Frumoase ca????… de ce mărcile ar trebui să acorde atenție TikTok

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, ce părere aveți despre TikTok?

Am avut o discuție pe plan intern cu echipa editorială Search Engine Land și le-am anunțat tuturor că sunt fan. Îmi place absolut platforma și creativitatea care iese din ea. Alte aplicații au încercat să o reproducă (vezi: Facebook, Instagram și YouTube), dar niciuna nu a captat entuziasmul TikTok. Poate e demografie. Doar noi, bătrânii, suntem blocați să folosim Facebook și Instagram.

Compania a anunțat recent că a depășit un miliard de utilizatori lunar, așa că este o oportunitate uriașă pentru agenții de publicitate, în special pentru cei care vizează acel public mai tânăr. Dar este unul pe care trebuie să facem cu adevărat dreptate pentru a reuși.

Dar, uneori, creatorii TikTok sunt lideri aici, iar mărcile preiau semnul. Am citit recent un articol în Esquire despre modul în care tendința „Fancy Like” TikTok a fost cooptată de agenții de marketing Applebee pentru a deveni cea mai recentă campanie comercială TV. Și funcționează!

Nu numai că TikTok l-a ajutat la evidențierea lui Applebee, dar l-a ajutat și pe artistul country Walker Hayes să ajungă în topuri. Aceasta este doar cea mai recentă tendință. Un designer TikTok a „reproiectat” multe logo-uri populare și atât de multe mărci au urcat la bord.

Lecția este că uneori inovatorii se află în locuri netradiționale și că UGC este încă o oportunitate uriașă pentru mărci. Acum scuză-mă, merg să exersez următorul meu dans TikTok...

Carolyn Lyden,
Director de conținut de căutare

Noile reclame pentru cărți de credit ale Microsoft Advertising își continuă seria de produse specifice verticale

Microsoft Advertising a introdus reclamele pentru carduri de credit ca versiune beta deschisă, a anunțat marți compania. Anunțurile pentru cărți de credit vor apărea pe șina din dreapta a rezultatelor căutării Bing și vor fi difuzate alături de plasările principale de anunțuri text. Aceste anunțuri pot declanșa interogări precum nume de mărci, categorii de carduri și niveluri de credit. Anunțurile pentru cărți de credit sunt generate dinamic pe baza fluxurilor de date ale agenților de publicitate, iar cuvintele cheie nu sunt necesare. Acestea vor deveni disponibile săptămâna aceasta pentru agenții de publicitate care vizează clienții din SUA și Canada.

De ce ne pasă. Acest format poate fi util pentru agenții de publicitate cu carduri de credit, cum ar fi băncile, mărcile și site-urile de comparare, pentru a-și prezenta promoțiile. Ele pot oferi, de asemenea, o eficiență sporită pentru acest segment special de agenți de publicitate: „În primele zboruri ale anunțurilor cu carduri de credit, agenții de publicitate au observat până acum un cost pe achiziție cu 70% mai mic”, a spus Microsoft.

Din punct de vedere al industriei, Microsoft Advertising se află într-o serie de lansări de produse pe verticală, bazate pe feed, care sunt unice pentru companie - pe lângă anunțurile pentru carduri de credit, compania a lansat beta deschise pentru anunțurile pentru Tururi și activități și anunțuri pentru automobile. în ultimele șase luni. Strategia platformei de a atrage agenții de publicitate cu formate de anunțuri automate adaptate special pentru industria lor o poate ajuta să obțină o adoptare mai largă și să-și mărească cota de piață.

Citiți mai multe aici.

Mai multe anunțuri despre produse și caracteristici de la Google Ads săptămâna aceasta

Împreună cu anunțul de atribuire bazată pe date de luni, Google Ads a făcut și alte câteva anunțuri despre produse și caracteristici, toate odată în această săptămână. Iată cele mai recente care vă țin la curent:

• Conversii cu vizionare implicată pentru display: o măsurare mai solidă a conversiilor fără clic. Conversiile cu vizionare implicată vă permit să măsurați conversiile care au loc după ce cineva vizionează 10 secunde sau mai mult din anunțul dvs., dar nu dă clic, apoi efectuează conversii într-un anumit interval de zile.
• TrueView for Action va deveni campanii video de acțiune: de la începutul anului 2022, toate campaniile TrueView for Action existente vor trece automat la campanii de acțiune video. Vă reamintim că 30 septembrie 2021 este ultima zi pentru a crea o nouă campanie TrueView for Action și orice anunțuri TrueView for Action existente vor continua să fie difuzate până la începutul anului viitor. În continuare, agenții de publicitate pot crea campanii de acțiuni video folosind tipul de grup de anunțuri receptiv în timpul configurării campaniei.
• Actualizare la politica privind conținutul explicit sexual: în decembrie 2021, încălcările politicii Google Ads privind conținutul explicit sexual vor fi actualizate la încălcări flagrante ale politicii. Încălcările flagrante ale politicii duc la suspendarea contului la detectare și fără avertisment prealabil. Google va începe să aplice actualizarea politicii pe 1 decembrie 2021, iar aplicarea completă va crește în aproximativ 4 săptămâni.
• Trimiteți solicitări de anunțuri nepersonalizate către cumpărători terți RTB: începând cu 21 octombrie 2021, Google va începe o lansare treptată pentru a le permite editorilor să înceapă să trimită solicitări de licitare pentru solicitările de anunț nepersonalizate și restricționate ale editorilor de prelucrare a datelor către terți. parte RTB (licitare în timp real) cumpărători. Pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor, câmpurile de protocol RTB care sunt concepute pentru a fi utilizate pentru a partaja identificatorii de utilizator (de exemplu, google_user_id) nu vor fi completate în aceste solicitări de licitare. OPlanul de lansare în etape la nivel înalt poate fi vizualizat aici. Planul de lansare în etape stabilit pe pagina respectivă va fi actualizat din când în când, așa că vă rugăm să examinați periodic această resursă.

Ghid SEO pentru comerțul electronic: cea mai recentă documentație Google pentru SEO și dezvoltatori

Odată cu COVID-19 care forțează mulți retaileri online, există mai multe opțiuni de comerț electronic ca niciodată. Google Search Central a lansat recent noi linii directoare pentru dezvoltatori, pentru a ajuta la îmbunătățirea vizibilității căutării pentru site-urile de comerț electronic.

„Atunci când partajați datele de comerț electronic și structura site-ului cu Google, Google vă poate găsi și analiza mai ușor conținutul, ceea ce permite conținutului dvs. să apară în Căutarea Google și în alte suprafețe Google. Acest lucru poate ajuta cumpărătorii să vă găsească site-ul și produsele”, a spus ghidul.

Cele șapte pagini includ informații despre următoarele:

1. Unde poate apărea conținutul de comerț electronic pe Google
2. Partajați datele despre produse cu Google
3. Includeți date structurate relevante pentru comerțul electronic
4. Cum să lansați un nou site de comerț electronic
5. Proiectarea unei structuri URL pentru site-urile de comerț electronic
6. Ajutați Google să înțeleagă structura site-ului dvs. de comerț electronic
7. Paginare, încărcare incrementală a paginii și impactul acestora asupra Căutării Google

De ce ne pasă. Cu multe companii care încep site-uri de comerț electronic pentru prima dată în ultimul an, acest ghid vă poate ajuta să vă asigurați că urmează cele mai bune practici pentru a-și vedea produsele în diferitele motoare de căutare oferite de Google. De asemenea, oferă SEO care se concentrează pe documentația comerțului electronic să le arate clienților și părților interesate pentru a ajuta la implementarea recomandărilor lor pentru un SEO mai bun pentru comerțul electronic.

Citiți mai multe aici.

Shorts de căutare: Google găzduiește astăzi evenimentul virtual Search On (și avem acoperirea dvs.), plus nu uitați să participați la sondajul nostru rapid robots.txt

Nu ratați Search On de la Google astăzi. Vrei să știi ce urmează pentru căutare? La acest eveniment virtual, Google va „împărtăși modul în care facem Google mai util pentru trilioanele de întrebări pe care le vedem în fiecare an, fie că sunteți în căutarea unui răspuns simplu, pentru a explora un subiect nou sau pentru a găsi produsul potrivit pentru dvs. ”

Și, desigur, rămâneți la curent cu Search Engine Land pentru cea mai recentă acoperire Search On și ce înseamnă aceasta pentru dvs., agentul de marketing în căutare.

Nu uitați să participați la sondajul nostru robots.txt. Ar trebui robots.txt să accepte o caracteristică fără indexare? Faceți sondajul. „Aș dori să evit să adaug mai multe directive. Încă nu sunt conștient de problemele comune cauzate de această funcționalitate documentată”, a spus John Mueller.

Ce citim: am selectat alegerile noastre de pe web, astfel încât să vă puteți retrage cititorul de feed.

• Cum să faci cercetare de cuvinte cheie pentru YouTube – Yoast
• Ce puteți actualiza în Hotel Knowledge Panel – Proprietate online
• Raportarea și călătoria către Analytics avansat – ClickInsight
• Tipuri de modele de învățare automată – Think with Google
• 13 întrebări de adresat următoarei agenții PPC – Vertical Leap

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.