SEO scalabil: sfaturi și sfaturi de la 20 de experți în întreprinderi

Publicat: 2021-05-13

SEO la nivel de întreprindere are provocări unice cu care site-urile mai mici pur și simplu nu se confruntă de obicei.

Pentru a afla care sunt acestea, am întrebat profesioniștii SEO pentru întreprinderi și agențiile cu clienți SEO pentru întreprinderi care sunt cele mai mari provocări ale lor și cum credeau că SEO pentru întreprinderi diferă de SEO pentru IMM-uri.

După cum era de așteptat, primesc o varietate de răspunsuri, dar de departe cele mai frecvente au implicat provocarea de amploare.

Ce este Scale în SEO?

Când vorbim despre scară în raport cu SEO, ne referim la capacitatea de a evalua, prioritiza și efectua sarcini și campanii SEO vitale la nivelul uriaș necesar pentru site-urile (sau rețelele de site-uri) cu un număr masiv de pagini.

La nivel de întreprindere, descoperirea și implementarea eficiențelor de scară este esențială, atât din punct de vedere tehnic, cât și social (trebuie să interacționeze și să coopereze cu ceilalți din organizația ta).

După cum a spus @SEOGoddess:

„...volumul tuturor schimbă totul. Mai multe pagini, mai multe date, mai mulți oameni cu care să lucrezi, mai mulți bani [disponibili și în joc].”

Melanie Phung adaugă:

„Un SEO intern seamănă mai mult cu o pistă de management al produsului decât cu o pistă de marketing. Totul este să optimizați la scară și să faceți cazuri de afaceri de ce cererile dvs. merită prioritate, nu decizii unice. Gândiți-vă la întoarcerea unui portavion față de o barcă cu motor.”

Dar înainte de a ne referi la numeroasele provocări inerente SEO la nivel de întreprindere, să aruncăm o scurtă privire asupra avantajelor și avantajelor sale.

Aspecte pozitive ale SEO pentru întreprinderi

Chiar dacă multe lucruri despre SEO pe scară largă pot fi mai dificile, există câteva avantaje și avantaje distincte să lucrezi la acel nivel.

Ela Iliesi spune:

„Nu îmi pot explica bucuria de a avea o echipă de dezvoltatori front și back end, precum și scriitori de conținut care să facă toate direcțiile SEO să devină realitate! În plus, posibilitatea de a discuta probleme mari cu o echipă internațională de SEO care lucrează pentru același grup.”

Dacă Holly Miller Anderson ar trebui să numească un avantaj al SEO pentru întreprinderi, ar fi timpul. Ea spune:

„Afacerile mai mici au doar atât de mult timp să se dezvolte bazându-se pe SEO ca canal înainte ca resursele, banii etc. să se epuizeze. Site-urile întreprinderilor au o rată de ardere mai mare, deoarece veniturile sunt calibrate în mai multe surse și echipe interne.”

Pe de altă parte, „un cuvânt” pozitiv al lui Jacque Urick este „resurse”.

JP Sherman se bucură de:

„Asumarea proiectelor, capacitatea de a influența și de a vedea rezultatele eforturilor pe termen lung și, în sfârșit, de a putea desfășura experimente interesante.”

@laminky a lăudat și capacitatea de a rula teste mari, adăugând:

„Văd rezultate mult mai rapid pe baza numărului mare de pagini pe care trebuie să le testați și a traficului pe care îl primesc.”

Cea mai mare problemă de scalare: politică internă și acceptare

Este probabil evident că profesioniștii SEO care gestionează site-uri mai mari ar avea unele provocări tehnice unice, dar, de departe, cea mai menționată problemă de scară adusă de profesioniștii SEO de întreprindere cu care am vorbit, a implicat obstacole organizaționale.

Potrivit @langglihe:

„Treci de la a fi expert (întreprindere mică) la a fi un alt cog care își dorește acțiunea de caz de afaceri[ed] (la nivel de întreprindere). Trebuie să lupți mult mai mult pentru mici schimbări și să ai mai multe date și dovezi”, .

Topher Kohan sfătuiește cu o viziune mai largă:

„Un bun intern știe unde se potrivește SEO în afacere și când să pună nevoile afacerii înaintea nevoilor SEO. De asemenea, ar trebui să știe să precizeze care va fi impactul dacă sarcina SEO este întârziată.”

Gabe Gayheart este de acord, adăugând:

„Planul SEO ar trebui să se alinieze cu obiectivele echipelor executive. Asta implică politică, predare și colaborare.”

Oricât de mult ar dori ca experții SEO de întreprindere să fie apreciați pentru expertiza lor tehnică, prea adesea o mare parte din timpul lor este cheltuită încercând să împiedice alte părți interesate să-și strice munca.

După cum a spus Phil Wade:

Steve Plunkett și alții au adus în discuție întârzierile constante în așteptarea aprobărilor, fie de la conducere, IT, securitate, dezvoltatori, conținut sau echipe creative. Alții au adăugat că trebuie să aștepte ca alții să-ți implementeze strategiile sau modificările odată ce acestea au fost aprobate.

Natalie Mott a adus în discuție ceea ce ea a numit „niveluri excesive de control” asupra recomandărilor ei, spre deosebire de „SEO pe site-uri mai mici, [unde], în general, veți face o recomandare și clientul/dezvoltatorul o va implementa”.

Sara Grube a subliniat necesitatea de a investi în furnizarea de educație pentru alte părți interesate. Aceasta include eliminarea miturilor și concepțiilor greșite SEO, precum și a ceea ce ar trebui să fie prioritizat. De exemplu, când și-a început noua poziție, unul dintre primele lucruri pe care a trebuit să le facă a fost să se concentreze de pe rangul Alexa.

Mai mulți profesioniști SEO pe site-uri mari au preferat să vadă aceste provocări mai degrabă ca oportunități decât ca obstacole.

După cum a spus James Scroggie:

SEO: Scale Thyself

Din sutele de răspunsuri pe care le-am primit la solicitările mele pentru profesioniștii SEO pentru întreprinderi pentru a-și împărtăși cele mai mari provocări, cred că acesta a fost preferatul meu.

Știm de la mulți clienți la nivel de întreprindere ai companiei mele că, în majoritatea cazurilor, indiferent cât de mare ar fi afacerea sau site-ul, echipa SEO este adesea relativ mică; și mai des decât ai crede, doar o singură persoană.

Așadar, a învăța să vă scalați – timpul, disponibilitatea, capacitățile, relațiile – este poate cea mai esențială abilitate pentru o întreprindere SEO.

Îmi place strategia lui Patterson de a deveni un solutor de probleme pentru oamenii din echipe cu care va trebui să lucrezi. Când rezolvi problema cuiva, probabil că acesta va fi dornic să te ajute atunci când ai nevoie.

Acestea fiind spuse, dacă poți construi o echipă SEO dedicată, cu siguranță ar trebui, dar având în vedere problemele de scară cu care te confrunți la nivel de întreprindere, trebuie să fie o echipă de specialiști cu înaltă calificare.

După cum a spus Martin McGarry:

„Nu te poți baza pe generaliști pentru a performa în toate domeniile SEO. Veți avea nevoie de un expert SEO în tehnologie, un strateg de conținut dedicat, un analist on-page, o echipă de achiziție de linkuri, un analist de conversie și poate mai mult.”

Jairus Mitchell a adăugat că procesul de înțelegere este, de asemenea, o abilitate personală esențială, în special capacitatea de a naviga prin procesele și fluxurile de lucru interne.

Scaling Tech: munca reală a SEO

Este interesant că atât de multe dintre răspunsuri au avut puțin sau nimic de-a face cu ceea ce cei mai mulți dintre noi ar crede ca principala activitate reală a unei întreprinderi SEO: întreținerea, repararea și îmbunătățirea aspectelor tehnice ale site-ului companiei dumneavoastră.

Evident, majoritatea profesioniștilor SEO de la acel nivel își dau seama că nu vor ajunge niciodată să facă acea muncă dacă nu au îndepărtat mai întâi obstacolele și nu au îndeplinit celelalte nevoi menționate mai sus.

Dar asta nu înseamnă că nu sunt conștienți de provocările tehnice unice ale SEO pe scară largă...

Tessa Bonacci Nadik rezumă bine:

„SEO pentru întreprinderi nu este întotdeauna la fel de simplu ca „cele mai bune practici”. Uneori, din cauza modului în care afacerea monetizează sau funcționează, cele mai bune practici sunt pur și simplu imposibile. Gândirea ieșită din cutie și abilitățile de rezolvare a problemelor devin absolut esențiale pentru un program de succes.”

În primul rând, spune Ryan Jones:

„Seo la nivel de întreprindere se confruntă cu o mulțime de probleme tehnice complicate care pur și simplu nu există pentru întreprinderile mici. Crearea de legături externe este mai puțin importantă, dar erorile interne de accesare cu crawlere contează MULT mai mult.”

Ben Barker este de acord, adăugând:

„Pe site-urile de întreprindere, elementele de bază sunt adesea cele care generează cea mai mare valoare, dar sunt cel mai greu de implementat.”

Asta înseamnă că este esențial să poți prioritiza ceea ce se remediază mai întâi. Malte Landwehr sfătuiește:

„Dacă nu afectează cel puțin 100.000 de adrese URL, nu pierde timpul să-l investighezi.”

Adăugați la asta complicațiile introduse de natura „cutie neagră” a motoarelor de căutare:

Scala acel munte

Discutarea cu toți acești profesioniști SEO pentru întreprinderi în ultima săptămână m-a făcut mândru că fac parte din industria care îi sprijină.

Ei se confruntă cu provocări descurajante, aproape supraomenești prin complexitatea și dimensiunea lor.

Dar folosind conceptul de scară, ei învață cum să valorifice ceea ce au și să facă imposibilul să se întâmple.

Mai multe resurse:

  • Afacerea SEO pentru întreprinderi: stăpânirea oamenilor, proceselor și platformelor
  • Cei 4 piloni ai succesului SEO pentru întreprinderi
  • Ghid SEO pentru întreprinderi: strategii, instrumente și altele