restaurante, de la notificări legate de vaccin până la atribute pentru companiile LGBTQ și deținute de Asia. Acum, platforma lansează un atribut Bucătări virtuale (arat mai sus) pentru bucătăriile fantomă, restaurantele virtuale și locurile de mâncare virtuale pentru a se identifica în fața potențialilor clienți și a reduce confuzia cu privire la experiențele culinare pe care le oferă.

De ce ne pasă. În T2 2021, deschiderile de afaceri pentru serviciile de livrare de alimente au crescut cu 166% peste nivelurile dinaintea pandemiei, potrivit Yelp. În timp ce aceste restaurante cu livrare la pachet sau doar cu livrare oferă clienților o opțiune de luat masa potențial mai sigură, ele pot dezamăgi, de asemenea, clienții care doresc să ia masa. Atributul Bucătări virtuale poate ajuta la încadrarea așteptărilor și, la rândul său, poate duce la recenzii mai bune și mai multe afaceri.

Citiți mai multe aici.

Google Ads lansează instrumentul Offline Conversion Importer (OCI).

„Importarea conversiilor offline face acest lucru ușor: puteți măsura ce se întâmplă în lumea offline după ce anunțul dvs. are ca rezultat un clic sau un apel către compania dvs. și apoi să utilizați datele respective pentru a găsi clienți potențiali similari de înaltă calitate”, a spus Stephen Chang, Product Manager, Google Ads într-un anunț săptămâna aceasta.

Pentru a ajuta agenții de publicitate în procesul de importare a conversiilor offline, Google Ads a anunțat săptămâna aceasta lansarea instrumentului de ajutor pentru importul conversiilor offline (OCI). Iată cum funcționează:

• Răspundeți la întrebări pentru a confirma compatibilitatea contului dvs., soluțiile de urmărire, drumul spre vânzări și echipa care vă va ajuta cu implementarea.
• Odată ce ați desemnat membrii echipei pentru fiecare rol din proces, asistentul OCI îi va ajuta la fiecare pas, oferind instrucțiuni detaliate și notificări prin e-mail în timp util atunci când le este rândul să acționeze.

Cumpărătorii de sărbători încep la începutul acestui an, conform datelor Microsoft Advertising

În timp ce Vinerea Neagră a fost începutul oficial al sezonului de sărbători, noile date de sondaj de la Microsoft Advertising indică faptul că începerea strategiei de retail la sfârșitul lunii noiembrie este probabil prea târziu.

„Consumatorii intensifică cercetările asupra produselor înainte de cumpărare. Acum, faza de cercetare poate fi de 30 de zile sau mai mult. Așadar, deși s-ar putea să cumpere mai mult, le ia mai mult decât oricând să cerceteze înainte de a cumpăra. Este un lucru bun pentru agenții de publicitate care plănuiesc acest lucru”, a declarat Stephanie Worley, marketer global de brand la Microsoft Advertising.

Alte tendințe prezice Microsoft în acest an?

• Vor fi solicitate plăți și metode alternative de livrare.
• Sustenabilitatea va fi o tendință.
• Concurența în publicitate va fi mare.

Consultați blogul pentru mai multe sfaturi despre cum să vă pregătiți strategia de vânzare cu amănuntul sau descărcați raportul lor de cumpărături de sărbători pentru mai multe modalități de a vă pregăti pentru cea mai minunată perioadă a anului.

Citatul zilei

„Ceea ce vă spune toată lumea: obțineți acceptare pentru strategiile dvs. de marketing! Ce nu-ți spune nimeni: CUM? FRUIT DE CUM? Credeam că formula era: business case + plan de acțiune + abilitate. Dacă ai avea acele trei, ai putea face lucruri mari. Dar dacă lucrezi într-un loc care necesită să lucrezi cu alți oameni, tot ce face vechea mea strategie este să te transforme în versiunea de marketing a lui Rick Sanchez: un geniu neregulat, care este la fel de probabil să incendieze clădirea precum și să dubleze veniturile. ” a scris Brendan Hufford pe LinkedIn. Deci, cum ar trebui să obțineți buy-in? Consultați recomandările unui VP aici.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.