Doces ou travessuras: como os anúncios de doces evoluíram ao longo dos anos

É a época mais assustadora do ano, e há uma coisa na mente de todas as crianças: doces. Quer sejam Tootsie Rolls, barras de chocolate ou M&Ms de amendoim que enchem suas lanternas de abóbora (tudo menos milho doce!), o Halloween é a melhor época para se deliciar com sustos e delícias. compras que você geralmente faz todo mês de outubro - mesmo com as fantásticas ofertas do Spirit Halloween, produtos como fantasias criativas, decorações sangrentas e lembrancinhas macabras não são baratos. (Lembra-se daqueles cobiçados esqueletos da Home Depot de 12 pés? Eles já estão esgotados!) Mas por baixo das guloseimas, os doces de Halloween são um negócio sério - é uma indústria de US$ 40 bilhões que só deve crescer. Portanto, este post é dedicado a todos os profissionais de marketing curiosos e gulosos: Estamos analisando de perto a história e as tendências dos anúncios de doces.

Uma História de Apetite de Osso

Halloween nem sempre foi sobre calafrios e emoções. Antes da Segunda Guerra Mundial, as festas de Halloween eram relativamente simples. Tratava-se mais de celebrar a colheita do que de se vestir com fantasias elaboradas.

No entanto, nas décadas de 1950 e 1960, o truque ou travessura ganhou força lentamente. As pessoas distribuíam doces, mas também outras guloseimas, como biscoitos caseiros, nozes, bebidas (confira este anúncio do Kool-Aid) ou até caixas de flocos de milho (cortesia da Kellogg's). Na verdade, o Natal e a Páscoa eram mais conhecidos como “feriados de doces”.

Ao contrário das extravagâncias de doces de hoje, a véspera de Todos os Santos era mais um evento social – um tipo de noite “entre, tome um refresco e jogue um jogo”.

Depois vieram os anúncios de doces. Ao identificar uma oportunidade, grandes marcas de doces como Hershey e Mars começaram a promover seus produtos como guloseimas mais convenientes – comprar suas barras de chocolate pré-embaladas em porções significava que as pessoas podiam gastar menos tempo assando e embrulhando seus próprios biscoitos ou bolas de pipoca.

Com o passar dos anos 70, surgiram histórias inquietantes: os pais se preocupavam que vizinhos estranhos estivessem colocando lâminas de barbear em maçãs ou adicionando veneno a assados. (O conto do “sádico do Dia das Bruxas” é uma lenda urbana, embora ainda ressurja ocasionalmente.) Essa foi uma boa notícia para as marcas de doces estabelecidas, pois as pessoas viam com desconfiança qualquer coisa feita à mão ou sem marca. Deleites como Twix e Snickers entraram no mainstream, transformando o Halloween no feriado que conhecemos agora – uma temporada inteira de fantasmas e açúcar.

Um deleite estranhamente estável

Os anúncios de doces desempenham um papel importante em manter o mundo faminto por doces assim que as folhas ficam amarelas. Embora a maioria dos anúncios de doces dos anos 50 a 70 tenham caído na obscuridade, uma campanha de marketing memorável resistiu ao teste do tempo: a colocação de produtos Reese's Pieces no E.T. O Extraterrestre .

Lembre-se daquela cena em que Eliot atrai ET para fora do esconderijo com algumas peças de Reese? A Hershey's pagou US$ 1 milhão por essa vaga (depois que a concorrente Mars recusou!) e foi fortemente recompensada por assumir um risco, já que a colocação de produtos não era uma ferramenta de marketing amplamente utilizada na época. Na verdade, suas vendas dobraram duas semanas após o lançamento do filme.

Desde então, as marcas de confeitaria gastam muito dinheiro em anúncios de doces todos os anos. Aqui estão alguns dos nossos favoritos:

• Em 2019, a Hershey fez uma parceria com o mais novo reboot da Família Addams para lançar uma campanha de US$ 3 milhões envolvendo um concurso para ganhar ingressos de cinema, curiosidades, questionários (para descobrir com qual membro excêntrico da família Addams você mais se parece) e doces temáticos.

• Todos os anos surgem personagens memoráveis ​​de M&Ms e, em 2004, a empresa criou a campanha “Great Color Quest”, onde, durante três meses, todos os M&Ms produzidos eram em preto e branco. Assim como os bilhetes dourados de Willy Wonka, apenas seis sacolas de M&M continham doces coloridos. Aqueles que encontraram uma bolsa especial ganharam prêmios, incluindo dinheiro, carros, viagens com tudo incluído e muito mais.

• Nos últimos anos, a Mars diminuiu o hocus pocus, concentrando seus anúncios de doces na promoção de seu site e plataformas digitais como balcões únicos para compradores de doces. (Eles possuem M&Ms, Twix, Snickers e muito mais.) Seus anúncios também incentivam os compradores de doces a visitar o Walmart e a Amazon para comprar seus doces de forma mais fácil e barata.

  

Depois que os M&Ms perderam a cor por três meses, a marca encerrou sua campanha revelando novas cores, novas embalagens e até um novo logotipo. Fale sobre fazer um grande sucesso com uma nova marca!

Candy é Boo-Tiful

Embora a maioria dos doces que você verá em 31 de outubro ainda sejam os tradicionais Skittles e Starbursts, doces gourmet e chocolate (pense Godiva) explodiram em popularidade na última década. (Confira este comercial decadente de trufas da Lindt, completo com uma narração sensual e chocolate rico que derrete na boca. Mmm.)

Aqui estão algumas táticas que a indústria de doces usou para transformar guloseimas em itens de luxo pelos quais vale a pena gastar muito dinheiro.

Goblin para baixo (saudável?) Doces

Graças ao poder do marketing, o doce não está mais associado apenas à insalubridade açucarada que apodrece os dentes. Em vez disso, o chocolate, especialmente o chocolate amargo, agora é famoso por seus benefícios anti-inflamatórios e antioxidantes.

Com muitos de nossos produtos alimentícios do dia a dia, houve uma mudança cultural em direção a ingredientes simples, orgânicos e limpos - dê uma volta em qualquer Whole Foods e você verá o que queremos dizer. As marcas de doces gourmet capitalizaram essa tendência, divulgando informações nutricionais preocupadas com a saúde em suas embalagens, incluindo alegações como nenhum ingrediente artificial ou totalmente natural e orgânico.

Com supermercados como Whole Foods e Sprouts estocando esses produtos em vez de suas marcas típicas de doces, alternativas de doces mais caras estão mais acessíveis do que nunca.

Doces com B oos

Bacon. Massa de biscoito. Cereal. Licor de laranja. Uísque. Abóbora. Coco torrado. Sal marinho. Frutas exóticas (sim, até durian.) Estes são apenas alguns dos sabores únicos de doces que surgiram no mercado.

Em vez de sempre buscar um punhado de M&Ms ou Skittles, os consumidores agora podem se deliciar com opções de doces mais interessantes (e geralmente um pouco mais caras). Como sempre dizemos em nossos posts: Shoppers adoram inovação e novidade.

Doces e travessuras você mesmo

Graças aos atributos dessa nova onda de doces, as marcas começaram com sucesso a comercializar doces como um tipo de indulgência, ou uma forma de autocuidado ou auto-recompensa, se você preferir. Já se foram os dias de desembrulhar uma barra de chocolate com culpa - considere essas guloseimas como um presente para si mesmo. Doces mais saudáveis ​​que agradam seu paladar? Inscreva-nos!

Batty Sobre Doces

Enquanto o truque ou travessura só se tornou popular na década de 1950, a primeira menção ao evento data de meados da década de 1920, quando um jornal canadense escreveu sobre “jovens atormentadores” que exigiam “saque comestível”. Soa familiar!

Agora que você é um especialista em doces, será amor à primeira mordida quando o dia 31 chegar. Se você está aderindo às barras de chocolate tradicionais ou optando por algo um pouco mais criativo (ou assustador) este ano, você pode ter uma sacola cheia de doces, um armário cheio de ossos e um cérebro cheio de ideias de marketing malucas. Bom tratamento!