MUM aduce la Lens căutarea multimodală, o înțelegere mai profundă a videoclipurilor și noi funcții SERP

Google a anunțat noi aplicații ale tehnologiei sale MUM, inclusiv căutare multimodală cu Google Lens, Subiecte conexe în videoclipuri și alte funcții noi pentru rezultatele căutării, la evenimentul Search On de miercuri. Deși aceste anunțuri nu reprezintă o revizuire a modului în care funcționează Căutarea Google, ele oferă utilizatorilor noi modalități de a căuta și oferă SEO-urilor noi oportunități de vizibilitate, precum și SERP și modificări de căutare la care să se adapteze.

Ce este MUM?

Google și-a prezentat pentru prima dată modelul multitask unificat (MUM) la evenimentul său I/O din mai. Similar cu BERT, este construit pe o arhitectură de transformator, dar este de 1.000 de ori mai puternic și capabil să facă mai multe sarcini pentru a conecta informații pentru utilizatori în moduri noi.

În prima sa aplicație publică din iunie, MUM a identificat 800 de variante ale denumirilor vaccinurilor COVID în 50 de limbi în câteva secunde. Cu toate acestea, această aplicație nu a evidențiat capacitățile multimodale ale tehnologiei. Anunțurile făcute la Search On oferă o imagine mai bună asupra potențialului multimodal al MUM.

Îmbunătățiri MUM pentru Google Lens

Google a prezentat o nouă modalitate de căutare care combină tehnologia MUM cu Google Lens, permițând utilizatorilor să facă o fotografie și să adauge o interogare.

În exemplul „point-and-ask” de mai sus, un utilizator face o fotografie a unei piese necunoscute de bicicletă și întreabă cum să o repare. Google este capabil să potrivească căutarea cu un moment exact dintr-un videoclip, ceea ce îi ajută pe utilizatori să găsească informațiile potrivite fără a fi nevoiți să cerceteze manual piesele de bicicletă și apoi să efectueze o căutare separată pentru un tutorial.

În anunțul său, compania a furnizat un alt caz potențial de utilizare (prezentat mai sus): utilizatorii pot face o fotografie a unui model pe o cămașă și pot cere Google să găsească același model pe șosete. În timp ce utilizatorii pot descrie pur și simplu modelul pe care îl caută cu text, este posibil să nu găsească modelul exact sau ar putea fi nevoiți să filtreze prin multe rezultate înainte de a-l găsi pe cel potrivit. Această capacitate va ajunge la începutul anului 2022, a declarat un purtător de cuvânt al Google pentru Search Engine Land.

Subiecte conexe în videoclipuri

De asemenea, Google aplică MUM pentru a afișa subiecte conexe care nu sunt menționate în mod explicit într-un videoclip.

În exemplul de mai sus, videoclipul nu spune în mod explicit „povestea vieții pinguinului macaroane”, dar sistemele Google sunt capabile să înțeleagă că subiectele sunt legate și sugerează interogarea utilizatorului. Această funcționalitate va fi lansată în limba engleză în săptămânile următoare, iar compania va adăuga mai multe îmbunătățiri vizuale în următoarele luni. Va fi disponibil mai întâi pentru videoclipurile YouTube, dar Google explorează și modalități de a face această funcție disponibilă pentru alte videoclipuri.

Funcții care în cele din urmă vor folosi MUM

Google a dezvăluit și câteva noi funcții SERP care se bazează pe alte tehnologii, dar compania se așteaptă să le îmbunătățească cu MUM în următoarele luni.

„Lucruri de știut.” Această caracteristică listează diverse aspecte ale subiectului căutat de utilizator. Lucrurile de știut pot permite utilizatorilor să vadă diferitele dimensiuni pe care alte persoane le caută de obicei, ceea ce îi poate ajuta să ajungă mai rapid la informațiile pe care le caută.

În exemplul de mai sus, Google arată aspecte ale interogării („pictură acrilică”) pe care cei care caută probabil să se uite mai întâi, cum ar fi un ghid pas cu pas sau pictura acrilică folosind articole de uz casnic.

„Informațiile care apar în Lucruri de știut, cum ar fi fragmentele prezentate, sunt de obicei informații pe care utilizatorii le-ar vedea prin lansarea directă a unei căutări pentru respectivul subiect secundar”, a spus un purtător de cuvânt al Google. Această funcție va fi lansată și în lunile următoare.

UPDATE: Lucruri de știut (precum și funcția Rafinați această căutare și Extindeți această căutare) au fost identificate în rezultatele căutării cu un alt nume - „Lucruri de luat în considerare”.

Rafinați și extindeți căutările. Funcțiile „Rafinați această căutare” și „Extindeți această căutare” permit utilizatorilor să devină mai specifici cu un subiect sau să micșoreze subiecte mai generale.

Continuând cu exemplul „pictură acrilică” de mai sus, secțiunea Rafinați această căutare arată sugestii pentru idei de pictură acrilică, cursuri și așa mai departe, în timp ce secțiunea Extindeți această căutare arată subiecte conexe, dar mai generale, cum ar fi stilurile de pictură. Aceste funcții vor fi lansate și în engleză în lunile următoare.

Mai multe anunțuri de la Search On

În plus față de anunțurile de mai sus legate de MUM, Google a previzualizat și o interfață mai „exploatabilă vizual” pentru anumite pagini cu rezultate de căutare, îmbunătățiri ale casetei Despre acest rezultat, o experiență mai „cumpărabilă” pentru interogări legate de îmbrăcăminte, filtre în stoc pentru căutări locale de produse, precum și posibilitatea de a face ca toate imaginile dintr-o pagină să poată fi căutate prin Google Lens. Puteți afla mai multe despre aceste funcții în acoperirea noastră concomitentă, „Căutarea Google obține imagini mai mari, îmbunătățește „Despre acest rezultat”, devine mai „cumpărător” și multe altele.”

De ce ne pasă

Când Google a dezvăluit prima dată MUM, a prezentat capabilitățile și puterea multimodală a tehnologiei cu exemple abstracte și fără date de lansare. Acum, avem o idee mai bună despre ceea ce poate face de fapt MUM și o foaie de parcurs cu funcții la care să ne așteptăm.

Îmbunătățirile aduse Google Lens sunt o modalitate nouă, și poate mai intuitivă, de a folosi căutarea multimodală decât a văzut-o industria înainte. Exemplul de comerț electronic oferit de Google arată modul în care această funcție poate ajuta motorul de căutare să devină un jucător mai mult în sectorul respectiv, făcând și mai important pentru comercianți să aplice schema de produse și să trimită fluxuri de date exacte, astfel încât produsele lor să poată apărea pe Google. .

Celelalte anunțuri legate de MUM (Subiecte similare în videoclipuri, Lucruri de știut, Rafinați această căutare și Extindeți această căutare) sunt toate despre a permite utilizatorilor să învețe mai multe prin subiecte conexe. Aceste caracteristici le pot oferi SEO posibilitatea de a intra în fața utilizatorilor conectând o căutare la o altă căutare similară sau un videoclip la un alt videoclip sau o căutare similară pentru care se clasează.

Interconectivitatea rezultatelor și funcțiilor de căutare Google poate oferi utilizatorilor noi modalități de a ajunge la orice caută. Dacă Google dezvăluie modul în care cineva ajunge la conținutul unui editor (cum ar fi prin Rafinați aceste sugestii de căutare, de exemplu), acest lucru ar putea dezvălui noi călătorii ale utilizatorilor (și oportunitățile de afaceri care pot veni odată cu acestea) pentru a le optimiza. Aceste caracteristici sunt, de asemenea, un pas mai departe de cele zece legături albastre din vechime, iar SEO-ii vor trebui să se adapteze la schimbări, valorificând în același timp la maximum noile oportunități de vizibilitate pe care le oferă aceste caracteristici.

În plus, aceste anunțuri, împreună cu celelalte anunțuri Search On (navigare vizuală cu imagini mai mari și mai multe funcții de căutare care se pot face cumpărături) pot oferi utilizatorilor modalități noi și mai intuitive de căutare, care pot ajuta compania să își mențină poziția de lider de piață.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.