Ghidul suprem pentru reclamele Pinterest: tipuri de anunțuri, specificații și strategie

Te gândești să folosești Pinterest Ads pentru a-ți extinde acoperirea socială?

Pinterest este o rețea de socializare care ajută utilizatorii să găsească idei și inspirație pentru orice, de la decor și stil pentru casă până la accesorii pentru animale de companie, rețete și activități de bricolaj.

Este folosit de peste 400 de milioane de oameni în fiecare lună, iar creșterea Pinterest este determinată de creșterea gradului de creștere în rândul Millennials, Generația Z și bărbați.

Dacă te gândești să adaugi Pinterest la mixul tău de marketing, cu siguranță trebuie să știi despre Pinurile promovate.

Veți găsi tot ce aveți nevoie în acest ghid, inclusiv cum funcționează Pinurile promovate, diferitele tipuri de anunțuri Pinterest disponibile și cum să începeți să faceți publicitate pe platformă.

Faceți cunoștință cu oportunitatea Pinterest

Există miliarde de pini – videoclipuri, imagini sau produse – pe Pinterest. Când utilizatorii (uneori numiți Pinners) găsesc un pin pe care îl iubesc, îl pot fixa pe forum pe propriul cont.

Pinnerii pot, de asemenea, să-și organizeze panourile pe categorii pentru a menține ideile organizate și accesibile.

Sunt expuși la conținut nou, atât organic, cât și promovat, în feedul paginii lor de pornire.

Interfața Pinterest are patru pagini principale: Acasă, Căutare, Mesaje și Profil.

Acasă

Pagina de pornire de pe Pinterest este locul în care utilizatorii pot naviga și derula prin pinurile pe care Pinterest le recomandă pe baza istoricului lor recent de căutare.

Feedul de acasă generează, de asemenea, Pinuri din panourile și persoanele pe care le urmăresc.

Căutare

Pagina de căutare este exact așa cum pare – o bară de căutare care permite utilizatorilor să caute pinuri exacte sau, mai probabil, idei.

De exemplu, o căutare populară ar putea fi „locuri de călătorie cu copii”.

Mesaje

Secțiunea de mesaje de pe Pinterest este o modalitate prin care utilizatorii se conectează mai personal.

Utilizatorii pot trimite și primi anumite pinuri sau panouri către prieteni și utilizatori după nume, e-mail sau telefon.

Dacă vi se trimite un pin pe care doriți să-l salvați, aveți opțiunea să o faceți și aici.

Profil

Pagina de profil este locul unde se află pinurile dvs. salvate. Ele sunt salvate în două moduri: prin placă și prin pin.

Dacă găsiți un PIN și îl salvați direct în contul dvs., acesta se îndreaptă către secțiunea PIN. Dacă salvați un pin pe un anumit panou pe care l-ați creat, acesta se va salva în acel panou.

Pe profilul dvs., puteți adăuga și un comentariu sub pinul original. Acest lucru funcționează bine dacă încercați oricare dintre pinurile salvate și doriți să vă împărtășiți experiența.

De exemplu, dacă ați încercat o nouă coafură dintr-un ac pe care l-ați salvat, puteți atașa o fotografie a părului dvs. și puteți comenta sub pinul original cu gândurile dvs.

Cum funcționează reclamele Pinterest

Reclamele Pinterest arată ca niște indicatoare obișnuite (imagini, videoclipuri sau colecții) care sunt plasate de o companie pe pagina de pornire a contului unui utilizator.

Anunțurile pot fi direcționate către publicul specific pe care doriți să îl vizați atât în ​​feedul lor principal, cât și în rezultatele căutării.

Este important să înțelegeți diferitele tipuri de anunțuri și să vă cunoașteți opțiunile înainte de a crea (și de a plăti pentru) o campanie de pin promovată.

În ceea ce privește strategia, niciun format nu este mai bun decât altul – totul depinde de publicul tău și de ce funcționează cel mai bine pentru ei. Încercați diferite tipuri de anunțuri pentru a vedea ce clicuri.

Diferite tipuri de pinuri promovate/anunțuri Pinterest

Pinterest permite reclame în șase formate diferite.

Înainte de a ne aprofunda în detalii, este important să rețineți că fiecare permite o descriere de până la 500 de caractere.

Această descriere este o parte esențială a optimizării anunțurilor dvs. Pinterest spune:

„Descrierile sunt folosite de algoritmul nostru pentru a determina relevanța pentru livrare. Vă recomandăm să introduceți o descriere pentru a vă ajuta să vă afișați PIN-ul sau anunțul în fața publicului potrivit.”

Titlurile anunțurilor sunt, de asemenea, consecvente între tipurile de anunțuri.

Titlul dvs. poate avea până la 100 de caractere, primele 40 fiind eligibile să apară în feedurile utilizatorilor (în funcție de dispozitivul utilizatorului). Pinterest spune:

„Când sunt introduse, titlurile vor apărea în feedul principal sau în feedul de căutare. Dacă nu este introdus un titlu și nu există niciun titlu Rich Pin, nimic nu se va afișa în locul lui.”

Reclame statice

Un anunț static este doar o imagine prezentată, folosind un fișier .png sau .jpeg de până la 20 MB.

Pinterest recomandă un raport de aspect de 2:3 (1000 x 1500 pixeli) și avertizează că un raport de aspect mai mare poate duce la tăierea imaginii în fluxurile Pinners.

Reclame video

Anunțurile Pin video cu lățime standard au aceeași dimensiune ca un Pin obișnuit.

max. Pinterest anunțul video cu lățime este unul care se extinde pe întregul ecran al utilizatorului de pe mobil. Acest format este disponibil doar ca reclamă plătită.

Tipurile de fișiere acceptate pentru ambele sunt .mp4, .mov și .m4v, cu o dimensiune maximă a fișierului de 2 GB.

Anunțurile video Pinterest pot dura de la 4 secunde la 15 minute.

Unde diferă cele două formate de anunțuri video este în raporturile de aspect recomandate , care sunt:

• Mai scurt de 1:2 și mai înalt de 1,91:1; Pinterest recomandă acel pătrat (1:1) sau vertical (2:3 sau 9:16) pentru anunțurile video cu lățime standard.
• 1:1 (pătrat) sau 16:9 (ecran lat) pentru max. Anunțuri video cu lățime.

Anunțuri de instalare a aplicațiilor

Aceste reclame prezintă o imagine și permit utilizatorilor să descarce o aplicație din imagine fără a părăsi Pinterest pentru a o căuta în magazinul de aplicații.

Reclame carusel

Acest format conține mai multe imagini prin care oamenii să le treacă.

Puteți utiliza 2-5 imagini .png sau .jpeg per carusel, cu o dimensiune maximă a fișierului de 32 MB per imagine.

Raportul de aspect recomandat pentru aceste imagini este 1:1 sau 2:3.

Anunțuri pentru cumpărături

Aceste reclame prezintă un videoclip sau o imagine care conectează utilizatorii să cumpere produsul direct prin Pinterest.

Există diferite procese pas cu pas pentru configurarea acestui format de anunț, în funcție de dacă utilizați Managerul de anunțuri sau editorul în bloc. Veți găsi instrucțiunile pentru fiecare aici.

De asemenea, rețineți că Pinterest spune:

„Puteți alege să configurați direcționarea către destinații de plasare pe Pinterest cu anunțurile dvs., dar nu puteți alege pe ce suprafețe de cumpărături vor apărea anunțurile dvs. de cumpărături. Vom plasa automat anunțurile dvs. de cumpărături pe suprafețele de cumpărături pentru dvs..”

Anunturi pentru colectii

Aceste reclame au o imagine principală „stil de viață” cu trei imagini mai mici de produs dedesubt.

Înainte de a putea rula anunțuri pentru colecții, trebuie să configurați instrumentul Pinterest de asimilare a feedurilor numit Catalog.

Acest lucru necesită să aveți:

• Un cont de afaceri Pinterest.
• Un site web revendicat care respectă Regulile pentru comercianți Pinterest.
• O sursă de date sau un fișier cu produsele dvs. și atributele acestora.
• Găzduire sursă de date sau un alt mod de găzduire și stocare a datelor despre produse care pot fi trimise către Pinterest zilnic. (Pinterest acceptă în prezent integrarea cu Shopify, Square, Lengow, ChannelAdvisor, GoDataFeed, Feedonomics și Productsup.)
• O etichetă Pinterest (cod JavaScript) pe site-ul dvs. Puteți utiliza extensia Chrome Tag Helper pentru a vă asigura că ID-urile produselor dvs. sunt transmise înapoi în paginile cu detalii ale produsului.

Pinterest poate procesa până la 20 de milioane de produse per cont și ingerează sursa de date o dată la 24 de ore.

Dacă faceți reclame Pinterest la această scară, asigurați-vă că citiți această resursă pe Cataloage înainte de a începe.

Notă : Căutați Pinuri de poveste? Aceste seturi de mai multe videoclipuri, imagini, liste și text personalizat într-un singur Pin sunt disponibile numai ca Pinuri organice.

Configurarea campaniilor dvs. publicitare Pinterest

Dacă rulați oricare dintre celelalte tipuri de Pinuri promovate în afară de anunțurile pentru colecții, acest proces vă va ajuta să mergeți.

1. Creați un cont de afaceri

Începeți prin a crea un cont de afaceri nou-nouț, să vă convertiți contul personal într-un cont de afaceri sau prin a crea un cont de afaceri care va fi conectat la contul dvs. personal (ceea ce vă permite să comutați între cele două cu aceleași informații de conectare).

Începeți aici.

2. Alegeți obiectivul campaniei dvs

După crearea contului, vi se va solicita să alegeți obiectivul campaniei (cunoașterea mărcii, vizitele pe site, achiziții etc.).

3. Setați bugetul campaniei dvs

Pe aceeași pagină, derulați în jos și alegeți bugetul campaniei.

Similar altor platforme publicitare, odată ce bugetul dvs. este finalizat, anunțul se va opri din difuzare (aflați mai multe despre strategia din spatele modului de stabilire a bugetului aici).

4. Creați un grup de anunțuri

Grupurile de anunțuri vă pot permite să grupați câteva anunțuri similare în cadrul aceleiași campanii și să le urmăriți. Aceste reclame pot fi diferențiate în funcție de publicul dvs. (care este ceea ce am arătat în captura de ecran de mai jos), interese, destinații de plasare a anunțurilor etc.

De exemplu, vă recomandăm să creați campania „iubește natura” și să includeți diferite grupuri de anunțuri, cum ar fi „bărbați cu vârsta peste 35 de ani” și „femei cu vârsta peste 35 de ani”, pentru a vedea care are performanțe mai bune în campania respectivă.

Ca alternativă, dacă vizați doar femei, puteți avea campania „femei cu vârsta peste 35 de ani” cu grupuri de anunțuri „cei care iubesc natura” și „cei care iubesc animalele”.

5. Creați-vă publicul

Derulați în jos în aceeași pagină la „Detalii de direcționare” și identificați pe cine doriți să vizați cu anunțurile dvs. Mai întâi selectați o strategie („conectați-vă cu utilizatorii” sau „găsiți clienți noi”), care vă va debloca celelalte opțiuni, inclusiv selectarea publicului, a cuvintelor cheie și a intereselor, a datelor demografice și apoi a plasării anunțurilor (spațiul „căutare” sau „răsfoiți”) pe Pinterest).

Sfat profesionist: După cum veți vedea în captura de ecran de mai sus la Pasul #4, în partea dreaptă a ecranului, Pinterest vă va oferi dimensiunea potențială a publicului în funcție de direcționarea pe care o alegeți.

6. Creați-vă anunțul

Creați anunțul dvs. real selectând ceva pe care l-ați fixat deja. După ce ați selectat codul, puteți adăuga un titlu, un link către locul în care doriți să duceți persoanele care dau clic pe anunțul dvs. și o adresă URL de urmărire pentru a vă ajuta să aflați exact ce utilizatori au interacționat cu anunțurile dvs. (acest lucru are sens dacă folosești un CRM și clienții tăi au o călătorie lungă către conversie):

7. Apăsați „Publicare” și sunteți gata!

Puteți naviga apoi la bara de meniu de sus, accesând Anunțuri>Raportare pentru a vedea rezultatele.

Retargeting dinamic pe Pinterest

Retargeting-ul pe Pinterest funcționează în același mod ca și pe alte platforme publicitare – vă ajută să ajungeți la persoanele care v-au vizitat deja site-ul sau au articole în coș.

Aceasta este o opțiune pentru agenții de publicitate mai mari care folosesc Cataloage pe Pinterest, deoarece a avea unul este o condiție prealabilă pentru acest tip de campanie.

De asemenea, trebuie să îndepliniți pragul Pinterest pentru numărul de evenimente PageVisit și AddToCart din ultimele 7 zile pentru a rula anunțuri de redirecționare.

Există diferite procese pas cu pas pentru configurarea reclamelor de redirecționare dinamică pe Pinterest, în funcție de dacă utilizați Ads Manager sau editorul în bloc. Aflați mai multe despre fiecare aici.

De ce contează reclamele Pinterest și aspecte cheie

Cu peste 2 miliarde de căutări lunare pe Pinterest, acesta este un site de socializare pe care nu trebuie să-l ratați, chiar dacă Pinterest nu pare a fi publicul dvs. perfect vizat - luați în considerare să cheltuiți mai puțin, dar tot testați pentru a vedea ce funcționează.

Potrivit Small Business Trends, 87% dintre utilizatorii Pinterest au cumpărat ceva din cauza a ceea ce au văzut pe platformă, probabil pentru că consumatorii parcurg întreaga călătorie de cumpărături pe Pinterest.

Încep prin a se inspira de un ac și ajung să cumpere ceva din această inspirație.

Și, deși nu este un secret pentru nimeni că Pinterest este locul pentru femeile adulte tinere, s-a înregistrat și o creștere a utilizatorilor generației Z și milenial pe Pinterest.

Diferite tipuri de pini au fost mai populare cu acest public pe Pinterest, așa că merită să testați prin publicitate dacă platforma poate funcționa pentru dvs.

Indiferent de dimensiunea afacerii tale sau de obiectivele tale de marketing în acest an, s-ar putea să găsești un public receptiv pe Pinterest.

Mai multe resurse:

• 25 de fapte pe care trebuie să le știi despre Pinterest
• 12 sfaturi SEO Pinterest pentru succes cu trafic ridicat
• Social Media Marketing: un ghid complet de strategie

Credit de imagine

Toate capturile de ecran realizate de autor, martie 2021.

Surse:

• Specificații produsului Pinterest
• Reclame pentru Cumpărături Pinterest
• Pinterest: înainte de a începe să utilizați cataloage