Facebook: Ați încercat să îl opriți și să-l porniți din nou? Rezumatul zilnic de marți

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, și ce este conținutul?

Am stat de vorbă cu cineva din partea operațiunilor de marketing a marketingului de câteva ori pe lună, doar pentru a-mi face o idee despre cum cred ei că lumea fără prăjituri va afecta lucrurile în final. Îmi spunea despre etichetare și atribuire în numeroasele CRM-uri cu care îi ajută pe clienți, iar conversația s-a îndreptat către ceea ce se întâmplă la „mijloc”.

Munca ei cuprinde începutul (planificarea campaniilor și etichetarea) și sfârșitul (colectarea datelor de atribuire și luarea deciziilor pe baza acestora). Dar ea nu avea prea multă perspectivă asupra mijlocului. Presupunerea ei a fost că toate SEO și PPC erau în esență doar „conținut”.

Am trecut prin elementele tehnice de bază ale SEO și PPC și ea a întrebat: „Deci nu are cineva nevoie de conținut?” Și m-a făcut să mă gândesc la definiția conținutului. Presupunem doar că înseamnă pagini sau postări de pe site-urile noastre, dar conținutul poate include, de asemenea, Compania mea pe Google și postări pe rețelele sociale, reclame și pagini de destinație, infografice și videoclipuri și multe altele. Conținutul este ceea ce face ca web-ul să funcționeze. Depășește atât SEO, cât și PPC, dar se află și în centrul a ceea ce sunt.

PS Îți plac gândurile mele? Alăturați-vă mie pentru mai multe la prezentarea SMX Next. Dacă nu, atunci ar trebui să vă alăturați pentru cunoștințele de specialitate ale altor persoane. :)

Carolyn Lyden,
Director de conținut de căutare

O altă actualizare a algoritmului Google a avut loc probabil în acest weekend

„Multe dintre instrumentele de urmărire arată niveluri pe care nu le-am văzut de la o actualizare de bază Google. Moz a raportat vremea de 101 de grade, Advanced Web Ranking a fost în fruntea topului său,… iar celelalte instrumente sunt, de asemenea, super fierbinți”, a spus Barry Schwartz la Search Engine Roundtable.

Comunitatea SEO a văzut doar câteva discuții, totuși, dar a fost o afacere mare pentru unii agenți de marketing: „Traficul din SUA [este] încă departe, în scădere cu aproximativ 30% față de primele două săptămâni din septembrie și încă scade. SUA a scăzut atât de mult încât traficul meu în Marea Britanie este acum 2/3 din SUA, pentru o populație cu 6+X mai mare”, a spus un SEO. „Mișcări mari în toate subiectele și țările. Volatilitatea este similară cu o actualizare de bază. Este actualizarea pe care au început să o lanseze ieri”, a spus altul.

De ce ne pasă. Dacă ați observat scăderi mari în traficul din SUA săptămâna trecută sau în weekend, aceasta ar putea fi atribuită a ceea ce se întâmplă din punct de vedere al algoritmului. Informați-vă clienții și părțile interesate despre ce s-a întâmplat înainte să vină la dvs. să vă întrebe despre anomaliile de măsurare.

Întreruperea Facebook și Instagram ar putea afecta valorile dvs. de publicitate socială

Facebook și Instagram au fost oprite de peste două ore ieri. Indignarea a dus la destul de multe tweet-uri amuzante, deoarece Twitter era una dintre singurele platforme de socializare care încă mai erau disponibile la acea vreme. Mesajul de eroare sugera o eroare DNS (Domain Name System). Cei care au folosit Facebook ca verificare de conectare pentru alte aplicații, de asemenea, nu s-au putut conecta la acele sisteme terțe. Întreruperea nu este prima pentru Facebook. Aplicația și site-urile web au scăzut și în martie și iulie anul acesta.

De ce ne pasă. Asigurați-vă că ați marcat întreruperea în Analytics dacă vă bazați foarte mult pe clienți potențiali sau pe traficul din rețelele sociale. Întreruperea va avea un impact puternic atât asupra campaniilor de rețele sociale plătite, cât și asupra celor organice, dar, din fericire, doar pentru o perioadă scurtă de o zi.

Citește și: Ce pot face specialiștii în marketing data viitoare când o rețea socială majoră (ahem, Facebook) va cădea

Căutare scurte: tendințe privind datele cuvintelor cheie în planificatorul de cuvinte cheie, scripturi de anunțuri video receptive, legături profunde cu conținut și PR și socializarea GMB

Google afișează date despre cuvinte cheie în tendințe în Planificatorul de cuvinte cheie Google. „Acesta este un mic experiment. Testăm mereu noi modalități de a ne îmbunătăți experiența pentru agenții de publicitate și utilizatorii noștri, dar nu avem nimic concret de anunțat în acest moment”, a declarat un purtător de cuvânt al Google Ads pentru Search Engine Land. Sfat de pălărie lui Arbab Usmani pentru că ne-a trimis o captură de ecran.

Suport pentru anunțuri video adaptabile în scripturi. Memento: săptămâna trecută, Google Ads a lansat asistență pentru anunțurile video adaptabile în scripturile Google Ads. Dacă utilizați tipul de campanie TrueView for Action, trebuie să vă actualizați codul pentru a utiliza noul tip de anunț video.

Cum să utilizați conținutul și PR pentru a construi legături profunde. Legăturile profunde pot îmbunătăți drastic performanța organică pe termen lung, dar sunt greu de obținut și nu putem influența locațiile către care se leagă editorii. Screaming Frog are un ghid pentru a rezolva aceste probleme, totuși.

Tendințele de căutare locală pe Google: socializare. Platforma locală Google – care cuprinde Google My Business, Google Maps și componenta locală a Căutării Google – a devenit, sub nasul nostru, o rețea socială masivă. Google a atins acest statut nu prin metode tradiționale de conectare a utilizatorilor între ei, ci permițând și încurajând utilizatorii să-și împărtășească experiențele, întrebările și opiniile despre afacerile locale într-o varietate de forme și la scară masivă.

Ce citim: Glosarul de anunțuri podcast: o mulțime de jargon nou pentru agenții de publicitate

Sigur că știți ce este un anunț pre-roll, mid-roll și post-roll în publicitatea podcast, dar ce zici de direcționarea surselor de inventar sau de un anunț integrat? Podcasting-ul se confruntă cu un boom serios, iar odată cu acestea vin toate modurile diferite prin care agenții de publicitate pot ajunge la acele audiențe foarte vizate de ascultători.

SXM Media a publicat recent un ghid pentru limbajul publicitar pe podcast pentru a clarifica noul jargon care a apărut de când podcasturile au decolat cu adevărat (mai ales în lumea reclamelor).

Așadar, o reclamă integrată este „parte din înregistrarea reală a podcastului, ceea ce înseamnă că trăiesc cu acel episod pentru totdeauna”. Acesta este opusul unui anunț inserat dinamic, care oferă podcasterilor „capacitatea de a insera anunțuri, fie furnizate de client, fie citite de crainic, fie citite de gazdă, în momentul descărcării. Acest lucru asigură că toate reclamele sunt relevante pentru perioada anului (nu am dori anunțuri de vacanță în vârful verii) și pentru ascultătorul însuși.”

A, și direcționarea surselor de inventar este „abilitatea de a viza inventarul editorilor tăi preferați la scară, cum ar fi Stitcher sau Pandora”. Asigurați-vă că consultați ghidul pentru a fi la curent cu cel mai recent podcabular - va fi un test pop mai târziu.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.