Rămâi virtual; Rezumatul zilnic de miercuri

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, a fi în persoană nu merită bunăstarea nimănui.

De aceea plănuim să continuăm evenimentele virtuale SMX și MarTech în 2022. Vreau să fiu printre colegii mei în marketing la fel de mult ca oricine, dar există motive foarte convingătoare pentru a continua cu conferințe virtuale până când putem fi absolut siguri că vom" nu compromiteți siguranța. Chris Elwell, CEO al Third Door Media (compania-mamă a Search Engine Land), a expus aceste motive într-o serie de postări în două părți:

• Nu există nicio predicție cu certitudine a viitorului COVID, iar asta afectează toate celelalte motive de mai jos.
• Industria turismului a fost perturbată. Companiile aeriene au greutăți să revină, ceea ce înseamnă mai puține zboruri, mai scumpe pentru viitorul apropiat.
• În ultimele 18 luni, conferințele virtuale au avut succes pentru noi. Conferințele de marketing în căutare s-au tradus bine în spațiul digital.
• Mai puțini participanți în persoană înseamnă un ROI mai scăzut, pe care orice marketer ar trebui să îl poată aprecia.
• Costul participării la evenimente în persoană va crește. „Centrele de convenții, decoratorii, cateringii și toți ceilalți participanți la ecosistem vor plăti mai mult pentru a oferi aspectul de siguranță”, a explicat Elwell. „Aceste costuri vor fi transferate. Expozantii vor ajunge cu factura.”

Când este sigur să ne adunăm așa cum ne dorim cu toții, sper să fiu prima persoană care vă urez bun venit înapoi la SMX, dar până atunci, vom continua să oferim oportunități de dezvoltare profesională prin intermediul conferințelor noastre virtuale. SMX Next va începe pe 9 noiembrie, înregistrați-vă și alăturați-vă nouă pentru tactici acționabile pentru a depăși provocările de astăzi și strategiile de perspectivă care vă pot ajuta să vă pregătiți pentru 2022.

George Nguyen,
Editor

SEO care se confruntă cu întârzieri în ceea ce privește datele din rapoartele de performanță Search Console

„În prezent, întâmpinăm întârzieri mai mari decât de obicei în raportul de performanță Search Console. Acest lucru afectează doar raportarea, nu accesarea cu crawlere, indexarea sau clasarea site-urilor web”, a spus contul de Twitter Google Search Central în dimineața zilei de marți, 21 septembrie.

Mulți SEO au observat schimbarea rapoartelor din Search Console ieri dimineață și au apelat la rețelele sociale pentru a întreba dacă sunt singurii care văd problema - în mod clar, nu o fac. Pe baza discuțiilor din partea comunității SEO, ultima zi de date pare să fie 17 sau 18 septembrie.

De ce ne pasă. Dacă datele dvs. nu sunt actualizate, nu vă faceți griji încă. Problema va fi probabil remediată în curând, dar asigurați-vă că vă informați clienții și ajustați raportarea săptămânală pentru a vă asigura că nu există neînțelegeri sau greșeli de date. Dacă utilizați API-ul Search Console, poate veți vedea și 404s până când eroarea este remediată. Google i-a asigurat pe SEO că eroarea nu afectează modul în care site-urile sunt văzute sau indexate, ci doar modul în care datele le sunt transmise înapoi. Este, de asemenea, un bun memento să accesați în mod regulat Search Console pentru a vă verifica datele și nu doar să vă bazați doar pe instrumente care pot extrage datele în rapoarte automate.

Citiți mai multe aici.

Cum să configurați Google Analytics 4 utilizând Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) oferă o rută ușoară, modelată, pentru a instala GA4 pe site-ul dvs., precum și pentru a crea evenimente personalizate. Pentru a vă ajuta să începeți, Tim Jensen, manager de campanie la Clix Marketing, a împărtășit cum pune în aplicare urmărirea GA4 prin GTM, precum și câteva opțiuni de personalizare de bază.

• Pasul 1: Pentru a începe, creați o nouă etichetă cu un tip de etichetă „Google Analytics: eveniment GA4”. Alegeți ID-ul dvs. GA4 sub „Etichetă de configurare”.
• Pasul 2: Apoi, introduceți numele evenimentului care doriți să apară în interfața Google Analytics. În acest caz, folosim „scroll” pentru a ne alinia cu evenimentul „scroll” existent pe care GA4 îl urmărește.
• Pasul 3: Faceți clic pe secțiunea Parametrii evenimentului pentru a o extinde. Aici, putem adăuga un parametru personalizat pentru a trimite mai multe detalii despre eveniment către Google Analytics. În acest caz, vom trimite prin valori procentuale pentru când oamenii derulează la anumite puncte dintr-o pagină.
• Pasul 4: Vom folosi „scroll_depth” pentru Numele parametrului. Apoi, valoarea va fi {{Scroll Depth Threshold}}, o variabilă din GTM care va atrage procentele de defilare pe măsură ce oamenii interacționează cu pagina și datele sunt trimise înapoi.
• Pasul 5: Va trebui să creăm un declanșator pentru a determina valorile pe care dorim să le urmărim. Faceți clic în secțiunea de jos Triggere pentru a începe un nou declanșator și selectați Scroll Depth Trigger. Având în vedere varietatea de dimensiuni de ecran din care pot naviga oamenii, opțiunea procentuală este probabil cel mai bun pariu aici. Adăugați numerele pentru punctele de defilare pe care doriți să le urmăriți, separate prin virgule.
• Pasul 6: Salvați declanșatorul, salvați eticheta și publicați-l live. Acum ar trebui să vedeți date de defilare mai detaliate când vă uitați la secțiunea Evenimente din Analytics.

Puteți utiliza același model de bază prezentat mai sus pentru a declanșa evenimente suplimentare în Google Analytics. Utilizați numele evenimentului pe care doriți să îl completați în Google Analytics și utilizați parametrii pentru a completa detalii suplimentare.

Citiți mai multe aici.

Rezultate bogate în produse fără recenzii, fantoma Google Maps și cota de voce în marketingul modern

Nu sunt necesare recenzii pentru a utiliza schema de produs pentru rezultate bogate. „Aveți nevoie fie de recenzie, de evaluare agregată, fie de oferte. Dacă aveți produsul de vânzare (o „ofertă”), atunci asta funcționează”, a spus John Mueller de la Google. Poate fi dificil pentru mărcile mai puțin consacrate să obțină recenzii, așa că cel puțin acum știm că există și alte modalități de a face acest lucru.

„Părea o voce profundă de bărbat, cu un ușor accent indian.” Unii utilizatori Google Maps au raportat că navigarea lor vocală a trecut brusc și pentru scurt timp la ceea ce sună ca un bărbat cu un ușor accent indian. Mi s-a întâmplat și mie, dar nu sunt sigur că am auzit același accent. Google spune că este conștient de problemă și lucrează la o remediere, așa că nu trebuie să vă temeți... decât dacă credeți în fantome.

„Partajarea vocii” în canalele digitale. Cota de voce a devenit o bază de marketing cu zeci de ani în urmă, dar ascensiunea digitalului a tulburat apele. „Acest lucru a condus la o atenție reînnoită și la o dezbatere în jurul unor valori suplimentare sau alternative. Les Binet a cercetat valoarea cotei de căutare, pe care unii, precum Mark Ritson, o susțin ca un potențial înlocuitor, iar alții, precum Shann Biglione de la Zenith, o văd ca un instrument cu totul diferit”, a declarat Tom Fishburne, creatorul Marketoonist.

Ce citim: menținerea productivității echipei dvs. pe măsură ce pandemia se prelungește

Ești mai mult sau mai puțin productiv până acum anul acesta decât ai fost în 2020? Se pare că nu există nicio aparență de consens între prietenii mei, colegii, partenerul sau eu. „Ei bine, am avut un copil anul trecut, așa că cred că am fost productivă în diferite moduri”, mi-a spus Carolyn Lyden, directorul nostru de conținut de căutare. În ceea ce mă privește, nu sunt atât de sigur – am muncit din greu anul trecut, dar sunt mult mai eficient acum, că am avut peste un an de viață pandemică și conferințe virtuale sub centură. Vedea? Nu este o întrebare atât de ușor de răspuns.

Un sondaj HubSpot a constatat că 39% dintre angajați ar spune că nivelul lor de productivitate este același cu cel de anul trecut. O proporție puțin mai mică (37%) au spus că sunt fie puțin mai productive, fie mult mai productive, iar aproape un sfert (24%) se consideră ceva mai puțin sau mult mai puțin productivi. Nu există o explicație pentru metodologia sondajului, așa că trebuie să presupun că este un sondaj intern - în orice caz, Caroline Forsey, managerul blogului de marketing al HubSpot, a căutat să abordeze aceste experiențe disparate cu o listă de practici și strategii pe care managerii le pot folosi pentru a răspunde la schimbarea nivelurilor de productivitate. Mai jos sunt câteva dintre cele mai importante momente.

• Găsiți activități zilnice sau săptămânale pe care echipa dvs. le poate face împreună: acesta ar putea fi ceva la fel de simplu ca un joc de Two Truths and a Lie, o chestiune a zilei sau colaborarea la un playlist de muzică tematică. „Construirea unei culturi puternice de echipă este o componentă critică pentru creșterea productivității, deoarece îi ajută pe angajații să se simtă mai implicați la locul de muncă și crește moralul echipei”, a scris Forsey.
• Pictează o viziune clară pentru viitorul echipei tale: partea „fără precedent” a pandemiei nu a dispărut complet, dar în acest moment avem o idee aproximativă despre cum arată viitorul pe termen scurt. „Angajații au trebuit să se adapteze la o nouă lume a muncii, iar acum, după ce s-au adaptat, trebuie să vă proiectați un viitor realizabil pentru care să lucreze mai degrabă decât ambiguitate și incertitudine”, a spus Clint Fontanella, manager de marketing la HubSpot.
• Încurajează încrederea și limitele: în mediile îndepărtate, lipsa de încredere se poate transforma în micromanagement. Fără limite, munca de la distanță poate intra rapid în orele noastre libere, ceea ce poate fi la fel de dăunător pentru productivitate.
• Recunoașteți că productivitatea arată diferit pentru fiecare: Iată un exemplu personal — Barry Schwartz poate scrie și publica știri de ultimă oră din industrie înainte de a le termina de citit. Deși împărtășesc și această responsabilitate, mă concentrez de obicei pe conținut mai lung și veșnic verde. Asta înseamnă mult timp petrecut comunicând cu profesioniști și companii și runde de editare. Să ne comparăm unul cu altul pur și simplu nu are sens. Acest lucru este valabil și pentru angajații cărora le place să lucreze între 9 și 16 fără pauze și pentru cei care trebuie să plece câteva ore pentru a-și lăsa copilul la grădiniță, de exemplu.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.