Urmați această cale pentru un succes SEO mai mare

Din punct de vedere istoric, obținerea conținutului pentru a ajunge în partea de sus a paginii cu rezultatele unui motor de căutare depindea de obicei de capacitatea echipei dvs. de a îndeplini regulile algoritmului Google – indiferent cât de complex, obscur și uneori nescris.

Cu toate acestea, acea imagine se schimbă acum că AI a ajuns în culisele motorului de căutare de top, spune Dale Bertrand, strateg de conținut și SEO al Fire and Spark. Învățarea sa automată oferă rezultate de căutare mai precise, adaptive și contextuale. De asemenea, oferă marketerilor o altă abordare a succesului rezultatelor căutării – o strategie orientată spre scop.

La summitul ContentTECH din 2022 și la un interviu recent Ask the CMWorld Community, Dale a discutat ce înseamnă dependența mai mare a Google de un algoritm controlat de inteligență artificială și cum o abordare orientată spre scop poate ajuta marca dvs. să concureze cu – și chiar să învingă – pești mai mari în SEO. mare.

Căutați o mai bună inteligență SEO

În primele zile ale căutării digitale, fondatorii Google au folosit structura de linkuri a web-ului pentru a clasa cele mai relevante rezultate ale paginii. „Practic, dacă ai avea linkurile potrivite către site-ul tău și cuvintele cheie potrivite pe paginile tale, te-ai clasa bine”, spune Dale.

Dar acum, este mai important să înțelegeți cum este antrenat acel motor AI decât să urmați regulile tehnice SEO. Dale spune că efectuarea acestei schimbări a mentalității vă poate ajuta să vă setați conținutul pe calea către o vizibilitate sporită în căutare și o performanță de marketing mai puternică în general.

Inginerii stabilesc ghidurile tehnice de calitate

Inginerii umani sunt încă implicați în clasarea relevanței conținutului. Dar, în loc să programeze algoritmul, rolul lor este de a evalua fiabilitatea unui site, acuratețea conținutului, autoritatea și conexiunea cu alți furnizori de conținut relevanți pe subiectul în cauză.

„Acele informații de calitate sunt colectate ca un set mare de date de pe site-urile web care au fost evaluate, ceea ce face parte din ceea ce le introduc în algoritmul Google pentru a antrena AI”, spune Dale. „ Există un document mare și lung – ghidul evaluatorilor de calitate web. Orice agent de marketing îl poate citi pentru a vedea ce caută evaluatorii atunci când construiesc setul de date de instruire pentru IA Google.”

PUBLICITATE

Ghiduri pentru crearea de legături în industrie

Începeți să construiți legături de încredere cu ghidurile noastre de creare de legături, completate cu tactici dovedite și cele mai bune practici pentru a vă obține linkurile pe care le meritați. Alegeți dintre B2B, SaaS, YMYL, comerț electronic și ospitalitate și călătorii. Descărcați acum .

AI adaugă semnale comportamentale

Din acel moment, motorul AI al Google preia controlul, urmărește comportamentele de căutare, analizează semnalele de intenție și corelează aceste informații cu datele de evaluare a calității pentru a determina conținutul cel mai relevant pentru o interogare de căutare.

Dar, spune Dale, rețineți: „Motorului AI al Google nu îi pasă de conținutul tău – îi pasă doar de propria sa performanță.” Caută confirmarea faptului că conținutul pe care îl selectează va oferi o experiență satisfăcătoare pentru cei care caută. Sarcina ta este să te asiguri că vede conținutul mărcii tale ca pe un câștig probabil.

Scopul comun promovează autoritatea multifactorială

Dale discută două moduri prin care mărcile pot demonstra că conținutul lor are ceea ce este necesar pentru a oferi rezultatele dorite de AI:

• Creați impuls prin comunitate. O comunitate din spatele mărcii dvs. vizitează frecvent, interacționează cu site-ul dvs. și trimite către site-ul dvs. Ei vă recomandă produsele și serviciile și vă amplifică site-ul. Dale spune că aceste acțiuni demonstrează un nivel ridicat de intimitate cu clienții. Inteligența artificială Google folosește artefactele succesului din acest conținut – implicare ridicată, rată de respingere scăzută și o rată de clic ridicată – pentru a confirma că site-ul și conținutul sunt iubite.
• Demonstrați autoritate multifactorială. O parte din investigația AI asupra mărcilor care rezonează cu consumatorii online este compania pe care o păstrați, spune Dale. Persoanele, organizațiile și influențatorii cu autoritate pot contribui la autoritatea mărcii dvs. prin crearea de linkuri către, citarea și amplificarea conținutului dvs. pe canalele și platformele lor.

Cum să folosiți scopul pentru a construi puterea SEO

Dale descrie o strategie SEO care poate ajuta la construirea autorității și a impulsului concentrându-se pe un scop în care crede brandul tău: „Sperăm că brandul tău reprezintă ceva. Dar [pentru SEO], este și mai bine dacă brandul tău promovează în mod activ o schimbare pe care vrei să o vezi în industria ta.”

Folosind conținutul dvs. pentru a construi conversații valoroase în jurul acestei schimbări, oferiți instrumentele celor cu un interes stabilit pentru a vă răspândi mesajele mărcii. Aceste date din jurul acestei relații reciproce demonstrează tracțiunea mărcii pe care AI de la Google o vede ca dovadă că conținutul tău este un pariu solid de căutare.

Dale oferă un exemplu de client:

Am lucrat cu un brand care vindea produse manual pentru copii. Guvernul SUA era pe cale să adopte o lege care ar fi făcut ca [întreprinderile mici ca aceasta] să fie nevoite să facă teste în valoare de 100.000 de dolari înainte de a li se permite să vândă un singur produs. Am fost capabili să conducem mișcarea împotriva acestei legi și să transformăm asta într-o campanie SEO care a generat autoritate, backlink-uri și implicare pe site - toate lucrurile pe care AI-ul Google le caută.

El explică procesul pe care l-a folosit pentru a obține aceste rezultate:

Pasul 1: Găsiți grupuri de profil și aflați despre cauzele pe care le susțin

Găsiți potențiali parteneri – influențători, organizații non-profit, organizații de advocacy și alții care lucrează pentru un scop în care afacerea dvs. ar putea avea o miză. Ar putea fi o organizație care s-a scris despre a ajuta persoanele încarcerate anterior să-și găsească locuri de muncă, influenți care promovează afaceri conduse de veterani sau un eveniment care sprijină tinerii defavorizați din comunitatea dvs. locală.

Când ați identificat candidați viabili, cercetați-le pozițiile și modul în care comunică despre ei în conversațiile lor online. „Trebuie să înțelegeți de ce probleme le pasă acești influenceri, despre ce scriu, despre ce se întâmplă în conversațiile lor sociale. Toate aceste lucruri sunt ținte pentru campania dvs. SEO orientată spre un scop”, spune Dale.

Pasul 2: Alegeți o misiune pe care o va sprijini conținutul dvs

Odată ce găsiți o zonă cu destui susținători de la bază, creați o declarație de misiune în jurul acesteia pentru campania SEO a mărcii dvs. Ar trebui să fie ceva despre care marca dvs. poate vorbi în mod autentic; în caz contrar, publicul va vedea direct prin el. „Trebuie să se bazeze pe valorile organizației tale, pentru că te vei sprijini. La sfârșitul zilei, dacă nu îți pasă să hrănești copiii flămânzi, asta nu poate fi misiunea”, spune Dale.

Dacă sunteți pe partea B2B sau operați pe o piață aglomerată, poate merita să adoptați o misiune unică sau chiar ușor controversată pentru a vă diferenția marca. „[S-ar putea să credeți] sustenabilitatea este un bun [scop pe care să se construiască], dar atât de multe companii au abordat acest subiect încât nu mișcă acul din perspectiva marketingului de căutare”, spune Dale.

În loc să alegeți doar un subiect fierbinte, el sugerează să căutați o nișă, cum ar fi o schimbare critică care afectează lanțul de aprovizionare pentru industria dvs. sau o problemă de reglementare care afectează costurile produselor, pentru a se aduna. Procedând astfel, puteți introduce numele mărcii dvs. în conversațiile relevante cu care concurenții dvs. mai mari și de profil nu pot fi asociați.

Pasul 3: Creează conținut „citabil” aliniat cu misiunea ta

Scopul nu este de a promova implicarea mărcii dumneavoastră în cauza aleasă; este pentru a crea conținut pe care organizațiile dvs. partenere îl pot cita atunci când își argumentează cauza. „Conținutul este combustibil pentru susținerea lor – le oferă informații credibile și autorizate pe care le pot folosi în argumentele lor”, spune Dale.

De exemplu, spune Dale, intervievați cuiva afectat personal de misiune, scrieți un articol de opinie despre schimbarea pe care o susține afacerea dvs. sau publicați un raport de cercetare original. „Acesta este tipul de conținut pe care [ei] l-ar menționa în mod organic și la care ar face legătura în timp ce încearcă să-și spună punctul de vedere în propriile conversații de conținut. Așa veți obține un angajament mai profund și backlink-uri sporite pe care AI-ul Google le poate vedea”, spune Dale.

Pasul 4: Luați legătura cu alți influenți cu gânduri similare

Cu un corp de conținut axat pe scop citat și legat de acesta, puteți crește autoritatea și atingerea conținutului dvs., împărtășind rezultatele cu alți influenți cărora le pasă de subiect. Dar, în loc să desfășurați o campanie de e-mail explozivă, contactați-i individual prin e-mail sau mesaj personal pe canalele sociale.

În această informare, concentrați-vă mesajele pe promovarea misiunii. „Nu ne promovăm afacerea, produsele și serviciile noastre sau conținutul nostru. Spunem: „Hei, am văzut că ești un mare susținător pentru a-i ajuta pe tinerii încarcerați anterior să-și găsească locuri de muncă. Avem un interviu de care publicul tău ar fi interesat... ne-ai ajuta să-l promovăm?'”, explică Dale.

Nu numai că influențatorii sunt mai predispuși să răspundă la acest tip de sensibilizare, dar pot fi mai dispuși să-ți promoveze conținutul fără compensație, deoarece îi ajută să creeze conținut într-o zonă care îi pasionează, spune Dale.

Alimentați un scop comun și găsiți un succes mai mare în căutare

Într-un peisaj aglomerat, în care atingerea unui loc de top în SERP-uri este mai greu de obținut ca niciodată, este timpul ca agenții de marketing să nu mai încerce să depășească algoritmul de căutare. Punând un scop uman comun în centrul strategiei tale SEO, conținutul tău va difuza toate semnalele de autoritate, relevanță și valoare pe care AI-ul Google le caută.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute