Mozilla testează Bing ca motor de căutare implicit pentru 1% dintre utilizatori; Rezumatul zilnic de marți

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, vă amintiți noaptea de 21 septembrie?

Asociez acea pistă Earth, Wind & Fire cu ultimele zile de vară/începutul toamnei, când valurile de căldură devin din ce în ce mai puține și viața pare să se instaleze într-un ritm mai relaxat.

Se pare că vremea nu este singurul lucru care se schimbă, totuși: în T1 2021, Expedia Group a generat de trei ori mai mult trafic din căutarea plătită pe computerele desktop din SUA decât Airbnb, Tripadvisor și Booking.com la un loc, potrivit unui raport Bernstein. De asemenea, a atras cu un milion de vizite din căutarea plătită în martie a acestui an decât în ​​martie 2019.

Vă amintiți că Expedia Group a caracterizat cândva Google drept cel mai mare competitor al său, iar CEO-ul Peter Kern a fost deschis în privința dorinței de a reduce dependența companiei de motorul de căutare. Însă, călătorii au răspuns la pandemie căutând vacanțe în care puteau conduce, adesea departe de zonele urbane. Profitând de această oportunitate, compania s-a concentrat pe piețe precum SUA și a investit bani publicitari în promovarea Vrbo, concurentul său Airbnb. „Vrbo a generat 2,1 milioane de vizite de reclame grafice în primele trei luni ale anului 2021”, a scris Dennis Schaal pentru Skift, „dublu față de compania soră Expedia.com, Tripadvisor, Booking.com și Airbnb combinate”.

Diversificarea surselor de trafic rămâne importantă și poate ajuta la menținerea stabilă a afacerii, în loc să fii la capriciul oricărei platforme pe care te poți baza. Cu toate acestea, circumstanțele se pot schimba în mod neașteptat și atunci când există o oportunitate pe masă, ar putea avea sens să acționezi. A fi capabil să se adapteze în timp util este esențial, iar agenții de marketing de căutare ar trebui să acorde prioritate acestei strategii la orice moment dat.

George Nguyen,
Editor

Mozilla testează Bing ca motor de căutare implicit pentru 1% dintre utilizatori

Mozilla efectuează un experiment în care 1% dintre browserele desktop Firefox sunt setate la Bing ca motor de căutare implicit. Testul se va desfășura până la începutul anului 2022, dar Mozilla nu a dezvăluit mai multe informații, cum ar fi motivul pentru care rulează acest experiment sau de ce face acest lucru cu Bing.

În august anul trecut, Google și Mozilla au ajuns la o înțelegere în care primul a plătit companiei de browser între 400 și 450 de milioane de dolari pe an pentru privilegiul de a fi motorul de căutare implicit al Firefox în majoritatea regiunilor. Este posibil ca Mozilla să caute să înființeze un plan de rezervă pentru momentul în care contractul său cu Google va expira în 2023.

De ce ne pasă. Mulți SEO renunță la optimizarea Bing în favoarea omologului lor cu trafic mai mare, dar acesta este un alt motiv pentru a vă diversifica motoarele de căutare țintă. Este, de asemenea, un alt motiv pentru a putea investi în Microsoft Advertising. În timp ce 1% dintre utilizatori nu este prea mult în acest moment, dacă acordul Google eșuează, a avea o strategie Bing/Microsoft poate fi benefică dacă Mozilla îl transformă în motorul de căutare implicit.

Citiți mai multe aici.

Reclamele proliferează în rezultatele căutării Amazon pe măsură ce prețurile anunțurilor cresc

„Pentru consumatorii care caută pastă de dinți pe Amazon, obținerea unor rezultate neplătite necesită două glisări complete în sus pe aplicația mobilă”, a scris Annie Palmer pentru CNBC. Platforma de comerț electronic obișnuia să prezinte două sau trei produse sponsorizate în partea de sus a rezultatelor sale, dar acum, pot exista până la șase reclame care apar deasupra oricăror listări organice - și există și mai multe promoții pe măsură ce derulați în jos.

Reclamele pentru produse sponsorizate au reprezentat aproximativ 73% din cheltuielile publicitare ale comercianților pe Amazon în T2, potrivit Merkle. Și, CPC-ul pentru publicitatea în căutarea Amazon a fost de 1,27 USD în august, o creștere cu 47% față de un an în urmă, potrivit unui sondaj efectuat de Canopy Management pe 300 de comercianți Amazon. Anul trecut, Marketing Land (cunoscut acum sub numele de MarTech), a realizat un sondaj în care 81% dintre agenții de publicitate Amazon au spus că plănuiesc să-și mărească cheltuielile publicitare pe platformă pe parcursul anului 2020 - se pare că această tendință nu va încetini. oricând în curând.

De ce ne pasă. Pe Amazon, mai multe reclame înseamnă mai puțină vizibilitate pentru înregistrările neplătite. Acest lucru creează un mediu dificil pentru comercianții care nu pot face publicitate pe platformă. Situația se înrăutățește doar pentru vânzătorii din categoriile de produse în care Amazon a intrat, cu linia de produse „Amazon Basics”, de exemplu.

CPC mai mari înseamnă, de asemenea, că mărcile cu bugete mai mari pot avea un avantaj. Nu există spații publicitare dedicate în rezultatele căutării, a declarat un purtător de cuvânt al Amazon pentru CNBC, ceea ce poate fi o binecuvântare mixtă: mai multe spații publicitare pot face reclamele mai puțin costisitoare, dar vor ocupa și spațiu care ar fi putut ajunge la rezultate neplătite.

Carusele și publicarea anonimă: Nu, decât dacă vă puteți ajuta

Mărcile care publică în mod arbitrar conținut de blog în mod anonim, ascultă-mă acum. Când a fost întrebat cum ar trebui să se ocupe editorii de cele mai bune practici EAT atunci când autorii nu doresc să-și dezvăluie numele reale din motive de siguranță, John Mueller de la Google a răspuns că cel mai bine este să adăugați numele autorilor acolo unde puteți. „Dacă nu o poți face pentru niciun conținut și totul este în principiu „ai încredere în noi”, atunci nu știu cum ar trebui să se descurce utilizatorii cu asta”, a adăugat el. Siguranța este numărul unu, dar dacă acesta nu este motivul pentru care publicați fără autorizații ale autorului, trebuie să știți că vă poate afecta vizibilitatea organică.

Ar trebui să folosiți un carusel? Nu, nu conform shouldiuseacarousel.com. Urăsc/îmi place că caruselul în care sunt afișate informațiile este puțin prea rapid pentru mine să îl citesc, ceea ce, bănuiesc, este comun și pentru mulți alții. Vârful pălăriei lui Myriam Jessier pentru că ne-a adus acest lucru în atenție.

Funcțiile Google de căutare auto perturbă industria. Google pare să fi lansat noi funcții de căutare legate de mașini care oferă specificații detaliate despre modele, inclusiv prețuri, listări de vânzare, configurații și așa mai departe. „În multe cazuri, OEM-urile nu oferă toate datele pe care le vedeți, așa că trebuie să căutăm alte surse pentru a umple golurile. Acest lucru manual are ca rezultat ca echipa noastră de date să lucreze pe tot parcursul anului pentru a adăuga toate aceste date într-un format structurat pe categorii”, a declarat Matt Smith, director executiv al SEO la Edmunds.com, pe Twitter, adăugând: „Adăugăm toată schema sau vom nu va primi funcții de căutare sau clasamente în graficele cunoștințelor. Apoi Google ia munca noastră grea și ne arată cum vor... Dar ce vei face, să-ți pierzi fragmentele?”

Ce citim: „Rezultate > intrare”: eroarea culturii agitației

Când eram copil, i-am spus odată tatălui meu că vreau să fiu bogat. "Cum?" m-a întrebat — i-am spus că voi munci din greu. El a dezaprobat, spunându-mi că trebuie să muncesc mai inteligent, nu mai greu. Părea un sfat generic la acea vreme, dar cu glorificarea „culturii agitației”, pot aprecia mai bine înțelepciunea.

În postarea pe blog a lui Rand Fishkin pentru SparkToro, veteranul din industria căutării a analizat câteva dintre principiile care stau la baza culturii hustle, cum ar fi credința că oricine poate merge înainte dacă muncește din greu (ceea ce minimizează privilegiul socioeconomic) sau că cei care muncesc din greu sunt pur și simplu mai buni.

„Mișcarea logică este fie să A) muncesc cu adevărat din greu, fie să B) să mă prefac și să afirm ca și cum aș munci din greu. Putem exclude cu ușurință C) împărtășim sincer că călătoria mea, la fel ca majoritatea antreprenorilor de succes, este 80% noroc, 20% talent, poate mai puțin", a scris Fishkin.

Rezultatele sunt că, dacă ar fi încetinit în primii ani, probabil că ar fi atins același nivel de succes, dacă nu l-ar fi depășit. Și, că există și alți factori care contribuie la succes, cum ar fi norocul - este mult mai puțin sclipitor să te lauzi cu cât de norocos ești.

Când eram jurnalist la radio, am muncit mult mai mult decât acum. Dar, acea carieră a fost relativ scurtă (doar câțiva ani), pentru că în cele din urmă am epuizat și eram disperat după ceva mai durabil. Chiar cred că am avut noroc cu rolul meu actual - fără știrea mea, un coleg a garantat pentru mine chiar înainte de a finaliza interviurile. Dacă ați fost la fel de norocos, luați în considerare plata în avans.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.